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1、1从天天向上看电视娱乐节目的创新摘要 当前娱乐节目普遍存在“愚乐”而缺乏思想、生命周期短、创新乏力等问题，湖南卫视天天向上节目给受众耳目一新，将娱乐与传统文化相结合，拓宽了娱乐的概念，在主持人、传播方式，内部竞争的体制机制均有创新。 关键词 娱乐节目天天向上 节目创新 2008 年 8 月，湖南卫视自主研发的中国首档礼仪公德脱口秀天天向上推出，“偶像男子团体组合”主持，用娱乐节目承载社会主流价值观，周五黄金时段播出，多次获得全国同时段收视率前三，卷起了一轮收视狂潮。 天天向上被湖南卫视第一副台长张华立认为是继快乐大本营之后，湖南卫视第二个可以活十年以上的节目。 天天向上的创新受到了业界和受众的
2、普遍关注，跳出了同质化娱乐节目竞争的“红海”，开辟了娱乐节目竞争的“蓝海”。 一、当前电视娱乐节目的现状与问题 娱乐节目充分发挥了电视媒体娱乐的功能，自上世纪 90 年代以来，逐步受到各电视台的重视，纷纷在周末时段开播各种类型的娱乐节目，满足受众释放快乐的心理。但经过多年的发展，娱乐节目普遍存在如下问题： 1 “愚乐”而缺乏思想 现代人的生活压力较大，因此，释放快乐的娱乐节目，满足了受众的需求。但目前的现状是娱乐节目内容空洞，忽视内容而突出各种搞笑的形式，浅薄轻浮、虚张声势，过分夸张的肢体语言与自娱自乐，让人笑过以后没有回味，看过之后倍感无聊。大多数娱乐节目肤浅无深度。缺乏思想，浅层次的感官刺
3、激和享乐，只能算2是“愚乐”。虽然娱乐节目不要求其具备太强的教化功能，但并不等同思想文化的缺失，在观看娱乐节目的过程中，能够寓教于乐，让人快乐的同时又有所受益，雅俗共赏才是最佳境界。 2 节目生命周期短 当某个娱乐节目火爆时，由于版权保护制度的不健全，电视台的急功近利，电视节目制作的低门槛与易模仿性，使得一档很好的娱乐节目因出现众多定位、风格、内容雷同，创意缺乏的同类节目而使受众出现审美疲劳，收视下降，众多娱乐节目在短时间内便销声匿迹。如早期湖南卫视的玫瑰之约，据说“催生”了 20 多个同类节目，几乎是每省都有了，从形式到内容，也几乎一样，使得该种类型的节目生命周期变短；2004 年超级女声之
4、后，选秀节目的模仿与混战，全国卫视和地面频道共推出大大小小 200 多个电视选秀节目，模仿的节目尚未成长便注定在短时间内撤下。 3 节目创新普遍乏力 纵观周末荧屏，选秀潮之后，因国家广电总局对选秀活动的播出时间段、选拔方式、选手年龄、比赛持续时间等多方面设限，要求每家上星台只能举办一个选秀活动，且不能在黄金时段播，不能采用短信投票等等，这样的限制使得众多电视台的选秀计划流产，热闹的周末荧屏趋于平淡，娱乐节目关注度下降，自主创新普遍乏力。2008 年稍显亮点的是音准类、全民卡拉 OK 类节目，浙江卫视的我爱记歌词、江苏卫视的谁敢来唱歌，而后者只不过是花重金引进的英国娱乐节目who dares s
5、ings的汉化版，并非原创节目。 二、 天天向上娱乐节目的创新 3而天天向上推出之后，谷歌和百度天天向上的相关网页目前已分别达 269万和 194 万，其收视率直逼十余年王牌节目快乐大本营，原因在于存在以下创新之处： 1 拓宽了娱乐的概念 娱乐节目的主要类型有以春节联欢晚会、 综艺大观为代表的综艺晚会节目；以快乐大本营为主要代表的游戏娱乐节目；以梦想中国、 超级女声为主要代表的真人秀节；多邀请明星或有特长的人做嘉宾，在传播内容上便具有娱乐的性质。 天天向上不在于展示具有娱乐性的内容，而在于将非娱乐的内容以娱乐的方式表现出来。 天天向上经常邀请很多名校的学生做嘉宾，甚至与娱乐无关的学院和专业，如
6、 2009 年 1 月邀请到北京协和医学院和香港李嘉诚医学院，通过双方的才艺表演和接诊病人示范，将医学知识和求医礼仪寓教于乐，甚至颠覆了我们对医学生的刻板印象。 天天向上相对传播娱乐内容的节目而言，在选题上更为广泛。2 节目主持人创新 主持人是娱乐节目的重要卖点，名主持人是高收视的保证。 天天向上的创新之处在于“打造国内第一支男子偶像主持团体”，男子+团体的概念。一般娱乐节目从受众的审美出发，都是男女双人搭配。即使是团体，也多是男女搭配， 快乐大本营改版后提出的“快乐家族”团队主持，在娱乐节目中已经是独树一帜，但也是三男两女。 天天向上彻底颠覆传统，刚开始是八个清一色的俊男，后来从主持秩序和主
7、持过程中对节目的掌控等方面考虑，将主持人调整为五个。同样有意思的是主持人团队结构，有日本籍明星矢野浩二和台湾著名主持人欧弟加盟，既有国外的主持人，又有娱乐火爆的台湾地区主持人，堪称内地娱乐节目超强超豪华主持4阵容，实属罕见，为节目增色不少。大气、睿智、理性、幽默、善“策”的主持人汪涵自不必说，快乐男声俞灏明的加入能够为节目带来更多的粉丝。在节目制作过程中也充分发挥主持人各自的长处，使得节目进入门槛较高，难以模仿和替代。 3 娱乐与传统文化相结合 天天向上传承中华礼仪之美，运用娱乐方式，解构传统文化，寓教于乐，让人喜闻乐见，每期节目插入公德礼仪知识，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。娱
8、乐与公益、传统文化相结合，开创了一种新的电视节目模式。长期以来，电视节目特别是娱乐节目忽视对传统文化的挖掘，简单模仿欧美娱乐节目而忽视了中国五千年灿烂历史和优秀的民族文化这座“富矿”。 天天向上独辟蹊径。通过多种形式与传统文化结合，无疑是一种创新。如 2009 年 3 月 13 日的这期节目中，趁春天利于出游之际传授旅游公德礼仪；早期节目组曾请来梅派传人梅葆玖和他弟子，讲授中国古代的男女礼仪；第二期节目录制时，主持人穿不同的服饰，把自己穿着的服装代表地的礼仪习俗故事告诉观众们，和观众一起边娱乐边学习礼仪知识。 4 传播方式上创新 节目的成功与节目的传播策略息息相关，创造性的传播策略能迅速提升节
9、目的人气，带动节目的热播。 天天向上传播方式创新主要体现在三个方面：一是在节目正是推出之前推出七期天天向上前传为节目预热，与受众沟通，调整和完善节目细节；二是在推出时机上选择奥运会前期，奥运前期各电视台都在播放各类文明礼仪公益广告， 天天向上=倡导公德、礼仪，与主流价值观吻合，可借奥运东风，容易赢得受众好感；三是比附定位的传播策略，比附定位是借助其它知名度5美誉度较高的领先品牌来确定自身市场地位，通过此种策略，能够让受众产生联想，使自己的品牌迅速进入受众的心智，占领一个牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影响力。 天天向上与王牌节目快乐大本营比较，同时引导全国媒体从主持人、嘉宾、环节设置等全方
10、位对两者进行比较报道，收获了大量的免费宣传，提高了受众的关注度。 5 内部竞争的体制机制 湖南卫视的创新从一开始便是被竞争激活的，早期湖南广电创办湖南经济电视台，便是为激活湖南电视的一潭死水，湖南经济电视台给了湖南卫视很大的刺激和竞争压力，内部竞争的体制带来的持续创新引领了中国电视娱乐潮流。 天天向上在体制上延续了以制作团队为核心而搭建组织结构，突出制作人在创新和节目生产中的主体地位和作用的机制。同时与周六播出的湖南卫视另一档王牌综艺节目快乐大本营正面交锋，媒体经常拿快乐大本营和天天向上进行比较，从收视率、主持人、制作团队等进行多方对比，这种内部竞争无形之中给天天向上造成了很大的压力，但不能不说内部竞争是驱动节目持续创新的良策。 湖南卫视依靠“快乐中国”的准确定位和强大的创新能力打造品牌节目，确立了其在省级卫视的领先优势和在国内电视媒体中的强势地位，创新已内化成其核心竞争力， 天天向上节目的推出，继续给受众带来了惊喜，值得借鉴。
