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1、1大型新闻行动的成功要素2010 年 11 月 2 日是费孝通先生百年诞辰日，当年 5 月 17 日，吴江电视台启动了“重走费老路-志在富民”新闻行动，通过半年时间走访，追寻费老的足迹，重温费老的遗志，了解今昔变化。在采访过程中，新闻行动报道组转战广西、江苏、云南、甘肃、浙江五站，行程五万多公里，记录与再现费老当年的故事，并从中找寻更深层面的内容，最终形成了总长 100 多分钟共 36 条电视新闻，3 集共 70 多分钟的志在富民 皓首不移电视纪录片，以及一册由记者手记、新闻文稿以及与费老亲历者回忆文章集结而成的书籍，取得了比较理想的效果。一、新闻行动的成功原因1.契合重大时间节点，找到共鸣因
2、素，形成新闻爆发点重走费老路-志在富民新闻行动契合了重大时间节点，选择在费孝通百年诞辰的这一年，温州、甘肃、贵州、江苏等地都举行了重要的活动纪念费孝通先生。2010 年 11 月 2 日，全国人大在北京人民大会堂举行了“纪念费孝通诞辰 100 周年座谈会”。新闻行动选择这个时间节点，找到了新闻事件的共鸣点，连接了相关的信息，产生了较大的集聚效应。2.组织专门行动小组，实现编辑前移战略，形成活动凝聚力行动要有效果，必须有统一的步调，统一的思想。在活动开始之初，我们就充分认识到行动的艰苦性，挑选了部分责任心强、业务能力突出、有集体观念的记者组成了报道组，并在五地连轴转的采访中，做到思想高度统一，每
3、组都落实一名责2任人，实现编辑部前移战略，负责行动小组的异地采访联系以及车辆、住宿等安排，并做到前后方无缝联系，行进中完善方案。在异地采访过程中有很多不可控制因素，编辑部前移能及时调整行动思路，及时与后方编辑联系。为了保证及时传回新闻行动的第一手信息，我们专门配备了远程传输设备，让前方行动记者随时调整报道思路，后方编辑同步处理前方记者的稿件，完成组版任务。同时，建立能与后方编辑部直接联系的系统，对前方、后方编辑部的工作进行远程网络的协同办公，让前移的编辑部和后方编辑部之间的互动变得更加直接和轻松。此次新闻行动去的地方都是经济相对贫困的地区，特别是费老开展调研的广西金秀，在深山里没有网络信号，前
4、方记者一早出发，晚上回到乡里及时编辑，然后通过 QQ 将视频和文稿传送到后方编辑。为了让观众了解新闻行动背后的故事，我们还开设了博客，上传视频，将行进中的照片、新闻以外的故事，及时与观众以及各地的参与人员互动，了解观众反响和需求，在前方的报道组进行适当的修补。3.敢于做大新闻内容，做到事前策划，引导贯穿始末整个新闻行动大大小小的策划会议开了不少于 20 次，每个节点、每个地方、每个对象，我们都有明确的行动计划。费孝通先生作为一名民主人士，央视、凤凰卫视等媒体都曾经跟踪报道过，并制作了遗爱大瑶山、 踏遍中国乡土 为农民寻出路等作品。这些媒体影响力大，在采访对象的选择上，以及视角的把握、文稿的统筹
5、、结构的架设上更有优势，但他们缺乏吴江电视台的地缘优势。如何做到与央视、凤凰卫视有不同的视角，不同3的反映方式？经过周密的策划，我们决定采用新闻行动这一传播方式，确定了明暗两条线，记者作为主线，暗线就是费老个人一生的时空先后顺序，通过记者的观察，看费老去过的地方的变化，听跟费老接触过的人的回忆，讲述费老思想的伟大，正是这种现状与过去、现实与回忆的纵横交错，串联起费老神奇的一生。 4.选点具有典型性，采访对象多样化，后续报道连续有力要完整地反映费老，必须全面了解他的一生、他的思想，解放前的历程固然重要，但解放后费老的学术经历同样不可缺少，特别是研究经济欠发达地区的经历，以及提出的小城镇理念、区域
6、发展概念、苏南模式、温州模式甚至是珠三角模式，还有文化自觉等等，都是费老学术生涯的闪光点，所以我们选择广西大瑶山、江苏开弦弓、云南三村、甘肃定西、浙江温州这五个点，费老的学生、研究费老的学者认为这五站能比较全面、典型地反映费老一生的成就。我们采访的对象比较全面，既有费老的学生、亲朋，又有亲历者以及他们的后代，约有 30 人。在新闻行动后，我们还连续发力，制作了 3 集志在富民 皓首不移电视纪录片，出版了由记者手记、报道文稿以及与费老亲历者回忆文章汇集而成的书籍，邀请了相关参与人员在新建的江村文化园进行一期访谈节目，为活动收好尾。二、新闻行动的效果1.提升记者能力新闻行动能够锻炼记者能力，特别是
7、异地采访能力、协同作战能力。在新闻行动中，为了保证每天的信息及时传递和播出，记者必须具备快速反应4能力，而且在连续的行动中，必须要有良好的体魄、旺盛的工作精力。在浙江温州的采访中，很多当年了解情况的领导、见证人都下海经商了，记者及时调整思路，采用两条腿走路的方式，一是继续按照温州市委宣传部提供的联络人寻找线索，另外一条就是通过在吴江的温州商人反过来找了解情况的温州人，最终顺利采访了中国桥头纽扣城、乐清正泰集团，还专访了研究费老的学者温州社科联副主席洪振宁，以及温州中小企业发展促进会会长周德文，分别完成了万马齐喑的温州经济、 一篇文章力挺温州模式、 “有形”市场萎缩 “无形”市场扩张等多篇报道。
8、2.反映媒体综合实力新闻行动既是一种创新的报道手法，又能反映媒体的综合实力，在活动过程中体现媒体的大局意识、策划意识、沟通意识。新闻行动是一个复杂的综合工程，从前期的联系、沟通，到外出采访，再到后期的收尾，需要满腔的热情、专业的工作能力、雄厚的经济保证。为了保证在异地采访的顺利，我们提前与当地的宣传部门联系沟通，请他们积极支持，并提供熟悉情况的同志作为联络人。我们还组织了苏州大学社会学院的学生到吴江开展社会调查，从人员的安排、组织，到调研地方的确定，介绍情况人员的落实，需要大量的精力和组织协调能力。由于新闻行动的特殊性，播出频率的连续性，在短时间内产生比较强烈的社会反响，让民众的舆论关注点聚焦在新闻行动上，让大家跟着新闻报道了解费老跌宕起伏的一生，了解他的情感故事，了解他志在富民的孜孜追求，这对于主题的反5映有很大的帮助。
