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1、1“幸福节目带”：叙事化展示当代婚恋 观21 世纪的第二个十年，就社会文化谱系的衍生流变而言， “城市中国”已逐渐取代传统的“农业中国”，以个人为核心的生活观念铺展开来，以夫妇关系为核心的“小家庭”开始取代以父母尊长为价值轴心的“大家庭”，成为当代中国社会细胞的主体构成之一。尽管已经迈入了网络时代，在当代中国的主流社会叙事中， “80 后”一代的夫妇伦理依然依附于长幼有序的亲情叙事，青年男女作为生产者、消费者、娱乐者合一的复杂身份诉求，并未在主流媒体中得到充分的表述。在这一文化语境中，当代青年的爱情观与婚姻观的呈现与表达，便成为一种客观的社会需要。一、 非诚勿扰对当代青年“犀利”婚恋观的立体呈
2、现在电视媒体对当代青年的恋爱观与婚姻观的表述创新中，江苏卫视的非诚勿扰占得先机，且和其后继的两档“婚姻幸福秀”老公看你的、 欢喜冤家，共同组成了“幸福节目带”的婚恋节目品牌。开播之初， 非诚勿扰以锐意的锋头，展示了青年一代的“犀利”面孔，迅速树立起极高的辨识度。几位女嘉宾的直露言辞激起了网络内外的质疑批判，甚至出现了火药味浓郁的攻讦。那些激烈批评，其实只是非诚勿扰所触动的诸多社会神经中的一根：转型期的中国众声喧哗，传统与现代、主流与个性、梦想与现实、世俗人情中根深蒂固的物质主义，以及单纯的道德理想中始终存在的打破世俗偏见的冲动，都在非诚勿扰的舞台上找到了可以共鸣的内容。?长期以来，主流媒体鲜少
3、直观呈现当代青年的个人世界，是网络首先为他们提2供了释放真实自我的巨大平台；而当电视媒体主动将网络精神“引流”回现实，年轻人在网络世界养成的直言无隐、搏出位的行为方式，就成就了非诚勿扰的时尚和麻辣。由嘉宾之口，那些人们私下里热烈谈论却“不上台面”的种种观点（如炫富、拜金、以貌取人等等）都一一吐露出来，男女嘉宾不甚得体却十分坦白的态度自有一种征服力，令观众在批评之余对节目欲罢不能，躁动的“寻爱”表象，反映的是时代的真实面孔。在赢得全国观众之后， 非诚勿扰成功转型，立足于真实直率的基调，在情感色彩上则明显地转为温情积极，这也是对江苏卫视“幸福中国”宗旨的切实践履。以爱情幸福为主题，婚前与婚后的幸福
4、又大不相同。 非诚勿扰的嘉宾处于“待婚”状态，男男女女以个体为单位，在独自挑战生活的过程中，人不得不犀利尖刻，彼此试探、质疑，以一种有些过火乃至咄咄逼人的态度来强调自己的幸福，这在非诚勿扰中有充分的展现；而恋爱成功的结果婚姻，则已然将两个人联结在一起，共同面对生活、追逐梦想，安心、踏实的感觉日益增长，步调趋于沉稳而笃定。因此， “幸福节目带”对当代青年婚前、婚后状态的呈现在手法形式上必然要有所区别。继非诚勿扰之后推出的老公看你的和欢喜冤家，在婚姻主题上与非诚勿扰直接衔接，全面呈现人们从婚前到婚后的幸福，是江苏卫视“幸福节目带”的“野心”所在。二、 老公看你的、 欢喜冤家对婚姻生活的多样态表述同
5、为“婚姻幸福秀”， 欢喜冤家和老公看你的这两档节目的主调和样态又各自不同。 欢喜冤家以谈话呈现平实、生活化的婚姻状态，参与的夫妇年龄跨度很大，话题也天南海北，以其细腻与坦诚打动观众；老公看你的以游戏竞赛来强调3年轻夫妇之间的默契、信赖与协作，是 80 后夫妇高调的幸福比拼，其敢秀敢比的冲劲与非诚勿扰嘉宾的秀个性、搏出位同出一源，都是青年一代自我张扬、自我肯定的生活态度，与以往小夫妻谦逊、羞涩的传统形象截然不同。老公看你的的看点颇多。首先，参与节目的每对夫妻独特的个性和相处方式、成功或失败时展现的单纯甜蜜，都能在不期然间打动观众。同时，节目充满了悬念和博弈。各对夫妻之间的争强斗胜、好勇赌狠的场面
6、，一向都为观众所喜闻乐见，美艳少妇之间的勾心斗角与唇枪舌剑尤其噱头十足。就此而言， 老公看你的对人的攀比心态、好胜心理做了大胆而微妙的反复触动，将节目的气氛做到了极致，很有张力，有效地抓住了观众。即便节目中使用的游戏创意有重复，引起观众关注的人物关系却每期出新，推迟了审美疲劳的出现。最后，作为挑战成功的终极奖赏选择世界任一地方去旅游，又是当代年轻人共同的浪漫梦想；“世界向你们敞开”（满版的世界地图直接在获胜夫妇面前展开）也是对青年夫妇未来人生（也包括所有的观众）一个振奋人心的远景隐喻，感染力十足。欢喜冤家的风格则平易亲切了许多，节目的内容是邀请明星嘉宾及十对夫妻评审，为当期的主人公夫妻“评判”
7、生活中出现的某个具体的小矛盾、小问题，以小矛盾衬托大幸福。实际上，婚姻生活中反复出现的小矛盾、小问题，往往最能体现男女两性、夫妻双方在思考方式、生活细节、心态观念上“不可调和”的顽固差异，这些差异总能产生说不尽的话题，也是夫妻之间一再达成更深的彼此认同的动力。节目中，评审方的讨论点评将当期主人公之间的分歧点放大开来，以掰开揉碎的方式，把各种各样可能出现的观点都纳入讨论之中，实现的不仅是与观众的间接互动，也是感4性经验上的直接共鸣。节目不是简单地为到场夫妻一劳永逸地解决某个问题，而是让双方学会用更理性的态度倾听对方的心声，在此基础上的让步和认可，令人信服。三、以“幸福”提振“情感”：江苏卫视主题
8、升级的内在诉求与成功经验纵观近几年国内的电视荧屏，情感类节目大行其道，其中， “苦情戏”似乎更成为收视率的制胜法宝，有太多的节目一味求悲求苦，乱洒“狗血”、故弄玄虚、制造矛盾的现象比比皆是，这造成了电视媒体间的恶性竞争。观众在围观之余，往往会产生一种被愚弄的不满之情，对节目的观赏兴趣迅速减弱。其实，观众收视诉求的精神内核始终有严肃反思的一面，不是单纯为了猎奇、看戏，而是希望以诚恳的正面态度来看待生活，以增进自己的幸福感。 2010 年初，江苏卫视的定位从“情感世界”升级为“幸福中国”，明确要求改“悲情为主流”的叙事手法为展示幸福生活，以抑制同类节目一味求悲求苦的恶性竞争。婚恋题材的非诚勿扰、
9、老公看你的、 欢喜冤家三档节目，正是江苏卫视探寻当代中国婚姻幸福的多角度尝试。制作方给出了三个关键词：幸福、民星和叙事，这也是节目定位的三个基本点：幸福是契合频道定位，也符合观众内心的感受，传递主流媒体的责任；民星则是指平民百姓成为节目的第一主角；叙事指的是讲述，例如非诚勿扰是初次邂逅的情形， 欢喜冤家、 老公看你的则是“浪漫冲突”和“默契甜蜜”的叙事。? 将叙事与幸福、民星并列，显露出江苏卫视策划意识的提升和创新能力的增强。将良好的创意顺利转化为精彩的节目，得益于节目主创方积极横向拓展、吸收转化同行经验的学习精神。 欢喜冤家的节目模式是购买了 NBC 的节目版权，制5作团队在此基础上进行了大
10、胆的本土化改造，以期更加符合中国观众的收视习惯和婚姻模式；老公看你的则是由江苏卫视和德国的 71 公司共同研发，该公司旗下四十几家电视台的策划人员参与了这档节目的设计，从制作、内容、形式等多方面，都达到了国际水准。近年来，国内电视媒体机械模仿国外影视节目的现象备受诟病。江苏卫视边做边学的节目开发模式，为国内电视媒体走出“山寨”怪圈积累了脚踏实地的经验。与国际一流的节目公司合作、购买国外节目版权加以本土化，进而再制作出国际化的新节目，不失为培养本土人才、确立精细制作模式的可行之途。江苏卫视选择以婚恋为主题搭建“幸福节目带”，抓住的是当代中国青年最关心的问题：在富足稳定的常态社会中，家庭、源自家庭
11、生活的幸福最具感召力和“权威性”。尽管感叹意义缺失的迷惘之声随处可闻，暗流涌动的正面力量其实亦在迫切寻求可以发声的出口。立足于这样的现实语境，以积极的话语表述当代中国人的生活， “幸福节目带”因此能够成为表述、传播新的幸福观念的一个值得期待的特殊平台。最后，值得一提的是这三档节目的舞美设计。从非诚勿扰到老公看你的、欢喜冤家，三档节目不仅在话题逻辑上顺畅衔接，在舞美风格上也连贯一致。 非诚勿扰与老公看你的，以湖蓝、桃红为基本色，主要道具颇具高科技色彩，前者的投票计数器，后者的投注台、360 度旋转的设计和画面明丽的触摸屏，都大大增加了互动博弈环节的考究感。与节目的气氛相配合，别致醒目的舞美装置并未掩盖掉人物的光芒，反而更好地烘托了这两档节目的时尚、醒目气质。 欢喜冤家的舞台更为质朴，配合节目的婚姻主题，用高大的背景书架和舒适的矮沙发营造6出更为亲密融洽的谈话气氛。恰如其分的舞美能够直接为节目“点题”，这也是为无数成功的节目一再印证的基本经验。
