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1、1卫视跨年大战观察斗转星移又一年。时值年关，一直“暗战”的各家卫视相继亮出了跨年底牌今年的“跨年”不同以往，各卫视反复亮招、不断炒作、推波助澜的高调做法已是风光不再，用“潜流涌动”来形容 2012 年 1 月 1 日的“跨年大战”则更为恰如其分。各家卫视 各有胜算 2012 年，加入跨年晚会阵营的卫视至少有 16 家以上：北京电视台推出了历时最长、最具国际特色的环球大直播，可谓大漠飞沙，风云激荡，成为跨年大战中不可小觑的“升班马”。环球大直播以“青春中国，祝福世界”为主题，历时 12 小时，为观众奉上了一场横跨 5 大洲 6 个国家的环球欢乐盛典。北京电视台利用首善之区、友好城市的强势资源，邀
2、请中外明星嘉宾，包括戴玉强、谭晶、爱华、张颐武等，以环球跨年的大气与威武，进行 7 地 6 线纵横穿越，新鲜发布悉尼、东京、开普敦、维也纳、伦敦、纽约各地的迎新活动和世界各国的迎新习俗，同时还穿插古都风采和现代科技完美融合的“3D 灯光秀”主会场、中国电影博物馆、三里屯酒吧、天下第一城刘杨挑战个人多米诺吉尼斯纪录等分会场的庆典。北京电视台依托得天独厚的中外交流优势，为这场 12 小时的直播准备了超豪华的国际演出阵容：丹麦组合“迈克学摇滚”、木村拓哉组合 SMAP、日本当红女子组合 AKB48、瑞典国宝级摇滚钢琴家罗伯特威尔斯、瑞典魔术师彼得马维等，2还放送了日本 NHK 红白歌会、香港 TVB
3、 新年晚会除夕倒数咏香江、百老汇音乐剧歌剧魅影、伦敦西区音乐剧人鬼情未了等演出盛况。湖南卫视是从 2006 年就利用“超女”首次尝鲜跨年“蛋糕”的大户。今年又以北京时间，2012为主题推出了“一线明星+亲生女亲生仔”的住家晚饭。演出阵容“六大天后”萧亚轩、李宇春、蔡依林、莫文蔚、梁静茹、毛阿敏同台献唱。湖南卫视一手捧红的李宇春、张杰、曾轶可充当主力军，其他如宫、 步步惊心的主创也悉数到场，年度“神曲”爱情买卖、 老男孩、 无法原谅的原唱也纷纷登台献唱。东方卫视也加入了烽烟四起的跨年角逐。以梦圆东方命名的东方卫视跨年盛典主打“上海特色”与“洋场文化”，以世博文化中心为主会场，外滩、东方明珠、新天
4、地为主要分会场，同时还卫星连线了日本、澳大利亚等国际分会场，推出 5 小时 5 大城市的“城际互动、世界狂欢”大直播。演出阵容包括齐秦 vs 叶倩文、崔健vs 罗大佑、费翔 vs 费玉清，以及以周立波、吴秀波、黄海波形成的三“波”聚义等。每年的新年倒计时方式都是跨年最高潮、最具悬念的看点，携世博余威的上海此次上演的是横跨浦江、国内最大 3D 投影灯光秀，成为一大亮点。江苏卫视的主题选择为幸福我主宰，跨年演唱会的特色是中外歌手加相亲男女。演唱会分为四个板块幸福出发、幸福热恋、幸福成长、幸福告白，由非诚勿扰的主持人们和相亲成功的男女嘉宾串场，网络红人“HOLD 住姐”担任嘉宾和观众互动，玩儿“穿越
5、”。安徽卫视以囊括今年所有热播剧组的国剧盛典颁奖礼代替演唱会，拼的是200 多位电视剧明星的“星星”密集度;率先出手的深圳卫视以 50 位明星、在 4 个3城市举办 4 场演唱会的“跨年音乐季”为噱头吸引眼球;山东卫视跨界海南，以杨澜为第一女主持人的“星闻”成为跨年大战的新势力，其他如“梦想盛典”的浙江卫视、“年代特色”的天津卫视等也都纷纷登场，一决雌雄。文化交融 四海一家 综观卫视跨年大战，颇有“乱花渐欲迷人眼”的争霸态势。从南到北， “常规战争”是主打明星、血拼明星的综合实力和 2011 年的年度人气，吹响了明星集结号。由于跨年竞争愈演愈烈，各卫视绞尽脑汁，出击抢人。因出演步步惊心中“四爷
6、”而大火的吴奇隆堪称今天的跨年红人，分别亮相东方卫视、安徽卫视和湖南卫视，明星赶场成为定局。往日霸主湖南卫视更是放言：“但不管在哪演，肯定是我们台效果最好”，表现出江湖老大的霸气和当仁不让的雄心。除常规对决之外，如何赢得青年人的关注和收视成为 20112012 跨年大战的新动向。北京电视台的环球大直播不但凸显国际特色，利用中国国际广播电台的同步直播扩大传播范围，还借助新成立的全国第一家青年频道 BTV 青年频道的平台，全程 12 小时直播，并分别在下午时段、晚上 9:30 至次日 2:00 时段与北京卫视并机直播，尽显王者风范。2011 年元旦江苏卫视曾请来南非世界杯主题曲的演唱者夏奇拉做零点
7、嘉宾，攻占了全国收视制高点。今年又如法炮制，请到美国歌手凯蒂佩里，她是当今世界上最具魅力的创作型女歌手，被认为是魔鬼身材和天才大脑集于一身的“音乐奇迹”，在青年人中拥有号召力和影响力。她如期出现在江苏卫视跨年时分的现场秀，可谓江苏卫视的棋高一招儿。以中国达人秀成为 2011 年卫视佼佼者的东方卫视不甘落后，不但有达人秀4冠军卓君的加盟，还邀请到一些国际歌手，如凯莉米洛、理查德马克斯等。不论是环球畅游，还是观众奖品大派送，跨年大战作为各卫视的岁末收官之作，都是提升各自品牌形象与价值的绝佳良机。为了作别即将过去的一年，展望新的一年，跨年大战不光要在热闹喜庆的气氛中给观众带来欢乐，还要用理性总结、权威分析开启人们对未来的期待。北京电视台摒弃跨年演唱会的传统模式，以演播室嘉宾访谈和环球互动的超时空表现形式传递文化交融、四海一家的价值理念，成为跨年大战中的独特风景。
