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1、1“用户为王”的升级换代与财经中文网 站竞争力趋势分析关键词： 财经网站 财经频道 内容设置 赢利模式 WEB1.0 WEB2.0 WEB3.0 用户为王摘要：作为财经信息市场重要组成部分的财经网站/频道，在 2006 年以来的中国资本市场的大牛市中异军突起，也获得了空前繁荣与发展。本文以艾瑞网站检测数据为依托，对于财经网站/频道在 2006/52008/5 月之间的发展脉络进行梳理的基础上，从内容以及产品服务提供、赢利模式、网络技术等三个方面对其中的有代表性的网站进行深入剖析。真正以“用户为王”，通过先进网络技术整合资源，培养摆脱牛熊市思维的理性受众，并对用户进行精耕细作的营销模式、培养网站
2、品牌，财经网站或将会迎来持久的明天。金融界收购证券之星、新崛起的财经网站东方财富网酝酿上市、汤姆森路透已收购和讯网 40%股权、中金在线改版、新浪财经改版、所有的门户网站都开始或者重新重设财经频道2006 年初兴起的一拨牛市行情，使得中国资本市场获得了空前发展，2007 年 8月 1 日，根据中国证券登记结算公司统计数据显示，沪深两市账户总数达到 1.1亿户的历史高位。伴随着中国投资者队伍的壮大，财经信息市场也获得了迅猛的发展，其中财经网站（包括综合网站中的财经频道）的表现尤为抢眼。2008 年开年以来，在国内外众多因素影响下，上证指数从 2007 年 10 月的 6036点跌到 2008 年
3、 4 月 18 日的 3094 点，狂飙突进的牛市进入了漫长了盘整期。牛市催热了财经网络的信息市场，是否，这股热度再演历史，会随着市场遇冷而凉？或2者根基会更稳，有着其内在更深沉的发展轨迹？此时，盘点刚刚经历的这个特别的历史阶段，梳理中文财经网站的历史发展脉络，在此基础上分析其“人气基因”与发展趋势。一、与股市节奏“共进退”的中文财经网站1、 财经网站数量明显增加艾瑞公司提供的 IUT（I USER TRACKER 网民连续用户行为研究系统）监测数据如下：时间点2006 年 7 月2007 年 5 月2007 年 11 月2008 年 1 月财经网站数量26324447从上图可以看出，财经网站
4、在本轮牛市确立的初期新增了 6 家；而在高峰期的2007 年数量增幅最大，半年间增加了 12 家。32、 财经信息网络服务的用户覆盖数和访问量节节攀升。从上图可以看出，从 2006 年 6 月2007 年 6 月，以 “季度总访问次数”指标衡量的 top10 网民使用的网络服务中，博客和财经信息访问次数增长异常显著，而同一时期，网页搜索、电子邮箱和新闻信息等传统主流互联网应用服务访问次数基本保持稳定。从上图可以看出，财经信息服务覆盖人数与增长率在牛市的中心阶段达到了三个高峰：2006 年的 12 月(2.4%)、2007 年的 3 月（10.7%）、2007 年 6 月（8.8%）。财经网站的
5、人气指数与阶段性的牛市节奏保持了高度一致。2007 年 1-12 月财经网站用户月度覆盖人数占总体网站比重(%)：月度1234567489101112覆盖比重41.140.646.346.847.652.150.656.056.857.956.854.8从上图可以看出，自 2007 年 6 月之后，财经网站的用户覆盖数已经超过了其它所有网站用户覆盖数的总和的一半以上。但是，由于市场从 10 月份开始出现大幅调整，10 月份访问量创下历史高点之后，11、12 月的覆盖比重呈下滑趋势（从 57.9滑落到 54.8），这表明财经网站信息流量受金融市场的影响较大。5如果，把时间拉到更长的中国资本市场的
6、整个发展阶段，我们可以看到，以 1996年和讯（）、证券之星（）的创立为标志，中国财经网站是在 1996 年中国股市的第一波牛市浪潮中催生的（1996 年上海股市从年初的 500 多点，一直冲到 1250 点；深圳股市从年初的 900 多点冲到了 4200 点）。1999 年全球股市热浪澎湃，主要股市大多数创出历史新高，证券界称为“好景年”。1999 年 5 月 19 日，沪深股市爆发了著名的“519”行情。行情前后持续了32 个交易日，上证指数由 1057.48 点涨至 1739.2 点，涨幅达到 63.57%。本年度,金融界网站（）创立。2001-2005 的漫漫熊市，财经中文网站开始进入
7、漫长的成长期，艰难生存。当中金融界于 2004 年 10 月 15 日在美国 NASDAQ 挂牌上市，但是当即股价即跌破发行价。金融界目前仍旧是中国唯一一家在美国上市的中国财经类互联网公司。2006、2007 年，随着历史性的大牛市的出现，以东方财富网为代表的新一代财经网站崛起。二、 领先财经网站分析艾瑞提供的最新的 2008 年 3、4、5 月中文财经网站三月排名情况如下表：三月排名名称用户覆盖数三月变化 6用户日均 访问页面三月变化 访问量指数 三月变化 1和讯4552+81%10-2%21337+55%2新浪财经3204-19%4-43%22304-23%73东方财富网2394-19%9
8、-6%47275-24%4搜狐财经2285-32%6-50%25174-37%5 金融界834-11%4-14%811370-35%6网易财经6195.7641737 QQ 财经478+12%3-40%2178+3%8中金在线437+8%49-16%9245-33%9证券之星398-10%4-5%6816-38%10中国证券网321-4%6-1%2251-17%另外，在全部 47 家财经网站中，有三家欧美著名的财经媒体的中文财经网站排名靠前，情况如下：10排名月度华尔街日报中文网FT 中文网路透财经中文网2008.3-5 月131826上表可以看出，财经网站竞争激烈，排名变化非常大，如和讯会在
9、三个月中的用户覆盖数上升幅度达到 81%，而同期有多家财经网站无论是用户覆盖数还是和访问量指数的下降幅度达到 30%以上。财经网站市场上暂时还没有一个绝对稳固的NO.1，财经受众在这些网站之间的流动性相当大。但是前十名的财经网站相对固定。另外，三家国外财经媒体的中文财经网站（华尔街日报中文网、FT 中文网、路透财经中文网），虽然排在 10 名之外，但是其影响力尤其在真正高端财经人群中的渗透力与影响力非常大，因此，也把它们纳入了我们的研究范围。一）、从内容/产品与服务提供来看类型名称简况11定位内容/产品与服务财经综合门户网站和讯成立于 1996 年，由中国证券市场研究设计中心（联办）创办中国中
10、产阶级网络家园 投资理财 品质生活 互动小区 财经证券门户网站东方财富网2004 年由中国第一代股评家其实联合四五个朋友，自筹 300 万元人民币创办以网站内容的权威性和专业性，打造中国财经航母 财经信息与金融信息、投资者互动平台：股吧、基金吧 理财顾问服务 金融界创建于 1999 年 8 月，由美国 IDG、新加坡 VERTEX 等风险投资公司共同投资兴建中国权威的、为普通股民提供在线证券软件和证券投资综合服务的专业财经网站财经信息、全方位证券投资工具中金在线经济学硕士、执业证券分析师沈文策于 2004 年底创办12为广大有金融服务需求的投资者提供最快捷、最专业的金融信息的同时，成为中国最具
11、影响力的金融门户网站面向个人投资者提供 财经信息 ： 专业的在线分析报告；无线增值服务以及分析软件 面向金融机构 提供一套金融产品销售与服务的解决方案 证券之星1996 年成立，成功股民+早期网民高利民创办。是中国第一家金融证券网站。2006年 10 月 1 日被金融界收购作为中国个人投资理财助理第一网站，致力于“为用户找到合适的理财产品，为理财产品找到合适的用户，辅助用户进行投资决策”财经信息与理财工具 证券之星行情分析软件/决策信息软件 证券之星财神道 门户网站中的财经频道新浪财经以信息量大取胜：因袭了新浪新闻的优点，依托与数十家国内外领先的财经媒体内容合作上的强大优势，实时捕捉与传达资本
12、市场的最新信息财经、股票、基金 搜狐财经分类简单清晰；13专业人士聚集1、财经、证券、理财2、强大财经博客群：包括商业管理、总裁博客、经济学人、财经传媒人、投资理财、证券投资与新浪的民间股票高手博客不同的是，搜狐财经网络了一批证券基金业内的高管与机构投资者网易财经专题策划能力很强，善于制造话题，吸引眼球财经、股票、基金、商业QQ 财经QQ 网站向高端人群转型的一块试验田：内容多且杂，还未形成独立风格财经、证券、理财、基金；自主开发股票行情系统跨媒体财经网站中国证券网创立于 1997 年，是上海证券报的网上窗口依托新华社和上海证券报的报导力量，在信息的权威和全面上，中国证券网有资源优势以信息发布
13、为主：证券、理财、中国证券路演中心 FT 中文网建立于 2003 年，是英国金融时报唯一的非英语网站全球财经精粹 14中国高级管理人员必读的商业信息网站 商业、经济、市场、管理和科技新闻，同时报道和评论对中国经济和全球商业真正重大且具影响力的事件并揭示事态的来龙去脉 华尔街日报中文网于 2002 年 1 月推出，是华尔街日报的在线中文财经出版物。深具影响力、购买力，且热衷高新科技的华人管理者 提供最新的全球商业与财经新闻，并于每个工作日全天更新。首页、金融市场、科技、观点1、本土财经网站与国外财经媒体中文网分别占据财经资讯市场的两端类似消费品领域，本土财经网站占据了财经资讯市场的中低端这批财经
14、信息垂直网站从中国早期金融证券信息服务中脱胎而出来，从一开始就打上了浓厚的证券、股票色彩，而非大财经格局。积聚了大量人气，散户特征明显，所以并不稳定。而以华尔街日报中文网和 FT 中文网为代表的国外财经媒体中文网定位于中国商务人士中的管理者和决策者，内容含盖商务、金融以及经济、科技等；其新闻、分析以及评论以权威性取胜，他们获得的是媒体内容生产的最高境界：高端影响力，高用户黏度以及其附着的广告与其他更广阔的商业前景。2、 本土财经网站：陷入创新与跟风瓶颈，比拼信息量，竞争陷于同质与低质从证券到基金到理财；从论坛到股吧、基金吧；做专题、推博客，做数据一旦有原创效果，马上其他网站跟风而上，本土财经网
15、站内容日趋相同。尤其是在同一类型的财经网站之间，大家都在抢占有限的公共资源，拼就是谁更舍得花时间与气15力，更快、更多取代了更强、更精， “智力活”变成了“力气活”。国内目前立志前往高端阵营的财经杂志的财经网，已经看到了问题的症结：浏览财经资讯，人们会碰到“丰富之痛、选择之难、信任之危”而财经网将提供别处看不到的新闻：“全原创、高品质、可信赖。 ”该网站流量经有了很大的提升。下面从网站个案来简单分析不同类型的财经网站的内容特征。1、 和讯网内容还不够“中产阶级”的中产阶级网上家园。财经门户网站，最具占据财经信息市场的霸气之象，但是所需投资、资源、与坚持也将非常惊人。和讯是目前国内唯一的一家财经
16、门户网站。和讯把财经门户与中产阶级网络家园等同起来，这个定位非常具有前瞻性。它所规划两大版块：国际化的投资理财和品质生活，以期全面满足中产阶层的信息需求。从风格上看，和讯一直致力于理性信息建设，网站内容与版面清雅、从容、但是从力度上看，似乎缺乏一定支撑。近些年来软性内容有娱乐化、乃至色情化的倾向，已经遭到网友批评。如果有了联办系高端杂志财经的严肃财经内容支持，中产概念似乎更加名副其实。从艾瑞提供的最近三个月（2008 年 3/4/5）的频道分布数据来看，和讯网浏览量前三强依然是：股票（41%）、博客（21%）、网摘（13%），这表明和讯仍未摆脱证券网站的“前生”背景。2、 东方财富网得之于散，失之于散财经证券门户网站是最符合“中国国情”的财经网站群体。因此，其竞争也最白热化。它们大都是由各路市场人士创办，特点是实用的专业化路线。从早期的证券到现在的理财，从咨询信息提供到卖股票分析软件，信奉的是“不管白猫黑猫，赚到钱就是好猫”的实用逻辑，
