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1、1中央电视台新闻频道设计构想内容摘要:新闻频道是专门播出新闻节目和具有新闻属性的节目的专业电视频道。本文简要回顾了它首创于 1980 年代初的美国、在世界范围内勃兴于 1990 年代中期的发展历程，从七个方面阐述了作为中国第一新闻媒介的 CCTV 创办新闻频道的迫切性以及设计 CCTV新闻频道的理念，揭示了以创办新闻频道为契机，中国新闻工作者在思维方式、新闻价值观和新闻运作原则诸方面的可能变革，意在引发新闻传播学界、电视新闻界和媒介主管机关的关注，为形成科学的新闻理念和新闻频道操作方式贡献智慧和求得共识。 关键词：新闻频道 CCTV 电视新闻新理念 国际化 社会公器 Abstract: The
2、 news channel is the television channel specialized in broadcasting news programs and the programs with characters of news. It originated from U. S. in 1980s and prospered in the mid-1990s. This paper discusses the urgency for CCTC, the first news medium in China, to establish its news channel from
3、seven aspects and the journalistic ideas for planning CCTV-News Channel, forecasts the possible changes of Chinas journalists in their thinking ways, news values and the principles of journalistic operation after the establishing of the news channel in order to hold the attention of scholars, televi
4、sion newspersons and media competent officials and find the consensus for forming scientific news ideas and operating modes of the coming news channel. Key words: news channel, CCTV, new ideas for television news, internationalization, public instrument 一. 电视新闻传播理念更新总体阐述 新闻媒介是社会之公器，是全体公民窥视社会和自然环境的共同
5、管道和从事公共事务讨论的公共论坛，在现代国家的公共领域建设中具有头等的重要地位（哈贝马斯：1999）。笔者认为，进入 21 世纪之时，也是中国进一步融入国际大家庭、努2力成为国际社会有影响和负责任的成员之际；电视新闻事业作为当代中国乃至世界的第一新闻事业，应积极地与国际通行的新闻传播原则及其高效益的运作方式接轨，反映世纪之交国人对社会和自然环境的监测、对自身生存状态的关注。 新闻是尚未被国人充分认识的一种融精神与物质为一体的生产力，它既关乎社会健康发展的精神财富，也是当代社会生产力的一个组成部分。对这种资源的开发与利用程度，反映了一个国家、一个社会精神文明和物质文明的进步水准。 电视的最大优势
6、在于电视场的场效应（布尔迪厄：2000）。电视新闻媒介聚焦社会发展的热点，提供帮助人们理解显示变化的意义参照，因此传播者应当向公众提供平等的机会，以同样的报酬条件取得传媒的使用权，包括通过收受媒介获得同样数量的资迅，在媒介上自由发表负责任的意见，对政府与官员实行监督与批评，对传媒的行为进行监督与批评。近年的实践表明，对执政党和国家的重大议题经常实行电视直播，能够提高人民群众对重大历史事件的参与感和主人翁意识，保证人民群众的知情权，加强执政党和政府同人民群众的联系。 新闻频道是专门播出新闻节目和具有新闻属性的节目的专业电视频道。它兴起于1980 年代初，是随着受众对新闻信息快速、连续索取的需求以
7、及有线和卫星技术的运用而出现的分众化、专门化的传播能力的提升，在 1990 年代迅速发展起来的。二. 当代国内外电视媒介对新闻资源的争夺和新闻频道的昌盛 1940 年代后期，电视新闻媒介首先在传播发达国家兴起，到 1980 年代之前，大致有两种体制：私营与公营，前者的代表是美国，后者的代表是西欧的英国和德国3（张允若：1996），当时并不存在现在意义上的新闻频道，只在早中晚（尤其是晚间）集中播出专门的新闻节目。1980 年美国有线电视新闻网（CNN）的创办，打破了美国广播电视界名宿爱德华默罗所谓的商业电视的新闻、娱乐、广告的三位一体（本巴格迪坎：1986），创造了一种全新的电视新闻传播样式，引
8、领了全球电视新闻传播的变革潮流。 进入 1990 年代，世界各主要国家和地区普遍开办电视新闻频道，24 小时不停地向全球播出新闻，使当代重大事态的发展与电视传播的有机运动基本实现同步，使人类对社会、自然环境的监测水准上升到了前所未有的高度。除了欧美国家，在中国大陆的周边地区，日本公营的 NHK 电视网和私营电视台先后实现了全天候新闻滚动播出。在弹丸之地台湾，东森、民视、TVBS、三立、真相新闻网等多家新闻频道展开激烈的竞争。在香港，凤凰卫视于 2001 年开办准新闻频道“凤凰资讯台”。从娱乐立台到新闻立台，从创名牌新闻栏目到筹划准新闻频道，凤凰卫视的这两次战略性转变值得研究。这个顺应当今世界电
9、视新闻传播潮流之举，说明了这样一个问题：在电视对传播资源的开发上，新闻资源的大量、实时和可持续利用带来了巨大的社会经济效益。 CNN 率先大量运用现场采访的手法报道全球突发事件。采访小组利用地面的流动卫星站即时报道世界各地的新闻，目前已在世界上 212 个国家和地区拥有 2.1亿观众。老牌世界性通讯社路透社和美联社分别于 1992 年和 1994 年 11 月创办电视部（Reuters TV 和 APTV）（张允若：1996），为世界各地新闻频道的发展推波助澜。到 1990 年代中后期，美国又相继出现鲁珀特默多克的“福克斯新闻” (Fox News)、 “微软全国广播公司”(MSNBC)和 C
10、NBC 等新闻频道，对 CNN 构成了强有4力的挑战（张允若：2000）。 继美国之后，英国 BBC 于 1997 年 11 月开办了 24 小时新闻频道，全天滚动播出世界各地新闻，通过卫星站发来的同步现场报道将新闻触角伸向全球每一个角落。在进行新闻报道时，强调使用冷峻和超然的手法，大量提供“事实性新闻”和“平衡性新闻”的报道。西班牙、瑞典和意大利等国近年也已开办 24 小时新闻频道。瑞典电视台和意大利广播公司的新闻频道的工作人员都不到 40 人，它们像拥有 60 多个成员的欧广联其他成员一样，每天可以从欧洲电视节目交换网得到成员台之间交换的大量新闻，彼此免费使用（温飙：1999）。 三新闻频
11、道：新世纪 CCTV 新闻运作命途所系 1CCTV 新闻改革历程回顾 对于 CCTV 而言，创建新闻频道也是其历年新闻改革的必然归宿。出于适应中国国情的需要，CCTV 一套节目新闻改革走的是一条以栏目为单位，在保住既有阵地的同时，不断开拓新领域，单点突破，分层次整体推进的路子。具体，晚 7 点新闻联播是 CCTV 适应官方政治宣传需要建立，并依托现行体制而推广的。尽管这一栏目 22 年面孔不变（也缘于至今不变的现实体制需求），尽管它占用了晚间的黄金时段，但它的存在客观上为 CCTV 在其他时段进行市场化创新创造了条件。即将构建的新闻频道不妨也借鉴这种思路，但改为以频道为单位，在维持一套节目现有
12、受众群和适应官方政治宣传需要的前提下，开设新闻频道，拓展更为广阔的市场空间。 从综艺娱乐内容为主到新闻节目为主，是近 10 年来 CCTV 内容发展的基本脉络。两类内容主次位置的互换是从 1990 年代开始的。 焦点访谈崛起，正点新闻亮相，5晚间新闻、 新闻 30 分和现在播报三档栏目相继推出，直到目前的东方时空早新闻和国际时讯等，形成了不同时段、不同层面的新闻栏目体系。这也是 CCTV 适应新闻传播新形势确立并实施“新闻立台”战略的结果。尽管还存在着相当多的不足，但这一过程为 CCTV 谋求今后的发展奠定了基础。显然，这一初步发展仍不能适应日趋激烈的国内国际新闻竞争的需要。在新闻价值观念、新
13、闻信息总量、传递速度和播出形态上，与 CNN、BBC 等国际大台相比，代表中国国家形象并以国际化大台为目标的 CCTV 还差距甚远。 2急需解决的几大问题 经过多年的快速发展，在传播手段和技术装备上，CCTV与诸多国际性大台的差距几乎为零。显然，建设新闻频道的硬件条件已经完全具备。当前最为迫切的问题是如何加强软件建设，特别是采编人员新闻观念急需更新。急需解决的几大问题包括：1）转换视角，真正以受众为中心；2）重点开掘突发事件报道，与境内外媒介展开竞争；3）以统一的标准整合时效新闻，反对新闻栏目化、个性化； 4）尊重法律意义上的新闻事实，反对新闻节目的主观化和娱乐化。 四我们要创办什么样的新闻频
14、道？ 1境外新闻频道的几种模式 在美国等发达国家，有线电视和无线电视在国民经济的统计指标中已属于不同的门类，这主要是两者获取经济来源的方式不同，前者主要依赖广告，后者 90%以上的收入来自用户付费。总体来看，有线电视处于上升时期，发展空间广阔，无线电视黄金时期已过，在竞争中处于相对不利地位，这表现在有线电视扩大用户的机会较大，而无线电视增加广告的市场份额机会较小。由于有线电视播出广告的时间严格受限，相对来说，新闻频道的新闻信息纯度较高，节目形态容易得到观众认可，而无线电视由于广告播出量较大，对不良广告6的抵御力较差，因而媒介形象不如有线电视（美国传统三大电视网与 CNN 的差别就是明证）。尽管
15、中国的有线电视要达到这样的水准尚需时日，但是作为无线电视的 CCTV 如何面对未来、扬长避短，从现在起就要未雨绸缪。 （1）按播出内容分，有纯动态新闻频道（如台湾的 TVBS、三立新闻台东森新闻网）和动态综合新闻加分类（专题）新闻频道（如 CNN、BBC 世界台）； （2）按经营方式分，有完全不带商业广告的公营新闻频道（如 BBC 世界台）和带商业广告的私营电视频道； （3）按技术类型和经济来源分，有有线新闻频道和无线新闻频道；前者的主要经济来源是用户付费（占 90%以上），广告播出受到严格限制，后者几乎全部依赖广告。2新闻频道的特征、意义和优势 （1）新闻本位在形式和内容上的真正确立打破了商
16、业电视台新闻、娱乐和广告的三位一体（至少驱逐了娱乐节目），改变了电视主要是娱乐工具的社会认知，大大减少了由这三者各自不同的价值取向而引发的在发达国家受到广泛批评的冲突。如能创办有线新闻频道，荧屏将得到进一步的净化。这方面的成功者以 CNN 为典型。 （2）专业化频道大大延伸了新闻传播时段，新闻资源开发、利用总量将有急剧扩张，适应了信息时代社会和公众对最有即时价值的信息新闻的不断增长的需要； （3）滚动播出意味着现场直播等实时(real-time)报道方式的大量运用，理论上讲，观众与新闻已经不会脱节一个小时（这是一种传播革命），并满足了公众追踪、了7解新闻事件连续和相对完整过程的需求，与此相应，突发性新闻的插播由非常态变成了常态； （4）上述特征加上明确的传受关系、可靠的经济运营确保了电视频道在与互连网新闻的竞争中优势不减。 3CCTV新闻频道基本模式构想 （1）在内容上，这是一个动态综合新闻加分类（专题）新闻频道。它适应于权威性的大台，在一个小时的时间单元里，时效性突出的动态新闻在前，时新性突出的趋向新闻在
