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1、1强化地方台电视新闻竞争力的举措面对新媒体的冲击和挑战,电视媒体如何适应市场需求,制作出受众满意的节目,在新媒体时代突围?连云港市广播电视台的做法是:创新理念,创新形式,兼收并蓄,坚持权威性、本土化,打造电视新闻节目品牌,提升电视新闻的竞争力。一、增强贴近性,扩大影响力,打造本土新闻品牌地方台的核心竞争力是新闻节目,应集中优势资源,打造贴近性强的本土新闻品牌节目,以带动整个频道及集团的收视率和收视份额,扩大电视媒体的影响力。连云港市广播电视台紧随时代和地方经济发展,构建符合当地观众收视习惯的节目架构,从内容到形式上力求体现时代特征和地方特色。1.在节目设置上,新闻综合频道每天 18:00 启动
2、晚间黄金时段,推出 105 分钟的新闻大通道(中间插播天气预报和广告),依次播出引进节目中国城市报道(20分钟)、时政新闻连云港新闻(20 分钟)、汇编新闻新闻大观(20 分钟)、民生新闻港城 365(30 分钟),拉动晚间黄金时段收视率,满足不同年龄和层次观众的需求。这一时段的平均收视份额达 30%以上,带动了整个频道晚间黄金时段的收视份额。 新闻大观、 连云港新闻、 港城 365收视率占据全台自办栏目前三名。2010 年 5 月 1 日,新闻综合频道晚间 22:00 推出连云港晚间新闻(20 分钟),整合本市新闻资源,及时滚动当日最新资讯,生动再现突发新闻第一现场,深入解读新闻背后的新闻。
3、五档新闻节目共 110 分钟,牢牢占据了晚间除电视剧以外的黄金时段,以全新2的视野、编排、播报,奉献快节奏、高密度、大容量的新闻夜宴,争取观众,留住观众。2011 年,连云港市广播电视台全力打造第二主频道,对公共频道在设备、人员、资金等方面大力扶持,新推出 30 分钟方言民生新闻在你身边,凸显本土化和贴近性。2.在节目包装上,2010 年连云港市广播电视台对电视三个频道重新包装,更换了台标,分别以蓝色、橙色、枚红色定位新闻综合、公共和影视三个频道,重新制作节目片头、片花、字幕条等,给观众以耳目一新的感觉。3.在节目内容上,在本土化方面做足文章。连云港新闻主要报道本地的时政动态及政经新闻,大容量
4、编发观众关注的热点民生话题和服务资讯,成为本地观众知晓当地重大事件及政治经济发展的重要窗口。注重报道手法,多用现场报道、同期声,以增强现场感、可视性。港城 365以平民的视角展现港城市民的生活,传达百姓心声,是地域特色最明显的节目之一。从开办之初就确立了“主流民生新闻”的定位,不纠缠于家长里短、市井琐事,而是着眼于市民普遍关注的热点、难点问题,针对大政方针、医疗、教育、住房、物价、社会保障、观众反映的共性问题等,加强策划,把社会安定、社会公正、社会秩序以及全局观念融进民生新闻中。近年来,节目围绕“”、建国60 周年、改革开放 30 周年、建党 90 周年等开展了多个战役性宣传,避免概念化、程式
5、化,用老百姓喜闻乐见的形式,讲老百姓喜闻乐见的事件。港城 365设置了一些子栏目,如365 故事汇,讲述普通百姓的情感故事;3365 拍客,展示市民用 DV、手机、相机拍摄的突发事件和生活中的趣闻趣事;365 帮你忙,力所能及地帮助市民解决问题;365 一点通,发布生活小窍门,增强节目的服务性。 港城 365栏目曾获得“江苏省十大优秀栏目”称号。新闻大观汇集国内外大事趣闻,栏目风格轻松活泼。虽然是一档汇编节目,也尽量从节目的话题中找到与地方生活的联系点,并开设了本土化的自拍板块美食搜客和我有妙招,使地方特色进一步显现。二、加强新闻策划,创新报道形式,实现主旋律报道新突破做好新闻报道工作,使主流
6、电视新闻报道成为沟通政府、联系群众、传递民声民情的桥梁和纽带,在配合党和政府的中心工作中找准位置,抓好落点,大型新闻行动可以说是这一理念的集中体现。其特点是主题重大,配合紧密,紧紧围绕市委、市政府的中心工作展开,打造媒体事件,形成声势,扩大影响。 2009 年 6 月,以连云港为龙头的江苏沿海开发上升为国家战略。连云港市广播电视台整合电视台、电台、传媒网、电视报四大媒体,每年都组织大型新闻行动。2009 年,联合盐城、南通多家媒体集中采访,推出系列报道黄金海岸大潮涌,解读了江苏沿海地区发展规划的主要精神和内涵,更用镜头展现了江苏沿海三市抢抓机遇、奋战沿海的豪情壮志。2010 年,我们以自采互播
7、的方式,联合盐城电视台、南通电视台推出了大型新闻行动战略崛起沿海开发一周年巡礼,全方位反映了沿海三市一周年来取得的成就和经验,受到江苏省沿海办和社会的高度评价。2011 年沿海开发两周年之际,连云港市广播电视台又放眼全国沿海,以国家战略视角组织沿海开发两周年报道,推出大型新闻行动进入国家战略之后,组织精干力量前往沿海进入国家战略的大连、宁波、厦门、海口、三亚等 9 个城市实地采访,向近420 个城市台约稿,充分展现了这些地区和城市抢抓战略机遇取得的经验和成就,为本市的沿海开发提供借鉴。2011 年 11 月,为配合市委、市政府的中心工作,组织采访组奔赴 13 个全国首批沿海开放城市,制作了走进
8、沿海开放城市系列报道,为连云港市的发展提供可资借鉴的经验。在纪念建国 60 周年、改革开放 30 周年报道中,连云港市广播电视台组织了改革开放前沿行、 革命圣地看今昔大型异地采访行动,奔赴全国 10 多个沿海开放城市和井岗山、西柏坡、延安等革命圣地进行采访报道。在纪念建党 90 周年报道中,我们挖掘本地的红色纪念地、英雄人物和革命事件等红色资料,推出大型新闻行动红色记忆,以生动鲜活的报道唤起观众热爱祖国、热爱家乡的情感。2011 年,我们先后策划了“十二五”话开局和争当新时期沿海人大讨论系列访谈,邀请市委书记等市领导、部委办局、县区领导、专家、市民 2000 多人参与访谈。三、创新运作形式,以
9、活动带节目,力争市场效应最大化除了品牌栏目,连云港广播电视台也注重品牌活动、品牌主持人和记者的打造,树立电视媒体的良好社会形象。从 2008 年改版开始,我们着力打造“新闻主播进社区”、 “激情红歌大家唱”等品牌活动。高频率开展户外推广,组织新闻节目的主持人、记者走进社区、企业、建设工地、社会福利院等地,开展社区座谈会、文艺演出、关爱留守儿童、扶贫送温暖等 50 多场次的大型活动,宣传品牌节目,开展公益活动,拉近了电视节目与观众的距离,树立了电视媒体的良好形象。5我们还注重用精巧的创意制作电视公益形象片,提升媒体社会形象、凸显媒体责任意识。2011 年,根据连云港市委、市政府的年度工作主题和阶
10、段性中心工作,连云港广播电视台策划、拍摄、制作了“新闻综合频道 见证幸福港城”开年宣传片。我们积极呼应市委、市政府创建全国文明城市的重大部署,拍摄了“文明在你身边”电视形象片,以平凡小事为切入口,用新闻主播的形象积极引导港城市民从小事做起,彰显文明素养。我们配合“连云港之夏”品牌旅游活动,拍摄了“山海齐相邀魅力连云港”形象片,用新闻主播的活动串联起花果山、连岛、水晶、温泉、海鲜等连云港标志性的旅游资源,用时尚清新的方式向观众宣传连云港,推介连云港。我们也加大了新闻节目的市场营销力度,在春节、盛夏等收视淡季推出有奖收视活动,吸引观众参与,进一步拉动了收视。四、媒体联动,兼收并蓄,向融媒体时代进发
11、面对新媒体的挑战,电视媒体整合台、报、网的优势,兼收并蓄,向融媒体时代进发,连云港市广播电视台做了一些尝试。近年来,在策划、组织大型活动时,针对旗下电视台、电台、传媒网、电视报等既有共同点又存在互补性的特点,连云港广播电视台在人力资源、宣传内容、宣传形式等方面进行全面整合,对同一事件统一策划,集中采访,统一标识,统一推出,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体样态,提高了媒体的使用效率。在新闻节目的运作中,我们充分利用网络、手机等新媒体传播迅速、互动性强的优势,开通了电信专项宽带,用于下载网络新闻和全国城市电视台交换中心新闻(广州台主办)、公共新闻网新闻(上海台主办);利用网络将异地采访新闻回传,提6高了新闻的时效性;与连云港政府网、连云港传媒网合作,开通了网络实时直播和新闻节目点播;开通了港城 365新浪微博、 新闻大观新浪微博,每天在节目中发布网友的评价;设置了手机短信平台,加强和观众的互动和交流;设置了365 拍吧子栏目,用手机拍摄的视频和照片可以及时传到平台,及时采用;利用网络、数字电视开机画面、图文资讯频道、户外广告、大屏等形式常年宣传推介新闻节目和主持人。