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1、1数字报刊技术的应用与趋势分析摘要 自 2006 年浙江日报“原版原式”的数字报刊上线以来，几乎所有的报刊都建立了数字报刊平台。经过 5 年的发展，目前数字报刊技术发展状况如何？未来的发展趋势如何？本文将重点研究数字报刊技术的应用现状，并进行趋势分析。关键词 数字报刊技术 应用分析 趋势预测2006 年是中国“数字报刊元年”。这一年，新闻出版总署发布了全国报纸出版业“十一五”发展纲要，提出发展数字报业。从此，中国几乎所有的报刊都在探索数字化，陆续上线，推出自己的数字报刊平台。一、目前数字报刊技术采用的类型与代表目前，我国数字报刊技术的应用，主要有以下四类：一是基于版式文件的数字报刊技术。这类技
2、术采用最早，是“原版原式”的数字报刊技术，基于 TIFF/JPEG 的版面图和 PDF/CEB 的版面文件等版式浏览技术。这类技术基于标准的数据格式，文件制作方便，可通过报纸排版或输出软件转换生成，以文件的形式在网站上发布，通过集成 DRM（数字版权保护）技术，支持收费阅读和订阅。不足之处是阅读时，以版面缩放和鼠标拖动为主，互动技术和多媒体展现技术扩展性较弱，报纸版面广告的多媒体化与更新替换比较复杂，不利于增值运营。二是基于版面图的HTML 数字报刊技术。这是我国数字报刊规范采用的技术。这类技术以 HTML 格式展现数字报刊，点击文章区域即可阅读相应图文内容，为了提高阅读体验，采用了图片热区链
3、接技术，可加入视音频和 Flash 内容。这类技术的优势在于数据量较2小，可以实现跨浏览器、跨操作系统运用，扩展性好，互动性强，多媒体表现力强，便于索引与检索，检索精确定位，运营成本可控，制作成本较低。因此，阅读体验良好。这类技术支持访问控制技术，可实现付费阅读和订阅服务，也有利于免费阅读加广告营销的业务模式。三是基于 Flash 等多媒体专有格式的离线数字报刊技术。这类技术借鉴了电子杂志技术，利用 Flash 等多媒体技术，可打包报纸期刊所有版面，加工数字报刊内容。它既可以提供以离线阅读为主的多媒体数字报刊，也可以提供阅读控件实现在线翻阅。不足之处在于数据量过大，阅读速度较慢、运营与制作成本
4、较高。这类技术尚未成熟，适合在 DRM 技术下实现。四是移动数字报刊技术，适用于电子报和彩信手机报。这类技术依靠电子阅读器，支持 DRM 技术，可实现数字报刊的收费发行，订阅下载后可随时随地阅读。但由于设备价格比较高，普及不易。但随着社会的发展，手机日渐成为“第五媒体”，其发展前景越来越为大家重视。从 1997 年，北大方正推出我国第一个用于报纸信息发布的电子报系统，10 年来，报刊数字化技术不断发展、创新。网页、版面图、PDF 与 CEB 版式文件等数字报刊技术不断完善。其中，方正一直是我国领先的数字报刊全程解决方案提供商。在我国广泛使用，影响最大的是方正鼎新数字报刊系统。我国超过 90%的
5、报刊采用方正的采编和排版系统，这一系统与传统的采编系统一脉相承，无缝对接。这一系统囊括了传统版面反解、数据加工标引、生产发布、原版原式的页面展现、浏览检索、交互体验，到数字报刊的收费发行、广告运营等整个报业数字出版与商业运营的流程。方正一直在数字报刊技术的前沿探索，他们先后推出的 CEBX/A（面向归档存储领域）和 CEBX/M（面向移动阅读领域）都得到了广泛的应用。尤其值得一提的是方正的畅流系统。这是近年来传媒业最重要的一次技术革命之一。通过3“畅流系统”，可以生成版面 PDF 文件，采用自包含技术，将版面上的全部关联文件信息，按照一个版一个文件进行处理，避免了缺图、缺字体、缺广告等开天窗现
6、象，可直接用于阅读、打印和印刷，是版面信息完整保存的理想载体。二、数字报刊新技术的构成和前沿成果数字报刊系统是一个复杂的系统，其核心是跨媒体出版暨数字报刊自动生成系统，在核心之外，还包括若干子系统：全文检索系统、阅读和评论系统、指向和导航系统、朗读系统、信息聚类加工系统、访问统计分析系统、广告位管理与发布系统。在系统后台，还要实现与新闻采编系统、飞腾排版系统、畅流系统、渊博系统、企业信息门户系统、采编人员绩效考核系统、通讯员稿酬发放系统等的数据交换与系统关联，利用飞旋标引系统与翔宇网站内容管理系统实现数据生成，或者是挂接方正 Apabi 网络出版系统实现报刊合订本的自动生成。此外，数字报刊系统
7、还应该设计专门的数据发布与追加通道、数据纠正与变更程序、数据适应性定制工具等。 目前，我国在数字报刊的技术应用方面已经取得了相当大的进展，研发出一批创新性技术，尤其是最近一年，在一些关键性的技术上取得了突破。比如方正阿帕比 CEBX/M 版式文档技术。2010 年 6 月，方正阿帕比正式公开发布该项技术。该技术的发布将极大的推动各种数字阅读格式的统一，并促进最终建立数字出版业的版式技术标准。该技术面向移动阅读领域，能够保留原文件的所有信息，实现高保真的中文电子文档格式，并能将文件数据压缩到最小。CEBX 中文是基于混合 XML 的公共电子文档，其效果超越了当前国外流行的 ePub 格式，能支持
8、更多的设备。方正阿帕比同时发布的基于该技术的数字阅读软件系列Apabi Inspire Suite，包括 Apabi Reader（阅读器，可阅读 CEBX 格式文档）、Apabi 4Maker（转换工具，将其他文档格式转换为 CEBX 格式）、Apabi Carbon（编辑平台）三款软件。Apabi Reader 可以支持 Windows Mobile、Android 和苹果的 iPhone 与iPad 平台。我国数字报刊最近一年来的另一大成果是“联讯毕读”无线数字技术，标志着我国手机原版报刊数字阅读新技术研发获得重要突破。该技术基于手机阅读，其创新之处在于：第一，对报纸的原版呈现，版面与纸
9、质图文相同，完全逼真，受众可以享受与原版报刊相同的阅读体验；第二，方便携带和阅读。打开手机就可以看报纸，可以利用一切时间，随时随地阅读；第三，容量大，经济实惠。阅读内容的多少取决于手机的容量，而且，手机阅读比购买传统书籍要便宜得多。读者只需登录“联讯毕读”网站或 WAP 网站，下载并安装手机客户端，就可以在手机上对海量媒体资源进行阅读。另外，这一技术省去了传统报刊所有印刷环节和过程，排好版面后只需一键发送，所有订阅客户可在几秒钟内收到报刊内容，快捷而环保。总之，这一技术方便、经济、快捷、互动、个性、低碳、环保，既保持逼真的原版阅读体验，又具有丰富的多媒体的功能与应用，将给读者带来意想不到的阅读
10、体验。三、数字报刊的技术发展方向与对策我国数字报刊的发展有赖于报刊与工厂企业的互动。技术应该由专门公司来研发，报刊的重点是选择技术，保证自己采用的技术紧跟前沿；关注客户的反馈，及时根据客户的需要，调整技术表现。基于这一前提，未来数字报刊技术的发展方向将是致力于进一步提高用户的阅读体验，降低制作与运营成本，提高运营效率，并兼顾赢利模式所需要的技术支撑。顺应这样的发展方向，数字报刊技术将呈现出以下的发展趋势：一是集成化。5包括数字报刊制作与采编、排版系统集成，保证制作技术高效、准确与自动化；数字报刊广告与报社广告系统集成，共享广告业务资源与管理技术，实现传统报纸和数字报刊广告的互动经营；数字报刊制
11、作与报社检索系统集成，快速形成历史数字报刊资源；通过数字报刊图书馆技术，实现数字报刊的 B2B 营销模式，作为B2C 发行的有效补充。二是整合运营。在线数字报刊与网站平台整合运营，改善在线数字报刊的多媒体表现力，利用数字报刊的点击量提升网站影响力；同时，形成数字报刊与网站新闻内容资源和广告资源的整合互动，减少数字报刊多媒体内容制作的重复投入。数字报刊与移动技术充分整合，全面提升手机报阅读和运营技术。三是尽快完善技术短板。目前的数字报刊一些技术还不够完善，比如检索入口、文章的关联关系、分类体系、交互平台等等。四是探索数字报刊的盈利模式，不断进行技术创新。数字报刊的主要盈利模式有：在线数字报刊服务
12、，用户收费订阅或免费发行加广告营销模式；离线数字报刊服务，提供面向小众客户的精品阅读服务，基于 DRM 的收费发行；移动阅读服务，以快速滚动发布、个性化订阅和快餐式阅读为基本特征的收费发行。数字报刊技术将在完善上述盈利模式的基础上，不断创新适合盈利模式的新技术。我国数字报刊技术的发展还应借鉴国外先进的经验。比如 Google 的 Android数字报刊服务、苹果的 iTunes。两家公司正在不断地更新技术，争夺平板电脑以及其他移动平台上的报刊客户。Google 和苹果推出的新技术，值得我们密切跟踪，认真研究。参考文献1 陈凯， 王宇光.数字报刊暨跨媒体出版系统解决方案J.中国报业， 62006， （04）2 黄雯.宽带报纸数字化的实践和问题J.新闻爱好者， 2009， （17）3 陈明秀，林小燕.探索“多媒体数字报刊”系统完善之路全国首家收费多媒体数字报刊系统介绍J.科技创新导报， 2009， （01）4 叶长青.方正数字报刊技术的发展J. 中国传媒科技， 2007， （04）5 郑保卫，樊亚平，王静，张薇薇，郭平.数字化技术与传媒的数字化革命J.国际新闻界， 2007， （11）
