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1、1省级卫视的新闻窘境及突围在目前的电视市场上，新闻、综艺、电视剧被公认为收视三驾马车，在各级市场上，这三种节目均是主要的收视类型。不过，对风头正劲的省级卫视而言，基本都是电视剧和综艺节目做收视主力。全国范围内，央视新闻节目一统天下，省市地面频道民生新闻一统本地，如果没有承担着宣传任务的本省新闻以及统一转播的央视新闻联播，多数省级卫视就是与新闻绝缘的。一、省级卫视的新闻窘境对省级卫视而言，新闻是一个软肋。在宏观舆论空间中，省级卫视受制于政治调控风险要远大于地面频道。在实际的竞争中，也很难与具有国家电视台先天优势的央视新闻频道抗衡，贴近性也不如地面频道和市县台，所以说省级卫视存在着新闻窘境也不为过
2、。从目前多数省级卫视的版面来看，新闻基本集中在 18：0019：30 这一个半小时的板块，姑且称之为省级卫视新闻时段。从全国市场来看，全国的四大竞争阵营中，省级卫视一直处于领先地位，但从 18 点开始，省级地面频道群开始走高，民生新闻的竞争力使其超越央视、省级卫视、市县台三大竞争阵营。从 18：30 开始，市县台也一举超越省级卫视，这种情况一直到 19：30 后才有所改变。在 18：0019：30 时段，省级卫视整体竞争力较弱。纵使有个别卫视收视情况较好，如北京卫视、东方卫视，也都是依靠着在属地的优势，18：0019：30 时段，北京卫视和东方卫视都有着 60%以上的属地贡献，也就是说，在此时
3、段除了本地观众，基本上没什么人关注全国覆盖的省级卫星频2道。二、省级卫视新闻节目生存现状省级卫视目前在新闻节目方面稍显空白，主要的新闻节目基本都是本省新闻，另外有一些大型直播收视效果不错，除此之外的自办常态栏目很少，从目前的运行态势来看，省级卫视新闻节目主要有以下三个特点：主要强势卫视如湖南、安徽、北京等卫视有节目入榜;大型直播活动获得收视影响双丰收，在这方面较为成功的当属东方卫视，号称国际视野的东方卫视在日本地震、英国王室婚礼等重大事件的直播均斩获较高收视，英王室婚礼直播更是获得同时段第一;新闻节目较为依赖属地。三、省级卫视新闻节目突围想象 在现有的客观环境里，要做出既叫好又叫座的新闻节目，
4、对省级台的新闻从业人员来说，需要寻找适当的路径。1.直面市场竞争，选择合适的时段。从目前电视节目市场的现状和观众的收视习惯来看，省级卫视新闻节目要吸引观众，必须抓住几个关键的时点。如早间、午间这两个非黄金时段，一直都是观众乐于接受新闻节目的时段，个别省级卫视已经在这些时段精耕了很久。晚间黄金时段(18:0023:00)中，要开发新闻节目，选择合适的时段更为必要。目前，省级卫视版面一般是 18:30 本省新闻、19:00 转播央视新闻联播、19:30 播出电视剧、其后是自办节目。因此，在不动摇收视主体电视剧的情况下，18 点前后就成了关键节点。18 点前后也是各地民生新闻大战开始的时段，观众已经
5、被培养起新闻节目的观看习惯。综合来看，以 18 点为节点，用新闻节目吸引观众是较为理想的选择。32.将观众放在首位，选择合适的节目。要想做出一档具有全国影响的新闻节目，研究观众尤为重要。以 18:0018:30 为例，观众结构显示：该时段观众以女性、45岁以上、高中以下的中低学历为主。这部分观众在看电视节目时，偏向于故事化的叙事方式，因而故事类新闻节目应该会比较有市场。该时段节目可以偏重法治特色，法治新闻也是市场上比较受欢迎的节目类型，远有北京科教频道的法治进行时在白天一统北京市场，近有法治现场在南京市场屡屡冲击第一，可见法治类节目的市场号召力。一档好的法治节目，既有故事，又不乏悬念和曲折，收视元素丰富。3.放眼全媒体市场，寻找合作伙伴。与其他新闻单位合作，如新华社，作为国家通讯社的新华社，有新闻资源，拥有权威性，这是当下省级卫视可以借助的一种重要力量。新华社与东方卫视、辽宁卫视等多家省级卫视也都有成功合作的案例。在新媒体迅猛发展的今天，借助网络、微博等新媒体的力量也是省级卫视新闻走强的题中应有之义。
