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1、1省级卫视的新闻窘境及突围在目前的电视市场上,新闻、综艺、电视剧被公认为收视三驾马车,在各级市场上,这三种节目均是主要的收视类型。不过,对风头正劲的省级卫视而言,基本都是电视剧和综艺节目做收视主力。全国范围内,央视新闻节目一统天下,省市地面频道民生新闻一统本地,如果没有承担着宣传任务的本省新闻以及统一转播的央视新闻联播,多数省级卫视就是与新闻绝缘的。一、省级卫视的新闻窘境对省级卫视而言,新闻是一个软肋。在宏观舆论空间中,省级卫视受制于政治调控风险要远大于地面频道。在实际的竞争中,也很难与具有国家电视台先天优势的央视新闻频道抗衡,贴近性也不如地面频道和市县台,所以说省级卫视存在着新闻窘境也不为过
2、。从目前多数省级卫视的版面来看,新闻基本集中在 18:0019:30 这一个半小时的板块,姑且称之为省级卫视新闻时段。从全国市场来看,全国的四大竞争阵营中,省级卫视一直处于领先地位,但从 18 点开始,省级地面频道群开始走高,民生新闻的竞争力使其超越央视、省级卫视、市县台三大竞争阵营。从 18:30 开始,市县台也一举超越省级卫视,这种情况一直到 19:30 后才有所改变。在 18:0019:30 时段,省级卫视整体竞争力较弱。纵使有个别卫视收视情况较好,如北京卫视、东方卫视,也都是依靠着在属地的优势,18:0019:30 时段,北京卫视和东方卫视都有着 60%以上的属地贡献,也就是说,在此时
3、段除了本地观众,基本上没什么人关注全国覆盖的省级卫星频2道。二、省级卫视新闻节目生存现状省级卫视目前在新闻节目方面稍显空白,主要的新闻节目基本都是本省新闻,另外有一些大型直播收视效果不错,除此之外的自办常态栏目很少,从目前的运行态势来看,省级卫视新闻节目主要有以下三个特点:主要强势卫视如湖南、安徽、北京等卫视有节目入榜;大型直播活动获得收视影响双丰收,在这方面较为成功的当属东方卫视,号称国际视野的东方卫视在日本地震、英国王室婚礼等重大事件的直播均斩获较高收视,英王室婚礼直播更是获得同时段第一;新闻节目较为依赖属地。三、省级卫视新闻节目突围想象 在现有的客观环境里,要做出既叫好又叫座的新闻节目,
4、对省级台的新闻从业人员来说,需要寻找适当的路径。1.直面市场竞争,选择合适的时段。从目前电视节目市场的现状和观众的收视习惯来看,省级卫视新闻节目要吸引观众,必须抓住几个关键的时点。如早间、午间这两个非黄金时段,一直都是观众乐于接受新闻节目的时段,个别省级卫视已经在这些时段精耕了很久。晚间黄金时段(18:0023:00)中,要开发新闻节目,选择合适的时段更为必要。目前,省级卫视版面一般是 18:30 本省新闻、19:00 转播央视新闻联播、19:30 播出电视剧、其后是自办节目。因此,在不动摇收视主体电视剧的情况下,18 点前后就成了关键节点。18 点前后也是各地民生新闻大战开始的时段,观众已经
5、被培养起新闻节目的观看习惯。综合来看,以 18 点为节点,用新闻节目吸引观众是较为理想的选择。32.将观众放在首位,选择合适的节目。要想做出一档具有全国影响的新闻节目,研究观众尤为重要。以 18:0018:30 为例,观众结构显示:该时段观众以女性、45岁以上、高中以下的中低学历为主。这部分观众在看电视节目时,偏向于故事化的叙事方式,因而故事类新闻节目应该会比较有市场。该时段节目可以偏重法治特色,法治新闻也是市场上比较受欢迎的节目类型,远有北京科教频道的法治进行时在白天一统北京市场,近有法治现场在南京市场屡屡冲击第一,可见法治类节目的市场号召力。一档好的法治节目,既有故事,又不乏悬念和曲折,收视元素丰富。3.放眼全媒体市场,寻找合作伙伴。与其他新闻单位合作,如新华社,作为国家通讯社的新华社,有新闻资源,拥有权威性,这是当下省级卫视可以借助的一种重要力量。新华社与东方卫视、辽宁卫视等多家省级卫视也都有成功合作的案例。在新媒体迅猛发展的今天,借助网络、微博等新媒体的力量也是省级卫视新闻走强的题中应有之义。