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1、 关于济南广告人才需求的调查报告调查背景调查背景: :调查目的：调查目的： 为了能够更好的了解广告行业人才的现状与未来需求的趋势，广告公司对于广 告人才的要求与期待，对于大学教育的建议等一系列问题。调查对象：调查对象： 调查对象是济南市相对具有代表性的大中小型 80 多家广告公司。调查方式：调查方式： 首先是采取资料法在网上收集济南市各个广告公司的信息，然后通过筛选，得 出 80 家相对具有代表性的广告公司，然后采取问卷法与访谈法结合的方式来进 行调查。发放问卷一种是是在济南市各广告公司选择负责人当场发卷填写，并 当场收回的形式。另一种是在网上通过电子邮箱向广告公司在事先联系后投放 问卷并隔日
2、收回。样本容量：样本容量： 本次调查主要是选择了济南 80 家具有代表性的广告公司。调查内容：调查内容： 主要调查了广告公司人才结构的现状，与广告公司对于广告人才的要求等，问 卷共向广告公司负责人提出了 21 个问题。 （见附一） 调查结果与分析：调查结果与分析： 在本次调查的济南市 80 家广告公司中，大约占 96%的公司为私有企业而国有企 业只占了不到 4%的份额。并且结合于此我们调查了一下这 80 家公司的经营规 模得出了下图:从中发现在济南的广告公司中中小型公司就几乎占了 80%这也说明了在济南这 样的二线城市广告行业的发展规模还不是很庞大。在调查广告公司的主要业务时我们通过统计数据得
3、到了下表：从这张表中不难看出济南的广告行业的主要业务还是集中在设计制作等操作性 比较强的行业之中，而像公关传播，广告调查这类业务开展的还比较少。相比 于北京，上海，南京，这样的一线城市济南的广告行业起步晚，起点低。而在广告公司从业人员的结构调查过程中我们发现一下数据：现有广告学专业多少人？现有广告学专业多少人？频率百分比有效百分比累积百分比056.327.827.810 人以下1012.555.683.31130 人33.816.7100.0有效合计1822.5100.0缺失系统6277.5合计80100.0并且结合济南广告公司的经营规模来看济南市广告从业人员的专业水平还是很 高的，而且在广告
4、从业的其他方面调查中还发现，30 岁以下的员工数几乎占了 总数的 90%，在关于广告公司广告专业员工学历中来看，第一，员工学历整体 上一专科生为主，专科生在郑州广告市场上占有主导地位，服务于几乎整个济 南市的广告市场。这在一定程度上说明济南广告市场发展不够充分，整体发展 状况不容乐观，但是也在另一方面说明了，专科广告毕业生有较强的实践技能 和符合广告公司发展的各种素质，并且给了广大专科毕业生一个很好的学习机 会和自身职业理想一个广阔的发展前景。从员工的工资调查中发现员工的工资 大都集中在 15002500 这个范围内，而 3500 一下这几乎占了 97%，可以看出 济南市广告从业人员的工资水平
5、相对还是较低的。在对广告公司的关于招聘社会员工与广告专业毕业生的中的出的数据中看出， 发现广告公司未来两年的人才需求量大多在 10 人以下而需求人才的文化程度则 开始想本科专业集中地趋势，而对需求人才的年龄也集中在 2230 岁这个范围 内，体现了人员年轻化的发展方向。同时在对人才类型的需求方面我们汇总得到：从上表中看出济南广告人才需求的人才的类型还是有所偏重的：策划人才（52.5%）创意人才（47.5%）设计制作人才（53.8%）位列前三甲，而像客户 共管人才.媒介整合人才则受到了不同程度的冷落，这也从侧面反映出了济南的 广告行业还是以操作性为主，说明了济南的广告行业还正处于成长期的早期。
6、同时这些数据也对我们对广告人才的培养方面提出了要求：不仅要抓好对学生 的理论知识的灌输，更要提高学生在实际广告操作方面的技能，以能让他们更 好的适应未来济南广告行业的发展。在招聘员工的途径调查中，招聘渠道方面，使用较多的渠道有互联网、大型 招聘会、校园招聘、报纸广告、人才市场和劳动力市场等。 其中大型招聘会，与互联网的形式占据了大半江山，成为公司招聘的主要途径， 校园招聘适合招聘专业的人才，但校园招聘的缺点是应聘者一般不具备工作经 验。 人才市场一般用于招聘素质较高的人才，但往往成本较高。 再次，关于招聘社会员工与广告专业毕业生的对比调查可以看出，当今广告 市场对人才的需求已经脱离了以学历决定
7、技能的错误观念。广告公司更注重对 专业人才的技能与工作经验的要求。 （但在社会员工于专业毕业生员工的招聘方 向中专业技能与工作经验的比例存在合理的差异化。 ）特备是目前，媒体环境十 分复杂，客户越来越精明，广告主要求越开越高，只有更加扎实的专业知识和 丰富的工作经验，才能与各方面进行更有价值的合作，才能为广告主创造具有 巨大商业价值的广告。员工个人单纯的学历竞争在日趋成熟的济南广告市场来 说已经越来没有竞争力可言，而更有价值的拥有技术与实践经验-的人才则具有 更广阔的市场。同时广告公司还认为现在的广告人才应该具备很高的英语水平 （55.5%） ，很高的计算机水平（56.3%） ，还有较好的历史
8、及语言知识（71.3%） 。 这都说明广告公司对与广告人才的需求越来越实际化，只有那些掌握在实际实 践中所需要本领的人才才能被市场认可。这一点可以通过下表很好的反映出来：在问及招聘人才注重人才的素质方面时，基础知识是否扎实（50.6%） ，在广告方面是否具有特长（46.8%） ，动手实践能力是否强（72.2%）这三项收到了 很大的青睐，这也说明了广告公司对于上手快，动手能力强的人才的青睐。但是，令我们伤心的是，现在广告公司所需要的也正是我们的毕业生所欠缺 的，在对这 80 家广告公司调查关于现在毕业生所缺乏的素质后，我们的得出了 下表：正如表中所示广告公司对于现在毕业生不满的方面：基础知识不扎
9、实（41.3%） ， 动手能力差（60.0%） ，缺乏对项目的统领水平（41.3%） ，沟通能力缺乏（38.8%） 这几项显得尤为突出，者也映衬了我们的教育体制下教出来的学生，与现实社 会所需求的人才是相脱节的，结果必然是一毕业就面临着失业的危险，同时也 给我们的教育体制改革明确了方向，学生不能一味的呆在象牙塔了，他们应该 而且必须走向社会，看看社会需要什么样的人才，让他们也此为自己的标准， 在理论的学习中也不断的提高自己的业务水平，这样才是对他们负责。在问到，公司是否接待过实习生时，比率基本上是五五开的，而是愿意为在 校大学生提供是实习机会的比率也是五五开的，在没有接待过实习生的的公司 中我
10、们调查了不愿接收实习生的原因，其中不愿打乱公司的工作步调（51.9%） 成为了广告公司不愿接受实习生的主要原因。在问卷的最后我们设置了了几个开放式的问题，一方面是关于广告公司对于 高校教育的建议另外一个方面则是对于在学生的期待，在总结后发现，光供公 司的负责人对于高校广告学的教育也都集中在对于学生的教育方向上，他们期 望大学的广告学教育应该想着更加实际的方向进行，同时也希望学校再抓理论 教育的同时也应着手去提高学生的动手实践能力。在对在校大学的期待方面他 们则希望在校大学生能够进行自我提高，在抓紧学习文化知识的同时，还应该 不怕苦累去积极地参加社会实践，提高自身的综合素质，这样才能在以后的社
11、会岗位竞争中占得有利地位。通过这次调查我们发现济南的广告市场还处于成长期的早期阶段，规模小， 行业秩序还不是很规范，是我们也应该看到另一个方面的问题，那就是，作为 一个发展中的二线城市，随着第二产业、第三产业的进一步发展，济南市广告 市场开发潜力依然很大，那么对广告专业毕业生的需求也将进一步增加。对于 我们即将踏入社会的学生来说一方面这是一个好的机遇，因为有这样的一个舞 台能够使我们大展拳脚，另一方面则是我们自己应该更好的锻炼自己提高自己， 这样才能在社会给我搭建的舞台唱长出一部好戏。附：调查问卷关于济南市广告人才需求状况的调查 您好： 编号： 我们是山东建筑大学广告学专业大三的学生，为了更好
12、的了解济南市广告人才的需求 状况和济南市广告业的发展前景，以便在以后的学习中有针对性的培养自己，现对济南市 有代表性的广告公司进行调查。此次调查仅仅是用于学术研究，对您的回答我们会严格进 行保密。谢谢您的支持与合作！山东建筑大学广告学调查小组2010 年 月 日 1、请问贵公司的企业性质？_A、私营企业 B、国有企业 C、集体企业 D、中外合资 E、外商独资 2、请问贵公司主要业务有？（多选）_ A、广告设计制作（包括影视、平面、网络等的广告设计制作） B、广告调查 C、媒介代理 D、咨询策划 E、营销策划 F、公关传播 G、户外广告 H、交通广告 I、电梯视频广告 J、其他（请注明：_） 3
13、、请问贵公司规模现有员工多少人？_ A、10 人以下 B、1130 人 C、3150 人 D、50 人以上 现有广告学专业多少人？_ 4、贵公司员工大多数在哪个年龄段？_ A、20 岁以下 B、2130 岁 C、3140 岁 D、40 岁以上 5、贵公司大部分员工学历？_A、大专以下 B、大专 C、本科 D、硕士 E、硕士以上 6、公司大部分员工的工资水平？_ A、1500 以下 B、15002500 C、25003500 D、3500 以上 下面是贵公司对未来两年人才需求的预测状况是(710 题) 7、需求人才总量？_ A、5 人以下 B、510 人 C、10 人以上 8、需求人才文化程度？
14、_ A、大专以下 B、大专 C、本科 D、硕士 E、硕士以上 9、贵公司还需要哪些方面的人才？（可以多选）_ / N“ PB M) p& ZF X* kG H A、策划人才 B、创意人才 C、设计制作人才 D、客户服务人才 ( o- c. SD _ g% k/ E E、客户公关人才 F、经营管理人才 G、市场营销人才 H、文案写作人才 I、媒介整合人才 J、其他（请注明：_） 10、需求人才年龄结构？ _ / A、1822 岁 B、2230 岁 C、3040 岁 D、4050 岁 11、贵公司以往人才招聘的主要途径？_ A、校园招聘 B、大型人才招聘会 C、全国或地区性的人才市场 D、单位网站
15、 E、其它媒体 F、人才中介组织 12、贵公司在招聘员工时，是否会注重其在校成绩？_ A、非常注重 B、比较注重 C、无所谓 D、不太注重 E、不注重 13、贵公司在招聘员工时，是否会注重其在校期间的获奖情况？_ A、非常注重 B、比较注重 C、无所谓 D、不太注重 E、不注重 14、您认为作为一个广告人是否需要有很高的英语水平？_A、非常需要 B、比较需要 C、无所谓 D、不太需要 E、不需要15、您认为作为一个广告人是否需要有很高的计算机水平？_ A、非常需要 B、比较需要 C、无所谓 D、不太需要 E、不需要 16、您认为作为一个广告人是否需要很好的历史及语言知识？_ A、非常需要 B、比较需要 C、无所谓 D、不太需要 E、不需要 17、您认为公司在招聘时
