世界杯在各大洲的推广

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1、1世界杯在各大洲的推广世界杯在各大洲的推广众所周知，世界杯已不仅仅是一项体育赛事，世界杯的影响力远远超出了 竞技体育本身，成为了一种文化盛宴，它蕴藏着展示国家历史文明，介绍城市 发展形象，提供巨大商业机会等诸多要素。世界杯已经成为一种具有巨大社会 价值和经济价值的品牌。世界杯在各大洲的推广也是有所不同。一，一， 世界杯在亚洲的推广（世界杯在亚洲的推广（2002 年日韩世界杯）年日韩世界杯）2002 年的韩日世界杯是首次有两个亚洲国家联合举办的世界杯。而韩国和 日本也向世界展示了他们独特的文化传统。1外外观观：会徽的整体呈圆形，这是因为圆形有高度的象征内涵。 “圆”是亚 洲悠久历史文化的一部分，

2、也象征着宇宙，太阳，世界。因此，大力神杯的 形象化也以圆形构成，组成了会徽的主要部分。色色彩彩：会徽的色彩采用了为了表现代表参加世界杯的各个国家的具有生 动感的颜色而有意图的选用了亮色调，另外还包括代表亚洲特别意义的色相， 例如在亚洲，黄色象征 “中心”，白色代表 “纯洁”。2002：2002 年的“00”用意义为无限的记号来表示，象征着韩国和日本 以及国际足联和参加国之间的友好感情和互相交流的精神。FIFA WORLD CUP：这里使用的字体是国际足联每次大会都曾使用的 字体，色彩是象征高品质的黄金色 。KOREA JAPAN：字体具有现代感，色彩并非各个国家队队服的代表 色，而国旗中的代表

3、色。2开幕式无疑是本届世界杯上韩国文化最为集中的体现。韩国为人们呈献了 一台充满了韩国文化元素的开幕式表演“来自东方”。回顾世界杯的历史，也许 我们无法将其视为最令人心醉的开幕式回忆。然而，作为在欧洲和美洲之外举 行的第一次世界杯，“来自东方”因为其特殊而给世界留下了深刻的印象。为了借助世界杯让全世界了解韩国，韩国世界杯组委会倾注了大量的心血 在世界杯的开幕式上。世界杯开幕式希望从 3 个方面展示“来自东方”的主题， 首先是“自然和人之间的结合”；其次是“通过相互了解而产生融合”；第三是“根 据相互依存的原理得到世界和平”。在日本，几乎每一位到过世界杯现场的同事，都向记者描述了日本球迷的 彬彬

4、有礼和秩序。在世界杯这样一个容易让理性靠边站的场合，日本人保持着 他们一贯的作风。在比赛开始前，球迷们排着整齐的队伍等待进场，虽然有时 等待的时间会长达两三个小时，但是却很难听到日本球迷抱怨和喧哗。在没有 主队的赛事里，一半的日本球迷竟然会穿着正装坐在看台上。二，二， 世界杯在欧洲的推广（世界杯在欧洲的推广（2006 年德国世界杯）年德国世界杯）2006 年德国世界杯是德国在世界证明自己的一个很好的机遇。德国可以 借此来提高自己国家的竞争力。2006 年世界杯会徽是大会与公众沟通的桥梁，作为主办国的德国当然衷 心希望今届的会徽能带出本年度的主题 。会徽的主体意念是 “世界杯中的 欢笑脸，图案是

5、由三张代表欢笑、亲切及热闹的脸孔来围绕着大力神杯； 亦表示 2006 年德国世界杯欢迎邀请天下朋友参加，旨在为世人带来欢笑大 会希望透过会徽，推出的口号是足球比赛不仅是竞争、不仅是带来乐趣及激 情，更是一项运动。 “创意德国创意德国”独具匠心独具匠心 果技术允许，德国人恐怕连月亮也要打扮成足球了。尽管这是句玩笑，却也 反映出德国借举办世界杯之机向全球推介其国家形象的用心。 早在世界杯开幕半年前，由德国政府牵头的形象工程就大张旗鼓地开幕了。 他们的主要做法是： 政界名人牵头，商界和文化界共同参与，调动全民，全方位宣传德国。去年，以德 国总统克勒为形象代言人、联邦政府与企业界合作共同推出“德国创意

6、之国”工 程，在全国乃至全世界全方位地推介德国，向世人展示一个蓬勃向上、具有竞争力、 创新精神和创造能力的德国。其中，尤具新意的是向全球推介“创意之国的 365 个地 标”。这 365 个地标不是普通意义上的地标，而是德国各地的公司、研究机构、社会3文化团体以及个人，由一个特别评委会从 1200 多个报名者中遴选出来。被选中的 365 个地标由德新社在 2006 年每天介绍一个，内容涉及世界杯承办城市介绍、32 个参赛国 的文化介绍、德国的服装设计、饮食、造船、工业、葡萄酒、皮革业、公司管理等五 十多个主题。 集德国发明创造之精华，形象、巧妙地宣传德国人民蓬勃向上、具有创新精 神的形象。合理摊

7、大经济合理摊大经济“大饼大饼”德国世界杯给整个德国还带来了很多实际利益。据德国媒体报道，通过本 届世界杯的成功举办，今年德国国内生产总值增长率大约将调高 0.2 到 0.3 个 百分点。而根据德国劳工部的数据，自世界杯揭幕后，德国国内失业率下降了 0.1 个百分点。此外，德国政府为了世界杯已经在公路、地铁等公共设施上投 入了数十亿美元。 对于东道主而言，除了和国际足联按比例分享赞助费、转播权、球票等等收 益之外，还包括数以百万计的各国球迷蜂拥而至。他们所带来的旅游、交通、 餐饮、娱乐等各方面的银子难以计数。世界杯赛事不仅仅是比赛，它已经成为 10 亿美元产业，这一产业基础广、 结构坚固，如同金

8、字塔一样。从商业角度来说，它的运作几乎完美，是辉煌的 “垄断”产业。方面的银子难以计数。 2在德国世界杯中，德国很好的利用了这个机会提高了自己国家的竞争力和 国家的实力，带动了国家的经济发展。使人民享受在这足球世界里，使德国的 文化走向了世界，让世界的人民了解德国，接受德国的文化。三三， 世世界界杯杯在在非非洲洲的的推推广广（ 2010 年年南南非非世世界界杯杯）2010 首次在非洲举行的世界杯。作为南非世界杯的预演，2010 年联合会杯获得了国际足联的赞誉，南非人认为他们获得了第一步的成功。南非在 2010年世界杯上押了大宝，尽管对它的质疑不断，但是，南非知道，这是让它重返世界版图、赢得世界

9、关注和尊重的重要节点。正如南非旅游局亚太区域经理白文博所说，世界杯将向世界证明南非。4一只长着色非洲卷发的可爱豹子被作为 2010 年南非世界杯足球决赛的 吉祥物。国际足联秘书长 瓦尔克说，扎库米代表南非的人民、理和精神。他 相信，在世界联合会杯与南非世界杯举行之前和之际，扎库米将给人们带来 欢乐。这幅海报以亮黄色为背景，象征带来温暖、能量和生命的阳光，画面是由非洲大陆版图演化成的埃托奥正仰头凝视上方的一个足球构成的。头像的主体颜色为非洲人的肤色黑色，边缘则附加上红、黄、绿和白色，构成了南非国旗的五色，意味着 2010 年世界杯将在南非举行。世界杯帮助传播南非传统文化 祖鲁族婚礼突走红祖鲁族是

10、南非主要九大黑人族群中人口最多的一族，相当于我们的汉族。祖鲁语中“祖鲁”是天堂的意思，当地人现在还保留着用牛当聘礼娶媳妇的传统。战舞是祖鲁族最著名的舞蹈，由各式象征作战的动作所组成的舞蹈，以灵活的跳跃、刺戳和闪避的动作来展现他们的英勇、士气，祖鲁族被公认是南非最英5勇善战的一族。 3四四， 世世界界杯杯在在美美洲洲的的推推广广（ 2014 年年巴巴西西世世界界杯杯）2014 年巴西世界杯 是继阿根廷之后又一次在南美洲举行的世界杯。虽然巴西世界杯还没有举行，但经过之前的世界杯的洗礼，相信巴西世界杯也会给人民带来一定的视觉冲击。巴西世界杯的官方标志基本上是模仿大力神杯的造型，金杯顶端的金球由三只手

11、掌环绕而成，标志由三种颜色组成，代表巴西国旗以及巴西国家队的黄绿两色必不可少，而 “2014”的字样为红色。国际足联和巴西组委会邀请了 25 家机构参与竞标，提交 2014 年官方会徽的设计方案，胜者有七人专家组投票产生，而专家组由巴西国内最有影响力人物的组成。最终获胜的作品名叫“激励”，由艾菲加设计所创作完成。其由三支象征胜利的手势组成，也意味着人类之间的互相交流。会徽的主色由黄绿两色组成，代表着巴西热情欢迎世界各国参加。2011 年，可谓是中国足球灰暗的一年。国奥与女足在伦敦奥运会预选赛上相继被淘汰，之后男足在巴西世界杯预选赛亚洲区20 强赛上也惨淡出局。2012 年奥运会和 2014 年世界杯，对于中国足球来说已经画上了尴尬的句号。中国队在巴西世界杯的预选赛中没能从亚洲圈突围出来，是中国的遗憾，是全世界的遗憾，没能把中国的文化传向世界，希望中国足球在今后的发展中走出中国，走向世界。综上所述，世界杯在不同的大洲，会有不同的文化传入世界，会使不同国6家的文化相互交融，相互融合。1 摘自百度图片2 摘自百度德国世界杯3 摘自世界杯专题 （二教三楼期刊阅览室足球报刊）