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1、1新闻衔接词 一、示例：一、示例： 消息消息 1：北京西城区文化宫昨天早晨：北京西城区文化宫昨天早晨 9 点聚集了一群胖哥、胖姐，浓妆艳抹！他们要在这里点聚集了一群胖哥、胖姐，浓妆艳抹！他们要在这里 举行一场比赛，比出全北京最优秀最有才艺的胖子。他们表演的项目主要是歌舞、相声、滑稽举行一场比赛，比出全北京最优秀最有才艺的胖子。他们表演的项目主要是歌舞、相声、滑稽 表演等。表演等。 衔衔接接词词：看着人家舞跳得：看着人家舞跳得这这么好，大家是不是有点眼么好，大家是不是有点眼热热？坐着看，不如站起来运？坐着看，不如站起来运动动。 。说说到运到运动动， ， 本周最激烈的运本周最激烈的运动动就是拳王争
2、霸就是拳王争霸赛赛了。了。 消息消息 2：刘易斯打倒了泰森，拳坛出了新霸主，泰森老了，惹是生非找来麻烦，耽误了他大好的：刘易斯打倒了泰森，拳坛出了新霸主，泰森老了，惹是生非找来麻烦，耽误了他大好的 青春。这本是最普通的微笑，可出现在泰森脸上竟会让全世界吃惊，看来，泰森丢掉的不仅仅青春。这本是最普通的微笑，可出现在泰森脸上竟会让全世界吃惊，看来，泰森丢掉的不仅仅 是青春和拳王金腰带。是青春和拳王金腰带。 二、特点：简短扼要、衔接自然、得当得体二、特点：简短扼要、衔接自然、得当得体 。 三、三、 示例电台计划播送旅游天气预报新闻时，在各条信息之间加上一些衔接的话，以增加知示例电台计划播送旅游天气预
3、报新闻时，在各条信息之间加上一些衔接的话，以增加知 识性、趣味性和人文性。请你在下面的天气信息之间，为电台设计两段这样的话。识性、趣味性和人文性。请你在下面的天气信息之间，为电台设计两段这样的话。三亚（海南）睛三亚（海南）睛 2432 漠河（黑龙江）小雪漠河（黑龙江）小雪224 大理（云南）多云转小雨大理（云南）多云转小雨 1224（2004 年高考广西、海南、内蒙古卷第年高考广西、海南、内蒙古卷第 23 题）题） 参考答案：参考答案： 三亚（海南）睛三亚（海南）睛 2432 衔衔接接词词：今天去三：今天去三亚亚旅游，如果能旅游，如果能带带上一些防晒物品，会使您更加上一些防晒物品，会使您更加惬
4、惬意。比起三意。比起三亚亚来，黑来，黑龙龙江江 的漠河却是另一派的漠河却是另一派风风光，光，飞飞舞的雪花会舞的雪花会让让南方的朋友欣喜不已。但南方的朋友欣喜不已。但请请您一定不要忘了多穿些衣服，您一定不要忘了多穿些衣服， 以防感冒。具体天气情况是：以防感冒。具体天气情况是： 漠河（黑龙江）小雪漠河（黑龙江）小雪224 衔衔接接词词：北方的漠河用：北方的漠河用洁洁白的雪花迎接来白的雪花迎接来访访的客人，而西南的大理的客人，而西南的大理则则以温柔的小雨期待您的以温柔的小雨期待您的 光光临临，加上舒适的温度，今天登，加上舒适的温度，今天登临苍临苍山，泛舟洱海，相信朋友山，泛舟洱海，相信朋友们们一定会
5、流一定会流连连忘返。不忘返。不过过提醒您提醒您别别忘忘 了了带带上雨上雨伞伞。大理具体天气情况是：。大理具体天气情况是： 大理（云南）多云转小雨大理（云南）多云转小雨 1224 四、四、 基本思路：基本思路： 一、审清题干要求一、审清题干要求 二、分析新闻内容二、分析新闻内容 三、找准衔接点三、找准衔接点 1、词、句的衔接、词、句的衔接 2、逻辑衔接：类别、性质、对比、联想、逻辑衔接：类别、性质、对比、联想 3、情感衔接、情感衔接 4、点评衔接、点评衔接 五、注意：贴近观众（由近及远、设问、讲故事）五、注意：贴近观众（由近及远、设问、讲故事） ，口语处理（双音节词、短句），口语处理（双音节词、
6、短句） 示例示例为了使新闻播报更加平易自然，编辑准备在每条新闻之间加上一些承上启下的话。请你在为了使新闻播报更加平易自然，编辑准备在每条新闻之间加上一些承上启下的话。请你在 下面一条新闻之间，设计两段这样的话。要求衔接自然，转换巧妙。下面一条新闻之间，设计两段这样的话。要求衔接自然，转换巧妙。 1、沈阳人要不了多久将有的第二个、沈阳人要不了多久将有的第二个“身份证身份证” ，因为沈阳市公安局将把市民的指掌纹集中起来，因为沈阳市公安局将把市民的指掌纹集中起来， 建立全民指掌纹数据库。建立全民指掌纹数据库。 2、上海市灾害天气预警信号发布制下月开始实施，凡遇有台风、暴雨、高温、低温等灾害性天、上海
7、市灾害天气预警信号发布制下月开始实施，凡遇有台风、暴雨、高温、低温等灾害性天 气，上海市中心气象台将统一发布预警信号，以便市民及时调整衣食住行等活动计划。气，上海市中心气象台将统一发布预警信号，以便市民及时调整衣食住行等活动计划。 3、发生在广东揭东县、湖南武冈市、安徽马鞍山市雨山区和新疆生产建设兵团农、发生在广东揭东县、湖南武冈市、安徽马鞍山市雨山区和新疆生产建设兵团农 12 师的四起师的四起 高致病性禽流感疫情已扑灭，昨天疫情封锁被解除。高致病性禽流感疫情已扑灭，昨天疫情封锁被解除。 参考答案：参考答案： 1、沈阳人要不了多久将有的第二个、沈阳人要不了多久将有的第二个“身份证身份证” ，因
8、为沈阳市公安局将把市民的指掌纹集中起来，因为沈阳市公安局将把市民的指掌纹集中起来， 建立全民指掌纹数据库。建立全民指掌纹数据库。 衔衔接接词词： ：现现代信息技代信息技术为术为公安系公安系统统提供了方便，而生活在信息提供了方便，而生活在信息时时代，老百姓的日常生活也代，老百姓的日常生活也变变得更得更 加方便了。据加方便了。据 解放日解放日报报 报报道：道： 2、上海市灾害天气预警信号发布制下月开始实施，凡遇有台风、暴雨、高温、低温等灾害性天、上海市灾害天气预警信号发布制下月开始实施，凡遇有台风、暴雨、高温、低温等灾害性天 气，上海市中心气象台将统一发布预警信号，以便市民及时调整衣食住行等活动计
9、划。气，上海市中心气象台将统一发布预警信号，以便市民及时调整衣食住行等活动计划。 22、上海市灾害天气预警信号发布制下月开始实施，凡遇有台风、暴雨、高温、低温等灾害性天、上海市灾害天气预警信号发布制下月开始实施，凡遇有台风、暴雨、高温、低温等灾害性天 气，上海市中心气象台将统一发布预警信号，以便市民及时调整衣食住行等活动计划。气，上海市中心气象台将统一发布预警信号，以便市民及时调整衣食住行等活动计划。 衔衔接接词词：今天的好消息：今天的好消息还还不只不只这这些。下些。下边边关于扑关于扑灭灭禽流感疫情的消息想必是大家更关注的。据新禽流感疫情的消息想必是大家更关注的。据新 华华社社报报道：道： 3
10、、发生在广东揭东县、湖南武冈市、安徽马鞍山市雨山区和新疆生产建设兵团农、发生在广东揭东县、湖南武冈市、安徽马鞍山市雨山区和新疆生产建设兵团农 12 师的四起师的四起 高致病性禽流感疫情已扑灭，昨天疫情封锁被解除。高致病性禽流感疫情已扑灭，昨天疫情封锁被解除。 公益广告词 公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出 的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准： 1内容具体，指向明确。内容具体，指向明确。 该做什么，不该做什么；希望人
11、家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让 人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。 “珍惜我，就是造福全社会珍惜我，就是造福全社会” ，是要，是要“爱护爱护 花木花木” ，还是，还是“珍惜土地珍惜土地” ，不知所云；而，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿绕行三五步，留得芳草绿” ， “节约方寸地，留与子节约方寸地，留与子 孙耕孙耕” ，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。 2语言简洁精练，朴素平易。语言简
12、洁精练，朴素平易。 广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给 大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是 容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。 “要想富，少生孩子多种树要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下尽管俗，但一下 子就被人记住并且迅速传播开来。子就被人记住并且迅速传播开来。 3构思新颖，富有创
13、意。构思新颖，富有创意。 广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是 在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入 角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实 现现“一语惊醒梦中人一语惊醒梦中人”的目的。的目的。 “因为你的一滴血，我的
14、笑容不再苍白因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种就赋予了献血行为一种 全新的境界。全新的境界。 4语气亲切温馨，充满人文关怀。语气亲切温馨，充满人文关怀。 现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重 和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美美”和和“善善”的人格目标进行诱的人格目标进行诱 导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，导，唤起人的潜在欲
15、望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识， “安全才能回家安全才能回家”远比远比“严禁超速行驶严禁超速行驶”来的有力量。来的有力量。 强化训练1请拟一条以请拟一条以“护花护绿护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明。构思新颖，语言简明。 （20 个字以内）个字以内） 答：答：1 + 1 = 2，一棵树，一棵树 + 一棵树一棵树 = 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家； 保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿
16、色保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色生命之源；踏破青毡生命之源；踏破青毡 可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝； 花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永 远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命， 一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，
