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1、武汉兆丰标龙东风标志旗舰店武汉兆丰标龙东风标志旗舰店 开业盛典营销方案开业盛典营销方案一、活动背景：武汉兆丰标龙汽车销售服务有限公司成立于 2010 年，坐落于武昌中北路的武汉兆丰标龙城市展厅，率先启动了销售功能，总投资3000 万元。公司综合运用现代化的企业管理制度，引入先进的经营理念和管理手段。以传递百年标致的品牌价值、经营理念、服务理念和汽车文化为重任。按照东风标致全球标准筹建标致 4S 店，打造集整车销售、维修服务、配件供应及信息反馈为一体的专业化的汽车销售服务企业。公司以“诚信经营服务致胜” 为宗旨，以“顾客至上 力求创新”为准则，用最饱满的热情、最贴心的服务、最精湛的技术，不懈的努
2、力为客户提供专业顾问式的服务，赢得顾客的赞誉和社会的认可。作为东风标致旗下一员及其汽车文化的传播和受益者，弥补武昌地区市场空白的使命毋庸置疑。此次的新店筹建按照东风标致全球统一标准进行打造，旨在通过一流的环境，一流的设施和一流的服务理念强势回归武昌汽车市场，成为武昌区最有影响力的“蓝盒子”。二、活动目的：主题：“科技引领生活”1、通过精心策划和强大的媒体宣传，以 3D 为亮点，使东风标致入驻武昌的消息能被广而告之，并在目标区域形成热点话题。2、用科技的魅力打造一个独特且神秘的视觉盛宴，在提升 4S 店新形象的同时，有力拉动销量的提升。3、采用线上线下合围式的宣传推广方式促使服务信息的有效传达。
3、通过人气和销量的提升逐渐树立在同级竞争者中的领军形象。三、活动意义：客户层面企业的发展离不开客户的认可，因而新店的诞生也是一段真诚的回馈之举。从客户角度出发，通过方方面面的细致考虑，客户便能从中体会到品牌的服务理念与人文关怀，员工也能真正体会到同心同行标新致远的精神所在。产品层面激烈的市场竞争环境下，持续产品的竞争力才是维系产品生命力的明智之举。将产品优势巧妙注入活动中去，通过视觉享受和新颖的体验活动激发客户的购买欲望，能够有利的提升新店阶段性的销售目标。品牌层面行业的竞争任重道远，新的开始也意味着新的机遇与挑战。倚仗集团强大的市场威信和影响力，巧妙整合和疏通各方资源与关系，定能进一步加深顾客
4、对品牌的良好印象，架好与大众的沟通桥梁。四、运营思路：活动策略：大声造势、高端定位、创意跌出公司定位：武昌唯一大型东风标致旗舰店宣传口号：“很抱歉，我们来晚了”媒介选择：LED 屏、网站、电台、户外广告等实施计划：线上宣传、展厅集客、新店开业、团购促销、现场游戏抽奖等。五、具体活动方案：1、前期宣传：a)网络广告：在大楚网上投放 3D 视频预告片；开启新浪官方微博；在“汽车之家”网站的今日焦点投放 flash 广告。b)LED 屏幕：投放 3D 视频预告片，突出华中地区首次 3D 车展开幕式，将车子的部分透视图通过视频传达给大家，给大家留有悬念，吸引顾客。c)户外广告：飞机场、公交车牌、大型停
5、车场、轻轨2、活动准备：a) 3D 视频：大屏幕、投影仪、3D 眼镜若干。b)新型车：若干，颜色不一。c)平面广告：符合车展“科技引领生活”的主题。d)入场券：符合车展“科技引领生活”的主题，附抽奖游戏表单。e)会场布置：符合车展“科技引领生活”的主题，大舞台，音响设备（印有东风标致），地毯，盆景，饮水机，自制纸杯（印有东风标致），椅子（印有东风标致），欢迎横幅，热气球（印有东风标致），花篮，剪彩设备，工作服（印有东风标致）。f)工作人员：主持人（江涛、吴柳）嘉宾（东风标致的总经理等）男车模礼仪小姐、现场工作人员、后勤组3、活动流程：a)将前期做好的 3D 效果展现给大家（3D 效果包括整个车
6、子的框架和制作过程，让顾客看到车型的外观以及它的内部详细的信息）*抽奖：请两位嘉宾各抽取一个中奖数字，与现场来宾互动。b)车展（3D 的最后一幕是将制作好的车型缓缓开出来，然后撞到一块玻璃上，玻璃碎了同时熄灯，整个屏幕落下，2、3 秒后开出新车型，停在人群中，并从车中走出一位男车模）*抽奖：请两位嘉宾各抽取一个中奖数字，与现场来宾互动。c)体验（整个 3D 效果展览结束时，让各位顾客体验完美的新车）*抽奖：请男车模抽取最后一个中奖数字，现场产生武汉兆丰标龙东风标志现场观众大奖一名。注释：在整个活动开始前期，会发放入场券与 bingo 游戏抽奖券结合。Bingo是一张 5*5 的卡片，由 25 个随机排列的数字组成，每张卡片排列顺序不一，在环节 a、环节 b 的时候，主持人会分别抽取两个数字，而在环节 3 抽取最后一个数字，如果这五个数字在顾客的卡片上成为一条直线（横、竖、斜），视为中奖。中奖者可获得新车体验一年。
