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1、消费时尚对当代大学生的影响消费时尚对当代大学生的影响（化学与环境工程学院 化学教育 朱露 201108024108)摘要摘要：随着现代社会的不断发展，大学生的消费行为呈现多样化和复杂性的特征。导致这种结果的原因是多方面的，本文试对大学生消费行为及其影响因素进行分析和研究。关键词关键词：大学生；时尚；消费观念；消费行为；学术论文；正文正文：一、时尚消费新概念 20 岁左右的青年是大学校园的绝对多数，我们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。最突出的消费就是使用手机。当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。调查中发现学生手机拥有率已达到 100%。此外，
2、电脑及相关消费也是我们的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的宠物，用同学的话来形容，我们简直就把电脑当成自己的“情人知己” 。再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点，就所占比例来看， “是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产品，也就是一般意义上的奢侈品，50%以上的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。 大学生购买高档消费品，从某些方面说明现在人们的生活水平正在日渐提高，但是不菲的大学学费、生活费本来就已经是各个家庭，特别是工薪和农民家庭难以承担的一笔不小开
3、支，为学生们购置手机、电脑、数码相机等价格不菲的高科技产品，无疑会加重家庭的经济负担，同时，还会让同学之间产生相互攀比的思想，有些工薪阶层家庭的孩子甚至不顾家庭实际经济状况，看到同学买了这些高档商品，也逼着父母为自己购买，令父母苦不堪言。另一方面，这样的高消费方式在社会上形成一股不良的风气，容易使孩子养成懒惰、不肯吃苦，只会大手大脚花钱、贪图享乐、攀比炫耀的坏习惯，影响他们的身心健康成长。二、时尚消费理念消极的影响1、储蓄观念淡薄 在被问到，对自己的理财基本满意与否和是否偶尔会借钱的问题时，46%的同学选择了偶尔会借钱，借钱的人当中，借来的钱，选择还债的高达 80%。为什么会欠债呢。 “财商”
4、一词的提出者罗伯特清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。 ”在调查中，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。 2、消费差距 大学生的个人消费存在较大的差距，有 75.9的人每月日常生活消费在 800 元或 800 元以下，而消费 1000 元以上的占到了4.1，高消费群体（月生活费在 1000 元以上）
5、与低消费群体（月生活费 500 元以下）之间的差距比较悬殊。大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性。3、过度追求盲目消费大学时代是人生重大转折和迅速转型的时期，也是对社会文化的变化最为敏感的时期。大学生的消费行为极易受到传媒广告和名牌效应的诱惑和刺激。大学生的消费意识因其 1)理发展尚未成熟而表现出易受外界影响和暗示的特征。如今在我们的高校校园里，随处可见这样的“新新人类” ，他们身上穿着阿迪达斯的 T 恤，脚蹬耐克运动鞋，胸前挂着新款手机或 Mp3，开着名牌跑车，随意出入高级的娱乐场所，个月消费 5000 元对他们来说就是小菜碟。特另q 是
6、由各类明星担纲的形象代言人所代言的品牌是大学生的第一消费选择。调查结果显示，高达 87 觑的大学生对消费对象的选择是听从媒体的指引，这其中又有 912的大学生消费的第选择是由明星担任形象代言人的品牌。丹尼尔贝尔指出：“作为了解外部世界的窗口，电影美化了年轻崇拜的事物，具有巨大的示范作用，成了青少年的学校” 。电视制作的大量影像和信息使我们不能够真实地认识现实世界。媒体的宣传总是首先在情感上打动你，使你在理性E 接受它的宣传，继而引发出你的 J 闰里和生理的欲望。在大学校园中常常可以看到大学生们能够流利地说出许多广告词，广告词能够在较短的时间里转化为消费者的日常语言，并很快落实在他们的行动上。大
7、学生消费在一定程度上也会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好最终形成使用习惯保持对此产品良好的忠诚度“比如某种化妆品撼牲认识匕的气味清香，质量好撤果明显，都会促使他们继续使甩下去” 。3、时尚消费理念积极的影响崇尚时尚理性消费 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多。而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们
8、在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值” ，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。 参考文献参考文献【1】李永华，鄢庆丰大学生活奢侈吗?武汉高校大学生“特殊”消费情况调查【Jl 青年研究】 ，2000，6【2】张志祥当代青年消费行为扭曲的原因逾嘲 Jl 青海民族学院学报(社会科学版)，20002 6【3】阿勤勇思想教育应注意对大学生消费行为的引导思想教育研究，2000，3【4】王丽，昊殊当代大学生消费行为研究叨学校党建与思想教育，2005，3
