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1、市场调查计划书市场调查计划书一一 调查目的调查目的了解消费者对温泉旅游各方面的需求，以及同类温泉旅游产业的内容和推 广措施，从而明确本次调查对象的产业特色和不足之处，更好地对其加以完善。二二 调查内容调查内容1. 了解此产业消费人群的总体特征； 2. 了解消费者常去的温泉旅游点以及这些旅游点的产业特色； 3. 了解消费者通过何种渠道获知本产业的相关信息； 4. 了解消费者参加温泉旅游的习惯； 5. 了解消费者对温泉旅游在环境、价格、服务、性能、品质等各方面的需 求及关注点； 6. 比较被调查者对本温泉和同类温泉旅游的认知程度。三三 调查方法调查方法一手资料调查：主要采用印刷问卷、网上问卷以及小
2、型座谈会； 二手资料调查：主要采取通过相关网站了解同类各产业的创办历史、内容 以及经营特色等。四四 抽样方案抽样方案1. 抽样区域：苏州本地（印刷问卷）及周边地区（网上问卷配合） 2. 调查对象：不同年龄段高收入人群、旅游爱好者 3. 样本规模：300 人，其中男性 160 人，女性 140 人 4. 抽样方法：分层随机抽样五关于样本的抽取五关于样本的抽取六六联系方式联系方式 直接面访、通过网络联系七经费预算七经费预算项目项目数量数量单价单价小计小计备注备注问卷打印费问卷打印费3000.130 交通费交通费 访员劳务费访员劳务费 调查报告服调查报告服务费务费八时间安排八时间安排1.调查时间: 2010 年 3 月 27 日2010 年 4 月 6 日 2.分析调查时间：2010 年 4 月 7 日2010 年 4 月 8 日 4.撰写报告：2010 年 4 月 13 日
