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1、1我国文化创意产业发展现状及机遇我国文化创意产业发展现状及机遇一、文化创意产业简述一、文化创意产业简述1.11.1 基本概念基本概念文化创意产业是指依靠人的创意智慧并借助于科技手段对文化资源进行创造与提升，进而生成高附加值文化产品和文化服务的经营性行业，是一种满足消费者精神乃至情感需要的体验经济。1.21.2 产业类别产业类别包括：文艺演出、出版和版权贸易、音乐广播、电视电影、动漫研发制作、广告会展、古玩和艺术品交易、创意设计、文化旅游和文化体育休闲等类别。1.31.3 产业特性产业特性具有精神特质的行业，价值难以评估；消费需求的不确定性；偶然性强，风险高；创意为王、内容为王；文化创意产品具有
2、高开发成本与低仿制成本的特点；需要强有力的知识产权保护；人的因素或明星效应对企业发展有重要影响；文化创意企业要实现规模化、产业化，难度大。1.41.4 市场规模市场规模中国居民消费结构的升级正在促进文化创意产业的高速增长。以北京为例，据北京市统计局数据显示，截至 2007 年底，北京市文化创意产业实现增加值 992.6 亿元，占全市 GDP 比重为 10.6%，且逐年提高。就全国市场而言，据赛迪顾问统计，文化创意产业市场规模已达近 1,600 亿元，预计到 2010 年将达到 2,100 亿元。二、文化创意产业发展现状二、文化创意产业发展现状2.12.1 行业概况行业概况我国文化创意产业总体市
3、场规模很大，但较为分散。企业规模普遍偏小，仍处于起步阶段，市场化运作程度不高，有待产业整合。尚未成熟的市场体制及不规范的竞争导致创意项目投资回报期较长、盈利状况不乐观。大多数文化创意企业尚不具备清晰、成熟的商业模式，管理团队更像是艺术家，而不是企业家，企业难以进行产业链式拓展。可能存在的行业政策风险，导致投资人对文化创意产业的投资趋于谨慎。就目前看，文化创意产业成了一个叫好不叫座、吸引眼球却不赚钱的行业。22.22.2 举例：动漫产业现状举例：动漫产业现状以动漫产业为例，中国拥有超过 3 亿多 14 岁以下的人口，动漫产业市场容量高达1,000 亿元，全国动漫企业达 5,470 多家。在这些企
4、业中，自主制作能力超过 10 部、10,000分钟动画节目的企业目前只有三辰卡通和宏梦卡通两家，大多数的企业只能靠外包及代工业务维持生存。在中国，动漫作品一直处于生产成本与电视台购片价格“倒挂”的状态，动漫企业不可能靠内容销售实现稳定的盈利，因此，动漫产品必须与消费行业相结合。而大多数的动漫企业在设计、制作之初就忽略了后期的产品开发问题，导致内容、动漫形象很难得到消费品厂商及消费者的认可，从而很难与消费相结合。动漫企业管理者对知识产权保护不够重视。专业人才和创意的匮乏也制约了动漫产业品质的提升和发展。这些因素都导致了大部分动漫企业无法找到盈利模式，不能形成产业链式经营。2.32.3 推动文化创
5、意产业发展的有关政策推动文化创意产业发展的有关政策国家“十一五”时期文化发展规划纲要明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，文化部于 2007 年底又出台了专项政策关于支持和促进文化产业发展的若干意见 ，将推动国有经营性文化单位改革、逐步放宽市场准入政策、积极整合文化资源三者结合起来，即在国有院团改制的基础上，积极引入民营资本，并以资本和业务为纽带，运用联合、重组、兼并、上市等方式，整合形成跨地区、多业务的大型文化产业集团。同时，各地方也开始采取各种措施推动文化创意产业的发展，文化创意产业的政策支撑体系已基本形成，全国的文化创意产业在这几年得到了突飞猛进的发展。2.42.4 投资人偏好投资人
6、偏好“内容内容+ +广告广告”的文化创意企业的文化创意企业风险投资人对文化创意企业按照商业模式进行分类，分为内容提供商、渠道提供商和广告平台服务商三类。其中， “内容广告”模式的文化创意企业是风投重点关注的对象。据行业研究机构提供的不完全数据显示，获得风险投资的这两类企业（内容提供商和广告平台服务商）数量占全部创意企业总数的 86，融资金额占创意企业融资总额的89。与消费相关的文化内容生产企业最受风投青睐，以渠道为纽带、将文化创意与连锁经营相结合的模式潜力巨大，具有文化底蕴的广告模式是风投优先考虑的对象。风险投资人对文化创意企业的选择标准主要有四项：一是团队优秀；二是整个团队有商业意识；三是要
7、有品牌保护意识；四是要有独特的经营方向。 2.52.5 文化创意企业的主要商业模式文化创意企业的主要商业模式成功的文化创意企业在商业模式上有许多共同点，如围绕核心产品及品牌实现多元化、产业链式经营，并将文化创意产品和传统的消费、服务相结合，例如零售、餐饮、培训、旅游等。另外，在考虑国内市场需求的前提下，借鉴海外成熟的商业模式。3因此，在巨大市场需求及政府政策的驱动及支持下，文化创意企业的管理者能够转变经营理念，完成由艺术家向“企业家+艺术家”的升级，以核心产品内容为中心逐步发展，建立与消费、服务行业相结合的盈利模式，文化创意产业将会创造出更多的商业机会(例如：数字电视内容提供商，连锁电影院线等
8、)。三、文化创意企业面临的瓶颈问题三、文化创意企业面临的瓶颈问题3.13.1 瓶颈一：缺乏经营管理人才和创意氛围瓶颈一：缺乏经营管理人才和创意氛围目前急需两类人才：（1）既通晓创意产业内容又擅长经营管理的管理者；（2）灵感迸发、创意迭现的创作者。打造“创意氛围”则在于创立一套激励全民创意的机制及评判标准。 “文交会”的一份调查显示，文化创意产业经营管理人才缺乏的主要原因是：（1）文化产业在经营人才培训方面意识不够(占 30%)；（2）文化产业自身存在管理机制漏洞问题(占 26%)；（3）文化产业经营管理理念落后(占 20%)。 被调查者认为解决人才缺乏最有效的措施为：（1）加强对人才的培训力度
9、和投入(占 48%)；（2）整体社会环境的改变(占 15%)；（3）改善工作环境(占 15%)；（4）提高薪酬、福利(占 11%)；（5）制定合理的管理和晋升制度(占 11%)。 统计资料显示，在纽约，文化创意产业人才占所有工作人口总数的 12%；伦敦是14%；东京是 15%。而目前北京、上海等地创意产业从业人员占总就业人口的比例还不到千分之一。但就国内创意产业发展而言，北京、上海、南京等地的人才资源优势还是比较明显的。3.23.2 瓶颈二：融资难瓶颈二：融资难（1）文化创意产业的精神性特质带来需求的不确定性，创意产业成功率不高、风险非常大；（2）虽然文化创意产业前景看好，但业务不能复制、不能
10、标准化，不易形成产业规模；（3）文化创意企业属于轻资产型企业，知识产权抵押融资刚刚起步，融资方式有限；（4）在中国文化领域的政治风险和政策风险较大；（5）目前大部分文化创意企业规模都不大，也没有成熟的盈利模式。由于上述种种原因，文化创意企业融资困难重重。4四、金融危机给文化创意产业带来的机遇四、金融危机给文化创意产业带来的机遇全球金融危机对中国文化创意产业在短期内会产生一些冲击和影响，但从中长期的发展来看，金融危机中蕴含着新的发展机会，是文化创意产业转型的大好时机。本次金融危机对中国文化创意产业影响有限，主要包括两方面的原因：（1）我国文化产业没有对国外文化资本全面开放，受影响程度有限。文化创
11、意产业在中国是一个有限开放的产业，它跟国际市场的关联度不高，很多领域是限制进入的，我国文化创意产业受外资影响不是特别大。（2）我国文化消费市场近年来一直启动不足，金融危机也不会造成大起大落的形势。我国文化创意产业实际上主要是在文化体制改革和政府产业政策推动下发展起来的，对消费环境的敏感较低。因此，金融危机使得国内宏观经济环境趋紧，消费市场萎缩，但对文化消费的直接影响有限。4.14.1 业态变化和商业模式创新加强了文化创意产业的渗透力业态变化和商业模式创新加强了文化创意产业的渗透力金融危机之下，业态的变化，商业模式的变化，可能会推动文化创意产业真正成为一种大众消费的产业。金融危机对传媒媒体领域冲
12、击比较大，但对新兴媒体是机会，很多广告资源集中到新兴媒体。金融危机促使演艺业采用新的商业模式，走向一个真正的大众消费时代。像北京现在正大力发展小剧场，三五十块钱的票价，三五万的投资，就可以做一个话剧，是大家能接受的低消费。 文化创意产业既是消费服务业，又是生产服务业，这次金融危机将加强文化创意产业和传统产业融合，为传统产业提供文化附加值的功能。 4.24.2 文化创意产业迎来最好的发展时机文化创意产业迎来最好的发展时机中国未来几年，经济增长方式和消费方式必将调整，调整的方向有利于文化创意产业发展。启动内需必然拉动文化创意产业消费市场的发展，文化创意产业迎来了更加好的市场环境和政策环境。据悉，目
13、前国内已经有一些企业出国去购买好莱坞的优质文化资产，这也是一种动向。最近出版的联合国贸发会议牵头做的2008 创意经济报告中文版，指出中国文化创意产品的出口量占了全球市场总额的 19%，在全球文化产业的制造业环节上我们是最强大的。在这种情况下，应该不局限于文化产品走出去，而是让文化资本也走出去。可以适当考虑通过资本运作和海外投资，在国际文化领域做一些兼并重组的事情。4.34.3 应对当前金融危机，发展文化创意产业的几点政策建议应对当前金融危机，发展文化创意产业的几点政策建议我国文化创意产业仍然处于发展初期，需要国家强有力的支持，以抵御当前金融危机的冲击。这次国家出台了四万亿的大规模公共投资计划，但在文化方面的投资比重偏小。5建议一：能够在进行大规模基础建设的时候，适当兼顾文化基础设施方面的建设。建议二：在兴建城市基础设施和大规模房地产项目的时候，引入文化评估的指标。建议三：学习一些发达国家的做法，出“文化消费券” ，弥补低收入阶层文化消费不足的缺陷。 启动文化消费，特别要兼顾到弱势群体、低收入阶层，包括落后地区的文化消费，把消费的选择权交到老百姓手上，给他们优惠的文化消费券或消费卡，这是对公共文化服务体系建设的一个创新。 Porter_yi 撰写2009.4.11
