市场营销学--单选题

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1、 市场营销学单选题总汇1 市场细分是根据（买方）的差异对市场进行的划分。 2 在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（品牌偏好） 。 3 服务时一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（使用权） 。 4 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为一般属于（探究性购买） 5 在普通食盐市场上， 所表现的需求 欲望 购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市 场被称为（同质性市场） 。 6 下面几类产品中哪一类适宜采用最短的分销渠道(技术性强，价格昂贵的产品) 7 公共关系是一项（长期）促销方式。 8 企业市场营销管理过程的第一步是（分析企业市场机会） 9 以

2、下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（传统经济型） 。 10 人员促销的缺点主要表现为（成本高，顾客有限） 11 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔， 海飞丝，潘婷，沙宣和伊卡璐等五大品牌，宝洁公司采取的商标策略是（家族商标策略） 12 以下哪一个不是非货币成本？(管理费用)。 13 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（中间商的资信条件） 14 网络营销的分销链通常比传统的要（短） 。 15 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（类似包装）策略。 16 企业市场营销管理过程的第一步是（分析企业市场机会）

3、 17 以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴（竞争者） 18 产品的有形部分所组成的是产品的（形式产品） 19 在消费者购买行为中，以下哪一点不是探究性购买行为的特点（不必花费很多时间收集商品信息） 20 想最终消费者直接销售产品和服务，用于个人以及非商业性用途的活动属于（零售） 。 21 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（营业推广） 。 22 生产消费品的便利品的企业通常采取（密集分销）的策略。 23 影响陈品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大？（与生活关系不 十分密切且竞争产品多的非必需品） 。 24 品牌资产是一种特殊的（无形资产）

4、 25 以下哪一个是报纸媒体的优点？（简便灵活，制作方便。费用低廉） 26 直接出口策略的主要缺点是？（投资大，风险多，费用高） 27 市场营销环境是影响企业营销活动的（不可控制）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 28 市场营销观念的中心是（发现需求并设法满足它们） 29 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（市场机会） 、 30 在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力物力财力支出的方法是（抽样调查法） 31 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（产业和市场）方面进行。 32 消费者购买牛奶 饮料 属于哪类购买行为？（经常性购买行为） 33 产品在畅销阶段是，企业的营销目

5、标是（提高市场占有率） 34 理解价值定价法运用的关键是（找到比较准确的理解价值） 35 以下哪一项不是批发商的职能？（延长产品的生命周期） 36 以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更保障） 37 产品市场管理型组织的主要缺点是（组织管理费用太高） 38 服务的（不可分离性）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 39 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（市场机会）40 收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（环境调研） 。 41 市场上有甲乙 2 种产品。如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（甲和乙产品是互补产 品） 。 42

6、 回归分析技术是（因果分析）预测方法的主要工具。 43 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（推销与广告的方法） 。 44 “适应企业界解决问题的需要”这是 IBM 公司为自己规定的（企业的任务） 。 45 当一个企业规模较小，人力物力财力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和经营）竞争策略。 46 无差异性策略的最大优点是（成本的经济性） 47 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（搜集构想） 。 48 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这策略对下列 （陈品需求富有弹性）类产品效果明显。 49 人员推销活动的主体是（推销人员） 50 在服务

7、营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（有形展示） 。 51 市场营销的核心是（交换） 。 52 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好，环境变化不大的企业适合采用（稳定发展）战略。53 某业务单位市场增长率为 15，相对市场占有率为 1.5，该业务单位属于（明星类） 。 54 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（越高） 。 55 消费者购买（服装）的行为属于选择性购买。 56 国际营销企业通过母公司与子公司，子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实 现全球利益最大化的策略就是（转移定价策略） 。 57 产品销售增长减慢，

8、利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（成熟期） 。 58 在市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，降价不会引 起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（渗透定价） 。 59 特许专营组织属于以下哪一类渠道结构、 。 （垂直式分销渠道） 。 60 一般日常生活用品，适合于选择（电视）做广告。 61 选出产品观念的代表性口号（酒好不怕巷子深） 。 62 一个由人，机器和程序组成，为营销决策者收集，挑选，分析，评估和分配其所需要的及时的和准 确的信息综合系统就是（市场营销信息系统） 。 63 市场领先者扩大市场需求量的途径是（开辟产品的新用途） 。 6

9、4 同一细分市场的顾客需求具有（较多的共同性） 。 65 (商品展销会)不是网络营销的手段。 66 一个消费者的完整购买过程是从（引起需要）开始的。 67 我们通常说的一个企业经营着多少产品品类。指的是产品组合的（宽度） 68 当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（认识了解商品，提高知名度） 。 69 有效的市场细分必须具备以下条件（市场要有差异性，可衡量性，可进入性，效益性，稳定性） 。 70 经纪人和代理商属于（批发商） 。 71 年度计划控制过程的第一步是（确定目标） 。 72 以下属于需求导向定价法的有（理解价值定价法） 。 73 在赊销的情况下，买方为了鼓励买方提前付款，

10、按原价给予一定的折扣，这是（现金折扣） 。 、 74 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（所有权式垂直分销渠道结构） 。75 在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（上升） 。 76 小王计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的管理措施是（适时传递有关产品的信息） 。 77 营业推广的目标通常是（刺激消费者即兴购买） 。 78 以下哪一项不是批发商的职能？（延长产品的生命周期） 。 79 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8 个阶段，其中最后一个阶段是（执 行情

11、况的反馈和评价） 80 一般情况下，下类哪类商品适宜采用铁路和水路运输？（煤炭，木材，石油） 81 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（对抗）策略 82 下列哪个不是影响生产者购买决策的主要因素（文化） 83 理解价值定价法运用的关键（找到比较准确的理解价值） 。 84 生产消费品中的便利品的企业通常采取（密集分销）的策略。 85 向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人以及非商业用途的活动属于（零售） 。 86 战略环境因素变化的结果，对企业以及其活动形成有利的条件是（市场机会） 。 87 以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（传统经济型） 88 直接出口策略的主要缺点是（投资大，风险多，费用高）. 89 服务时一方向另一方提供的基本上是（无形的任何活动或利益） ，并且不呆滞任何所有权的产生。 90 将产品，服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较，检验和 学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（标准跟进） 91 市场营销是企业管理和经营中的（主导性职能） 。 92 公共关系是一项（长期）促销方式。 93 以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更保障） 。 94 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（市场营销调研是为了解决具体问题） 。