净水器的市场发展

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1、净水器的市场发展净水器的市场发展净水器从上个世纪 80 年代发展到今天，已经有 20 几个年头了。虽然局面有点渐入佳境，但 是到现在这形势也只能说是差强人意，净水器始终没有进入主流媒体，没有进入主流渠道， 没有进入主流视野。为什么净水器这些年发展这么慢？我们现在处在什么样的阶段？什么时 候净水器能走出低谷，与传统家电并驾齐驱？净水器将何去何从？本文将利用周易乾卦易理 做简要说明。周易将事物的发展分为六个阶段。第一阶段 潜龙勿用。潜在地底的龙没有施展空间，也不宜施展。对净水器而言，潜龙 勿用阶段是指净水器诞生的 80 年代到 96 年以前。这个时间段市场上主流是国外净水器，国 内净水器尚处于孕育

2、时间，市场上泉来，瀛泉，立升才刚刚从蛋壳里孵出来不久，主要的产 品是活性炭 PP 棉这种初级过滤器，过滤效果差，用户体验差，市场反应差。因为市场和技 术以及净水器公司的管理都处于摸索阶段，净水器在市场影响基本可以忽略。第二阶段 见龙在田，利见大人。田，即指小地方；利见大人，最好能得到贵人相助。 这个时间段大致在 97-2003 年之前。泉来的一体式净水器，沁园的直饮桶净水器都在这个时 候产生。瀛泉和立升成为这个行业的贵人，先后宣布进军净水器领域。并为净水器发展做出 突出贡献。技术的成熟，性能的提升，都促费者更加信赖净水器。第三阶段 勤龙蓄势，无咎。君子终日勤奋努力，不停的反思，虽然遇到风险，也

3、可以 趋利避害，无咎就是不会遭受灾难。2003-2009 年属于动荡时期，一方面净水器开始以比较 自信的态势走向市场，技术逐渐走向成熟，产品多样化，分类多样化，瀛泉能量机，泉来厨 房机，美的直饮机，怡口软水机，家乐事沐浴净水器、龙头净水器相继进入消费者视角，并 且为较多消费者认可；另一方面，市场上鱼龙混杂，净水器质量问题层出不穷，给市场发展 带来不少负面效应。美的沁园亦不能免俗，倒反是瀛泉没什么事。净水器厂家如果能将基础 落到实处，严把质量生产，搞好售后，不断的总结反思，那么厂家就能逢凶化吉，就能在这 个阶段打好基础，期待飞跃。第四阶段 龙跃于渊。龙已经有更大的舞台和空间展示自己，已有小成功，

4、处于攻守自 如的阶段，较之于田，渊的舞台更大，更自由。2009 年到 2015 年左右净水器将以更快速度 发展，年均增速可以达到 50-60%之间。届时每年将有上千万消费者选择净水器。净水器开 始进入主流媒体（尤其是电视）主流家电渠道受益于此将出现大规模盈利的，并且与彩电冰箱一样逐渐成为家庭必需品。这个期间的前期，小净水器厂家将迎来发展的黄金时间，厂家 规模开始迅速扩大。鉴于净水器影响力扩大，国家标准将出台规范市场，保障消费者权益。 后一阶段行业门槛提高，一些经营不善的企业将被淘汰掉，剩下的市场空间由品牌性的大公 司补充。太阳能热水器现在就处于后一阶段，全国有 3000-4000 多家太阳能生

5、产厂家，品牌 的稳定性已经高达 80%，不少的厂家开始向净水器和其他行业转型，进入整合阶段。所以要 建立品牌，2009 年之后的 2-3 年最为关键。美的，沁园，立升，瀛泉的成功会必然带动整 个净水器行业的加速发展，净水器知名度提高，净水器也真正开创龙跃于渊的时代。第五阶段 飞龙在天，利见大人。龙已经无所拘束，将遨游天际，形容事物已经成功， 事业已经兴旺。在 2015-2050 年乃至更长的时间段内，属于净水器飞天的时间。一般来说， 家电行业的兴起到走下坡路的时间为 50-70 年，然后影响力慢慢消退，市场收缩，以致最终 被其他新兴产品替代，或是环境改变而消失。这个时候要保持飞龙在天的局面就要

6、防变，如 何防变呢?就是不断吸取经验，创造，与时俱进，完善自身，用九五卦的原话来说就是利见 大人，以防止亢龙有悔之变。第六阶段 亢龙有悔 当事物的趋势走向极致，花已开繁，月已盈满之时 ，会出现衰败、 没落之象，动物临近死亡，植物临近干枯，盛时已逝，难免有悔。净水器也不能摆脱这个命 运，也许百年，也许数百年，会从市场上消失。当然这太遥远的事，我们暂且不管，也管不 了。我们能做的就是将净水器目前小成功的局面推向大成功，由现在大众观望的局面推向繁 荣兴旺的局面，由现在浮躁浅薄推向稳重深厚。如何实现呢？天行健，净水器开拓者当自强不息。行刚健正直之天道，才能保证企业乃 至行业健康稳健发展，不打折扣的发挥终端净化功能的作用，赢得社会的尊敬和认可。