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1、1真真维维斯公司部分相关斯公司部分相关资资料料真维斯国际(香港)有限公司是亚洲最大成衣制造及出口贸易之一的香港旭日集团的附属公司。 香港旭日集团拥有其直属公司 80 多间，员工超过 3 万人。集团业务范围包括：服装制造贸易零售房地产及金融投资等。在香港中国大陆柬埔寨及越南均设有专门生产服装出口的工厂。在中国及澳洲设有批发及零售业务，主要品牌为“JEANSWEST”真维斯。在中国及澳洲现设有零售连锁店超过 2000 家。而在香港新加坡美国及中国大陆均有地产投资及金融业务。 1993 年 1 月 1 日，“旭日“成立了真维斯国际（香港）有限公司，开始进军中国内地零售市场。由于当时国内休闲服装市场潜
2、力较大，“国际真维斯“发展相对较慢，只能满足目标市场的 60%左右，达不到预期目标，于是“旭日“根据国内地域、气候和生活习惯等差异对国内休闲服装市场进行了细分，于 1994 年下半年成立了大进投资有限公司，使 JEANSWEST 的覆盖面伸展得更宽更广。现今，真维斯已在国内 20 多个省市开设了 1800 多家专卖店，拥有现在中国最大的休闲服饰销售网络。时至今日，一向以休闲风格备受年轻人喜爱的真维斯已稳居国内休闲服的前列。 真维斯 2007 年的店前总销售额超过 30 亿元，且销售额连续多年保持双位数字的增长。预计真维斯将于 2014 年前实现在中国市场销售超过 100 亿元的宏图大计。 真维
3、斯服装是针对 18 到 25 岁的年轻人设计的,真维斯每季将最新的潮流元素融入服装当中多年来以“紧贴潮流”的休闲风格而深受年轻人的喜爱为广大消费者所认识认同和信赖。品牌定位以“名牌大众化”为定位真维斯是一个普通而有内涵，充满个性却不张扬的服饰品牌。在表现真我的年代里，真维斯于不经意间流露出的个性，成就了其品牌的独特吸引力。 真维斯的经营理念是“名牌大众化”，“名牌”是大众都认同，而只有少数人能拥有的东西。而“大众化”是大多数人可拥有的东西。真维斯以“物超所值”的价钱，以易穿易配搭的款式来吸引顾客。做每个中国人都消费得起的国际休闲服品牌；以“物超所值”的市场策略，通过企2业内部强大的管理系统和优
4、秀的成本控制，用最好的质量和最优惠的价格回报给顾客，给消费者物超所值的产品和服务。 真维斯的成功，不仅为休闲服品牌打造着别树一帜的榜样，更有力地说明了敏锐的市场触觉与鲜明的品牌内涵定位，已经成为企业核心竞争力的事实。品牌推广以互动和回馈社会的方式 配合全新的品牌宣传策略，真维斯不但推出了“真的，更精彩，真维斯”的口号。同时，真维斯以“紧贴潮流”的设计风格，连续开发不同种类的时尚休闲服饰系列。配合不同季节推出当季适销的 T 恤外套毛衣羽绒服牛仔裤短裤休闲裤等重点单品，迎合消费者不同的需求。 在市场推广方面，真维斯贯彻以“名牌大众化”、“物超所值”的内在潜伏品牌理念来引导和激励消费者。真维斯定期地
5、进行店铺促销推广活动、为 VIP 顾客发送短信和电邮宣传、品牌的互惠合作推广等等，给予消费者更多优惠，进一步提升消费者对真维斯品牌的忠诚度。同时，真维斯把品牌推广重点放在年轻人喜欢的活动上，比如与中国服装协会中国服装设计师协会合作，连续十六届举办“中国真维斯杯休闲装设计大赛”，在服装设计界备受推崇，堪称国内休闲装设计领域的高水平赛事，吸引了众多有志青年参与其中。此外，在品牌推广和形象维护方面，真维斯没有专门找形象代言人，而是把这些资金用来进行慈善事业。真维斯在积极为社会创造物质财富的同时，也时刻不忘回报社会，长期以来热心投入公益事业，参与了中国青少年发展基金会举办的各项活动。在积极为社会创造财富的同时，真维斯以真诚回馈社会的方式获得了社会人士的认可。 真维斯的品牌管理策略是将资源放在提升产品质量上面，力求以质量取胜，用这种更直接的回馈方式来让顾客受惠。 多年来，真维斯国际(香港)有限公司一直以鲜明的品牌定位、独特的品牌推广方式以及严谨的品牌保证来经营着整个企业的品牌管理。通过这种科学的品牌管理模式，真维斯成为服装业的佼佼者，并为推动中国服装业的发展作出了重要的贡献。
