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1、我国商业健身俱乐部的经营现状和发展对策研究我国商业健身俱乐部的经营现状和发展对策研究【摘要摘要】：随着中国社会主义市场经济建设的全面开展,人们的生活水平不断提高,闲暇时间增多,对健康的追求也越发主动。同时消费观念呈现出多元化趋势，体育消费支出比例也随之越来越大。我国体育的产业化、市场化、社会化程度越来越高，各种形式的健身俱乐部在全国各地不断涌现出来。商业健身俱乐部作为一种新的体育形式，以优质独特的健身服务深受人们的喜爱，并且已经成为体育产业不可缺少的一部分，因此它的前景十分乐观。国际上一些知名的体育健身俱乐部连锁机构和体育管理咨询公司也迅速进入中国市场，他们在带来先进的健身距离部经营理念和卓越
2、管理技能的同时，也使国内商业性健身俱乐部竞争更加激烈。采用文献资料、调查访问、专家座谈、比较研究等方法,分析了现阶段我国商业体育俱乐部经营现状存在的问题,并提出相应的改革措施。即建议投资者多种经营、多项目开发、扩大经营行业方式,满足不同层次的消费者。【关键词关键词】：健身俱乐部 体育经济 俱乐部经营 商业体育 体育消费意识 经营者 消费者 行业 Abstract:Abstract:Along with the whole developing of chinas socialism market economy,the standard of peopleliving is improving
3、 all the time .People have more free time and become more positive for the health .The view of people consumption is appearing more aspects also,and the proportion of the physical education cost is become more and more larger.In our country ,the degree of Physical Education instrilization,commercial
4、ization,and socialization is higher and higher and all kinds of body building clubs are appearing constantly.As a new organization from of physical,Businness Body Building Clubs are likely by people deeply for its high quality,special body building services.And they are already become a indispensiab
5、le part in physical domains,so theirs development foreground is very positive. A lot of well-know body building clubs chain institutions and the companies of Physical management consultation are coming into China marketquickly in the word.Taking consumers, body building coaches and managers .KeyKey
6、word:word:Business Body Building Clubs, sports economy, Club manage,commerce sports , sport consume consciousness, operator, comsumer, industry【正文正文】：商业体育俱乐部定义所谓商业健身俱乐部,是指经营者把健身房(俱乐部)作为一个经营实体,以盈利为目的,以健身娱乐设施为活动场所,面向大众提供休闲、娱乐和健身服务,以企业的形式,按照市场运作规律,自主经营,自负盈亏的会员制群众体育俱乐部。从 1998 年至现在,我国健身俱乐部的发展步入了时尚健身阶段。这个
7、阶段俱乐部的投资者大幅度增加,整个健身市场迅速扩张,俱乐部的经营规模呈现了大、中、小三种类型。会员制的经营管理模式得到很大程度的发展,同时,连锁经营也是目前大多数俱乐部所采用的主要经营方式之一。俱乐部经营的对象除了高级白领人士以外,普通老百姓也慢慢成为了大多数健身俱乐部经营的主要对象。改革开放以来,我国东部沿海城市的经济取得了令人瞩目的成绩,人民生活水平得到很大程度的提高,同时,人们面对快节奏、高压力的生活方式,迫使了人们对健康产生强大的需求,使得东部经济发达地区健身俱乐部的发展迅速,投资商家增加,俱乐部规模扩大,参与健身的人数增多。而西部地区由于受到经济发展滞后和文化水平偏低,使得西部健身俱
8、乐部的发展与东部存在比较大的差距。研究成都地区的健身俱乐部的现状和发展有利于通过南北方健身俱乐部的比较,提出切实可行的适合我国健身俱乐部的发展模式,从而进一步促进各个地区体育健身事业的发展。我国商业健身俱乐部的经营现状：1、布局及规模。调查发现,中档及中低档俱乐部偏多,而中高档俱乐以及高档俱乐部只占了少部分。我国健身俱乐部的类型主要有:专业性的健身俱乐部,以有氧舞蹈和综合器械健身及私人教练服务为主,如英派斯;综合性商务会所,提供健身、美容、餐饮等综合服务,如帕菲克;各种课程馆,如以瑜伽、舞蹈、跆拳道、泰拳等单项课程为主。类型不同,其服务内容和特点也不同。2.经营策略。调查结果有 15%的商业健
9、身俱乐部有采取完全会员制,30%的俱乐部采取非会员的经营形式,55%的俱乐部采用会员制与非会员制相结合的经营形式。3.盈利状况。城区商业性健身俱乐部效益普遍较好,多数俱乐部盈利或持平,处于亏损状态的俱乐部只有几家,占总调查数的 8%。绝大多数商业性健身俱乐部的经营者都对健身俱乐部经营前景持乐观的态度,坚信随着经济的不断发展,人们生活水平的日益提高，健身俱乐部的市场会越来越大，前景越来越光明。我国商业健身俱乐部的发展对策研究：1、健全法律政策体系，规范市场行为。市场经济就是法治经济，只有加强法规建设，依法治理，才能使商业健身俱乐部的发展规范化，各种资源的配置才能合理有序。应根据我国商业健身俱乐部
10、发展和实际情况出发，制定出体育市场管理的实施细则，最好能制定专门的针对体育健身俱乐部的管理条例，建立起完善的市场法规和制度，强化市场管理者和经营者的法律意识，使河南省体育健身俱乐部走上制度化法制化规范化，统一协调，综合管理。2、推行连锁经营，提高规模效益。针对我国部分地区商业健身俱乐部规模小，经营成本高这样的一些实际情况，建议以合并、重组的形式建立适当规模的健身俱乐部集团。各自联合国内的知名的健身俱乐部实现资源和信息共享，提供各种合作和互助的平台，有效地提高各种工作的专业化强度，降低各种成本，节约开支，拓宽市场。3、引进电子商务技术，促进商业健身俱乐部发展。以俱乐部应用信息为平台，实施电子商务
11、。电子商务能十分方便的收集消费者对服务的反馈意见，使健身俱乐部的市场运营形成一个封闭的回路。4、加强硬件设施建设，扩大消费项目和内容。健身俱乐部只有在健身项目不断推陈出新，才能不断增加顾客量，保持健身市场的强大生命力，因此场管经营人员必须进行市场调查，从消费者需求出发，获取最新信息，了解他们的需求新动向。聘请专业教练，适应不同人群的健身要求，定期更换健身设施，以提高项目的新颖程度，扩大顾客流。5、提供多样化健身服务项目。以此扩大消费群。6、提高服务质量。从经营市场选择一些急需的经营管理人才，拓宽并优化健身俱乐部经营者队伍的建设。加强市场管理，扩大消费群，必定使我国商业健身俱乐部事业更加强大也更
12、加普及。【参考文献参考文献】:】:王永红,程向阳.南京市健身俱乐部经营现状的调查与分析J.南京体育学院学报,2003,17(6):155-166曹岩,体育与健身俱乐部的运行特色J,体育文化导刊,2003,(1):16-17卓志伟,对我国健身俱乐部管理状况及未来管理模式的探讨J，南京体育学院学报，2004，18：34-37赵红艳，山东省沿海三城市健身俱乐部的现状与发展对策J，山东体育学院学报，2006，22：37-39材料与化学工程系 轻化工程 1041王凤阁2012 年 5 月 21 日我我 部部 展展国国 的的 对对商商 经经 策策业业 营营 研研健健 现现 究究身身 状状俱俱 和和乐乐 发发材料与化学工系材料与化学工系 轻化工程轻化工程 10411041 王凤阁王凤阁20122012 年年 5 5 月月 2121 日日
