平面设计原理自

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1、填空填空 1.从缺陷着眼我们来发现并理解设计产生的一从缺陷着眼我们来发现并理解设计产生的一 系列动因：系列动因：物理缺陷生理缺陷（千里眼、 顺风耳、雷达） 、环境缺陷（交通工具）; 心理缺陷懒惰（洗衣机、遥控器） 、犯 错误（农药） 2.无论是建筑还是生产交通工具，都是设计者 根据环境限制而进行的设计，弥补人类的环 境缺陷是设计的重要动因。 3.雅典宪章雅典宪章中，把人的生活划分为三个部 分：日常生活、劳动、游憩：日常生活、劳动、游憩 4.设计的本质特征：设计的本质特征：设计的创造性创造性特征、艺术艺术 性性、科技性科技性5.根据专业划分设计的分类根据专业划分设计的分类：1.产品设计 2. 环

2、境设计 3.服装设计 4.视觉传达设计 5.服务 设计 6.环境设计的类型：城市规划设计、建筑设计、环境设计的类型：城市规划设计、建筑设计、 室内设计、景观设计和公共艺术设计等。室内设计、景观设计和公共艺术设计等。 7.建筑的基本目的建筑的基本目的是建筑的功能、物质技术条 件和建筑形象，即实用、坚固、美观实用、坚固、美观 8.室内设计的内容：室内设计的内容：空间设计、装修设计、陈 设设计、物理环境设计 9.人和土地的和谐关系人和土地的和谐关系问题是景观设计景观设计的核心。10.人文精神、人文价值和人文理想的建构成为人文精神、人文价值和人文理想的建构成为 对公共艺术进行评价的重要标准。对公共艺术

3、进行评价的重要标准。 11.“视觉传达设计”一词 20 世纪 20 年代初开 始使用，而正式形成于六十年代，是以视觉视觉 传播和信息的交流传播和信息的交流为唯一目的的艺术设计类 型。现代视觉传达设计是以招贴画招贴画为中心的 印刷品设计发展起来的。 12.视觉传达设计内容主要包括：视觉传达设计内容主要包括： 广告设计包 装设计标志设计 CI 设计多媒体设计|动画 设计 13.广告形态按媒介划分，可将广告归为以下七广告形态按媒介划分，可将广告归为以下七 类：类：报刊广告、招贴海报、直邮广告、户外 广告、POP 广告、年历、月历和日历牌广告、 网络广告 14.广告设计的原则广告设计的原则 1真实性原

4、则创新性 原则形象性原则感情性原则15.广告的设计定位广告的设计定位：通常广告的设计定位包 括商品定位、企业定位、市场定位以及价格商品定位、企业定位、市场定位以及价格 和色彩定位。和色彩定位。 16.广告创意的表现规律广告创意的表现规律（一）以理服人（二） 以情动人（三）出奇制胜（四）联想再造 17.包装设计包装设计一般包括：包装装潢设计、包装容包装装潢设计、包装容 器造型设计、包装结构设计器造型设计、包装结构设计 18.绿色包装材料主要包括：绿色包装材料主要包括： 1、可回收利用的 包装材料（酒瓶)2、可降解包装材料（真空 镀铝纸）3、可食性包装材料(冰制汽水瓶、 可食容器冰激凌杯、糖果糯米

5、膜等）4、天 然包装材料 19.企业整体形象企业整体形象三个层面的内容：视觉形象系视觉形象系 统、行为形象系统、思维形象系统统、行为形象系统、思维形象系统 20.视觉识别系统包括：视觉识别系统包括：基本要素、应用要素 21.设计师的素质设计师的素质是多方面的，它是人文素质、 艺术素质、科技素质、道德素质乃至身体素 质与心理素质的综合体现。 22.艺术设计集自然科学、人文科学与社会科学 等学科知识为一体，多维性和交叉性多维性和交叉性是艺术 设计学科的典型特征。 23.埃米利奥埃米利奥艾姆巴茨将设计师划分为三种类艾姆巴茨将设计师划分为三种类 型：型：顺从者、改革者、反抗者 24.设计的目的：设计的

6、目的：飞利浦设计美学研究会主管帕 崔克.乔丹根据马斯洛的需要层次理论提出 了消费者的需要层次理论，即功能、易用、功能、易用、 快乐。快乐。 25.如果功能上的要求决定了产品能否被使用，如果功能上的要求决定了产品能否被使用， 易用性决定了产品能否能否被更好、更有效易用性决定了产品能否能否被更好、更有效 的使用，的使用， “快乐快乐”的要求则决定了产品会不的要求则决定了产品会不 会被使用。会被使用。 26.功能美功能美体现在两方面： 适合才美、机械的适合才美、机械的 美美 27.Lione Tiger 将产品的快乐分为四种：将产品的快乐分为四种：生理 的快乐、社会的快乐、心理的快乐、理想的 快乐

7、28.设计的限制因素：设计的限制因素：消费与伦理、环境与伦理 29.消费与伦理：我买故我在、炫耀性消费 、 消费社会的符号化 30.在各种各样的广告媒体中，反复强调的正是在各种各样的广告媒体中，反复强调的正是 消费社会中形形色色的消费符号。其中有代消费社会中形形色色的消费符号。其中有代 表性的就是表性的就是商品的商标。商品的商标。拥有名牌商标 便意味着拥有一种社会地位，符号的价值甚 至超出了产品本身。在这种情况下，商品原 有的正常使用价值被淡化甚至消失，商品变 成了一定意义上的记号，人们常常因为拥有 不同的消费符号而被划分为不同的社会群体。31.环境伦理问题的根源环境伦理问题的根源 1.现代性

8、、人类中心论 32.现代环境伦理学家泰勒提出了四条环境伦理现代环境伦理学家泰勒提出了四条环境伦理的基本规范：的基本规范：不作恶的原则、不干涉的原则、 忠诚的原则、补偿正义的原则。 33.绿色设计从其发挥作用的范畴来看，可以分 成两种：“系统性绿色设计系统性绿色设计”（电脑本身不是（电脑本身不是 绿色设计，而其系统却是）和绿色设计，而其系统却是）和“产品性绿色产品性绿色 设计设计”。 34.维修、垃圾预防增加服务时间（轮回、 维修、二手、再装） 、减少未来垃圾（浓缩、 压缩、积聚） 35.设计中的可持续发展指的是将设计行为的当当 前利益前利益和长远利益长远利益相结合，把设计活动的个个 人利益（或

9、集体利益）和他人利益（或社会人利益（或集体利益）和他人利益（或社会 利益）利益）相结合的设计发展策略，他来源于环 境学中对可持续发展的研究。 36.所谓“设计设计”实质上是设计资源在战术中的改 造和运用。 37.创新性思维的特征：创新性思维的特征：叛逆性前瞻性风险性 38.在设计创意过程中要主动去尝试应用各种方 法来达到创意的目的，一般常用创意方法的 有以下四种：联想创意法、头脑风暴法、超联想创意法、头脑风暴法、超 序联想法、影像创意法序联想法、影像创意法 名词解释名词解释 1.设计的创造性特征：设计的创造性特征：设计作为一种创造性的 艺术活动，就是一个不断寻求突破和创新的 创造性过程。在这一

10、过程中，设计师需要发 挥自己的创造能力，通过改变旧有的不足， 来更好地使设计对象的综合价值得以发挥， 从而使设计的最终实现展现出富于创造性的 迷人风采。 2.设计的科技性特征设计的科技性特征：任何一个物的创造过程， 尽管不一定包括发明过程，但少不了设计的 过程；而真正的发明则必须通过设计过程和 设计思维方法才能实现。 3.公共艺术设计是指公共艺术设计是指开放性的艺术空间中进行 的艺术创造与相应的环境设计。 4.“CIS设计，即企业识别设计，设计，即企业识别设计，又称企业整 体形象设计，是指将企业经营理念和企业精 神文化通过统一的视觉设计加以整合和传达， 使大众产生一致的认同感与价值观，从而创

11、造最佳经营环境的一种经营战略。 ” 5.设计师设计师从事设计工作的人，是通过教育 与经验，拥有设计的知识与理解力，以及设 计的技能与技巧，而能成功的完成设计的任 务，并获得相应报酬的人。 6.绿色设计？在狭义上，绿色设计？在狭义上，绿色设计作为一种方 法，是指以节约资源为目的、以绿色技术为 方法、以仿生学和自然主义等设计观念为追 求的工业产品设计及建筑设计。在广义广义上作 为绿色思想启蒙运动的延续而存在。 7.浓缩浓缩缩小化设计，是一种节约型的设计 观念，通过缩小或减少设计作品的体积与材 料来实现经济上和资源上的节约，同时也包 含着“以小为美”的审美特征。产品的微型化 不仅节约了空间，也节省了

12、制造产品所需要 的材料，并减少了未来的垃圾体积。 8.浓缩浓缩缩小化设计，是一种节约型的设计 观念，通过缩小或减少设计作品的体积与材 料来实现经济上和资源上的节约，同时也包 含着“以小为美”的审美特征。产品的微型化 不仅节约了空间，也节省了制造产品所需要 的材料，并减少了未来的垃圾体积。 9.积聚积聚多功能集中在一个设计作品之中， 相互间保持共生与和谐的关系，达到对资源 的节省和产品使用价值的倍增。多功能的设 计原则被运用于从城市规划、建筑设计到产 品设计等各个领域，用来实现资源的节约。 10.平面设计文化资源的运用：平面设计文化资源的运用：直接利用、改造 利用、模仿利用 11.联想创意法联想

13、创意法：把两个相近、相关、相对或有 某点相通的事物，通过想象来选取相接点， 将二者联结在一起的方法。通过联想，发现 物体的象征意义，为抽象概念找到具象体现 的方法，使信息具有更强的冲击力。 12.头脑风暴法又称智力激励法，简称头脑风暴法又称智力激励法，简称“BS” 法法，它是 1938 年美国 BBOO 广告公司负责 人奥本斯首创的。这种方法是由多人组成的 团体来进行激励头脑的创造性思维，以会议 的方式共同围绕一个主题进行讨论、集中思 考、互相启发激励，集思广益，借助群体智 慧，找到解决问题的途径和方法，引发创造 性设想的连锁反应，以产生和发展为众多的 创意构想。 简答简答 1.根据你所学过的

14、知识和经验，你认为设计与人类根据你所学过的知识和经验，你认为设计与人类的生活方式有着怎样的关系？答的生活方式有着怎样的关系？答：生活方式形成 了造物活动的基本行为背景，构成了造物活动的 基本行为结果。在这个意义上说，研究设计就是 研究人类的生活方式。设计与人类的生活方式的 辩证统一：一方面，设计是人类生活方式的物质 化积淀。孤立的造物设计，而忽视其使用环境和消费环境，会造成物与生活方式的脱节，是不会 被社会所接受和推崇的。另一方面，人类的生活 方式是设计产生的条件和动因。设计也在不断的 改变人类的生活方式。设计来自于生活方式，又 回归于生活方式。 设计适应着人类的生活方式， 同时也在创造着人类

15、的生活方式。 2.设计的分类设计的分类：当“设计”为动词，动词，可分为一下类型： 1.生活中的设想和计划 2.产生物质形态的设想与计 划 3.产生精神影响的设想和计划 4.被商业化的设 想与计划。当“设计”为名词名词，可分为一下类型： 1.非物质的秩序设计 2.工程的秩序设计 3.艺术的 秩序设计 3.在在“读图时代读图时代”的社会机遇中，视觉传达设计不的社会机遇中，视觉传达设计不 断被注入新的生命养料，也在不断发生着深刻的断被注入新的生命养料，也在不断发生着深刻的 变化：变化：A。传达媒介由印刷、影视向多媒体领域发 展；B.视觉表达方式由二维扩大到三维和四维形 式;C.信息传播方式从单向信息

16、传达向交互信息传 达发展。 4.绿色包装是什么绿色包装是什么？对生态环境和人类健康无害、可 循环利用和再生的包装。绿色包装是一个系统工 程，它包括容器、包装材料、包装设计、生产工 艺以及废弃物处理技术等多方面的知识，是包装 学科的发展方向，也是中国包装业的可持续发展 之路 5.比较传统包装理念与绿色包装理念：比较传统包装理念与绿色包装理念：1、传统包装 设计理念：以人为中心，以满足人的需求和解决 问题为出发点的；绿色包装设计理念：以环保为 中心，以生态的可持续发展和保护环境为出发点； 2、传统包装设计理念：无视产品的可持续性和生 产过程中的环境污染现象。绿色包装设计理念： 通过设计创造一种无污染并可回收再利用的包装 形态，形成有利于人类健康和有利于人类生存繁 衍的生态环境。6.企业整体形象设计的东西方差别企业整体形象设计的东西方差别答：总体 概括为：西方为 VI.东方为：VI、MI、BI.企业整 体形象设计在发展上，东西方存在着一定的差异， 从而形成东西方不同的企业形象模式。