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1、工程技术学院工程技术学院市场调研策划题题 目：目： 笔记本市场调研策划笔记本市场调研策划 成成 员：员： 季益清季益清 余承慧余承慧 专业班级：专业班级： 管理管理 61102 班班 指导教师：指导教师： 董绮老师董绮老师 时时 间：间： 2013.10 2013.10 目录目录一、调研背景一、调研背景.1 1二、调研目标二、调研目标.1 1三、调研对象三、调研对象.1 1四、调研内容四、调研内容.2 2五、调研方法五、调研方法.2 2六、数据分析方法六、数据分析方法.2 2七、调研时间及人员安排七、调研时间及人员安排.3 3八、经费预算八、经费预算.3 3九、提交报告方式九、提交报告方式.3
2、 3附录附录.4 4笔记本电脑市场调研策划笔记本电脑市场调研策划一、调研背景一、调研背景21 世纪是一个信息革命的时代，电脑作为信息传递的重要载体，对我们的生活方式、学习方式和工作方式产生潜移默化的影响。随着经济的发展，电脑也从一开始的台式机逐渐向笔记本电脑发展，而且笔记本以其便于携带的优势和越来越高的性价比受到年轻一族尤其是大学生的青睐。对于大学生来说，写论文、查阅资料、巩固专业知识、交友娱乐等日常活动越来越依赖笔记本电脑，可以说电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少部分，而且电脑在大学生今后的生活中必将发挥更大的作用。在当前的笔记本电脑消费市场中，大学生作为一个特殊的消
3、费群体正受到越来越多的关注。为了了解大学生笔记本市场的相关信息，特实施该方案。二、调研目标二、调研目标1、了解大学生对笔记本电脑品牌及价位的要求；2、了解大学生对笔记本电脑的使用用途及购买途径；3、了解大学生对笔记本电脑的使用体验及使用意见。三、调研对象三、调研对象1、正在使用笔记本电脑的大学生；2、正在使用台式电脑或未使用笔记本电脑的大学生。四、调研内容四、调研内容1、大学生对笔记本电脑的购买形态（品牌、价位、购买地点、购买途径等） ；2、大学生对笔记本电脑的消费心理（追风购买、品牌影响力等） ；3、大学生对笔记本电脑的使用感受（体验、要求、意见） 。五、调研方法五、调研方法1、问卷调查对正
4、在使用和打算购买笔记本电脑的本科大学生进行问卷调查，以了解笔记本市场的相关信息。2、深度访谈对正在使用笔记本电脑的同学设计访谈提纲，对他们使用笔记本的感受、建议、选择本品牌的原因及满意度进行深度访问。3、查询资料通过网上查询或书籍报刊查询调查资料。六、数据分析方法六、数据分析方法用 SPSS 或 Excel 软件对问卷进行数据分析。1、聚类分析法分析被访者人口背景、消费习惯、生活方式、个性等；2、因子分析法分析影响消费者购买的原因、品牌差异性等影响；3、相关分析法分析影响消费者消费、评价品牌、产品与品牌、产品特性之间的内在关系；4、方差分析法分析不同品牌的竞争优势与劣势；5、SWOT 分析品牌
5、的内在环境和外在环境，从而明确优势和劣势，认清市场机会和威胁，对于策略性决定有很大的指导作用。七、调研时间及人员安排七、调研时间及人员安排实施步骤天数人员安排访谈问卷表设计2访谈问卷表发放2资料收集3数据统计4资料数据汇总、修改1报告撰写5PPT 制作3八、经费预算八、经费预算策划费问卷费访谈费问卷访谈礼品费交通费统计费报告费九、提交报告方式九、提交报告方式1、口头汇报2、书面汇报3、文档汇报附录附录 笔记本电脑使用情况调查表笔记本电脑使用情况调查表您好!在这里耽误您几分钟的时间，我是长江大学工程技术学院的一名学生，鉴于如今笔记本行业飞速发展，我们特地为此作一个简单的调查，感谢您的支持和参与!
6、谢谢合作!1、您的性别：年龄 2、您现在是否已经购买笔记本电脑？ A、已经购买 B、没有，计划在一年内购买 C、没有，计划在三年内购买 D、短时间内没有 3、你愿意购买什么尺寸屏幕的笔记本电脑？ A、13.3 寸 B、14 寸 C、15 寸 D、17 寸 E、19 寸 F、其它 4、购买笔记本电脑时，你主要会考虑以下几方面的因素？（可多选）（可多选） A、性价比 B、重量规格 C、外观设计 D、售后服务 E、品牌 F、质量 G、其它 5、如果购笔记本您会选择什么品牌？ A、惠普 B、联想 C、戴尔 D、宏基（acer） E、华硕 F、三星 G、东芝 H、明基 I、神舟 J、苹果 K、其它 6、
7、如果你想购买笔记本电脑，你会接受一个怎么样的价位？ A、4000 元以下 B、4000-5000 元 C、5000-7000 元 D、7000-10000 元 E、10000 元以上 7、你觉得你现在的笔记本电脑最大的不足是？ A、质量问题 B、外观设计问题 C、性能配置问题 D、价格问题 E、售后服务问题 F、品牌形象问题 G、其它 8、哪些原因会促使您选择购买笔记本电脑而不是台式机？（可多选）（可多选） A、携带方便 B、可以方便地使用无线网络 C、商务安全功能（指纹识别，人像识别） D、性能和台式机差不多 E、时尚、前卫 F、不清楚 9、您是通过什么渠道得到有关笔记本电脑信息的呢？ A、
8、IT 杂志 B、专业 IT 网站 C、网络广告 D、电视广播 E、路边广告 F、品牌介绍活动 G、朋友介绍 H、其它 10、请问您希望通过什么渠道购买笔记本电脑？ A、品牌专卖店 B、团购 C、家电卖场 D、网上订购 E、电视购物 F、朋友代买 G、其它 11、你购买笔记本电脑的时候，以下哪种促销方式最吸引你？ A、直接降价 B、分期付款 C、免费升级配件 D、免费赠送配件 E、延长售后服务 F、其它 12、你用电脑会在哪个方面花的时间较多？ A、学习 B、影音娱乐 C、聊天交流 D、游戏 E、网上冲浪 F、其它 13、您认为什么样的笔记本适合使用（您可以从价格、功能、外观、及售后服务等方面做阐述） ： 14 您认为笔记本的发展前景如何？ 笔记本电脑市场访问与感知调研访谈记录表笔记本电脑市场访问与感知调研访谈记录表被访问人性别联系电话住址访问时间访问地点访问人记录人访问方式访问时间访谈记录（可用附件）访谈者体会访谈者建议结论
