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1、 前言：前言： 在全球化的进程中和中国经济快速发展的过程中，各 大城市正在抓住良好机遇，加快本城市的发展，城市间无 硝烟的竞争正在激烈进行着。因此，城市为了提高本城市 的竞争力和吸引外界资本，急需将城市的文化和资源向外 传播，同时提高城市知名度和塑造不可复制的城市文化和 城市品牌。 电影是一个承载量非常大的文化载体，中国电影这几 年的发展飞速，一部好电影的受众是非常大的,其传播效果 是非常好的。因此越多的企业和城市借助电影来进行营销 和公关传播，电影项目也和这些企业，城市合作打造一部 精美电影，从而达到双赢。 每一个城市都有自己独特的文化，每个城市都有一部 属于自己的电影。城市将自己的政治经济
2、文化环境资源等 优势进行整合，通过电影载体来提升城市的知名度，提高 城市综合竞争力，最终塑造独特的城市品牌和文化。 目录目录 一、一、环境分析环境分析 二、剧本二、剧本 三、公关策略三、公关策略 四、公关活动四、公关活动 五、媒介策略五、媒介策略 六、公关预算六、公关预算 七、附件：七、附件：Kiss the rain剧本剧本 一、环境分析一、环境分析 雅安特产：雅安特产： 雅安六大贡品：雅安贡鱼、名山贡茶、天全贡米、汉源贡椒、贡莲、宝兴贡砚。 著名三雅文化：“雅女”，“雅鱼”，“雅雨”，也叫雅安三绝。 城市定位：城市定位： “熊猫首都，生态天堂”。 城市文化城市文化: : 红文化、熊猫文化、
3、茶文化、汉文化 旅游景点：旅游景点： 旅游地有汉高颐阙、白马泉、碧峰峡、蒙山风景区、唐代摩崖造像、严道古城遗址、富林文化遗址、安顺场渡口、田湾河、汉樊敏碑阙、飞仙关、蜂桶寨自然保护区、大板桥风景区、上里古镇、周公山温泉、宝兴邓池沟熊猫故乡等。另有中国大熊猫保护研究中心。在雅安发现了世界上的第一只大熊猫。蒙顶山是世界人工茶叶种植的发源地，是世界茶文化圣山。 1.1.雅安雅安概述概述 主推熊猫 但是在世人看来，熊猫代表着四川或者四川成都。 X 主推茶叶 但是面对龙井，碧螺春，铁观音等相比略逊一些。 X 主推雅鱼 但是雅鱼价格昂贵，并不是雅安所有市民都能消费 的，一个无法全民共享的事物是无法代表整个
4、城市 的。 X 主推雅雨 雅安不久前获得“中国气候城市” 的称号。 其独特的气候就是 “雅雨”。 雅安是四川降雨最多的地区，多数县年降雨1000毫米 以上，有“雨城“、“天漏“之称。 雅雨孕育了茶文化、熊猫文化以及雅鱼、雅女的产生，最能代表 雅安。 一、环境分析一、环境分析 1.2.城市电影推广定位城市电影推广定位 失落女孩来到一个爱下雨的城市，遇到一个摄影师。摄影师让她看到男友 的影子，不知不觉中投入摄影师的怀抱。 摄影师爱上了这个女子，却从未 提起。 她放不下以前的那个他，回到原来的城市。然而迎接她的却是彻底 的决裂， 但她发现这并不那么痛了。 也许她爱上了那个摄影师， 但她不 敢再去找他
5、，她觉得自己是个受伤的人， 不能再给完整的爱。 身为调音 师的她每逢听见雨声都会想起他， 于是她决定为他写首歌 。在女孩离开 时， 说六个月后会回来看他。6个月过去了， 她始终没回来。 他却不知道 关于女孩的一切联系方式， 因为女孩不喜欢束缚 。他的思念被奶奶发现 了， 在奶奶的鼓励下他决定去找她， 哪怕他所知道的关于女孩的一切仅 仅是个名字. . 二、剧本二、剧本 2.1.剧本主线剧本主线 爱情是永恒的故事。爱情主要发生在18-30岁的青年上，爱情是这 类群体谈论最多的话题。因此，将18-30的青年作为目标受众。 受众特点：受众特点： 爱情是不可缺少的部分，每个人都有对爱情的理解。 对新事物
6、接受能力强。创造力强。喜欢参与一些活动。 爱表现自我，热与抓住机会表现，想追求满足感和认同感。 热衷网络：生活离不开网络，经常浏览社交论坛网站。 爱看影视。对电影和微电影感兴趣。 乐于分享自己感兴趣的事物。 易受群体的影响。很火很热的电影年轻人基本不放过。 二、剧本二、剧本 2.2.电影目标受众电影目标受众 3.1确定问题确定问题 雅安是个三线小城，经济不发达，知名度低，竞争力低。其 独特的气候特点和优美的生态环境与及文化特点由于地理位置和 传播条件的因素，无法达到良好的传播效果。 3.2。公关。公关目标目标 通过一系列的公关传播活动，大传播电影项目。通过电影， 深度沟通城市心声，因地制宜展示
7、雅安城市特色，传播雅安国际 化区域性生态城市定位，塑造不可复制的雅安文化和打造雅安城 市品牌。 三三、公关策略、公关策略 3.1.确定问题确定问题 3.3公关定位公关定位 以电影剧情的“雨”作为公关主题。以互动参与为活动主旨， 以线上活动和先下活动的方式，通过各种传播媒介进行传播。同 时将雅安城市贯穿整个活动之中。 三三、公关策略、公关策略 1、电影开机仪式、电影开机仪式 时间：时间：2013年3月 地点：地点：雅安上里古镇 人物：人物：由DMG铁三角、项目主要执行人以及电影导演、男女主角 流程：流程：a.“听雨的呢喃“听雨的呢喃雨的细语”雨的细语”在上里古镇搭水上玻璃房，玻璃房进口设置水帘，
8、 入场时就仿若听到这水帘造出的雨在低声细语，玻璃房内外全部透明，对外开放。 b.“听雨的呢喃“听雨的呢喃被雨感染的灵魂”被雨感染的灵魂”导演、记者、嘉宾等到场，等候开场； c.“听雨的呢喃“听雨的呢喃雨的低诉”雨的低诉”主人公“低调”亮相： 女主角与多名身着民国服装的女子，打着油纸伞，乘着小船出出场，出场后随即进行一场中国 风走秀，拉开序幕； 男主角拿着相机混在记者中拍照； 随后主持人呼唤男主角，男主角手持相机从记者中出场，并向大家展示自己在台下拍的关于女 主角的照片； d.“听雨的呢喃“听雨的呢喃灵动的雨”灵动的雨”： 1.由DMG嘉宾之一宣布开机仪式 正式启动，同时，由导演操作展示以展示雅
9、安风景为主的水 墨画互动投影技术； 2.由主创介绍电影开拍的相关情况，并进行一系列有关电影剧情猜测的游戏，与媒体进行互动； 邀请媒体一起放生鱼苗 3.会后召开小型媒体招待会。 电影上映日期：2013年11月 四、公关活动四、公关活动 2.开机仪式后同期宣传（开机仪式后同期宣传（2013年年8月月-11月上映前）月上映前） 以电影剧情的“雨”作为公关主题。以互动参与为活动主旨， 以线上活动和先下活动的方式，通过各种传播媒介进行传播。同 时将雅安城市贯穿整个活动之中。 四、公关活动四、公关活动 2.下雨天之“不眠的雨爱”电影前期宣传活动下雨天之“不眠的雨爱”电影前期宣传活动 2013年8月-11月
10、上映前 a. 1.“不眠的雨爱“不眠的雨爱随风流浪的雨”随风流浪的雨”线上宣传： 时间：2013年9月-11月 DMG官方微博 话题转发 #随风流浪的雨# 我爱情的色调是？音调是？下雨天，我会想起谁？那个 你思念的人 在转发的网友当中抽出一定基数的送出电影票以及电影周边。 微测试 测试出你的爱情属于哪个色调？ 音调？ 好友 同样在参与人员中抽出幸运 儿 在线抢电影票,将以转发的数目来确定中奖同学，凡7 ，77，777，7777即可获得电 影票 2.时间：2013年7月-10月 豆瓣 线上 “随风流浪的雨-雨念” 雨的照片 ，雨的故事征集活动 豆瓣：好评最多的7篇文章作者 都会被邀请到我们的首映
11、式现场，讲述他们下雨中的 故事，讲述照片里的那个人，那份情 四、公关活动四、公关活动 2.“不眠的雨爱不眠的雨爱7分钟的遇见分钟的遇见” 现代创意互动社交同城活动现代创意互动社交同城活动 （2013年年8月月-11月上映前）月上映前） b. 活动时间：人员征集：2013年5月-7月 活动举行时间：2013年7月-8月 学生暑假期间根据报名情况确定次数 1先在线上征集单身的朋友 告知活动 线上报名 邀请大家都欢聚到户外的xxx大型户 外地 2每场活动都会先确定报名好的男女 确定到场人数 相对应男女人数是相等的 在入 场的时候会得到一半的拼图 男生一半 女生一半 3男女生要通过自己的方式在茫茫的人
12、海中通过各种方式去找到属于他们的另一半 的拼图 ； 4找到后 先到地方登记 两人就作为参与接下来的活动 活动主办方会安排两人到一个 地方去交流5分钟 再安排他们两个人做2分钟默契测试，如果觉得彼此可以做朋友的 话，就可以报名参加我们的7日游活动 对应到后面的电视节目活动 5 最后活动结束仪式 放飞气球 在两个相连的气球上写上自己与前任的名字 最后在 主持人的指导下，解开两个绳子中间的结 放开那个气球 让气球随风飘 四、公关活动四、公关活动 2.“不眠的雨爱“不眠的雨爱浪漫的逃亡”浪漫的逃亡” 7日情人电视真人秀节目日情人电视真人秀节目 2013年年8月月-11月上映前月上映前 C 活动时间：2
13、013年9月-10月期间 选手： 1前面参与“7分钟的遇见”活动报名的男女 根据具体情况 第一季先 一些符合条件 的7组选手 2上传自己的自由宣言的视频也可以报名参加DMG 节目编排节目编排： 与你的那个七日恋人以成对的形式参与我们的真人秀比拼,会以站点的形式系列地游 览参与寻找雨的故事，每一组选手会拿到节目组的任务卡片，到合适的地方去完成 任务后，又会接到节目组给的下一张的任务卡片，继续下一站的活动，这七天这几 组选手将会到达雅安的不同的地方，每完成一个任务 他们就会拿到一种颜色的卡片 纸 ，7天后就会凑齐成彩虹卡片，这样就可换到一个钥匙，开启彩虹那端宝藏箱， 获得他们对应的奖励 播出时间：
14、播出时间：节目会以周播的形式出 网宣平台同步 播出 与电视同步播出 播放媒介：播放媒介：网宣资源（优酷 人人 微博等）电视台节目 四、公关活动四、公关活动 2.“不眠的雨爱“不眠的雨爱浪漫的逃亡”浪漫的逃亡” 7日情人电视真人秀节目日情人电视真人秀节目 2013年年8月月-11月上映前月上映前 观众互动参与：观众互动参与： 预测每个任务的成功地组，成功预测1次的观众会获得种子一枚特制精装，成功预 测3次的观众会获得我们的特质的双人伞 ，成功预测5次的观众会获得成套雅安名信 片，全部成功预测会得到剧情之旅的机会 。具体礼品待定 节目播放时间：2013年10月-11月 所需时间7周 周播的形式 （
15、10-11的四周 11月 的三周） 四、公关活动四、公关活动 2.“不眠的雨爱“不眠的雨爱淡亦浓的雨思”主创作客电视节目淡亦浓的雨思”主创作客电视节目 2013年年8月月-11月上映前月上映前 d. 电影主创在荧幕中与你共同探讨雨的感念 用雨描绘生命的纹理，反 思生命的哲理 参与人员：同期幕后主创，演员，节目中的7日恋人体验者参与者 节目形式：主创及演员坐客访谈，娱乐节目 节目资源：DMG 节目播放时间：10-11月期间 四、公关活动四、公关活动 2.“不眠的雨爱“不眠的雨爱雨檐下的美丽”微电影预告片推广雨檐下的美丽”微电影预告片推广 2013年年8月月-11月上映前月上映前 e. 1.结合电
16、影中女主角从雨声中取音作曲的元素，将不同音阶选择归入不 同的爱情色调，如：1、2、3、4、5、6、7、为赤橙黄绿青蓝紫色调， 每个色调有一部专属的预告片; 2.在预告片中对每一个色调的爱情都进行描述，并提出“你的爱情是什 么色调”的问题，引起观看者的思考，短片后部分结合不同人的采访; 播出周期：播出周期：视频网站每隔7天发布一部，在网上进行积极宣传，整合利 用DMG网宣资源 播出时间：播出时间：电影上映前3个月前开始播出 学生暑假开始 7月开始 附加活动：附加活动：爱情测试在预告片页面下方推出“你们的爱情是什么色调” 的测试 四、公关活动四、公关活动 三下雨天之“浪漫的雨舞”电影上映期间配合活动三下雨天之“浪漫的雨舞”电影上映期间
