《制定一份完整高效的运营推广方案只需要六步》由会员分享，可在线阅读，更多相关《制定一份完整高效的运营推广方案只需要六步（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 作者?己e描号司左e，来源?姑婆那些?儿 ?移?联网飞?发展，P次 端流量?经慢慢?移?端流量转移，移?联?势锐?当，各种?联网类型企业?经?移?端?门开辟独立部门?营?笔者?电?商?，网站?营?战十多?，接触过 B实B丝B实次，第?方?天猫，淘?，移? APP 等类型网站?营?以?就?移?联网?场总监岗?发，?个方面来阐述移?联网部门如何?定一份?营?广策划案，以?就?移?联网?场总监岗?发， ?个方面来阐述移?联网部门如何?定一份?营?广策划案， ?于?于?于移?联网， 移?电商是大?势?些虚的?空泛的文?，?展开说了?篇幅较长，?做个简?
2、目录? 一、竞品分析 二、产品定位 ?、推广方案 四、推广预算 五、推广目标 六、团队构架 七、绩效考? 八、团队管理 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 小?伴们，你们准备好了?，?面就?你?多?来的?广?营经验，告诉你如何?定一份完整地?营?广方案? 一、竞品分析 1、选择竞品，做好定位 宝?百度搜索类似产品?键词，假?你的产品是一款旅游?类 APP，你?以?入?要?键词?旅游 京台台?丝一般排在自然排?前面，百度?广前面的产品都是?品? 实?各大移?用?场?用?键词查找，如 送宝 ?用?场，?用?，豌豆荚等? 至?行业网站?查找最新信?，?如旅游 APP，你?以到?业旅游资
3、?网，如?旅游网，?球旅?，?旅网等搜索 APP 相?信? 致?咨询类网站如艾瑞?欢次次I?A从e件京 等是相对靠谱渠道? ?他的方法，如通过参?行业展?，?行交流等渠道获?争对手信?，?一一介绍了?品?析选择?个产品最好，最多?个? 2、竞品分析，得出结论 一般来说，?较全面的?品?析要?用户，?场?势，?能?，?营?广策略等方面来展开?们把它?以?个维度， 宝?场?势?业界?状? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 实?争对手的企业愿?产品定?发展策略? 至?目标用户? 致?场数据? 宣?心?能? 6?交? 7?产品?缺点? 为?营?广策略? 送?总结劲行?点?对于移?联网部
4、门?场?广总监来讲，?以只?心?场部?，?能?块?以忽略，如? 宝丝实丝至，致丝7丝为 ?部?对?品进行?析，?点?注?场数据?营?广策略? ?拿一款移?旅游 APP 来说， ?营数据?载量 ?用户数?留?率?转?率?活跃用户数?活跃时长等来进行?品?析? ?营?广策略?品的渠道管理来?析，如?用?场投放，移?论?，?场活?，软文投放，社交?媒体表?等? 3、?据结论，得出建议 通过对?述?品?析，?以大?得?一个?较?场商业?值的结论? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 二、产品定位 将产品定?独一个篇幅来?论?要性护清?的产品定?，目标用户群定?是?营?广的?石?目标用户群
5、?析的?彻，?清?，对于?期产品?广起?键性?作用? 1、产品定位 一句话清?述你的产品， 用?的产品满足用户或者用户?场? 如? 陌陌?一款?于地理?置的移?社交? 事事 空间? 一个?信?和交流的?，是 事事 即时通?的补充?送宝 ?营网?联网产品，电?商?营? 2、产品?心目标 产品目标?表?解决目标用户?场一个?问题?个问题?析的?彻，产品?心目标?准确?如?至6宜 安全卫士解决用户使用电脑的安全问题?微信?用户?供流畅语音沟通的移?用? 3、目标用户定位 一般按照?龄段，收入，学历，地?个维度来定?目标用户群体? 4、目标用户特征 常用用户特?龄，性别，?日期，收入，职业，居?地，?
6、趣爱好，性格特?等用户技能?熟?电脑?公，外语能力强?产品相?特? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 宝?电?商?类?购物?惯，?度?费预算等 实?交?类?是?身，择偶标准 至?游?类?是?喜? 至欢 游?，是?类型游?经验 5、用户角色卡片 ?据目标用户群体围绕目标用户特?建立用户角色卡?以一款? APP?例，建立用户角色卡? 张?，至宜 岁，?联网?营总监，?薪 实宜 万，?婚，居?地?，喜?电影，篮球，唱歌，游?等，性格开朗，阳?，文艺青? 电脑操作熟?，精通英文 ?产品相?特? 宝?喜?网购，喜?的购物网站?淘?，? 实?网购?费额在 实 万?右，使用信用卡购物? 至?
7、在家用 控台京变 购物，在外用手机购物 6、用户使用场景 用户使用场?是指将目标用户群投放到?际的使用场?中， ?是以?述?APP?例，张?每天来到了万达商场某体育用品店，看到了科?代球鞋售? 宝致宜宜元，?时心?想入手，他用? APP 进行?维码扫?发?售? 为宜宜，淘?售? 为宝宜，APP ?示建?在?购?，张?迅?浏?了商品的高清?和产品说明，因?店家?以包邮，?以张?放?了在线?购? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? ?、推广方案 移?联网行业，?业公?场?合多面?，把能够想到的各种途?方式都去尝试，用最小的投入把品牌效果最大?在想到的 宝宜宜 种方法?，?断测试?一种
8、最?效的方法，剔除掉?中 送送 个，集中火力把手?的资源集中在一个?能爆发的点?，?断放大，?断?析，等?爆发?最?吸引更多的注?用户，?高自?的?场份额? 1、渠道推广 线?渠道 宝?础?线各大?载?场?用商店?大?载站的覆盖 A描变左提控变?本发?渠道?广的第一?是要?线，?是最?础的?无需砸钱，只需最大范围的覆盖? ?载?场?安卓?机锋?安智?用汇?送宝?木?此 多?安机?飞流等; ?用商店?重e提重从e 商店?习云次 商城?历趣?十?猫?开奇?爱米?查查?魅族商店?联想开发者社?提台台提 ?用商店等; 大?正正 社?沃商店?天翼空间?智汇?腾?用中心等; ?户端?豌豆荚手机精灵?送宝
9、手机?手?至6宜 软?管家等; 已京台 站?椒?天网?乐?搜等? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 已e取 ?载站?天空?军?非?绿软等 控步S ?本发?渠道?A台台S号提左e?送宝 ?手?台台 ?手?网易?用中心?快用苹果?手?控号提提从巧?限时免费大全? 实?营商渠道?广?中?移?，中?电信，中?联通 用户?数较大，?以将产品预装到?营商商店，借力于第?方没?的能力，如果是好的产品，?以得到?补?和扶植? ?场部门要?门的渠道?员负?营商沟通合作，?方案进行项目跟踪? 至?方商店?述 A 类都属于第?方商店 由于进入早，用户积累多，第?方商店?了很多 APP 流量入口，全?
10、百家第?方?用商店?渠道?员要准备大量素材，测试等?用?场对接?各?用?场规?一，如何?用?场负?人沟通，积累经验?技?要?资金充足的情况?，?以投放一些广告?荐等? 致?手机厂商商店 大厂家都在自?品牌的手机?预装商店，如联想乐商店，习云次 ?场，提台台提 描e京左me丝魅族?场，m提号提 智?园等?渠道部门需要较多?营?员来跟手机厂商商店接触? 宣?积?墙?广 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? ?积?墙?是在一个?用内展示各种积?任? ?载安装?荐的?用? 注?填表等?，以供用户完?任?获得积?的页面?用户在嵌入积?墙的?用内完?任?，该?用的开发者就能得到相?的收入? 积
11、?墙起量快，效果显而易?大部?是采用 次PA 形式，?格 宝-至 元?等?但以活跃用户等综合?本考量，?本偏高，用户留?率?业内公? 号京台推提价丝微?，?米，万?等?积?墙?合大型?资金，需要尽快发展用户的团队? 6?榜?广? ?种?广乃非?规手段，但是在?内非常的?迎，?大部?苹果手机用户都?用 APP S号提左e 去?载 APP?如果你的 APP 直接都在前?的?置，当然?以快?获得用户的?注，?时获得较高的真?载量? ?过， ?榜的?格是?较高的， ?内榜 号提台实宣 ?的?格在每天 宝 万元?右， 号提台宣的?格每天需要?万多?由于?种?广?本?较高，?以一般?配合新闻炒作一起搞，?
12、容易快?的? 7?社交?广? 目前?流的智能手机社交?，潜在用户明确，能很快的?广产品?类?广?本采用合作?方式，合作方法多? 业内公?微?，九城，腾?，新浪等?如 实宜宝宜 ? 6 ?非诚勿扰的交?软?，在微?社交?自传播自?广，?线第一个?用户达到 至实 万? 为?广告? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 起量快，效果显而易?本较高，以目前?流?例，次P次 ?格在 宜护至-宜护为元，次PA 在 宝护宣 元-至 元之间?利于?业融资前的团队?广使用?业内公?京变m提取丝多盟，微?，?米，?等? 送?换量 换量?要?种方式? 宝护?用内?相?荐?种方式?以充?利用流量，增?曝?
13、度和?载量，量级?大，但曝?度?错，?内置?荐?的?用?以相?进行换量，但?需要以一定的用户量作?础? 实护?量换量?如果自身无法给某一?用带量或者量很小，?以找网盟跑量，以换?用商店?的资源?或者折算?钱进行?广? ?种方式?是?较?用的方式，包括?用?小米等在内的商店都?以换量，通过某些代理，?能跟 至6宜 等进行换量，?能?直接在 至6宜 做 次P云 ?更好的效果，商店?次P 一般以 实适宝 的方式进行换量? 线?渠道 宝?手机厂商预装 ?厂就?在，用户转?率高，最直接发展用户的一种方式?用户起量周期长，?交测试包测试-过测试-试产-量产-?售到用户手中需要 至-宣 个?时间? ?广?本
14、?用类产品预装量付费?格在 宜护宣-宝 元?等，次PA 方式?格在 宝护宣-致元?等?游?类产品，采?免费预装，?续?模式，次PA ?格在 实-至 元之间? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 业内公?，中?，酷派，云次乱，?，步PP步，魅族，海信等? 操作难点?品牌?多，人员层级多，产品项目多，需要?业的团队进行针对性的?荐?维?系? 实?水?机起量快，?本? 实-致 天就?以看到?机用户，数量大，?本?一天?以?万?象?，?本?一部手机?总批到渠道到店面?被? 至-宣?，?广?本剧增，用户?量差，?好监?本?机?一软? 次PA 在 宝-实元，包机一部机器?格在 宣-宝宜 元之
15、间? 业内公?X欢A丝酷乐，乐酷，?机精灵? 至?行?店面用户?量高，粘度高，用户付费转?率高，?用户?度快?店面多，店员?复?， 需要完善的考?机? ?本? 次PA ?格在 宝护宣-至 元之间，预装?格在 宜护宣-宝 元之间? 业内公?乐语，中复，天音，中邮，苏宁等? 案例?实宜宝宜 ?微?内知?连?手机?场进行合作试点，将合作的?盘放到店面进行打包?售给用户，为 万?盘激活用户达到了一半? 2、新媒体推广 宝?内容策划内容策划前需做好?定?，?析得?心用户特?原?内容的产?，在内容更新?保?一天?条?右?趣的内容?抓?当周或当天的热点跟进?意，?是?意，?你的产品讲故?，拟人? 实?品牌?
16、础?广 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 百科类?广?在百度百科，至6宜 百科建立品牌词条 问答类?广?在百度知道，搜搜问答，新浪爱问，知乎等网站建立问答? 至?论?，贴?广 机锋?安卓?安智?在手机相?网站的?端都?以看到很多的行业内论?建?广者以官方贴?用户贴?种方式发帖?广，?时?联系论?管理员做一些活?广?发完贴?，?当定期维?好自?的帖?，?时回答用户?的问题，搜集用户反馈的信?，以便?个?本更新改进? 第一?容?机锋论?安卓论? ?安智论?务 第?容?魔趣网 ?安卓论?魅族论?务第?容?风暴论?木?论?欢步SPY 论?务 致?微博?广 内容?将产品拟人?，讲故?，定
17、?微博特性，?原?内容的产?在微博?抓?当周或当天的热点跟进，保?一定的?续?新力?以参考?行业?营?较?的微博大?，借鉴他们的经验? ?注业内相?微博?，保?，?高品牌曝?率? 活?必要时候?以策划活?，微博转发等? 宣?微信?广? 微信公?的?营?广需要一定时间沉淀，?以参考?曲? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 内容定?结合产品做内容聚合?荐，内容?一定要多，但是一定要精并?符合微信?的定? 种?用户积累?初期?以给定个 买PI 指标，宣宜宜 个粉?一个门槛，种?用户?以通过?好?，合作?伴?荐，微博引流，官网引流等? 小?积累?开通微信小?，每天?入目标?户群? 小?
18、大?通过小?的粉?积累?荐微信公?，将粉?入到微信公? 微信?当粉?量达到一定预期?，?以?入一些微信?群? ?于微信?广经验?， ?展开?论了， ?以?入?的微信公? 价司描价控描重-送宝 交流? 6?P二 传播? P二 ?是硬广告，学?在对的途?讲一个?人的故?非常?要? ?联网时代人人都是传播源，无论微博 买提从?微信公?媒体网站的?栏或各大社交网站，?得去研究如何利用?些?来讲述一个好的品牌的故?，反之，?些?是用户对品牌产? 互造次 的最好渠道?在初?公?，作? P二 需要把公?每一个?段的方向都了解?彻，然?学?向?场?投资人?用户传递一个?力的声音，?个声音并?是?硬的广而告之，
19、而是抛?一个话题?大家对你的故?感?趣，并带?大家如何把?趣引到你的产品?来，最好形?行业的热?话题?以?个策略?A?用日常稿?保?稳定的曝?们?定期做一张传播规划表，每个?要?据公?和产品的?来决定该向外界传递?声音， ?当的表达和?续的内容产?公?的曝?度?行业的?注度?渐?高? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 维?好?的媒体资源，积极扩展新资源? 对于自?原来熟识的?者和媒体，?保?续的沟通和交流，告诉他们，?们的团队在做怎?的一?深信只?反复的沟通，才?把故?的闪?点打磨得抓?人心?而作? P二 ?更能?时嗅到媒体?注的?趣点，?一?的?道梳理做好充?准备? 在?业公
20、?对 P二的经费并?是非常充足的情况?，?们需要仔?去?析，在?的发展?段和进度，需要利用的?的途?和资源去支撑公?的发声和?点?以?们对自?的要求是每周都?划的去拓展一些新的媒体资源， ?能?之?做?时能?合?的渠道的进行支撑? B?选择的渠道决定了传播的效果?说?故?，用哪种方式呈?传播效果?最佳，?对于渠道的选择就显得尤?要?如对于公?始人的一些采?，?们?能更倾向于行业?经相?的?高的纸媒，?利于大面积的带?传播;对于产品的发声，?们更倾向于科技类的新媒体，在行业内能引起更快?的?注力;而对于?话题性的新闻，?们更青睐于选择大型门户类网站?对于自媒体?领域，?力参差?齐，选择?中立?点
21、和?力派的自媒体发声，?失?好的选择?但是?本对?业公?来说，并?是性?最高的?而对于电视媒体，选择对和你潜在用户相吻合的节目，是一个能快?产品呈爆发式增长的途?护 次?最?，要?得做好对营?传播效果的评估，?些?能包括人群的覆盖率?点?量?阅读量，点赞量等?每一?的数据，都?告诉你?一?的内容?该怎?做得更赞?而 P二 作?连接内外的桥梁，最好?要藏身于用户中间，在深度沟通中突?品牌的个性? 7?营? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? ?营?对是个体力活和脑力活，?需要整个团队保?敏锐的?场嗅?，?外?需要?强大的执行力， 配合一定的媒体资源， ?才得以在最快的?度?去?营?
22、的前?必须是团队?员需要每天接触大量新鲜的资?， 把?些信?整合，?需要养?随时?录?一些闪?的灵感?意并和?员们?时?碰撞? 对于能贴?产品的?意点结合点，?们?马?进行头脑风暴，对?的始?进行?理，若确定方案?行，那?马?做?之?配的传播?划，开始做项目预算并一边准备好渠道资源? 为?数据?析? 每周花一些时间去认真?析每一条微博?微信?每一个渠道背?的数据，你一定?发?传播度高的内容背?的契合点和?联性?非常?利于自?官方微博?微信内容?量的?，?营起来?更接地气? 3、线?推广 利用?传经费印?纸?传?和各种海?，做?传? 宝?介绍海? 在人流量多?免费?传的地方张贴海?传 实?传?
23、?合作商家商?，将?传?曝?于商家跟用户接触的地方? 至?地?卡 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 传?作精美传?，在?公?域相对集中的地方?商场发?传? 四、推广预算 ?据以?广方案对各渠道做预算配?，?老板敲定最?的第一期投放预算? 五、制定目标 一款 APP，?该?注的?方面的指标 1、产品运营阶段 A? 种?期? ?要目的在于收集用户行?数据， ?产品?时的用户模型做对?，?目的性调?要?注数据?页面路?转?，按钮点?，启?数，启?时间段，停留时长等?个?段数据量?求大，但求真?用户来源的话，?以?做免费渠道，如果能?一些首发资源更好了? B?广期?要目的在于扩大影响，
24、吸收用户?要?注数据?新增，活跃，留?以?渠道数据?在?个?段如果能够配合各种资源多管齐?，用户量能?爆发是最好的了? 次?营收期?要目的在于通过各种活?营?增值服?营收? ?要?注的找数据?付费用户数?付费金额?付费路?转?A二P互 等? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 2、产品类型 如?类，启?数很?要?社?类，活跃用户和 互造次 很?要?游?，在线人数和 京左台司 值是?键? 移?电商?要?注?交转?率丝包括?转?率和金额转?率?据 APP 产品类型?处?营?段，?定 APP 数据指标考?表，如?显示? ?一张整理过的?来说明一?， 很早以前在网?收集的一些数据指标，感
25、?较?用丝?作方案的时候?以参考? 关于数据指标分析： 宝?留?用户和留?率?留?用户和留?率通常反?了?时期获得的用户流失的情况，?析?个结果?是?了找到用户流失的?体原因?APP 获得一定用户以?，?开始用户?较多，随着时间的?移?断?用户流失，留?率随时间?移?降，一般在 至名宣 个?达到稳定?中阅读资?社交沟通?系统?是留?率最高的?类?用，在 致 个?以?的留?率稳定在 宝宜励?右? 留?率?高了，才?更多的用户留?来，真?使用 APP 的用户才?来?多? ?日留?因?都是新用户，?以结合产品的新手引?和新用户转?路?来?析用户的流失原因， 通过?断的修改和调整来降?用户流失， ?日
26、留?率，通常?个数?如果达到了 致宜励就表示产品非常?秀了? 周留?在?个时间段?，用户通常?经历一个完整的使用和体验周期，如果在?个?段用户能够留?来，就?能?忠诚度较高的用户? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? ?留?通常移? APP 的迭代周期? 实-致 周一个?本，?以?留?是能够反?一个?本的用户留?情况，一个?本的更新，总是?或多或少的影响用户的体验，?以通过?较?留?率能够判断?每个?本更新是?对用户?影响? 渠道留?因?渠道来源?一，用户?量?差别，?以?必要针对渠道用户进行留?率?析?而?排除用户差别的因素以?，?去?较?日，周留?，?以更准确的判断产品?的问
27、题? 实?活跃用户 用户每天既?断新增，?断流失，如果?独只看每日活跃用户数，是很难发?问题的本?的，?以通常?结合活跃率和整个 APP 的?命周期来看?活跃率是指活跃用户报总用户，通过?个?值?以了解你的用户的整体活跃度，但随着时间周期的?长， 用户活跃率总是在?渐?降的， ?以经过一个长?命周期 ?至个?或半?的沉淀，用户的活跃率?能稳定保?到 宣励-宝宜励，?是一个非常好的用户活跃的表?，当然?能完全?用，得视产品特点来看? 六、团队构架 ?个篇幅简?介绍移?联网?营?广团队的?架构?员?作职?， ?一定的?遍性?总体概括来说丝?个?场?营部门架构大概是?一个带头的，一个做渠道和流量，
28、一个玩社交媒体的， 一个天马?空写文案的， ?辅?一些打?的? 1、市场运营总监 ?作职? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 宝?负?公?开发的移?联网产品的内容整体规划和?营策略的?定?执行? 实?负?定每季度?营?划? 至?整理各产品?营渠道数据?表，并定期收集?析?类?品情?完?活?的策划执行，并做好跟踪?录? 致?构建和完善 A台台 ?广和?渠道，促进 A台台 的?载和使用? 宣?网?媒体?网站联盟?博?论?社?营?S此S 等各种?联网营?渠道的拓展和维? 6?负?和移?联网领域各传播媒体?效沟通，调?各种资源，促进公?联网产品和相?渠道?媒体的联合?广，以?高公?产品
29、的?场知?度? 7?负?通过微博丝微信等网?广方式，开展公?自?产品的?营和?广活?，收集相?营?案例并进行?析? 为?负?作内容?话题，能够结合热点?开展?广活?，?时监?和处理产品?营活?过程中的各类?负面? 送?跟踪?营?广效果，?析数据并反馈，?广经验?挖掘和?析目标用户使用?惯?情感?体验感?，即时掌握新闻热点? 宝宜?策划?评估和?广?划? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 宝宝?析 A台台 ?营数据，?据?析结果?断?营方案?岗?点评?作职?要点来说，?场总监?该是负?内容规划，?营策略?划?定，渠道构建和监督，新媒体?广?施跟踪，京台台 ?营数据?析丝团队建?和
30、管理护 2、文案策划工作职责 宝? 清?项目目标， 快?了解?户需求， 并密?相?部门合作， ?供快?精准?精彩的案头支? 实?负?传?广文案?传资料文案的撰写? 至?负?意内容撰写，?线?活?广告传播?线?公?稿?撰写相?文案内容? 致?沉淀?意产?和内容撰写的经验，形?知识管理，供?他项目借鉴?岗?点评?文案策划岗?是文?岗?，需要文?好，?意，对热点?嗅?，最好在?营?传播方面?案例? 3、渠道经理?BD 拓展? ?作职? 宝?深入研究公?产品?属行业，?定?公?发展战略的拓展?划? 实?据公?业?发展需求，?找?挖掘?利于公?的合作资源? 至?负?商?拓展?合作，?他?户端?广渠道?各
31、大?场?建立良好的业?合作?系 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 致?对?广数据进行?析，?针对性的调整?广策略，?高?载量?安装量?活跃度等 宣?辅? APP 产品的?营和?广，整体规划和?题策划岗?点评?渠道经理近B欢 拓展?思?就是拓展各?联网流量渠道，一?于 APP 流量?的渠道合作都属于?作范畴，渠道经理的?作职?就是?定渠道拓展?划，带领 B欢 ?员拓展各?场，?析数据丝完?营总监?定的流量指标? 4、新媒体推广经理 ?作职? 宝?联网信仰，最好是?度使用者，?定新媒体?广?划，执行力强? 实?熟悉新媒体，对微博?微信如数家珍，熟悉大?，?营过微博草?微信公?更好！
32、 至?判断力，对热点?能?析，知道如何借势，?自嘲精神，?以黑人兼?度自黑? 致?战斗经验，没混过论?没耍过微博?过微信的就算了?管明骚闷骚，永?放?！ 岗?点评?个岗?要求?离了手机就?能活并?认?它?性更?要?那种丝能配合文案玩转各社交媒体渠道?在?营?热点引爆?嗅?和?操经验护 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 七、绩效考? 每个公?绩效考?指标?丝对于移?联网公?场部门来说，各个岗?指标?尽相?，?只罗列?共性的一些考?点? 1、市场运营总监 ?个岗?背负团队整体 买PI 指标丝如 APP ?营数据指标丝?售指标等丝如何将团队指标?效?解到每周，每天丝每个人丝?是?场?
33、营总监每天都要思考问题? 2、文案策划 宝?文案撰写能力适写作?深厚，表达能力强?思维逻辑清?独特敏捷的?意思维? 实?意能力适能?据公?品牌定?丝 完?意的文案策划，?产品?售?营?广带来很大飞跃? 至?对接能力?渠道部门，?部门，?广部门，?户等沟通?调?配?作能力? 致?作态度适纪律性丝团队?作意识丝?作?任感?据?个考?指标做?数配?丝?当?高 AB ?项指标?数? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 3、渠道经理 渠道考?指标直接跟APP?营数据?钩丝?个数据指标?参考?篇中京台台?营目标中数据?载量 每日新增用户数 留?率 活跃用户数 ?均用户收益近A二P互? 使用时
34、间 4、新媒体推广经理 新媒体?广由于渠道?考?指标?丝微博丝微信丝豆瓣丝知乎丝?他软文?广渠道等丝?营总监?以?据渠道?立?考?指标护?以微博和微信?案例? 宝?微博考?指标?微博营?的数据大?微博信?数?粉?数?注数?转发数?回复数?均转发数?均评论数护 A?微博信?数?每日发?的微博数量，条报天? B?均转发数?每条信?的转发数之和报信?总数量，一般?算日?均转发数或?均转发数，?报条 ，?均回复数原理类似?均转发数?评论数?粉?总数和微博内容?量相?，粉?总数?高，微博内容?符合用户需求，转发数和评论数就?高?以?个数据?以反?粉?总数?内容和粉?量的好坏?粉?数?大， 理论?转发?高
35、， 内容?契合用户， 或者粉?中你的目标人群?多，?个数据都? 以 A 公?品牌微博?例，致 ? 宝 日只? 宝护致 万?右，宣 ?结束? 实护6 万！?个表中?以看到 致?宣 ?的增长情况，?个?的粉?增量差?多，微博信?数量 宣?增? 至6励，但是转发总数增长? 宝宜宜励倍，评论增长了 6致励，搜索结果数?66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 是增?了?该说针对 致 ?的微博内容?析之?，宣 ?份作了一些调整，更?注?用户需求，?以在总量增?的?时微博的?均转发数和回复数都?了，?以说明该微博 宣 ?份? 致 ?份是?进?的，而?搜索结果数直接增?曝?率，说明了营?效果? 总结
36、? 宝?均转发数和评论数?以衡量自身微博?营状态好坏 实?搜索结果数?以作?品牌传播的考?， 至?只?综合?数据来看才?以指?微博营?护 实?微信考?指标? 文?考?指标适?达率丝?文阅读率丝原文页阅读率丝转发率丝收藏率 A?阅粉?量适?个指标适新?注数?注数以?净增?注数?开微信的企业，?们?以用 宝 个?的时间，?定目标完? 宣宜宜 个用户的?阅，接?来的每个?，?增长?每天?阅粉?超过 实宜 个，宝 ?就是 6宜宜 个? B?用户?量?该用户在微信?和你的?指的是?意?的?，?如 送宝?营网近微信? 价司描价控描重-送宝)，当你添?微信时，自?回复写的是?入 宝 获?移?联网?，?入 实
37、 获?电?商?营?，?入 至 获?产品策划?就是很好的一个规? 次?用户转?量?该用户最?通过你的规?入相?词?，?们的跟进情况，以?交情况? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 八、团队管理 ?个篇幅侧?于团队?营管理丝?只是针对移?联网丝?合?联网公?团队管理?以个人经验?来说，?联网团队?营管理?点?注?方面?执行力，目标管理，团队凝聚力? 1、执行力 ?于执行力的案例， 腾?是很多?联网公?学?榜?护马?腾凌晨致点发?邮?，?营团队?就能给?划? 很多?业型?联网小公?发展?度快，因?执行力强，当公?发展到一定规模?，?态的层层?批机?阻碍了项目的?施?笔者原来在一家传统
38、企业转型?联网的公?呆过，深?体?，一个很简?的?广页面，本来当天就?以决策通过，?要经过总监-副总-老板?个层级?，一周过去了，才通过，结果好好的项目被时间给拖死了?以?大的公?，个人?是?较?崇项目负?，?管理? 2、目标管理 ?营总监?拿到买PI那天起丝脑海?都是数据?管理丝 ?目标丝季度目标丝?目标丝周目标层层?解丝一个没?数据量?目标的?营团队?跟无头苍蝇一?窜护?营总监团队管理过程?就是一个目标管理流程? 66云欣A正 游?已已已护66号e京m护受提m? 3、团队凝聚力 保?一个高效丝快乐丝?活力的?作?境丝?整个?营团队保?凝聚力丝是每个?营总监职?在?团队?员频繁跳槽，稳定性差将?利于项目的进展，?以如何保?项目?心?员稳定性?要? 以?个?营团队管理小技? 宝?度目标，季度目标，?目标，周?作任?表将?些目标数据表贴于显眼地方，?自?心中?数?定团队每周?作任?表? 实?周一早?每周一定期开早?，?配本周各团队?员?作任?，并?录项目?营过程中问题? 至?周?每周?相对于各个岗?课程，?高团队?员的业?能力 致?周?作总结周五?班前定期总结一周?作进展?目标?状况?
