网络春节七道菜

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1、 前沿报告tr 2 ta i t 1 f - 节 创 意 盘 点 1 1 网络春节七道菜 风之末端 2 0 1 0年庚寅 虎年春节 ，恰逢 西历 2 1 世纪第一个 l 0年。从 中国久远 的天 干地支 6 o一轮回纪年到新世纪，从农 耕社会的田园牧歌到网络时代的信息爆 炸，互联 网已经成为汇聚社会万象、人 们交流喜怒哀乐的另一个真实而又虚拟 的世界。 当中华民族特有的春节文化与网络 这一最先进的传媒相遇，在庚寅虎年这 个时点上 已经 日 趋成熟的中国网站纷纷 出击 ，以各种贴近中国网民的形式推出 多种活动和专题，扩大网站影响，吸引 过年期间仍忠实地坐在电脑屏幕前的网 民点击，并借机打出自己的

2、营销牌，为 中国数以亿计的网民奉上另一桌春节盛 宴。 既然是年夜盛宴 ，综观国内各大网 站在春节期间的表现，笔者 以年夜饭桌 上的大菜作比，来品评几大网站的味道。 什锦火锅 ： 人民网 “ 热火 朝天” 、“ 火爆兴旺”的火锅 寄托着人们对新春的希望，什锦火锅里 百 味杂陈，食客各取所需，老少咸宜， 众 口可调。这恰是人 民网今年春节期间 的味道。 春节前后，人民网推 出了一系列专 题 ， 网上 给祖 国母亲拜大年 、 部委 领导 、 书记省长、 大使拜年 、 共庆新春 ， 我给港澳同胞送祝福 、 两岸通信新春 佳节 ，我给台胞送祝福等。 这些专题 内容丰富，从对各地春节 民俗介绍的文化常识，

3、到总书记、总理 历年过春节时足迹回顾，再到春节时各 金时段连续推 出 可凡倾听春节特别节 目阿拉全 是上海人 、 笑林盛典 春节特别节 目、 全家都来赛 、 咪咕 明星学院等春节特别节 目。每天的节 目力求差异化 ，综艺节 目、演播室访谈 、 脱 口秀、演唱会等不同形式的节 目轮番 上演。如 笑林盛典主打相声小品幽 默牌 ， 眯咕明星学 院满足年轻观众 的偶像追 星， 可凡倾 听主打人物情 感牌 ，( ( 壹周 立波秀让观众聆听了 一场海派清口， 我和春天有个约会 主持人歌会集合了众多 电视台主持人 的演唱会。 我们应该怎样办春节期间的电视节 目?或者换句话说 ，我们是否真的需要 办更多的春节

4、节 目?在春晚之后，如今 的春节特别节 目已经把中国的春节长假 变成了一场电视盛宴，说它是中国的电 丁 青 年 记 者 l g q 3 抒 l 地欢度节 日新闻应有尽有 ，可见人民网 的编辑用心良苦。同时，把省部级官员、 大使的拜年与网民留言相互动 ，正是互 联 网得天独厚的特色。与港澳、台湾的 网民互动 ，体现了中华 民族血浓于水的 亲缘关系。人民网的网络资源与编辑部 的大气尽现网上。 值得一提的是 ，人民网的另一春节 专题 舂运 2 0 1 0 ，我们在路上 ，不仅 让人看到了人民网记者奔赴各地采访春 运的艰辛 ，还有详细的全国春运信息报 道 ，再加上各地 网友的留言、照片，使 这个专题贴

5、近网友、紧扣民生，体现 了 网站的人文关怀。 五彩拼盘 ： 新华 网 预示 来春万物欣 欣 向荣 的年夜菜 视狂欢节也不算过分 。因为中国的春运 很紧张，因为中国的电影贺岁片 已经挤 压了电视剧的市场，在这种情况下，我 们的假 日在拉长，我们的春节特别节 目 也在增加和创新 ，从某种程度上来说 ， 春节特别节 目的创新让我们看到了娱乐 文化甚至娱乐政治的端倪。 广播 ： 主打地方牌 以往广播 电台的春节节 目都是年前 录制好，春节期间每天安排值班人员播 出。今年 ，一些地方广播 电台改变了陈 旧模式，力求创新。由中国广播网、沈 阳电台、长春 电台、哈尔滨电台和大连 电台联合推出的 虎年贺岁东北

6、一 家亲春节特别节 目， 集合四地市优势， 整合资源，炮制了一台具有浓厚东北风 味的广播贺新春节 目。东北沈阳地 区沈 阳新闻广播、经济广播、交通广播，文 艺广播、体育休闲广播、都市广播六个 频率并机直播。同时，哈尔滨台、长春 台、大连 台，三省四市 电台携手策划， 并机联播。还有 中国广播网、沈阳广播 网、哈尔 滨声 网三 网同步直播。 东北 一家亲创新直播方式，4 台各出一名 主持人共同主持节 目，节 目涉及东北三 省四市的工业、旅游、文化、民风民俗 等 ，听众、网友可以通过热线电话、短 信平台、网上留言的形式互动和参与节 目。资源的整合 ，使 四台能集 中各 自优 势，创下了春节广播节

7、目的收听新高。 ( 罗赛、赵 月，北京舞蹈 学院艺术 传播 系研 究生 ；昊琼 ， 中国传媒 大 学 电 视 系的研究生 ；中国传媒 大学研 究生刘 婷婷 、刘建珍 、苏珍 爱和孟鑫也参加 了 本文的 写作 ) 里，荤素搭配的大拼盘色香味俱全 ，造 型生动，各种食材 盛在精美 的瓷盘 中， 是那么地新鲜可 口。令人不得不佩服厨 房采购、厨师造型的本事。 新华 网作为全 国的新闻权威网站， 在春节期间很多地方新闻单位休假的情 况下，在国内国外都是中国新闻的一大 来源。无论是春节期间国内祥和的节 日 新闻，还是世界上光怪陆离的风云变幻 ， 新华网就像认真负责的在春节值班的老 大哥，一丝不苟地尽着

8、自己的职责。特 别 是世界各国华人庆 祝春 节的独 家报 道，新华网各地频道 的节 日新闻，彰显 着新华社的实力。 新华网的春节专题 虎年新春，幸 福安康 ，更多了一份 服务性。其 “ 春 节攻略”里的 “ 春节理财十大锦囊妙计 大派送” 、“ 虎年数码大导购” 、“ 新年筑 爱巢婚房项 目推荐” ，“ 休 闲娱乐”里 的 。 2 0 1 0 双节出游攻略” 、“ 用美丽为你 拜年 ” ，不仅为大家提供 了节 日生活的 安排方案，也让人 “ 嗅”到了网站经营 的味道，哈哈，别以为这位质朴 的老大 哥缺乏精明呀。 饺子 ： 央视 网 如今的年夜饭 ， 吃过鸡鸭鱼肉之后， 大家对于饺子这一几千年来

9、的传统食 品 只能是象征性地吃几个 了。尽管如此， 不吃饺子就没过年的观念始终是中国北 方人的观念 。吃饺子、看中央电视台春 晚曾是中国人过年的固定习俗。但这碗 饺子，可能得换换口味了。 央视网就在酝酿着换位，不过，这 个依托央视丰富视频资源的电视 门户网 十 一 J * 2 0 t 0 鹱 辫鹱尊 蕊 ； 鼹 孥麟 蟹黎 囊 教 攀 站在一段时间内还得和央视节 目一起进 退 。春节期间，央视网站推出了中国网 络 电视台 - 春晚台，在春晚台的页面上， 关于春 晚的历史、本届春 晚的排练、花 絮 、明星新闻应有尽有，可以让上年纪 的网友沉浸在历史上央视春晚的辉煌 当 中。 然而 ，在 虎年央视

10、春晚播出之后， 恰恰是来 自于网络上网友的批评声音最 多。实际上 ，央视网正在探索走一条 电 视与网络相结合的道路 ，电视和网络的 分歧在虎年央视春晚表现得尤其突出是 一个信号。国家网络 电视台成立 之后， 会不会以其雄厚 的实力，也每年搞一台 网络上的 “ 国视网”春晚，让网民吃顿 网络味的 “ 饺子”? 不管怎么说，央视网在春节期间提 供 了大量的各地过春节的视频，以及春 节期间央视的节 目。春节期间出行游玩 的朋友回来还能看到毕福剑主持的 “ 过 年七天乐 ，不管饺子味道怎么样，包 饺子的同志还是辛苦了。 糖醋活鱼 ： 新浪网 “ 年年有余” ，国人的年夜饭里一般 都要有一条鱼。拿这道菜

11、来形容新浪网， 不是因为它的历史久远，而是今年新浪 网与北京 电视台合办的首届网络互动春 晚，让网站和网友都尝了个鲜。 新浪网的网络春晚一开始就明确地 是冲着网友来的，事先举办的网民找导 演、找演员海选赢得了足够的网络人气。 和央视的春 晚相比，其开放的形式和心 态成为成功的最大因素，同时也因为民 间藏龙卧虎，资源丰富，办 了七天 。 前 沿 报 告【 媒体春节创意盘点】 整个网络春晚 中，除了维塔斯 、黄 渤，很多表演者也和普通网民一样，没 有多少人见过他们的真面 目。表演水平 虽然 比不上央视春晚上 的艺术家们 ，但 节 目内容和表演让网友 眼前一亮。当一 位名叫常石磊的歌手用低沉 、略带

12、沙哑 的声音唱出 我爱你中国这支主旋律 的老歌时，我们发觉 ，这种对祖国的爱， 同样是那样深沉。 希 望今后 无论是 新浪网还 是其他 网，都能在春节的时候，专门向网友提 供 网络春晚这样 的文艺产品，我相信， 网友们会愿意吃下去 ，年年岁岁 ，成为 一盘鲜美的 “ 鱼” 。 新浪网在这盘 “ 鱼”之外还有两个 配菜，味道也不错 ，新浪微搏在春节也 依 然红火，微博拜年也很新鲜。同时， 新浪的 “ 2 0 1 0 年春运”专题和人民网异 曲同工，商业网站和政府官方网站的 目 光 都放在这个春节期间的民生问题上 ， 这种默契，值得欣赏。 小葱豆腐 ： 网易 年夜饭不能只有荤菜 ，清清白白的 小葱

13、豆腐，让吃饭的人联想做人的清白 和农家生活的风味，别有一番滋味在心 头 。 网 易 也 做 了 一 个 “ 风 景 这 边 独 好喜迎虎年新春 ”的专题 ，其中的 一个策划“ 春节 ，我们过年 回家” ， 从年前就开始征集网友的文章，这些 网 友的文章 质朴、细腻 ，“ 爷爷奶奶、外 公外婆已经很老了，爸爸妈妈，也在不 知不觉中成为老年人。时间对他们来说， 就是流逝的生命，甚至有些老人 ，已经 青 年 记 者 蛳 l f 3 j l l r 同 前沿报告【媒体 春节 创意 盘点】 离我们而去 了。 ”这样 的文字 ，让 人有 一种说不出的感动。 网易在春节期间的另一个专题更让 人感到心灵的悸动

14、 ，这就是 关注汶川 灾区虎年新春 。在这个专题里，网友 可 以 “ 给灾 区人 民拜年 ，可以给灾 区 人民写春联 ，和灾区人民共度春节。 过年对 于每一个 人来说都 是快乐 的，灾区人 民在经历天崩地陷、生离死 别之后 ，我们也尽网友的力量给他们带 去更多的欢乐吧!一如网易的广告词 ： 网易新闻，网聚人的力量 ! 百香扒鸡 ： 开心网 腾讯 Q Q 农场 据说 ，鸡 肉的脂肪含量 比较低，是 时尚推荐的 “ 白肉” 。在山东德州，制 作扒鸡有很多种调料配料 ，而且这些配 方都不外传。去年，开心网的 “ 偷菜” 风靡 网络，腾讯推出的 Q Q农场也迅速 圈了 “ 万顷 良田” 。农场游戏 ，

15、勾起大 家对 田园生活的向往 ，把一只生态养殖 的鸡制作成扒鸡 ，只闻闻鸡肉和配料的 味道，嗯，这就让人馋涎欲滴了。 开心网在虎年春节前后推 出了发财 树、小白龙等新的物种供网友在春节饲 养，其新的组件 “ 开心餐厅”得到了玩 家的热捧，通过在 网上 开餐厅 ，网友 可以学 习菜谱 ，做 了虚拟的菜肴之后 ， 还可以按图索骥地在家庭年夜饭上露上 一手 ，特别是年轻的白领 ，从 中收益 良 多。 而 Q Q农 场新推 出的苦瓜、冬 瓜、 了 青 年 记 者 2 铋 。 l，jj3 杏子、金桔、风信子、摇钱树等植物种 子也让玩家惊喜。特别是玫瑰种子 ，让 网友赶在和情人节同一天的春节前加紧 种植。

16、牧场里新加的 “ 鼹鼠” 、“ 挪威森 林猫” 、“ 丹顶鹤”还可以发出叫声以及 它们的英文单词读音，也被玩家纷纷饲 养。 就凭农场游戏，开心网和腾讯有可 能是在春节期间广告收入最多的 “ 吸金 网站” 。不过在大多数 网友的心中，开 心网的收费产品并不受欢迎。君子取财 有道，这两个游戏的广告收入足以让各 自网站赚够 了，但愿在虎年 ，网友们还 能免费玩下去。 红烧牛肉 ： 优酷网 红烧牛肉以喜庆的颜色，让人大快 朵颐， 吃出营养， 吃出力气。优酷网的“ 春 节盛宴优酷与你一起过大年” ，一 个红彤彤的专题就给喜欢网络视频 的网 友端出了这道菜。 优酷也有春节联欢会 ， 和新浪不同， 这个联欢会 由一些在不同地方表演 的录 像节目组成。郭德