《江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析报告（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、27 2009-11-4 Steven 江江 西西 省省 户户 外外 电电 视视 媒媒 体体 市市 场场 容容 量量 分分 析析 江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析 27 2009-11-4 Steven 目录目录 一一 项目背景项目背景 二二 广告项目市场涉及行业前景广告项目市场涉及行业前景 1：医药行业：医药行业 2：住宿和餐饮业：住宿和餐饮业 3：娱乐业：娱乐业 三三 竞争对手情况分析竞争对手情况分析 四四 项目总结项目总结 五五 项目运营策略项目运营策略 六六 个人分析个人分析 江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析江西省电视台户外电视媒
2、体广告市场容量分析 27 2009-11-4 Steven 项目背景项目背景 2008 年全年户外电子年全年户外电子屏广告市场收入屏广告市场收入规模规模为 64 亿， 比 2007 年全年增长15.9%同比 2006 年度增长 69.6%。为 64 亿， 比 2007 年全年增长15.9%同比 2006 年度增长 69.6%。 易观国际认为，北京奥运给户外电子屏广告市场收入带来的影响极大。结合年度性因素分析，各细分市场均有不同程度增长，其中以超大LED易观国际认为，北京奥运给户外电子屏广告市场收入带来的影响极大。结合年度性因素分析，各细分市场均有不同程度增长，其中以超大LED和公和公交交地铁地
3、铁市场增幅最快。厂商动态方面，在 2008 年 2 季度的楼宇/户外液晶广告市场中，分众传媒、华视传媒、航美传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒、鼎程传媒居于各细分市场领先地位。 市场增幅最快。厂商动态方面，在 2008 年 2 季度的楼宇/户外液晶广告市场中，分众传媒、华视传媒、航美传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒、鼎程传媒居于各细分市场领先地位。 江西电视台移动电视的市场环境江西数字移动电视项目受江西省省校合作项目的推动，于2004年下半年立项，并获得清华大学深圳力合数字电视有限公司的投资。当年10月项目合作签约，2005年2月1日正式开始频道开播试验。地面数字电视的业务试验从国内的发展情况看，走
4、的都是商务运营之道，运营的主要载体大多是公交车。上海、北京等特大城市的公交资源非常丰厚，加之资金实力雄厚，进入这块市场几乎无障碍，但南昌市的市场环境却要复杂得多。南昌市当年不足2000辆的公交车是由南昌市公交总公司独家垄断经营，而这些稀缺资源早在2003年初就被本土民营企业 户外广告视频媒体巴士在线全线签断12年车载电视的经营权，而楼宇资源也被另几家广告视频媒体 分众传媒捷足先登，快速圈占。在资源的开发利用上炎江西电视台移动电视的市场环境江西数字移动电视项目受江西省省校合作项目的推动，于2004年下半年立项，并获得清华大学深圳力合数字电视有限公司的投资。当年10月项目合作签约，2005年2月1
5、日正式开始频道开播试验。地面数字电视的业务试验从国内的发展情况看，走的都是商务运营之道，运营的主要载体大多是公交车。上海、北京等特大城市的公交资源非常丰厚，加之资金实力雄厚，进入这块市场几乎无障碍，但南昌市的市场环境却要复杂得多。南昌市当年不足2000辆的公交车是由南昌市公交总公司独家垄断经营，而这些稀缺资源早在2003年初就被本土民营企业 户外广告视频媒体巴士在线全线签断12年车载电视的经营权，而楼宇资源也被另几家广告视频媒体 分众传媒捷足先登，快速圈占。在资源的开发利用上炎江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析 27 2009-11-4 Steve
6、n 黄传媒、航美传媒、坦达传媒、合众传媒、卖场新干线等广告视频媒体还各自有着自己的市场。江西数字移动电视的业务试验从一开始就受到严重的瓶颈制约，不被业界看好且无人涉足的出租车载体成为江西数字移动电视当时不得不选择的试验目标。然而，在试验开始后的三个月，出租车行业经营分散、管理乏力、司机认知水平参差不齐、终端设备故障率高、开机率低等一系列问题还是集中暴露了出来。面对残酷的竞争，权衡极其有限的市场资源总量，江西数字移动电视提出了新的发展理念，即：“凡是有移动人群的地方就有我的存在。”在其新的发展理念的指导下，战略方向迅速转移到楼宇、公共场所和公交市场，并从此走上了集中调研和顽强攻关之路。经过两年的
7、拼搏努力，江西电视台移动电视逐步赢得了社会各界和市场各方运营主体的理解、支持与合作，有限的市场资源得到了强力整合，平台基础得到夯实。 到目前为止，江西电视台移动电视在楼宇和各类公共场所的终端数量达到了900个规模，行业分布相对合理：公交车数量突破800辆规模，线路分布遍及全城，辐射郊区 而出租车资源通过寻求新的合作得到利用，终端目标正在向1500个迈进。此外，江西电视台移动电视还拥有公务车、私家车、客运巴士、校园大巴等终端用户上千个，并开发了部分行业局域有线网用户1O万多户。 之前江西电视台移动电视的合作媒体是世通华纳移动电视传媒集团有限公司。双方的合作将于2009年末结束。 黄传媒、航美传媒
8、、坦达传媒、合众传媒、卖场新干线等广告视频媒体还各自有着自己的市场。江西数字移动电视的业务试验从一开始就受到严重的瓶颈制约，不被业界看好且无人涉足的出租车载体成为江西数字移动电视当时不得不选择的试验目标。然而，在试验开始后的三个月，出租车行业经营分散、管理乏力、司机认知水平参差不齐、终端设备故障率高、开机率低等一系列问题还是集中暴露了出来。面对残酷的竞争，权衡极其有限的市场资源总量，江西数字移动电视提出了新的发展理念，即：“凡是有移动人群的地方就有我的存在。”在其新的发展理念的指导下，战略方向迅速转移到楼宇、公共场所和公交市场，并从此走上了集中调研和顽强攻关之路。经过两年的拼搏努力，江西电视台
9、移动电视逐步赢得了社会各界和市场各方运营主体的理解、支持与合作，有限的市场资源得到了强力整合，平台基础得到夯实。 到目前为止，江西电视台移动电视在楼宇和各类公共场所的终端数量达到了900个规模，行业分布相对合理：公交车数量突破800辆规模，线路分布遍及全城，辐射郊区 而出租车资源通过寻求新的合作得到利用，终端目标正在向1500个迈进。此外，江西电视台移动电视还拥有公务车、私家车、客运巴士、校园大巴等终端用户上千个，并开发了部分行业局域有线网用户1O万多户。 之前江西电视台移动电视的合作媒体是世通华纳移动电视传媒集团有限公司。双方的合作将于2009年末结束。 江西省电视台户外电视媒体广告市场容量
10、分析江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析 27 2009-11-4 Steven 项目市场前景项目市场前景 公司（睿讯颜合）承接的户外移动电视媒体广告平台的项目符合南昌现在城市规模急剧扩大，城市人口数量激增的未来发展方向。公司（睿讯颜合）承接的户外移动电视媒体广告平台的项目符合南昌现在城市规模急剧扩大，城市人口数量激增的未来发展方向。 南昌城市的规划化、市政建设的不断完善，招商环境的不断改善。目前和公司承接的三个行业（餐饮娱乐业、酒店服务业、医药行业）在南昌都已经成为拉动南昌经济增长的关键性行业。南昌城市的规划化、市政建设的不断完善，招商环境的不断改善。目前和公司承接的三个行业（餐饮娱乐业
11、、酒店服务业、医药行业）在南昌都已经成为拉动南昌经济增长的关键性行业。特别是医药行业特别是医药行业，根据，根据 2008 年南昌市统计局的数据，目前南昌市拥有年南昌市统计局的数据，目前南昌市拥有 45 家大型医药企业，其中包括仁和、江中这样的上市企业。家大型医药企业，其中包括仁和、江中这样的上市企业。45 家大型医药企业家大型医药企业 2008 年度收益情况均值都在年度收益情况均值都在 4000万左右，医药制造业增长相比万左右，医药制造业增长相比 2007 年增长年增长 22.8%。此外，南昌现有。此外，南昌现有 28 家民营医院，其中比较大型的例如女子仁爱医院、南昌同济医院、南昌博爱泌尿专科
12、医院等等。这些民营医院他们在市场细化方面都侧重了专科的选择，基本上选择了以美容、女子医院、骨科、康复等为主的专科。根据现有南昌市卫生军的政策，民营医院也可以接纳拥有医保的病患，这将对国营医院产生不小的冲击。此外，民营医院的广告支出一直以来都是比较巨大的，加上目前南昌的医药企业，医药行业的户外移动媒体广告平台的前景是看好的。家民营医院，其中比较大型的例如女子仁爱医院、南昌同济医院、南昌博爱泌尿专科医院等等。这些民营医院他们在市场细化方面都侧重了专科的选择，基本上选择了以美容、女子医院、骨科、康复等为主的专科。根据现有南昌市卫生军的政策，民营医院也可以接纳拥有医保的病患，这将对国营医院产生不小的冲
13、击。此外，民营医院的广告支出一直以来都是比较巨大的，加上目前南昌的医药企业，医药行业的户外移动媒体广告平台的前景是看好的。 江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析 27 2009-11-4 Steven 餐饮和酒店服务业餐饮和酒店服务业目前在南昌的发展也是前景看好，发展迅速。南昌现有大大小小的餐饮酒店近目前在南昌的发展也是前景看好，发展迅速。南昌现有大大小小的餐饮酒店近 2000 家，家， 2008 年年住宿和餐饮业实现零售额住宿和餐饮业实现零售额 44.36亿元，相比亿元，相比 2007 年增长年增长 20.0%。截止到。截止到 2009 年年 3
14、月初，南昌市共拥有星级宾馆（饭店）月初，南昌市共拥有星级宾馆（饭店）52 家。在家。在 2010 至至 2015 这个五年中，南昌先后将迎来地铁建成、中超联赛、全国城市运动会等大型活动，这将对南昌的住宿和餐饮业的发展产生极大的积极影响。这个五年中，南昌先后将迎来地铁建成、中超联赛、全国城市运动会等大型活动，这将对南昌的住宿和餐饮业的发展产生极大的积极影响。 娱乐业娱乐业近年来， 在南昌的发展也进入了快车道， 南昌目前有酒吧近年来， 在南昌的发展也进入了快车道， 南昌目前有酒吧 200多家， 迪厅和多家， 迪厅和 KTV150 多家。 其中比较著名的有：多家。 其中比较著名的有：梅高梅、 苏荷、
15、梅高梅、 苏荷、 Le-Nest乐巢酒吧连锁南昌店、迪卡乐、欢乐迪等等。南昌娱乐业的规模和盈利情况受困于经营者的能力、当地不高的消费水平，因此目前南昌的娱乐业的广告投入不会有太大的前景。乐巢酒吧连锁南昌店、迪卡乐、欢乐迪等等。南昌娱乐业的规模和盈利情况受困于经营者的能力、当地不高的消费水平，因此目前南昌的娱乐业的广告投入不会有太大的前景。 综上所述：根据目前南昌医药行业、住宿和餐饮业的年盈利情况来看，选自新媒体户外公交移动电视媒体以及楼宇电视将成为一种新的趋势和潮流。尤其在广告成本相对于传统媒体较低的背景下。而酒吧娱乐业要到达综上所述：根据目前南昌医药行业、住宿和餐饮业的年盈利情况来看，选自新
16、媒体户外公交移动电视媒体以及楼宇电视将成为一种新的趋势和潮流。尤其在广告成本相对于传统媒体较低的背景下。而酒吧娱乐业要到达 100 万一年的标准，就相对来说比较困难。万一年的标准，就相对来说比较困难。 竞争对手分析竞争对手分析 江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析 27 2009-11-4 Steven 目前公司的合作对象江西数字移动电视公司和南昌公交广告公司、分众传媒把持着南昌目前所有的户外电视媒体资源。其中，在公交电视平台资源上，公交广告公司占了 80%的市场份额。 目前公司的合作对象江西数字移动电视公司和南昌公交广告公司、分众传媒把持着南昌目前所有的户外电视媒体资源。其中，在公交电视平台资源上，公交广告公司
