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1、我国服装品牌发展如何走出寒冬 吴森 明 苏州检验检疫局吴中办事处 面对 去年 国际金融危机 ，我 国服装 企业也将面临严峻的考验，特别是今年上 半年会感受到较冷的寒流，对于一些中小 企业来说会经受较大的冲击 ，从去年 l 1 月 份开始 已有一 大部分 企业 感觉 到入冬 的初 寒。如何抵抗这次金融危机带来的寒流 ， 对于服 装企业 来说 ，最 重要 的是企 业管理 层的信心。企业要通过产业调整、升级来 强健 自身内在实力 ，也不仅仅是是调整 ， 更重要的是科技创新 ，通过科技创新实现 产品创新，最终实现价值创新。 针对 当前服装的生产 、销售和消费现 实，有效面对当今寒流 ，企业要从各个方
2、面、各个层面全面开始价值创新。 一 、要实现多种理念转变， 促进行业规模化发展 要转变思想观念 ，实现多元化发展 。 企业面对现实要理清思路 ，确定服装个性 化重点，千方百计规避 同质化。现在我 国 大部 企业 的 同质 化严重 ，看 不到 品种独 特 优势 。要从审美 角度 、功能性 、生理 健 康 、人文 关怀 、时 尚创 意 、 品牌 引导 等方 面寻找个性化和创新点，赋予 自身晶牌更 多非物质的文化和创意 ，与中央所倡导的 “ 创建和谐美满的生活”相一致。 要倡导 绿色产业链 ，形成规模 化 、 优 质化 生产 。企业要 研究 行业 发展组 织方 式 ，梳理产业链各环节，紧密融合上下游
3、 关系，打造企业 自身的大产业 ；同时，注 意发挥标杆品牌的核心作用 ，倡导外包模 式 ；与加工型品牌大力合作 ，形成舰队式 发展 ，让 专业化 优势 更 凸显 ；大 胆创新 流 通 、物流、终端及营销模式 ，借鉴国际品 牌相关经验 ，挖掘商业利润点 ，实现产品 终极价值最大化的目标。 要加强多元化 、国际化纵深研究 ，扩 大国际市场 占有率。“ 海纳百川 ，有容乃 大” ，做经营要有宏伟的 目标 ，要向着国 际大市场看 ，要有包容的胸怀 ，抢 占大市 场的勇气。不能一味地以我为主，也不能 片面地拿来主义 ，我们要支持知识产权保 护 ，要把O E M、O D M和OB M三种生产经 营方式有机
4、结合 ，在各个阶段实现不同的 目标 ，最终向实现O B M推进。学会与国外 品牌合作 ，形成 良好的合作氛围，让中国 的原创品牌走向世界实现利润最大化。 要研究整 合之道 ，实 现资源优化运 作。从国际国内的各种情况分析 ，整合也 是一种创新，是一种价值创新，更是一种 财 富的最 大化整 合 ，雅 戈尔 并购 新马 ，就 是非常成功的整合。服装企业要根据 自身 的实际情况 ，参与整合 ，不论是整合还是 补整合 ，都应该是最佳 的资源再优化 ，有 利于企业未来的发展。我国服装行业应当 31 把整合全球化的经营能力成为中国服装产 业新的创造力。 二、要倡导 自- t- 原创， 一、 c I 曰 哥
5、 目 i： IJ ， 打造中国品牌 要倡导品牌理念，扩大品牌经营。我 国连续多年搞了 “ 中国服装品牌大奖”， 就是想倡导 自主品牌 ，但 自己不吆喝，那 就没人吆喝，关键问题在哪里?一是服装 企业 自身理念和经营方式没有转变 ；二是 没有利用好我国l 3 亿人衣着消费这篇大文 章 ，如果 我国消费者都在为我国品牌 呐 喊，还有什么品牌打不响。我国服装企业 要打品牌之战，首先要在 中国人身上找门 路，让中国人先打响 自己的品牌 ，再走出 国门，实现国际品牌 。 要加大产 品研发力度 ，提升 品牌市 场需求力。从市场调研分析，一些优秀品 牌 的研 发费用 占销售 收入 的2 0 ，我 国企 业有
6、这个能量吗?据 不完全统计 ，我国 的服装行业平均研发费用只占销售收入的 0 3 1 ，这个比例确实太低了，有一大部 分企业几乎无研发费用。如果我国企业能 达到销售收的3 1 ，那就可以想象，我国 服装的产品开展一定会是一个焕然一新时 代，服装品种一定是五彩缤纷 ，品牌前景 也会是另一个景色 ，走向国际市场的前景 会更广阔 。 总而言之 ，一是我国服装业注意我们 每个企业、每个品牌的市场定位。你的 目 标消费群体在哪里?要关注他们消费行为 的变化 ；二是要注重与国际同行的交往 ， 发扬 自身的内在潜力，但也要注意相应的 安全 ；三是我国每一个企业要把 自己的产 品做得更好一些，更有特色一些 ，
7、把我们 自己的品牌 ，做得更响亮一些，把我们的 产品卖得更贵一些。 ( 上接第3 3 页) 的动人气息，精致心情因此也被调动起来。 清新飘逸、时尚高雅，凸显了时下女性刚毅、冷静、干练的一面。 无袖上衣有效收缩视线，沉静的灰调色泽，给整体装扮加分。创意的设计体现在可以 前后系的蝴蝶结腰带上 ，提升了趣味，洋溢着青春气息。 丝绸衣服的洗晒方法 炎热的夏天，穿丝绸衣服是最舒服的。可是娇贵的丝绸衣服如何洗涤呢? 丝绸纤维属于蛋 白质纤维 ，由各种氨基酸组成 ，在碱性溶液中能被水解而丧失牢度。 因此 ，洗涤时不要用碱性大的肥皂。洗前最好用温水把衣服先浸一下，清去浮灰，使污垢 和纤维浸湿 ；若衣服上汗渍较多，可在水 中加入一羹匙食盐，浸泡二十分钟，使汗液中的 蛋 白质溶于水中，再泡人冲匀的肥皂水里 ，用手揉洗，并用清水漂洗干净。如果衣服穿得 较久，汗渍、油垢较厚，已经出现黄渍，则需要用柠檬酸溶液洗涤。 洗净的丝绸衣服不能用力拧 ，只需用手轻轻挤一挤浮水 ，用衣架撑平晾干，切忌阳光 直接曝晒，以免阳光中的紫外线辐射导致纤维脆化、褪色。 3 2
