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1、1绿色娱乐广播的个性化追求当前我们进入了一个多元化、多样化的消费时代,而现实社会巨大的压力往往使人产生出强大的娱乐需求。健康的娱乐,能以轻松的形式愉悦大众身心、寓教于乐,增加娱乐性无疑为广播媒体的有效传播开启了更为广阔的通道。但近年来媒介泛娱乐化的兴盛,使原本健康的娱乐含义渐行渐远,逐渐演化为一种低俗和庸俗。这影响着社会大众对文化的审美意向,影响着年轻一代的价值观、世界观的形成和发展。绿色娱乐就是那种在开心自己的同时也让受众开心的健康积极、趣味盎然的娱乐方式。 “消闲午间”是宁波人民广播电台历时最久、参与性最强、影响面最广的精品娱乐板块节目,运作 10 多年来,一直坚守社会主义核心价值体系,致
2、力于娱乐游戏品质和品位的提升,致力于绿色娱乐广播的个性化追求。在历年的宁波电台节目收听率调查中, “消闲午间”一直稳居各套广播同时段节目之首。坚守品格,娱乐文明化娱乐是现代广播的主要功能之一。广播听众的广泛性,决定了广播娱乐节目必须从满足听众多层次、多方面的需求出发,努力做到丰富多彩,雅俗共赏。作为娱乐广播的传播者负有提供健康有益的娱乐产品、倡导精神文明的社会使命。在节目运作过程中我们充分认识到:办好广播娱乐节目既要传递娱乐元素,又要向听众传递社会主流价值观;既要娱乐得有品格、有智慧、有幽默,又要娱乐得有尺度、有深度、有特点。只要这样,才是听众喜闻乐见的娱乐节目。“消闲午间”节目到目前已开发出
3、 160 多个听众喜爱的精品游戏,其中许多都2是集知识性、娱乐性、实用性和贴近性于一体的语言类游戏。如“最佳一句话”游戏,选编发生在身边的好人好事、生活琐事、社会烦事,如遇到小偷,旁人如何巧妙地提醒失主;怎样提示年轻人让座;婆婆不愿管孙子怎么办等,以一句佳话点评的方式弘扬文明正义、针砭不良时弊。 “猜灯谜”游戏突出宣传文明、宣传和谐、宣传环保等主旋律内容,在去年配合“迎世博、讲文明、树新风”活动中,推出了许多这方面的灯谜,如, “处处讲文明”(打一古书名)(谜底:周礼), “不讲文明”(打一环保用语)(谜底:排污口), “把国家和集体利益放在首位”(打一比赛用语)(谜底:个人名次)。这些精品游
4、戏的源源不断推出,既满足了听众多样化的需求,又有效地防止游戏娱乐低俗媚俗,提高节目的品位。贴近百姓,游戏本土化广播娱乐节目一直面临着电视等其他媒体的竞争和冲击,只有多多挖掘本地的传统资源和民间资源,不断拓展娱乐节目的上升空间,开发推出本土化游戏,才有可能立于不败之地。 “消闲午间”节目在精品游戏推陈出新过程中,加强研究听众的审美趣味和接受心理,不断推出了为宁波普通百姓所喜闻乐见的游戏娱乐小栏目。宁波老话是维系乡土情感的纽带,诙谐风趣、质朴纯真,富有哲理,蕴含着许多乡土风味和人间真情。 “消闲午间”节目 2000 年在宁波各大媒体中首推“宁波老话段位赛”游戏,一时火爆甬城。这些年来,还先后策划开
5、发出“宁波老话大王挑战赛”、 “阿拉宁波人”、 “阿拉讲大道”等方言类游戏娱乐节目。这种以新闻娱乐化、主持角色化、语言本土化方式,围绕宁波的民间典故风俗传说,最新发生在宁波的、老百姓感兴趣的日常趣事展开评述,深受听众喜爱。 加强互动,坚持平民化3娱乐广播要赢得广大听众,必须树立起“受众本位”的理念。这要求我们建立起对受众的服务意识,在娱乐节目中体现以人为本,真正尊重受众,为受众着想,致力于满足受众的心理和审美需求。 “消闲午间”节目从创办之初就高度重视节目互动、听众参与,目前已形成了一套比较完整的节目互动体系。构建娱乐节目主持人与听众的平等交流平台。主持人把自己定位在与听众在同一起跑线上,把胜
6、负的判决权交给听众。 “成语接龙”、 “对歌擂台”、 “一字歌王(后)”等深受听众喜欢的游戏,采用的就是主持人与听众互相攻擂的方式。主持人如输了,就给奖品。许多听众都以打败主持人为荣,纷纷拨打热线参与节目。建立娱乐节目听众档案。把打进热线参与游戏的听众编上幸运号码,登记在册,标上姓名、通讯地址、联系方式及生日等。每逢听众生日,节目组总送上一份温馨的祝福,如今已成了拥有 2.2 万多名成员的一个大家庭。每逢举办大型活动,许多忠实听众就成了强大的智囊团和后援团,一呼百应,出点子、拉赞助,把办好节目当成自己的份内事。细化市场,收听分众化随着生活节奏的加快,如果还把所有社会阶层、年龄阶层的听众都作为自
7、己的受众,让广大听众每天守在收音机旁收听和参与你的节目已不太现实了,而针对不同的年龄层次、职业层次、教育层次的人群,实行娱乐节目分众化传播,往往更能赢得收听市场。 “消闲午间”节目许多精品游戏,如“宁波老话段位赛”、 “最佳一句话”、 “听出名堂来”、 “一字快歌”、 “过关斩将”、 “一鼓作气”、 “K 歌之王”,还有“成语对歌”、 “空中小品”、 “请您当侦探”等,都有着不同的听众群。我们根据多年积累的听众喜4好、收听习惯、节目忠诚度、收听率等资料研究,分门别类,有重点、有针对性地安排游戏,这样听众可以有选择地收听和参与,进一步巩固和发展了收听市场。总之,只有那种寓教于乐,使人在娱乐的过程中得到审美愉悦,得到精神激励和境界提升的,才是健康的娱乐,才是我们要积极倡导的绿色娱乐广播。