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1、1越文化对越商发展的影响摘 要马克思，韦伯认为，任何一项伟大的事业背后必然存在着伟大的精神力量。近代崛起的越商正是有着越文化的神秘支持，激活了越商內在的潜力，使其散发出独特的文化与经济兼容的经商特征，并不断发展壮大，丰富充实越文化。本文从越文化的视角出发，理论上，使越商研究更加全面，丰富了越商文化内涵，增强越商文化底蕴。实践上，使越商优良的文化与商业的成功紧密结合，对促进越商的进一步发展及越文化底蕴的提升，具有重大实际与现实意义。 关键词越文化；越商；越商发展一、越文化的内涵特征 泰勒提出，文化是包括知识、信仰、艺术、道德、法律+习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。
2、极具地方特色的越文化正是各大学者基于文化认识的基础上对越人文化的统称。根据相关文献，越文化即越地文化，是生活在会稽山(今浙江绍兴)及其周边地区的越人所创造的文化，绍兴亦成为古越文化的展示中心和古越文化萌发出的民俗风情、地域经济特色的观赏之地。 据国内外相关文献记载，许多文人学者都对越文化产生了浓厚的兴趣并作了相关的探索研究。张兵教授把越文化的特征概括为“尚武爱国，创新进取，奉献自强”，他认为形成越文化这些特征的原因与越人生活的自然环境和地理位置密切相关。越人素来遵奉人类“适者生存”的原则，在长期艰苦的劳作中培养出思想敏锐，顺应外界变化的生存和处事能力，他们既善于吸纳中华民族的优秀文化，又因地制
3、宜而富于创新。顾琅川教授在全面考察古越性格产生的文化背景后指出，越2族是一个僻居中国东南沿海一隅的古老部族，由于险恶的自然环境，迫使越人将谋求种族生存置于至高无上的地位，古越文化精神最初的一些品格特征“强悍、峻烈而轻死的蛮风”便在此种特殊严峻的环境局势中磨砺、胎孕而出。陈越教授认为“倔强、有骨气、傲岸，有仇必报”是越文化的一种传统。刘亦冰认为，越地文化具有多领域、多层面和延续性的开放性特征：一是注重外来人才的引进；二是多层次、多渠道、多形式的对外交流；三是不固守家园，开拓进取，寻求新的发展空间。潘起造把越地文化的特有品格概括为以下几方面：首先是励志图强的拼搏精神。其次是具有开放和尚武的精神。再
4、者是务实和重人事的精神。最后是进取却因循的矛盾性格。盛鸿郎先生则认为水是越文化的根底，越文化就其本质而言是水文化。它更带有海洋文化开放的特点。 通过对前人调查研究的总结，采取文献研究、历史分析、实地访谈、个案研究和系统分析等方法进一步挖掘越文化内涵，我们认为越文化表现如下内涵特征：励志图强的拼搏精神。开拓进取的创新精神，兼容并蓄的务实精神，重情重义的人文精神，敢闯耐苦的胆剑精神，重人才重科技的开放精神，稳健踏实的学习精神。其中，励志图强的拼搏精神是越文化的核心所在。代代越人都保持着自强不息，励志图强的拼搏精神。勾践卧薪尝胆、雪耻复国、百折不挠、终成霸业，最先给予了越文化原始的“勾践精神”。后来
5、，功成名就的范蠡迁居宁波的陶工山，致力于经商，更加凸显了越文化的冒险拼搏精神。随着经济发展，越文化的这种精神被不断地继承并渗透。温州人拼搏进取，吃尽苦头，最终成功走出大山。绍兴家庭作坊也依靠一批能人艰苦奋斗、励志图强，善于学习开创了纺织业的新道路。现在越文化地区各企业家联合成立越商企业协会，发愤图强，发挥坚韧的刻苦拼搏精神，共同抵抗全球金融危机带来的威胁。经济全球化的时代，从当前越商区域经济的发展来3看，大部分企业在经济危机面前都表现出越文化的精神特征，毫不畏惧，有的放矢，在稳定中求发展。 二、越商的界定及其发展阶段 越商是近代崛起的“新”词，越商也是浙商中表现较为突出的。春秋战国时期，越国的
6、范蠡助勾践灭吴，带着奋发图强的拼搏精神，下海经商，开辟商路。宋代永嘉事功学派，明代王阳明新学，清代浙东实学派，重商的思想一以贯之。提出了“经世致用”， “义利兼容”， “工商皆本”的重利重商观念，推动越商的发展。例如明清以来，以绍兴为中心的特色手工业发达，民间经商之风甚浓。药业会馆、布业会馆、钱业会馆、造箔会馆、纺织会馆、酱园会馆等商会众多，越商的名号越来越响。现如今，民营经济蓬勃发展，此地以劳动密集型为主的轻纺产业为主，形成了纺织、织造、印染、服饰相配套的产业格局，新兴的酒业、药业、旅游业中也频频出现越商的身影。 据所查资料看，以新中国成立为界，越商被划分为老越商和新越商。新老越商在国内与国
7、外都产生了很大影响。本文所指的越商，不单指绍兴商人，包含了被人给予“无宁不成事”的宁波帮，敢闯敢拼的温州帮，稳健踏实的绍兴帮。 越商的崛起并非偶然，他是越文化环境下的必然结果，韦伯指出，文化对经济发展具有决定性意义。勾践的卧薪尝胆，坚忍不拔的奋斗精神，始终贯穿在一代代越商身上，不断显露越文化的力量。 “勾践原型”也成了越商“企业家精神”最原始最根本的内核，推动了越商不断拼搏进取，进而从“基因”深处激励越商不断获得成功。越商集合了晋商的经营策略、经营精神，徽商的儒商文化，潮商的冒险精神和学习精神，使老越商的商业散发耀眼光彩。改革开放以后，越文化更是渗透人心，越商之风气发展到了乡镇企业、民营企业。
8、除了带着世世代代的老越商精神外，更4是融入了新的越文化因素：开拓创新，兼容并蓄，重情务实，敢闯敢拼，重人才，重科技。经济学家钟朋荣更是感慨新越商骨子里不屈不挠拼搏精神的同时，还具备了较强的市场意识，顺应时代发展潮流。他说：“在越商眼里，没有办不成的事，而且还喜欢不断地设定新目标，不等不靠，相信市场，相信自己。 ”现代的越商摆脱了传统的束缚，培养创新精神，重视人才，引进科技，发展新兴的高科技产业，如 IT业，旅游业等。被赋予了新内涵的越文化，不断促进越商乃至浙商更或是浙江地区经济的不断发展，越商也备受国内外关注。 三、越文化对越商发展的影响 始于 19 世纪初，到 20 世纪 40 年代的老越商
9、主要以贸易、酒行、钱庄为特色，这时期的越商表现最突出的是隐藏在内部最深的“勾践原型”，也即是如今越文化中极具地域特色的敢闯耐苦、奋发图强的胆剑精神，在此后的商业发展进程中，发挥着不可忽视的作用。其次，老越商还依赖于越文化中存在的 7000 年的河姆渡文化、大禹文化、服装文化、海洋文化、钱币文化、酒文化、瓷器文化、布袋文化、饮食文化、农耕文化、山水文化等，造福了古越地区经济。 古城绍兴，稽山鉴水，历史悠久，数千年的文明史给后人留下了优秀的历史遗产。绍兴酒正是这些遗产酝酿出来的耀眼明珠。中国绍兴黄酒集团有限公司、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司都是悠久越文化的产物，越商们一直凭借着勤劳、智慧、拼搏、
10、进取的精神，互助合作，奋发图强，使作坊式的酿酒业不断扩大，最终成就了全国规模最大的黄酒生产经营出口企业，使绍兴酒扬名天下。享有“东方名酒之冠”的具有 300 多年历史的“沈永和”老字号以“永远和气生财”的越文化为宗旨，畅销全国及日本、东南亚、欧美 30 多个国家地区。越文化也成了老越商发展的强大精神支柱，推动着越商的前进步伐， 温州帮的商业发展中，越商们在敢闯敢拼的胆剑精神发挥巨大能量的基础上，5开辟新天地，勇于冒险创新。温州重商主义文化源远流长，传统文化的经济思想、创业精神、经营理论中无不透示着越文化带给它的重大影响，形成了“敢于吃苦，勤奋实干，励志图强，善抓商机，艰苦走出去”创新的文化核心
11、价值观念。温州人善于学习与冒险，在同样的学习环境基础上，勇跨第一步，结对走出大山，在国内各地发展商业，不放过每一个机遇与挑战，带着“哪里失败哪里爬起来”的倔强精神，成就了历史神话。就是凭着这种吃苦耐劳，坚忍不拔的勾践精神，与同伴一起出生入死、敢闯敢拼，重情重义的人文精神，以及开拓创新又踏实肯干的学习精神，他们的民营企业发展如同温州人摆脱贫困一样从逆境中脱颖而出。从“假冒事件”到“模仿受挫”，从“家庭作坊”到“家族式商业”，每一步的艰辛都显露着越文化的伟大。这是一种敢于冒险，敢于拼搏。敢于成功的文化，当这种思想文化促进该地区商业发展的同时，反过来也推进了企业文化的建设，增加了区域文化的丰富内涵。
12、温州大学经济学院谢健教授的解释是：温州人作为中国市场经济最早的先行者，靠的是灵活变通、不守别人的规则、打擦边球、冒险胆大的秉性。 宁波商人以四海为家，没有那么多的家园意识，耻于安守家业， “航海梯山，视若户庭， ”他们宁愿背井离乡，到外面的世界拼搏创业。宁波人曾在光绪、宣统年间和解放前夕两次大规模地漂洋过海，前往美国、新加坡、英国、澳大利亚、马来西亚、加拿大、日本、港澳等 50 多个国家和地区。他们披荆斩棘，奋力开拓，硬是在异国他乡开拓出一方属于自己的天地。其中不少人成为当地工商界或金融界的巨子。宁波人审时度势，灵活善变经商的习俗形成了今天宁波商人头脑灵活、长于思考、善于经营、富于机变的性格。
13、这是宁波商人在激烈的商战中立于不败之地的资本。宁波商人的这种品质，完全可以与世界优秀商人相媲美。宁波商人讲信用，重质量。对中西文化兼容并蓄的宁波商人，在商业交往中遵守诚信原则，赢得了客户6的好感和满意。宁波商人稳健经营，不做投机生意。聪明的宁波商人并不作无谓的冒险，他们是大勇者。也是大智者，先谋后断，步步为营。 随着越文化与商业的共同发展，改革开放后新越商的发展引起了全国甚至全球人的关注，新越商也成为“越地发展模式”。年轻一代的新越商在老越商胆剑精神基础上增多了一份现代元素，更富有竞争意识，创新意识，重视人才引进，科技开发，对外开放，稳健学习。以绍兴地区为越地中心的新越商们不仅在传统的劳动密集
14、型行业，更是在新兴的高科技行业如 IT、医药以及旅游业占领了一席之地。在这些商业领域，新越商们发挥时代赋予越文化的新内涵，带着创新进取的开放精神，不断吸收外来科技和培养大批优秀人才，促进了区域特色经济的强盛，并逐步从绍兴走向全国，从全国走向全球，越商也引来了全球的焦点目光，社会影响力急剧上升。这其中，越文化功不可没!以诸暨市大唐袜业为例，织袜为传统的大唐袜业群，以“农村工业化与专业市场”为经济模式，在勤劳刻苦的奋斗精神奠定基础上，市场经济时代下的新越商们学习外国先进技术，引进高科技技术设备，创造发展新产品，增强市场竞争意识，增大产品的竞争力。例如 1995 年，蔡家板村的能人义士引进了电脑袜机
15、，科技能力大大提升。能人们开始发挥创新精神，设计有竞争力的新产品占领市场，从 1999 年，又充分利用人才资源，实施“引进来走出去”战略，使越商开始走出国内、走向世界，发展成了出口导向型的新农村。越商们发挥重情重义，互相帮助，开拓进取的越文化精神，利用“以小攻大”模式， “低劳动力成本+高资本密集度的节约劳动力的先进技术”，互相合作，共同分担投入资本，同分风险，同减压力，实现了“双重低成本”的竞争优势。通过“能力示范众人模仿效应”， “亲帮亲，亲帮邻”， “一人做：人人学”，古越地区培养出一大批“一县一品”、 “一乡一品”、 “一村一品”的区域特色经济，产生规模效应，形成了在全国乃至国7际上都
16、占有重要地位的地方产业集群。在越文化“重人才、重科技的海洋特色文化”及“奋发拼搏，开拓创新的勾践精神”带动下，越商们智慧地利用比较优势理论，依靠原有基础与独特的越文化背景，创新地利用希克斯提出的诱导新技术创新理论，自主研发，发展出越地集聚经济现象。越地的化纤、织造印染、袜业、领带、羊毛衫、衬衫、贡缎、印刷、鞋、皮革、打火机、剃须刀、眼镜、磁性材料、汽摩配、阀门、低压电器、五金、小商品、水晶、珍珠、建筑、旅游等都是越商们发挥他们越文化的精神所创造的经济成果。 越文化的影子不断地显现在越商的创业过程中，同样，越商的发展是越文化的重要组成部分，丰富了区域文化的内涵，强化了区域文化的特征，两者已紧密地贯穿在整个古越地区经济发展进程中。越商在这片悠久文明的土地上，扬优势，出品牌，巩固传统产业，同时不失时机培育新兴产业，技术创新，促进越地文化，打造特色产业。特别是在旅游业上，用“古越文化、古越风情、古越古城”的理念营造了类似诸暨西施故里、上虞祝英台故里、嵊州戏剧之乡、绍兴鲁迅故里的文化特色地。越商们还办成了集“越地特色、民族特色、时代特色”于一体的书法节、美食节、瓷器节、鲁
