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1、1UNIT 8 课文翻译、书后翻译答案、课文词汇Translate the following paragraph into Chinese.1. 很快会有一家广播网为广告主提供两种新的方法，试图在播出商业广告时仍能把观众留在电视机前，虽然消费者通常憎恶这些商业广告。一种方法是把每段广告控制在 5 秒种内。另一种方法是不在剧集中加入任何商业广告，而是将赞助商的产品巧妙地融入电视剧每一集的剧情之中。2. 此项提议是美国主要电视网，广播网和有线电视最近提出的，他们试图防止观众在商业广告时间换台，或者是在观看用数字硬盘录像机录录下来的节目时用快进键跳过广告。3. 五秒钟广告，打算作为较短版本的“内容
2、包” ，被称为 “Cwickies” 这是根据CW 电视网的名字演绎而来：“内容包” （content wrap ）的首字母正巧也是CW。Morningstar 先生说，5 秒钟广告将标出标识，三个捆绑成一个 15 秒小短片出售，并且可以在一个单一的节目中播出或在一整晚的节目中穿插播出。4. CW 电视网的主管们承认担心将赞助商的产品插入“CW Now”的每一集中会导致广告和节目的内容界限模糊。 “实际上，它必须是一个有趣的节目，和观众有关， ” Morningstar 先生说。 “关于这个我有太多的话要说。 ” “如果它看上去就像一个大的商业广告片，这对我们和广告商都有害， ”他补充说。5.
3、 福克斯的销售经理 Jon Nesvig 说，主管们认为将节目片断穿插商业广告播放是最好的把观众的眼球保留在电视机屏幕前的方法，因为“这一形式中的某些东西确实捕捉了观众” 。作为证据，Nesvig 先生指出福克斯颇受欢迎的系列剧“The Simpsons”就曾在 1987 到 1989年期间作为“The Tracey Ullman Show”中的小短片出现，在广告前后插播。B.Translate the following sentences into English, using the expressions in brackets.1. Today, many Americans are
4、 still grappling with the issue of race.2. This film blurs the line/distinction/boundary between reality and fantasy.3. The kids always clutter the room (up) with school bags and coats and stuff.4. They incorporated his suggestions into their plans.5. The situation is unprecedented in modern times.S
5、ection A2Ads That Are Too Fast for a Fast-Forward Button五秒广告，无需快进By Stuart ElliottFrom May 18, 2007 The New York Times摘自 2007 年 5 月 18 日纽约时报很快会有一家广播电视网为广告主提供两种新的方法，试图在播出商业广告时仍能把观众留在电视机前，虽然消费者通常憎恶这些商业广告。一种方法是把每段广告控制在 5 秒种内。另一种方法是不在剧集中加入任何商业广告，而是将赞助商的产品巧妙地融入电视剧每一集的剧情之中。CW 电视网的执行官昨天简单介绍了他们的计划，他们已为麦迪逊大街
6、的广告公司展示了 2007 至 2008 年度黄金时段电视节目安排。此项提议是美国主要电视网，广播网和有线电视最近提出的，他们试图防止观众在商业广告时间换台，或者是在观看用数字硬盘录像机录录下来的节目时使用快进键跳过广告。CW 电视网所做的这个展示是“电视广告时段预售会”的一部分，之所以叫“预售会”是因为广播公司在秋季电视季开始之前就与广告主和广告公司分享了他们的计划。2007 至2008 年度的预售会已于昨天结束，当天由哥伦比亚和华纳兄弟联合拥有的 CW 电视网和作为新闻集团一部分的美国福克斯广播公司展示了其节目规划。上个月，福克斯公司试图在商业广告期间播出一些搞笑节目片段。许多执行总裁也表
7、示，他们会在 2007 至 2008 年度尝试播出其它形式的小片段。CW 电视网娱乐节目总裁 Dawn Ostroff 表示，广播电视网 “促使观众观看广告”的需求正在加强，原因如下， 一是尼尔森媒体研究公司即将改变其收视率统计方式，广告主长期以来根据这些收视率统计数据选择媒体来播放其产品广告。 5 月 31 日起，尼尔森除了统计电视节目收视率之外， 还将开始统计节目间插播的商业广告的收视率。另一个需要改进传统商业广告的原因是很多拥有数字硬盘录像机的观众在观看录制的电视节目时总是喜欢直接跳过插播广告。随着越来越多的家庭拥有数字硬盘录像机，这一问题日益严峻。“这是广告业的一个激动人心的时刻” ，
8、 CW 电视网负责销售的执行副总裁 Bill Morningstar 说， “这一行业正在经历前所未有的巨大改变。 ”“我们所要做的事情并不是那么容易， ”他又补充， “但将非常有趣。 ”3我们的目标是“贴近消费者，给他们更多他们想要的” ，Bill Morningstar 先生说，消费者想要的是在尽量少的被广告打断的情况下获得更多的娱乐和信息。CW 这两个办法是基于广播电视网的经验，他们自九月以来使用 “内容包” ，已经在2006 至 2007 电视季为近 20 个品牌提供了这项服务。在“内容包”中，宝洁，丰田汽车和联合利华等广告商的产品都纳入一套主题为时装和音乐的三个短节目片段中。这些片段
9、在系列节目如“美国的下一个超级模特”的广告时段中播出。 五秒钟广告，打算作为较短版本的“内容包” ，被称为 “Cwickies” 这是根据 CW电视网的名字演绎而来：“内容包” （content wrap ）的首字母正巧也是 CW。Morningstar 先生说，5 秒钟广告将标出标识，三个捆绑成一个 15 秒小短片出售，并且可以在一个单一的节目中播出或在一整晚的节目中穿插播出。比如，Morningstar 先生讲述了一个电影工作室是如何可以在播放了三条小短片取笑即将上映的电影情节之后，跟着播放一个传统的 30 秒影片预告。这些小短片不会增加 CW 播出时间的广告干扰度，他说，因为他们会被安排
10、在一个 15秒的插播广告中播出。五秒钟广告很罕见，但并非没有先例。通用汽车旗下的卡迪拉克在 2005 年使用的广告就短于 5 秒（广告的完整版有 1 分钟，但电视台播出时，只有 5 秒的最佳片断） ，在广告中， 他们推广的汽车在 5 秒钟内从零加速到每小时 60 英里。 1998 年，财富品牌的万能锁（Master Lock）使用了更短的广告，一秒钟。“CW Now”是 CW 一系列节目中不播出此类广告短片的， 它是新的杂志式娱乐节目，将于每周日晚 7 点至 7 点 30 播出。这一系列是由辛迪加节目Extra的制片人制作的，内容主要包括电影，音乐，小道消息和其他专题，旨在吸引 CW 年龄在
11、18 到 34 的核心观众。“CW Now”被认为已经成为成熟的节目，并且正如 Morningstar 先生所说的，已经“把品牌融入到节目的每一根纤维” ，因为这一节目是受到“内容包”的启发，把每 30 分钟的节目做成一个内容包。“如果你给消费者更多的他们想要的节目他们会称赞赞助节目的品牌，是它们把好的节目带给了观众” Morningstar 先生说，他所指的是把更多用来制作广告的时间让给了制片人去制作系列片。Morningstar 先生说， “CW Now”的每一集中将有“数量有限的广告商” （可能是三条）出现。自三月以来，我们就和有兴趣成为赞助商的厂商讨论过，他补充说。4CW 电视网的主管
12、们承认担心将赞助商的产品植入“CW Now”的每一集中会导致广告和节目的内容界限模糊。“实际上，它必须是一个有趣的节目，和观众有关， ” Morningstar 先生说。 “关于这个我有太多的话要说。 ”“如果它看上去就像一个大的商业广告片，这对我们和广告商都有害， ”他补充说。Ostroff 女士同意系列剧将“自主编辑” ，甚至承诺“我们正在以独特方式与广告商合作。 ”当谈到“CW Now”是如何与广告相辅相成的时候，Morningstar 先生举了一个例子，概述了可能的节目结构，比如播出带有广告元素的流行时装，餐厅音乐，为赞助该节目的电影工作室旗下的明星作广告宣传。福克斯的销售经理 Jon
13、 Nesvig 说，主管们认为将节目片断穿插商业广告播放是最好的把观众的眼球保留在电视机屏幕前的方法，因为“这一形式中的某些东西确实捕捉了观众” 。作为证据，Nesvig 先生指出福克斯颇受欢迎的系列剧“The Simpsons”就曾在 1987 到1989 年期间作为“The Tracey Ullman Show”中的小短片出现，在广告前后插播。在上个月的测试中，福克斯公司提交了广告插播时段播出的 8 秒广告Oleg （动画模拟出租车司机） 。 “我不认为 Oleg 会成功， ” Nesvig 先生说， “但我们希望将所有的选择都摆在面前。 ”“预售周”已经结束，与各网络公司以及各广告商关于
14、购买 2007 至 2008 电视季商业广告时段的洽谈可以开始。去年春季，在 2006 至 2007 电视季开始前， 广告商在预售交易中投入了大约 90 亿美元。去年春天，CW 电视网在预售交易收入了 6 亿至 6.5 亿美元，而福克斯公司售出约 18 亿美元。2007 至 2008 年度“预售周”已于星期一在 NBC 开始。星期二继续在 ABC 和Telemundo 展示，接着是星期三在 CBS 和 Univision 的展示会，昨天以 CW 和 Fox 的展示收尾。UNIT 8 WORDS5l quickieSomething made or done rapidly. （美俚）粗制滥造的
15、影片a quickie training course 速成训练班l prime timeThe evening hours, generally between 7 and 11 p.m., when the largest television audience is availablel lineupschedule 电视节目时间表A group of people, organizations, or things enlisted or arrayed for a purpose: 阵容What is the starting lineup for the Houston Rocke
16、ts for the 2009-2010 NBA season？l grapple withdeal successfully withPut simply, both writers fail to grapple with the medium of television and its comparative advantages.The three states continue to grapple with floodsl commerciala commercially sponsored ad on radio or televisionl sponsorOne that finances a project or an event carried out by another person or group, especially a business enterprise that pays for radio or television programming in return for adverti
