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1、目 录一、小组分工.1二、夏日之恋护肤品店项目实施可行性报告.2（一）护肤品市场现状分析.3 （二）国内护肤品网站分析.3 1、国内护肤品网站的现状.3 2、我国护肤品网站的建设.4 （三）护肤品网站定位年轻的中低端市场分析.5 （四）自身条件分析（SWOT 分析） .6三、网站服务对象及功能定位.6四、网站内容.7五、配送方式.9六、网站技术解决方案.10七、网站推广方案.10八、后记.11一、小组分工序号组员姓名具体分工内容 1（组 长）张世红主要负责报告书的第二部分，第三部分，第 四部分，和网站服务的功能定位，推广方案 以及策划书的整理。 2刘文婷主要负责报告书的网站内容，后记以及网页
2、的主页制作和配送方式。二、护肤品购物商城实施可行性报告（一）护肤品市场现状分析护肤品，具有保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活 的极大丰富，护肤品，不是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平 常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。首先，它具有养颜 美容的功能，能增强皮肤的弹性和活力。经常使用可使人年轻、美丽 。其次， 它增强了人的自信心，提高了人的美好形象。促进了社会的文明 。护肤品行 业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，创造 大量就业机会的行业。化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科 的结晶，随着精细化工、生物科学、材
3、料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医 学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方 向发展。（二）国内护肤品网站分析 目前，我国护肤品市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的 市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。在护肤类产品销售中，膏 霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。国有品牌大宝、小护士、 清妃等仅在中低档产品层面占有不小的市场份额，因此档次有待提高。在激烈 的竞争中如玉兰油、采诗、丁家宜等一批强势品牌脱颖而出，形成相对稳定的 格局。但 2008 年年底以来，在国外及合资品牌占据着大部分护肤品高档市场的 形势下开始纷纷降价，以扩大销售规模
4、进入中低档市场，国内品牌如果丧失价 格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。近期来看，由于在对金融危机的反应上，化妆品行业受到的影响相对滞后。 因此，2009 年以后的近段时间内，护肤品市场的增长将逐步放缓，而整个化妆 品市场则有可能出现零增长，甚至负增长。更多的企业开始通过调整结构、整合资源：一是背靠强大的品牌声誉直接调高产品价格，以期弥补成本上升带来 的利润损失；二是资金强大的企业，对行业中小企业进行低价的整合或者收购； 三是渠道下沉，抢占二三级或者农村，以期获得销售额的增加。四是提升品牌 化经营程度，开展与整合更为广泛的渠道模式。在经济危机的大环境下，消费 市场的繁荣为护肤品行业带
5、来重大商机，同时也为产业升级提供机遇。从长远来看，有机的、天然的、美白的，随着人们对美容安全和功效的双 重期待，我国护肤市场将呈现出“乐活式美白”趋势，美白产品将可能成为各 大化妆品牌的主打系列，以安全健康为主要诉求的药妆市场也有望继续升温， 而男性化妆品将成 2010 年前后的下一个“金矿” ，市场份额将达到 40 亿元。随 着人们生活水平的提高和科学技术的进步，不添加化学防腐剂及合成香精的冷 藏保鲜护肤品将是日用护肤品朝安全性、功能性、天然性、环保性、纳米化等 方向发展的必然趋势。1 1、国内护肤网站的现状、国内护肤网站的现状(1)国内护肤网站的分类国内护肤品网站品牌专区共有 4 部分组成
6、,分别是:1、国内品牌 2、欧美品牌 3、日韩品牌 4、其它品牌国内品牌：国内品牌如大宝，相宜本草，丁家宜，芳草集等，这些品牌在 国内拥有比较大的知名度，也是挺受消费者的青睐。它们都有自己的网上商城： 大宝秉承“物超所值，服务大众”的宗旨，适应了不同时期、不同层次的消费 需求。为消费者提供了更多物超所值的选择；相宜本草-纯天然护肤国货第一 品牌！淘宝商城人气第一！美丽俏佳人 、 女刊 、 闺蜜强力推荐。国外 品牌：雅诗兰黛，圣罗兰，纪梵希，Origins，兰蔻，香奈儿，迪奥 ，倩碧， 契尔氏，benefit，资生堂，这些品牌在国内外都是响当当的。(2) 电子商务，网页制作的发展网上购物已经渐渐
7、成为人们喜爱的一种快捷的购物方式，这是个巨大的商 业发展机会。随着市场经济体制进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调 整的力度继续加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应 用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面，这也给护肤品的销售 渠道多了一条道路。同时，也促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体系 建设更全面的展开，从而使得电子商务发展的内在动力持续增强，电子商务， 网页制作是消费者上网查询数据的主要工具，“国内护肤品网站信息“的数据库， 电子商务，网页制作建设越来越好。护肤品购物网站随着互联网的普及，及电 子商务的高速发展，赢得了高额的利润和发展空间。充分利用网
8、络快捷、跨地 域优势进行信息传递，对公司的新闻进行及时的报道。产品信息通过网站的先 进设计，可以牢牢地吸引住目标对象。因此，产品信息传播的有效性将远远提 高，同时也提高产品的销售力。(3)为爱美者服务为爱美者服务是网页中非常重要的部分，护肤品购物网站不仅让消费 者可以方便购买适合的护肤品，还可以让消费者了解到更多相关的护肤知识。 还可以了解哪些是当下热卖的产品，新品，精品等，让消费者可以从中选出适 合自己的产品。其外，还设置了在线服务，人工服务，咨询专栏，更好地解决消费者在购买途中遇到的问题，为消费者提供便捷的，有效，即时的 24 小时网 上服务，在线获得疑难的解答，在线提交自己的问题。有的护
9、肤品购物网页在 这方面的建设是非常有特色的。2 2、我国护肤品购物网站的建设、我国护肤品购物网站的建设（1）整体的策划建设具有特色的护肤品购物网站，首先要有科学的、整体的策划，对于网 页的建设，要有清晰的思路，主页的布局、结构能够突出护肤品店的特色，突 出网站自己的风格，这方面草莓网做的是比较好的，网站主页突出的把最想让 消费者看到的东西展示给她们。每个网页都应该明确指向主页位置，主页是中 心，辐射到每个网页，网页是棋子，连接到主页。所有链接都是在为读者服务， 所有网页都可以返回自己的主页，这是网页制作的基本点。（2）合理的布局布局就是用最合适的浏览方式将图片和文字放在页面的不同位置。网页布
10、局要突出各种护肤品的特点，突出特点，就是要突出你网站上最有特色的东西， 应该直观地让消费者看到你最想让读者看到的东西。告诉读者你的网站最重要 的东西是什么，要使读者浏览网页初始便感觉到，进而依据你的思路去浏览， 你要用你的思路指导读者浏览。在设计主页的内容时，应充分考虑网页的整体 布局，规划好网页的整体框架结构，这是主页能否成功吸引读者的关键。网页 的布局要遵循突出主页的主要内容这一原则。优秀的网页努力做到整体布局合 理化、有序化、整体化。所以在主页的设计布局上要主次分明，内容编排上要 简洁、有序。（3）充实的内容网站丰富多彩的内容是网站吸引读者的基本条件，在创建新的网页之前， 首先应该考虑网
11、站的内容，包括网站功能和你准备为用户提供什么服务，你的 整个设计都应该围绕这些方面来进行。所以护肤品网站主要有产品分类，产品 介绍，信息反馈，产品展示，男士专区，女士专区。（4）设计风格 护肤品购物网站吸引的对象首先是年轻的男孩女孩，这就要考虑年轻人的 需求，满足消费者的需求是护肤品购物网站生存的唯一方法。如何才能吸引消 费者，这就要求网站要有自己独特的风格。突出护肤功效很好这个特点，把这 些差别体现在网页上，就能够制作出个性鲜明的网页，从而引起读者的兴趣， 提高网页的点击率。一些个人站点的生命力，就在于很好得利用了自己的特色 资源，建立自己站点的风格。内容丰富，多而有序的护肤产品是网页的主体
12、和 灵魂。不断丰富有特色的护肤产品,根据主页的特点，搞好网络信息资源建设， 这是建立网站风格的关键。护肤品购物网站的建设，展现自己的风采，就要有 一个科学的规划，不断充实丰富多彩的内容，风格就是与其它网站的区别，是 网站的灵魂。（三）相对便宜的和年轻的中低端市场分析由于消费者注重护肤品的使用效果，并受心理认同因素的影响，国内顶尖 级品牌均为技术实力雄厚、品牌内涵底蕴十足的外资品牌占据，国内护肤品厂 家纷纷把自己的产品定位于中低档，销售过亿的品牌有一个共同点就是价格定位集中在 2050 元之间，以满足大众消费为宗旨。功能卖点定位我们把它定位 于大众消费。目标受众方面，我们把它定位成年轻一代的，因
13、为年轻人上网时 间比较长，浏览购物网站的几率相对比较大。（四）自身条件分析（SWOT 分析） 我们的竞争对手就是现有的各种护肤品网站，对于我们自身条件的分析，主要通过 SWOT 模型。优势（S）劣势（W）内部环境1、平台技术水平领先、功能完整2、收费低3、顾客群是年轻一代网民，市场定位明确4、目标市场单一，资金集中5、化妆品不再重男轻女1、公司现有人员是刚毕业的大学生，刚刚创业对电子商务市场还不能很好的把握，缺少经验 2、对护肤品有关知识知识略懂一二。机会（O）威胁（T）外部条件1、可选供应商数量多2、具有成本优势3、供应商信息化程度不断提高4、现在的年轻 朋友越来越注重皮肤的保养，健康和改善
14、皮肤质量1、由于这是一个刚开立的护肤购物网站，没得到更多消费者的认可和信任2、存在着交易风险，诚信问题依然很严重。二、网站服务对象及功能定位护肤品购物网站的服务对象：年青一代的网民。 本网站建设的初步定位是：“为年轻人提供护肤交流的平台” ，为消费者提供有关护肤 品的详尽介绍，同时提供一个买到适合的护肤品的平台，用更实惠的价格，并且可以随时 在网上浏览下单，不受时间的限制，还可以随时随地与店主交流，学习保养皮肤健康美容 的心得。三、网站内容名称夏日之恋护肤品店域名http:/宗旨是年轻男孩女孩的护肤频道特色服务于年轻一代网民交易风险小互通有无供求信息我的购物车诚信收银台心得分享6护肤常识常见问题皮
