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1、常州宗教文化旅游资源开发研究摘要：常州有着丰富的宗教文化旅游资源，其开发过程中尚存在一些问题。对于常州宗教文化旅游资源的开发，可采取加大宣传力度、加强环境保护、挖掘宗教文化内涵、打造专业导游队伍等策略。 关键词：宗教文化；旅游；开发 一、常州宗教文化旅游资源状况 （一）种类齐全，数量丰富 常州的宗教信仰既有在中国社会流传较广的佛教、道教，也有随着西方文化的大举入侵进入中国的天主教和基督教等传统宗教，还有种类繁多的以地方性神俗为信仰对象的民间宗教（即民间信仰） 。传统宗教中比较著名的佛教寺庙有天宁寺、清凉寺、大林寺、永庆寺等；著名的道教宫观有白云观等；天主教堂如常州和平之后圣母堂、戚野堰达尼老堂
2、等；基督教如常州市第一基督教堂等。 与传统宗教相比较，常州的民间宗教（民间信仰）数量更多，分布的范围更广，影响力更大，许多已经渗透在人们的风俗习惯之中。目前有依法登记的宗教活动场所和宗教团体 165 处（个） 。 （二）历史悠久，影响深远 常州佛教、道教、伊斯兰教、天主教、基督教“五大宗教”俱全，而且历史比较悠久，其中多处为江苏省重点宗教场所。 二、常州宗教文化旅游资源开发存在的问题 （一）对宗教文化旅游资源的宣传力度不够 常州虽然拥有丰富的宗教文化旅游资源，但开发和宣传力度还远远不够，很多资源还“养在深闺人未识” 。人们说得出来的似乎只有天宁寺、清凉寺、白云观等几座寺庙宫观，对其他却知之甚少
3、。比如，九龙禅寺，位于新北区孟河镇境内黄山玉皇峰南麓的小河九龙村。 （二）对宗教旅游文化资源的利用不够充足 常州的宗教文化旅游资源丰富，但开发过程中并没有合理有效地利用现有资源且没有和常州地方特色相结合形成自己独特的品牌。通过对常州地区的各大旅行社的了解和调查，我们发现各大旅行社只有在重大节庆时才开设相关旅游线路，且活动比较单一，多为进香、朝拜等，缺少对参观宗教仪式、活动的参与式旅游、体验式旅游，佛教寺庙、道教宫观、教堂除重大节庆时教徒和游客的数量较多以外，平时吸引的游客还是比较少，市民参与度不够，影响范围、幅度都比较小，不能带来规模化效应。 三、常州宗教文化旅游资源开发策略 （一）加大宣传力
4、度，扩大影响，提高公众的认知度 在旅游业竞争日益激烈的今天，加强对外宣传显得十分重要。换句话说，对外宣传的力度的强弱决定了一个景点的受关注的程度。常州市旅游管理部门和旅游企业要通过一系列的方式对宗教文化资源进行全方位宣传和包装。 1.利用传统的宣传方式，比如，可以通过拍摄宣传片、广告片等，对常州的宗教文化旅游资源进行宣传；在常州较有影响力的报刊上开设常州宗教文化旅游专刊；这段时间，常州致力于打造历史文化名城，可以开辟一部分内容介绍常州的宗教文化。 2.组织相关专家和学者对常州宗教文化进行研究，并出版书籍、杂志等；还可以印刷宣传册之类的，向游客和商家进行宣传。 3.通过新媒体进行宣传，如微博、微
5、信等，撰写一些有关宗教文化的知识或者介绍具有地方特色的常州宗教文化旅游景点。 4.可以加强与周边城市的合作，如无锡等地的宗教文化旅游发展也较为突出，可以与这些城市联合推出系列宗教文化旅游线路，满足消费者的需求，让消费者感受不同的宗教文化氛围。 （二）挖掘宗教文化内涵，提高宗教文化旅游品位 要认识到对宗教文化的挖掘不应仅放在形式和规模上，更要注意文化内涵的发掘与选择。宗教文化内涵十分丰富，其所产生的宗教建筑、雕塑、绘画、书法、音乐、仪式等，都具有较高的审美价值4。开发时，应该多层次、多层面地展现宗教文化的内涵。此外，将“回归自然” 、“历史复归”定为宗教文化旅游资源开发的核心内涵，还可以与其他类型旅游资源相结合。 （三）根据不同的宗教文化，开发各具特色的宗教文化旅游产品
