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1、本科毕业设计(论文) 任任 务务 书书课题名称品牌老化成因及对策研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：1广泛查阅和搜集国内品牌老化的相关理论及实践研究成果，收集国内外代表性品牌老化的具体措施及成功经验等方面的资料，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译；2按学校要求规范撰写开题报告； 3通过多种途径和手段调查了解国内外品牌个性现状，构思论文写作框架与计划； 4按照要求撰写毕业论文。二、主要内容与基本要求： 在老师指导下，对品牌老化的成因与对策这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学、品牌营销学等的基础理论与知识，分析某品牌
2、品牌老化的现状，探讨品牌老化的不利影响，如分析调查品牌老化后原产品的市场占有率，消费者对产品的评估考核等。进一步完善品牌老化的规避对策，为企业品牌的发展提供参考借鉴。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行社会调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。（一）主要内容论文主要从市场营销学、品牌营销学等的基础理论与知识入手，分析某品牌品牌老化的现状，探讨品牌老化的不利影响，如分析调查品牌老化后原产品的市场占有率，消费者对产品的评估考核等。进一步完善品牌老化的规避对策，为企业品牌的
3、发展提供参考借鉴。（二）基本要求毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出进一步完善品牌老化的规避对策，为企业品牌的发展提供参考借鉴有一定的可行性和借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。具体要求见毕业论文（设计）手册 。三、计划进度：2010.10.302010.11.22 完成毕业论文选题2
4、010.11.222011.1.10 完成文献综述、开题报告及外文翻译2011.02.212011.03.11 完成毕业论文初稿2011.03.122011.05.03 毕业论文修改、完善2011.05.042011.05.12 毕业论文定稿2011.05.132011.06.10 毕业论文评阅、修改和论文答辩四、主要参考文献：1庞少杰品牌老化的成因与对策集团经济研究20072刘发威浅谈品牌老化的成因与对策经济问题20043翠微中国品牌老化成因与对策中国橡胶20004朱云飞，秦敬涛从旭日升的衰落看品牌老化与创新市场周刊?商务20045温韬如何防止品牌老化企业管理20026温韬遏制品牌老化14法政策与管理20027郑昭品牌如何保鲜与解冻企业研究20038陈冬关于中国企业的品牌问题思考上海经济研究20049Philip Kotler 市场营销管理M 北京中国人民大学出版社，1997. 10(USA)V Swaminathan,RJ Fox, SK Reddy,the impact of brand extension introduction on choice,the journal of marketing,2001.
