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1、 经营的长期性与时效性摘要 CIS 的经营和贯彻就如人的品质及人的素质培养，非一日一夕之功，需 要长期不懈的努力和培养，实施企业识别战略是企业信息传播的系统工程，企业要长久发 展生存，CI 长期性的经营是现代企业发展不可缺少的前提,同时也是无形资产重要的经营方 式。 关键词 CIS 素质理念识别行为识别视觉识别 艺术设计为企业的一切活动必然直接或间接地牵涉到信息传递。传达企业理念，维 持公司的业务发展，因这一目的，大部分企业在艺术设计家的策划下已导入了 CI 系统，然 而，在具体实施中，CIS 系统设计者很少协助企业进行长期的、完整的、系统的贯彻与经 营，并未达到预期的目的和期望的效果。 企业
2、形象（Corporate Image System 简称 CIS)系统是公司外界的视觉同一化与公司内 部的同质化，现代企业形象的经营是一种改变企业形象，注入新鲜感，使企业更能引起外 界注意进而提升业绩的经营技巧，为了在社会上建立良好的形象，采取意图性、计划性、 战略性的有关行动，塑造一个既迎合顾客和社会大众，又切合企业实体的形象，就会发挥 极大的经营效力。 随着科技高速的发展，同样生产同类型产品的企业，同样质量的产品，为何有些企 业的产品闻名于世经销不衰，企业随着发展壮大，而有些企业只有短短几年，十几年的寿 命就无声无息的消失了呢？关键在 CIS 的影响，企业在注重自己的产品质量的同时，更应
3、注重企业形象的培养。CIS 一般包括经营理念，经营行为和经营面貌，如同一个人的心、 行、貌一样，一个人心灵行为、言表都好，这就包含着一个高尚的人格，优良的性格，良 好的风格所形成真诚、善良的美德一样，就有着高素质的品质，就会得到良好的人际关系， 人际关系就是人生存的“软生态环境”，就是他生存的力量。企业同样如此，好的形象为企 业的发展产生了无形的动力。由于在当今国际市场竞争愈来愈烈的环境中，科技的飞速发 展，企业之间的竞争已不再只是对产品质量、技术等方面的竞争，已发展成为一个多元化 的竞争，品牌的竞争，企业欲求生存，必须从 CIS 经营上下功夫。随着经济全球化诞生， 企业的技术及信息来源已无多
4、少差别，从而使同类同一产品的质量差异越来越小，在这种 条件下，就靠企业的形象品牌优势来占领市场，来吸引消费者，这越来越重要。 CIS 的经营就如人成材，需要长期不懈的努力培养，是长期的系统工程,CIS 贯彻也 如此，需要长期认真地施行，从大处着眼，从小处入手，耐心地争取一点一点的成功，就 会形成有血有肉的灵魂，这样 CIS 及品牌灵魂就会成功的移植而渗透到消费者的内心，从 而形成一种特有的文化，如可口可乐对美国人来说是他们的生活，是一次球赛的兴奋，一 次初恋的滋味，一次家人团聚，一次伤感的回忆。对其民族而言，可口可乐是美国梦想 自由、富裕、机遇、创造的代名词。同样一种产品，不同企业由于 CIS
5、 的不同，经营力 度不同，就产生不同的效果，如红塔山和万宝路都是香烟产品，红塔山是一个物，是一个 产品，产品背后是属性，而万宝路就如一个人，是品牌，品牌后面是文化，从这就可得知 CIS 的重要性。 企业形象系统(CIS)是一种活的综合艺术，他的形象系统即企业识别系统是由理念识 别(Mind Identity 简称 MI） 、行为识别(Behavior Identity 简称 BI)和视觉识别(Visual Identity 简称 VI)三方面构成。对一个国家来说，MI 就如国家的宪法，确定了国家的性质，BI 是国 家的法律，规定了公民的行为规范，而国旗、国徽等则属于范畴。就个人形象而言，一 个
6、人的气质，性格可以称得上是 MI,他的行为举止、修养则是 BI,而个人的发型装束则是 VI。 理念识别(MI)是最高决层次，也是 CIS 的基本精神及灵魂所在，是企业所有经营思 想的总括。是以企业经营理念的确立为核心，也是系统运作的原动力和实施的基石。属于 企业文化的意识形态范畴,需要 CIS 艺术设计策划者协助企业长期的贯彻。 行为识别(BI)是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式 所作的统一规划而形成的动态识别系统,它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组 织制度、管理规范、职工教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查,进行产品开发， 透过社会公益文化活动,公共
7、关系,营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对 CIS 认同的形式。行为识别是在理念识别指导下的企业识别行为、是 CIS 的动态识别,犹如人的 行为举止、修养多样化。 视觉识别(VI)是静态的识别符号,它透过科学的视觉语言充分传达出企业的精神、行 业特征、及差异性,是塑造企业形象扩大企业知名度的强力工具,是 CIS 和品牌持久稳定发 展的传播载体。也是具体化,视觉化的传达形式，经由组织化的视觉方案,传达企业经营的信 息,如人的发型装束、穿着、外表视觉特征等,在 CIS 系统中最具有传播力和感染力,最容易 被社会大众所接受，具有很强的时效性。 实施 CIS 战略就是要使 MI、BI、VI
8、三要素保持高度的一致，通过完整的、系统的、 长期的运作，创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公 众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对企业的产品产生信赖感。 企业欲求生存就如人一样不断的进步，不断提高自身修养、文化层次、提高专业知 识及技能水平，与时代同步，必要时 “充电”来实现自己的奋斗目标。企业欲求在竞争中发 展，就应有自己的 CIS 系统，须从管理、观念、形象等方面进行调整、更新、与时俱进，, 不断的调整完善、改善自己经营管理方式，提高职工的技能及维护 CIS 的竞争意识，以适 应在市场经济中首先是形象的竞争需求。CIS 就如人的精神世界、意识形态一样
9、，决定着 人的前进方向，CIS 长期性经营战略中注入企业，对内提升经营理论，明确事业领域，确 立经营目标，加强管理力度和凝聚力及激发力，对外多方面沟通，强化信息传播，扩大市 场与社会认识，提高企业及产品的信赖度、知名度，都能产生良好的经营环境，是企业除 人力、物力、财力之外的一种无形资产的经营。因此，对一个企业来说要长久发展生存， 除了产品的质量是企业的生命线外，需要长期不懈的努力和培养，同时也不能单靠企业自 己及企业家的策划和势力，须借助艺术设计专业者协作而长期去努力。 参考文献: 1周 旭 易 心肖 肃:商标与企业形象设计M.湖南美术出版社，1994.8 2高中羽:经营与形象M.黑龙江出版社，1994.12 3康慷:平面设计应用教程M.电子科技大学出版社，2003.9
