《杭州动漫产业链整合研究[毕业论文]2011-05-23》由会员分享，可在线阅读，更多相关《杭州动漫产业链整合研究[毕业论文]2011-05-23（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、（2011 届）毕业论文题 目： 杭州动漫产业链整合研究 姓 名： 专 业： 经 济 学 班 级： 学 号： 指导教师： 导师学科： 导师职称： 年 月 日诚 信 声 明我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。论文作者签名： 签名日期： 年 月 日授 权 声 明学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文
2、，学校必须严格按照授权对论文进行处理，不得超越授权对论文进行任意处置。论文作者签名： 签名日期： 年 月 日2011 届经济学专业毕业论文I摘 要当前，动漫产业日益成为各个国家关注和发展的重点，作为 21 世纪的新兴产业，动漫产业是全球近年来发展的朝阳产业之一。在国内，杭州的动漫产业的发展是相对迅速，可是还是不能与发达国家的水平相媲美，主要问题在于没有形成一条稳健的动漫产业链。因此，通过对杭州动漫产业链的整合进行研究，对杭州动漫产业的发展甚至对杭州经济的发展都具有深远的意义。本文主要从杭州动漫产业的概况、存在的主要问题、杭州动漫产业链整合的主要障碍以及具体对策等几个部分展开研究。本文研究认为，
3、动漫产业链的整合是杭州发展动漫产业的必然要求。然而，原创人才的缺乏、盈利模式的单一、动漫衍生品的盲目开发、知识产权保护的缺乏以及企业组织的松散等因素制约了杭州动漫产业链的整合。因此，杭州需要从整合人力资源、整合传播渠道、打造动漫自主品牌、保护知识产权、加快动漫基地建设、实施战略联盟等几个方面来完善杭州动漫产业链，使其动漫产业快速发展。关键词关键词：动漫，产业链，动漫衍生品杭州动漫产业链整合研究IIABSTRACTCurrently, the animation industry becomes the main point in various countries.As an emerging
4、 industry in the 21st century, the development of the animation industry is one of the global sunrise industries. In China, the development of Hangzhous animation industry is relatively fast, but it still can not compare with developed countries. The main reason is not formed a strong animation indu
5、stry chain. Consequently, it necessary to have a deep study on animation industry chain of Hangzhou, which is really important to animation industry of Hangzhou and the development of economic. This article includes an overview of the animation industry in Hangzhou, the main problems, the main obsta
6、cle integration of Hangzhou animation industry chain and the specific strategies. This paper suggests that the integration of Hangzhou animation industry chain is necessary. However, lacking of original talent, single profit model, overreacting of animation derivatives, lacking of intellectual prope
7、rty protection , a loose organization of Hangzhou animation industry chain and other facts have become an obstacle to integration. Therefore, Hangzhou need to integrate human resources, integration of communication channels, to build animation brands, intellectual property protection, to speed up an
8、imation base, implementation of the strategic alliance to improve these aspects of Hangzhou animation industry chain, in order to have a high speed on developing animation industry.KEY WORDS ：Animation，industry chain，Animation derivatives目 录摘 要 .IABSTRACT .II引 言 .1一、产业链整合的基本理论 .1（一）产业链整合的基本内涵.1（二）产业
9、链整合的主要路径.2（三）产业链整合的具体策略.2二、动漫产业链的结构分析 .3（一）动漫产业链的含义.3（二）动漫产业链的基本结构.3三、杭州动漫产业链发展情况 .5（一）杭州动漫产业发展概况.5（二）杭州动漫产业链发展中存在的主要问题.6四、杭州动漫产业链整合的主要障碍 .9（一）缺乏动漫原创的高端人才.9（二）盈利模式单一，策划与制作缺乏长远规划.9（三）动漫衍生品盲目开发，且营销不足.10（四）知识产权保护不力.10（五）企业网络组织松散，产业关联度不高.11五、杭州动漫产业链整合的具体对策 .11（一）整合人力资源，加快动漫创意人才培养.12（二）整合传播渠道，打造制播一体化.12（
10、三）积极打造动漫自主品牌，开发动漫衍生产品.13（四）加大知识产权保护力度，强化行业管理.13（五）加快动漫基地建设，扩大产业集聚效应.13（六）实施战略联盟，加强企业之间的合作与交流.14参考文献 .15致 谢 .162011 届经济学专业毕业论文1引 言动漫被称为 21 世纪知识经济的核心产业，是继 IT 产业后又一个新的全球经济增长点。动漫产业作为传媒产业中重要的一部分，也具备了传媒产业的特点和品质。传媒产业是一个环节互联的组合方阵，各传媒集团之间或内部高度分工，又有价值连接，在传媒经济增长的过程中，传媒产品的创意、技术、营销等各环节紧紧相连，形成相关产业链条，即“上游开发，中游拓展，下
11、游延伸”的产业链条。我国近些年也提出了“动漫”产业的概念，这也是对西方国家近百年来发展起来的漫画、动画、游戏、电影动画等等产业的整体概括性描述。我国是动漫产业发展的后起之国，目前正处于起飞的阶段，虽然我国的动漫产业正在迅速的发展和崛起，但是与动漫发达国家相比还相差甚远。动漫产业发展的关键在于构建一条完整合理的产业链，即通过动画漫画创造出动漫形象，利用这一形象对动漫作品进行二次开发利用，提升动漫作品的附加值，进行衍生产品如文具、玩具游戏、电影的开发。因此，成熟的发展模式和运行机制尤为重要。在国内，杭州的动漫产业的发展是相对迅速，可是还是不能与发达国家的水平相媲美，主要问题在于没有形成一条稳健的动漫产业链。所以，对杭州的动漫产业链进行整合，使之形成一条完整的动漫产业链，为杭州的动漫提供一个的成功的运营机制，让动漫产业成为杭州市经济发展中新的经济增长点。这对促进杭州动漫产业的发展，提高该产业的竞争力，促进杭州文化创意产业经济的发展，进而对提
