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1、互联网革命和互联网革命和 后工业化时代的商业逻辑曾鸣曾鸣2008 042008.041目录目录互联网革命和互联网革命和商业模式变迁商业模式变迁互联网革命和互联网革命和商业模式变迁商业模式变迁互互联联网的网的发展发展趋趋势势联发展势联发展势电子商务的演变电子商务的演变阿里巴巴集团简介阿里巴巴集团简介2第一次工业革命第一次工业革命18世纪从英国发起的技术革18世纪从英国发起的技术革 命是技术发展史上的一次巨 大革命: ?它开创了以机器代替手工?它开创了以机器代替手工 工具的时代。 ?这场革命以工作机的诞生 开始，以蒸汽机作为动力机 被广泛使用为标志。3第二次工业革命第二次工业革命1870年以后，科
2、学技术发展突飞猛 进各种新技术新发明层出不穷进，各种新技术、新发明层出不穷 ，并被迅速应用于工业生产，大大 促进了经济的发展。这就是第二次 工业革命当时科学技术的突出工业革命。当时，科学技术的突出 发展主要表现在三个方面，即: ?电力的广泛应用； ?内燃机和新交通工具的创制；?内燃机和新交通工具的创制； ?新通讯手段的发明。爱迪生与他的电灯4第三次工业革命-信息技术革命第三次工业革命-信息技术革命第三次工业科技革命是人类文明史 上继蒸汽技术革命和电力技术革命 之后科技领域里的又一次重大飞跃。? 标志：原子能电子计算机和空间? 标志：原子能、电子计算机和空间 技术的广泛应用? 涉及：信息技术、新
3、能源技术、新 材料技术生物技术空间技术和材料技术、生物技术、空间技术和 海洋技术等诸多领域。5技术革命最终改变人类生活方式 和商业模式6工业化时代的商业模式：规模经济工业化时代的商业模式：规模经济? 标准化标准化? 标准化标准化 福特汽车通过提升设备精密度，首创汽车零件的可互换。 1918年底，全美汽车有一半都是T型车。而绝大部分 T型车都是黑色。享利福特:“顾客可以选择他想要 的任何一种颜色，只要它是黑色。”? 流水线流水线 亨利福特将原先的流水线装配法发展成为了由机械传送亨利 福特将原先的流水线装配法发展成为了由机械传送 带来运输零件让工人进行组装：将原先装配底盘所需的 12.5小时减少到
4、不足3小时。? 大规模大规模? 大规模大规模 截至1913年底，全美50%的汽车都由福特公司生产。? 不足不足不足不足 消费者牺牲了个性化自由；生产线工人也深受过度分 工之害（享利福特：“670个工作可以由无腿的人来做， 2637个由一腿的人来做，715个由一臂人来做。” ）7个由腿的人来做个由臂人来做享利福特后工业化时代的商业模式：规模经济+范围经济后工业化时代的商业模式：规模经济 范围经济?柔性化生产：多品种柔性化生产：多品种 1960年代世界第一流的汽车制造厂商需要每 批最少100辆同一型号汽车的订单才可能开动批最少100辆同型号汽车的订单才可能开动 流水线；1980年代“丰田生产方式”
5、的奇迹 ：流水线可以为客户的每一辆汽车进行生产 ，等候的时间小于1天。?个性化营销：需求多样化个性化营销：需求多样化?社会化物流：共享通用平台社会化物流：共享通用平台 全美57%的物流量通过3PL（第三方物流）完 成；日本为80%左右；欧洲约1/4由3PL完成成；日本为80%左右；欧洲约1/4由3PL完成大野耐一8大野耐互联网革命将带来大规模个性化营销互联网革命将带来大规模个性化营销核心是继续大幅度地提升互联网技术的性价核心是继续大幅度地提升互联网技术的性价 比，降低互联网的使用壁垒，降低互联网商 务的进入门槛和创新门槛，让更多的人利用务的进入门槛和创新门槛，让更多的人利用 互联网创造更大价值
6、。9大规模定制的时代大规模定制的时代? 工业化时代的商业模式：先产后销 ? 后工业化时代的商业模式：按需定产? 后工业化时代的商业模式：按需定产? 戴尔的在线产品定制，开始让用户有更多选择余地和更多满足感。 但这仅仅是开始。10钱从哪里来：搜索引擎运营商收入快速增长钱从哪里来：搜索引擎运营商收入快速增长?Skf轴承：￥57.37/点击Skf轴承：￥57.37/点击?搬家搬家￥34 58/34 58/点击点击11?搬家搬家： ￥3434. .58/58/点击点击钱从哪里来：各种推广渠道的成本比较钱从哪里来：各种推广渠道的成本比较$100$70$60$50$20$9$5$5？电视、户外、直邮电子邮
7、件Banner 广告黄页广告搜索引擎电视、户外、直邮电子邮件Banner 广告黄页广告搜索引擎12报纸等 传统媒体报纸等 传统媒体互联网的经济基础：范围经济数量数量规品种越少， 成本越低规模经济（长尾曲线长尾曲线成本越低短（资本专用长尾曲线长尾曲线品种越多， 成本越低短 头用）中段长尾品种品种 范围经济 （较宽的基础设施共享面）13范围经济现象的实证根据100100 20202525333370809070809080808080100100909025253333 404050605060长尾长尾 短头短头 中段中段80805050 33332030 20304040中段中段2020 282
8、8 010 010销量收入利润销量收入利润销量收入利润销量收入利润14目录目录互联网革命和商业模式变迁互联网革命和商业模式变迁互联网革命和商业模式变迁互联网革命和商业模式变迁 互联网的发展趋势互联网的发展趋势 电子商务的演变电子商务的演变电子商务的演变电子商务的演变 阿里巴巴集团简介阿里巴巴集团简介15人往哪里去：网民数量突破拐点，将迎来高速增长16Source: CNNIC, Dec 2007人往哪里去：中国网民中宽带用户已经超过3/4人往哪里去：中国网民中宽带用户已经超过 /2002年-2007年网民中宽带用户比例100 00%57 93%66.20%77.80%51 46%62.60%7
9、5.58%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%21.89%45.53%57.93%14.41%35.75%51.46%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%11.17% 0.00%10.00%002.122003.6003.122004.6004.122005.6005.122006.6006.122007.6007.1220022002003200200420020052002006200200717来源：CNNIC，2008.01人往哪里去：中国网民数与其他市场的对比人往哪里去：中国网民数与其他市场的对比中国与其他市场的比较网民总数2.11亿
10、；预计2008年超过美国。07年全球互联网用户的数量预期将 达到13 5亿达到13.5亿。全球排名中国互联网用户规模占全球用户比 重为17% ；手机用户数量排名第一中国是仅次于美国的世界第二大互 联网市场。增长速度年与上年同比增长美国网民数增速减缓网民增长速度2007年与上年同比增长53.3%美国网民数增速减缓互联网普及率仅占总人口的16%； 城镇居民的互联网普及率是27.3%,全球平均水平 17.6%； 世界发达国家互联网用户普及率最 农村仅为7.1%高的已经达到70%多 。用户年龄25岁以下比例已经超出半数 （50.9%）；30岁及以下的网民比美国整体网民平均年龄为44.6岁 例甚至达到了
11、69.0%18来源: CNNIC，2008.01人往哪里去：互联网一代已经成长起来电视一代互联网一代电视一代互联网一代3米0.3米遥控板鼠标键盘听和看参与玩泥巴打游戏遥控板鼠标、键盘?中国在互联网用户数2.1亿（CNNIC, Dec 2007），即将赶超美国2.15亿用户数 ，30岁以下的互联网用户数量则超过世界上其他任何国家；玩泥巴打游戏?1824岁间网民的普及率最高，达到43.4%（CNNIC, Jun 2007），90s的未来 普及率将更高；?时间和空间消失后的网上协作生产；19?时间和空间消失后的网上协作生产；?自我为中心的感性消费；全媒体的体验式沟通；产业新趋势之一：中国特色的互联网
12、商业产业新趋势之：中国特色的互联网商业 模式逐步成熟?腾讯：腾讯： 以IM起家，建立了中国最大的网上社区以IM起家，建立了中国最大的网上社区 ?百度：百度： 逐步摆脱“中国google”概念，在社区化和媒体化方向上大步迈进 ?盛大盛大：?盛大盛大： 建立了独特的网络游戏链条和盈利模式 ?一批SP企业：一批SP企业： 实现了极速发展体现了一定的中国特色实现了极速发展，体现了定的中国特色 ?阿里巴巴：阿里巴巴： 建立了成功B2B模式，是纯粹的中国特色，为世界互联网的创新， 贡献出了来自中国的经验贡献出了来自中国的经验20产业新趋势之二：SNS和虚拟生活产业新趋势之：和虚拟生活2005(1)2008
13、(2)全球网站访问量排名1Y2MSN.com3Google com1Y2YouT3Li e com3G4eB5A3L4G5MyS 6M7MyS8Google.co.uk6F7MSN.com8Hi5 com9AOL.com10G8H9Wikipedia.org10O21来源：A(1)2005年12月31日排名；（2）2008年4月3日排名网络改变生活超级女声网络改变生活：超级女声“超级女声”比赛，原本是一个基于传统媒体的电视节目，由于借助了互联网和手机渠道， 在收入、收视率和社会影响方面均获得了数倍的提升：? 在决赛阶段，该节目平均每秒钟获取了700个手机短信投票? 网民在百度的“贴吧”张贴了上
14、千万条关于前三名选手的信息湖南卫视从该节目中赚取了近万元人民币的手机短信收入22? 湖南卫视从该节目中赚取了近3000万元人民币的手机短信收入 资料来源: 湖南卫视网络改变生活：向虚拟世界“移民”网络改变生活：向虚拟世界移民这些虚拟社区，被Indiana 大学教授Edward Castronova在其著作中统称为“虚构世界” （synthetic worlds）。在其同名著作中，Edward Castronova讨论了这 些虚拟社区越来越强劲的增长趋势。他认为虚拟社区 正以“摩尔定律”的速度扩张而且结构日益复杂正以“摩尔定律”的速度扩张，而且结构日益复杂。 Castronova断言：人类从现实
15、世界向虚拟世界“移 民”，是一个不可扭转的趋势。2008年美国总统大选候选 人希拉里克林顿在 secondlife中的参选界面。23网络改变生活：虚拟经济体网络改变生活：虚拟经济体Edward Castronova在研究了索尼在线娱乐（SOE）生产的游戏无尽任 务（EQ）之后，通过计算得出EQ这款网络游戏在一年内的人均国民生产总 值（GNP）是2266美元，超过了印度、中国而与俄罗斯相当，在全球排名第79值（GNP）是2266美元，超过了印度、中国而与俄罗斯相当，在全球排名第79 位，并因此将之命名为“第79经济体”“第79经济体”。Second Life的每日的虚拟物品交Second Lif
16、e的每日的虚拟物品交 易额就达到45.5万美金，每个月为虚 拟世界里的产品和服务花费货真价实 的700万美元。 2005年以来Second 24Life每年的“国民生产总值(GDP)”已 经达到了等值6400万美元。虚拟世界：走向三维互联网虚拟世界：走向三维互联网尼葛洛庞帝的预言：尼葛洛庞帝的预言：“假如我从波士顿起居室的 电子窗口（电脑屏幕）一眼 望出去，能看到阿尔卑斯山望出去，能看到阿尔卑斯山 （A1ps），听到牛铃声声， 闻到（数字化的）夏日牛粪 味儿那么在某种意义上我味儿，那么在某种意义上我 几乎已经身在瑞士了。”25产业新趋势之三：从娱乐走向商务产业新趋势之三：从娱乐走向商务中国互联网发展三阶段：?19981998年年-2000-2000年年，网民时代网民时代：年年年年，网民时代
