知道创新设计提案-用户体验部 酷讯网网络推广提案

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1、视觉规划及一期提案百度知道用户体验部 石爽2009.04.30目录 产品视觉现状评析 视觉发展趋势及规范化道路 知道产品视觉细分思路草案 一期提案说明1百度知道产品视觉现状评析A.色彩体系 web各元素色彩使用，色彩 情感上，不统一：冷暖混搭， 产品取向不明确。 色彩在信息分层显示上有优 化的空间。 品牌色彩没有过于隐晦。B.图标体系 未统一色彩范围。 制作方法不一致，无法延展，升级。 图标的使用不规范，造成页面点元素 过多，页面繁星点缀。（例如知识掌门 人）C.样式体系 对已经形成的统一的样式库进行规范整理。 从产品角度，规范和升级样式体系。D.排版体系 对各种信息总结归纳排版规范，对应到页

2、面的 样式中去，方便修正与升级。 从产品角度，规范和升级排版样式。E.专题体系 没有很好的体现用户浏览心理。 没有形成品牌化的视觉风格 栏目模板有待统一规范（可扩展易更新）。2百度知道视觉发展趋势 规范化升级道路A. Web产品视觉趋势 规范化迭代的视觉升级 增强品牌对用户的影响 视觉为品牌服务 视觉为引导信息服务 视觉为功能服务B.知道产品的操作方式第一步色彩 体系图标 体系样式 体系排版 体系专题 体系产品现状B.知道产品的操作方式第一步色彩 体系图标 体系样式 体系排版 体系专题 体系分步进行个体系的视觉优化（基于现有的设计）统一 可操作可延展可升级输出优化设计稿 和 细分规范（不是改版

3、）B.知道产品的操作方式第一步第二步色彩 体系图标 体系样式 体系排版 体系专题 体系第三步第四步分版本阶段升级视觉系统 为产品创新提供可能3百度知道 视觉细分思路草案色彩 体系图标 体系样式 体系排版 体系专题 体系一、图标体系图标体系的第一 步，是基于先在 的图标，进行微 调，使之统一规 范。最终效果，将是 无形中的一种设 计升级，不会带 来突变效果。A.知道图标分类 栏目符号 点缀提示 荣誉等级 系统功能B.设计尝试尝试图标来自：知道首页问题页面B.知道图标尝试图标来自：1.保留旧版的符 号和基本的色彩 体系。 2.统一图标尺寸、 色彩体系、符号 体系、设计制作 方法。C. 设计说明1.

4、规范取色范围：图标色彩的统一，为设计成套 的图标提供视觉前提。2.色彩选择取向暖色 包括蓝色和绿色在内的冷色系色彩，在应用的时 候都会适当增加暖色倾向，创造愉悦的氛围。C. 设计说明2.细化设计方案，明确图标的UI取向1）45度高光，呈现柔和的凸起 2）统一内发光 3）反白符号 4）统一图标的大小（针对不同类别的图标进行大小规范统一） 5）增加阴影效果，创造页面层次。旧新C. 设计说明2.细化设计方案，明确图标的UI取向1）柔和造型处理，升级图标亲和力，更有利于 图标融入界面设计,创造亲和的表现力。旧新按照上面的思路和方法， 在项目确定后，可以更完整的实施， 设计方案可以继续优化和筛选。二、知

5、道掌门人页面特点：繁星点缀。通过优化 解决信息传递混乱的局面。创造愉悦宽松的浏览空间。旧1.淡化了右侧的交互兴趣，让该模块失去了头条的功能。1.绿色取色与图标改版的取色趋势一致取暖。 2.交互更明确，激活用户对信息的切换浏览。新1.突出栏目， 而非单个标注。 2.突出知识信 息，淡化框框 线线。1.色彩取向偏暖，让阅读更加轻松愉悦。 2.信息更清晰突显，让信息有层次的进 入视线。知道掌门人模板;知道掌门人模板旧新知道掌门人模板旧新知道掌门人模板旧新1.基于原有的设计，信息元素位置不变，只对模板的背景颜色、文字色彩 、图标和段落行间距进行优化，旨在创造透气舒适的阅读空间。最终去掉框线，放松视觉浏

6、览谢谢观看百度UE酷讯网网络推广提案酷讯网网络推广提案市场部网市场人的职场助推器目录目录 一、一、 网站现状分析网站现状分析 二二、 解决方法和途径解决方法和途径 三三、 推广方法推广方法 四四、 推广内容推广内容 五、五、 效果预估效果预估 六、六、 费用预算费用预算市场部网市场人的职场助推器一、网站现状分析1.排名分析 网站自然流量较低，ALEXA综合排名不够靠前，从网站流量趋势可以看出，近6 个月网站流量来一直呈下降趋势，因此仍需更有效的方式提升网站流量及注册用户 数。 作为中文网站，酷讯网99.2%的用户来自中国地区，因此如何吸引更多中国地区 用户对网站的使用为主要任务。市场部网市场人

7、的职场助推器一、网站现状分析2.流量来源分析：上游网站 搜索引擎自然流量较低，所有搜索引擎收录网页面数量少，且主要依靠百度，而对 于除论坛外可供Google spiders抓取的主页面数量非常少，因此Google未能成为主 要流量导入来源，而导致网站总体排名低。 反向链接网站较少，只有 Baidu为其带来较多流量，说明 高质的反向链接数太少，因此导 致网站流量和自然会员注册量较 低。市场部网市场人的职场助推器市场部网市场人的职场助推器一、网站现状分析3.主要竞争对手（去哪儿）分析09年11月12月之间， 去哪儿用户量及页面访问 量突增,其波动趋势与酷 讯类似。但总体上升。比较比较市场部网市场人

8、的职场助推器一、网站现状分析3.主要竞争对手（去哪儿）分析酷讯大量流量来源于 百度，但谷歌部分很少， 去哪儿两大搜索引擎利用 率不错。这需要我们一方 面把我们的优势继续加强， 另一方面需要关注去哪儿 的流量来源，及时跟进。比较比较一、网站现状分析3.竞争对手分析 酷讯由前期的稳步靠前逐步下降，途牛与去哪儿网上升，酷讯传播力度需要加强。1、网站搜索引擎目前为网站流量主要来源，因此搜索引擎营销必不可少，把 握住目前优势同时以其他方式进行传播多方位多角度全面扩张。2、网站产品和新推出的一起玩是有足够的吸引力的，置换有质量的外链提高 PageRank值，论坛和社区门户相关频道的长期流量入口合作，提高用

9、户群精 确性，从而有效提高网站的注册用户数，并可更好利用线上和线下活动使用户 长期留在酷讯网。3、提高已注册会员的邀请效率，有吸引力的活动和奖品页面的邀请形式。打 压竟争对手，对于相同类型的竟争对手的网站做分析，争夺对我们有价值的网 上资源。二、解决方法和途径三、推广方法SEMBlogBBS SNSPR/NewsIM搜索引擎是意向性用户进行信息查找、 决策判断的重要阵地，也是我们精准 扑捉精准用户的重要媒体热词行业词/热词：旅游、机票、度假 相关行业词：驴友、时尚人群 小行业词：北京旅游、马尔代夫 自身词：酷讯旅行、选选 词词如何开展搜索引擎营销？组合化选词（长尾+热词）策略： 高性价比 高精

10、准度热词的尽力覆盖热词的尽力覆盖+长尾词的必然覆盖长尾词的必然覆盖三、推广方法SEM自然搜索结果 搜索引擎的每个 部分都是阵地联想词广告位相关搜索自然搜索结果内容页选阵地选阵地如何开展搜索引擎营销？三、推广方法SEM定目标定目标自身词竞品词小行业词相关行业词大行业词自然搜索结果覆盖度联想词个数相关搜索个数预计每月影响人数总计7500（管理（管理5个词）个词）90%=5=515000（管理（管理12个词）个词）20%=2=245000（管理（管理25个词）个词）40%=3=375000 （管理（管理35个词）个词）30%=2=2150000 （管理（管理40个词）个词）20%=1=1如何开展搜索

11、引擎营销？三、推广方法SEM三、推广方法BBS概述 结合当前网上热点巧妙与旅行出游结合， 植入酷讯相关信息，发布在旅游类板块。 话题举例： 与贾君鹏同行的日子。 与老婆“躲猫猫” 媒体举例： sina/sohu/qq等 传播数量： 每月深度发布5帖，普通发布3000帖 预计影响人群： 300，000人次BBSBBS市场部网市场人的职场助推器三、推广方法BBS（深度发布）概述 也叫加精置顶帖，撰写以图片故事加以文 字说明的帖子，在重点门户网站的旅游类板 块进行加精置顶操作，植入酷讯网信息，并 及时跟进回复，点击为帖子造势BBSBBS市场部网市场人的职场助推器三、推广方法SNS概述 酷讯的一起玩功

12、能板块类似于开心网等社 交圈子，但更精准的与驴友相结合，其他SNS 圈子，如开心网等聚集大量白领时尚人士， 通过群内投票，转载等都可以吸引到酷讯成 为我们的注册用户。 话题举例： 投票：你如何获得出游信息？ 转载; 新年出门哪里好。 媒体举例： 开心网 传播数量： 每月群内转载100次 预计影响人群： 500，000人次SNSSNS市场部网市场人的职场助推器三、推广方法BLOG概述 利用我们手里的博客资源，选择排名靠前 的名人博客，以博主身份撰写博文并发布， 评论当下出行旅游或者其他内容带出酷讯网 相关信息。 话题举例： 2010，在路上 媒体举例： 新浪博客/搜狐博客 传播数量： 发表博文：

13、1篇 预计影响人群： 200，000人次BLOGBLOG市场部网市场人的职场助推器三、推广方法IM概述 制作IM表情，如GIF动画，文字发布在不 少于人数100个的QQ，msn群。 话题举例： 带老伴去铁岭的跟我来 媒体举例： QQ群/MSN群 传播数量： IM表情传播：200次 预计影响人群： 200，000人次IMIM市场部网市场人的职场助推器“事件炒作”式的解决办法客观事实： 1、2010年到来 2、预算有限基于以上两点，我们事实上已经没有“试错”的机会一般来说，需要迅速提升网站流量时，除搜索引擎结 果的合理管理外，其他的方式无外乎事件炒作热点在这里四、推广内容结合热点市场部网市场人的职

14、场助推器“事件炒作”式的解决办法所以我们认为，面对当前的传播需求，我们第一，不创新：第一，不创新：不适合再制造独立的“事件/炒作点”第二，用现成：第二，用现成：应尽力运用“现成的”热点与旅游出行信息查询进行 捆绑独立的事件（如再造一个类似“贾君鹏”式的事件）四、推广内容结合热点市场部网市场人的职场助推器四、推广内容结合热点现成热点举例市场部网市场人的职场助推器杨雅晴杨雅晴刘翔刘翔裸居事件裸居事件性文化节性文化节国债国债NBA开赛开赛中超中超 蜡笔小新蜡笔小新 作者死亡作者死亡建国大业建国大业国家经济形势国家经济形势张韶涵张韶涵台风巨爵台风巨爵巴萨巴萨魔兽世界魔兽世界我们只需要完成一个动作：追热

15、将网络热点与酷讯网根据传播方式用相应的方式巧妙联系，捆绑热点进行传播四、推广内容结合热点市场部网市场人的职场助推器四、推广内容结合热点话题示例： 我知道刘翔和冬日娜在哪了 概述 一个吸引人的帖子标题，抓住网民眼球， 帖子内容写出作者出游时去过这个地方，与 当下的网络热点新闻结合，隐秘植入酷讯网 信息，并对帖子进行跟帖，制造一种讨论的 氛围，网友唇枪舌剑，发表各自不同意见。 并在回复里植入酷讯信息。示例示例市场部网市场人的职场助推器四、推广内容故弄玄虚话题示例： 旅游刚到家，整理照片时发现的秘密 概述 以一个驴友的身份，写自己的旅游过程， 通过酷讯网定酒店机票，然后回来后发现了 一张照片和自己出游的地方一样。示例示例市场部网市场人的职场助推器五、效果预估本次传播预计影响直接受众1000，000人次预计影响百度关键