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1、设计心理学的含义及其研究对象设计心理学是设计专业的一门理论课，是设计师必须掌握的学科，是建立在心理学基础上 把人们心理状态尤其是人们对于需求的心理通过意识作用于设计的一门学问，它同时研究 人们在设计创造过程中的心态以及设计对社会集对社会个体所产生的心理反应，反过来再 作用于设计，起到使设计更能反映和满足人们的心理作用。设计心理学还是以心理学的理 论和方法手段去研究决定设计结果的“人“的因素。从而引导设计成为科学化，有效化的 新兴设计理论学科。研究对象不仅仅是消费者还包括设计师。消费者和设计师都是具有主 观意识和自主思维的个体，都以不同的心理过程影响和决定设计。设计是设想，运筹，计 划与预算，它
2、的人类为实现某种特定目的而进行创造性活动。是一种思维性的活动。 其研究对象是：1 设计现象背后的各种心理现象 2 设计对象的知觉原理 3 设计过程中的创 造心里 4 设计中的人机工程应用 5 设计作品与受众心理 6 设计中的文化心理现象 7 空 间与环境设计中的心理学现象 8 平面设计中的心理学现象 9 人格与风格的关系 10 其他 与艺术有关的心理现象。 近年来，设计心里学最活跃的领域是：可用性工程设计，情感设 计和感性工学等。简要概述工业心理学与人机工学的发展阶段以及发生转变的原因工业心理学是心理科学的一个分支，它研究工业劳动过程中人的心理活动的特点和规律， 以便人们能够舒适，安全和有效的
3、从事工业生产劳动。应用于工业领域中的心理学，它以 工业企业和其他组织中涉及员工绩效的具体问题为研究对象，在理论构架和研究方法上综 合了心理学，社会学，生理学，工程学等多个学科领域，可以说是一门交叉性学科。 对人类心理进行试验科学意义上的探讨，始于 19 世纪中叶，1879 年生物学家冯特（）在 莱比锡大学建立世界上第一个心理学实验舍。标志着心理学成为了一门独立的科学。分为 两个阶段： 第一次世界大战大大加快了工业心理学的发展步伐，军事工业技术的提高促进了海陆军和 后勤保障特种部队等军事的分化，新式装备如潜艇，坦克，飞机对操纵者提出了特殊的生 理心理素质要求。参展各国不得不求助于心里学家。战后这
4、些国家纷纷将工业心理学成果 应用于工商企业和公共事业。而“霍桑试验“是工业心理学发展中的一个转折点，即转向 研究人与人怎样相互适应。而前苏联则在 1936 年取缔了心里技术学。 第二次世界大战中，武器的含量进一步提高，导致前后不分的立体战和总体战，身心素质 不高，往往还是顾此失彼甚至造成事故，训练中的人员损失率比实战中还要大。工业心理 学因而有发生了一次大的转折，即转向协助设计实验只是应使用者身心特点的设备，工业 心理学应运而生。 在近二，三十年兴起的信息革命和高科技发展中人从系统生产中的操纵者变为监控者，电 子计算机的普遍应用，人机对话，数字化和网络化的潮流促使 IT 产业向工业心理学提出更
5、 高的要求，经济全球化，管理扁平化户主虚拟企业，环境技术等，推动了工业心理学的又 一轮创新。 而人机工学是研究人机匹配问题是现代设计中的新兴科学领域也是现代设计艺术进一 步科学化等标志。在长期的设计实践过程中，人们对人机工学的原理造物活动的关系相当 关注，在人类早期的造物活动中无不渗透着最原始状态的人机意识。人机工学技术是 21 世 纪信息领域需要解决的重大课题。中国人机工学的研究在 20 世纪 30 年代开始即有少量和 领先那个的开展，但系统和深入的开展则在“文革“之后 1980 年 4 月，国家标准局成立了全国结合你所做过的设计实践，分析其中涉及那些心理现象。结合你所做过的设计实践，分析其
6、中涉及那些心理现象。(1)注意效应消费者最初得到的产品信息是从产品的包装、名称得来的，包装设计必须新颖别致、 洁新脱浴，给人一种视觉的美感，这样才能立即捕捉消费者的视线，引起消费者的注意， 同时包装在消费者第一眼看见的时候就应该担当“无声的推销员”的角色，彰显产品销售 主张。为了让消费者对产品产生良好的第一印象，引起注意，包装要使用新颖别致的造型、 美观精巧的图案、各有特点的材质，使包装出现显目的效果。另外一方面也要注意色彩的 应用，因为消费者在走动中选购商品时最早产生的是对色彩的印象，只有这样才能吸引消 费者的选择性注意，从而引起他们对产品的兴趣和偏爱，产生购买行为。 (2)象征效应包装应该
7、象征产品的属性和风格，包装设计不仅要通过造型、色彩、图案等吸引消费 看对产品的注意，还要使消费者通过包装精确理解产品。消费者对于一种新商品的最初的 感性认识，源于包装，他们势必会从对包装的印象来推断与之相关的产品的情况，进行选 择性理解。同时，进行包装设计时一定要注意保持包装与产品的协调一致，即包装应该象 征产品的形象和风格，不要“烂稻草包珍珠” ，否则会影响消费者对产品的理解和记忆。比 如在包装设计中色彩的运用方面，各种商品具有各自的属性色调，消费者能快速地凭色彩 知道包装物的内容，他们会从包装的色彩图案及独特的风格联想到商品的特色和形象，因 为人们对于一些色彩和图案往往会有一种心理定势，一
8、些固定的主观感受和视觉习惯，一 般都会认为蓝色宁静平和，紫色高贵优雅，绿色青春等，所以为了准确地传达商品信息， 要求包装设计所用的造型、色彩等要符合人们的习惯和心理定势，避免理解错误。比如说 男性化包装要适应消费者追求刚劲、坚毅等心理要求，采用表现力度的包装，而女性化包 装则要适应女性消费者追求温柔、细腻、典雅等要求，采用女性魅力的包装。不过，有时 合理的“错位” ，往往也能为产品形象带来特别的效果，当然这对设计者的“功力”要求就 更高了。 (3)品牌效应包装是品牌的最大承载者、传播者和体现者。包装要具有个性化特征，产生品牌效应。 一提到品牌，消费者最先想到的是包装，因为包装是一个容易记忆的东
9、西。时下的消费者 所喜爱的产品不再仅仅是产品的功能质量，品牌形象、特殊风格和包装的新颖设计描述记忆信息的三级模式并绘制出模式图外界刺激被人感觉到之后进入感觉记忆只有那些被主题注意到，经过感觉登记的信息才能 进入到短时记忆，在短时记忆中，部分记忆的信息丢失，其他信息通过加工处理后进入长 时记忆，短时记忆非常容易受到干扰而丢失，因此，记忆主题不得不断复述以保证他能进 入到长时记忆中，长时记忆是较稳定的记忆，但是部分长时记忆如果很少回忆也会渐渐丢 失或者难以回忆，长时记忆在需要时也会被提到短时记忆中，作为信息加工的材料。 模式图：信息输入注意重复 感觉记忆短时记忆长时记忆回忆提取感觉记忆短时记忆长时记忆信息可能丢失
