工商管理试论我国企业的社会责任营销

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1、试论我国企业的社会责任营销试论我国企业的社会责任营销是小柯论文网通过网络 搜集，并由本站工作人员整理后发布的，试论我国企业的社会责任营销是篇质量较高的学 术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，试论我国企业 的社会责任营销的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解， 如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站 帮您代写论文，以下是正文。摘要 当前我国企业需要加深对企业社会责任的理解，把企业社会责任作为一种新 型的营销手段和方法，以适应欧美国家把企业社会责任作为贸易壁垒的发展趋势，本文就 培养企业社会责任营销力提出

2、了建议和思考。关键词 企业社会责任 营销当前，许多跨国公司将企业的社会责任作为一种新型的营销手段，欧美等发达国家 甚至将企业社会责任作为贸易壁垒，在这种情况下，我国企业必须重视企业的社会责任， 不仅要把承担社会责任当作引入企业的价值理念，更要作为一种的新型营销方法和手段， 确保企业战略目标的实现。一、对企业社会责任的基本理解社会责任管理体系(Social Accountability 8000，简称:SA8000)是一种以保护劳动环境 和条件、劳工权利等为主要内容的新兴管理标准体系，其以加强社会责任管理为名，通过 管理体系认证，把人权问题与贸易结合起来，最后达到保护主义的目的。SA8000 标

3、准是全球第一个可用于第三方认证的社会责任国际标准，旨在通过有道德 的采购活动，改善全球工人的工作条件，最终达到公平，而体现工作条件。SA8000 标准是 根据国际劳工组织(ILO)公约，联合国儿童权利公约及世界人权宣言制定的，主要内容包括 童工、强迫劳工、安全卫生、结社自由和集体谈判权、歧视、惩罚性措施、工作时间、工 资报酬及管理体系 9 个要素。除以上企业社会责任的基本理解外，全球范围内的社会责任准则还包括国际劳工组 织的“生产守则”、WTO 中的“社会条款”、联合国的“全球协议计划”等。在最新发布的 2007 年度责任排名中，前 50 位的基本上都是欧美国家的跨国公司，亚洲企业只有日本的松

4、下、 索尼、丰田、东芝和韩国 SK 电讯五家企业入围。我国企业需要关注世界范围的社会责任 观念和做法，为中国企业融入全球经济、实现国际化经营提供无缝链接。二、企业社会责任营销符合营销理论的发展方向和道德标准市场营销管理哲学的演变对人们来说并不陌生，简要可以归纳为六个阶段：一是生 产观念；二是产品观念；三是推销观念；四是市场营销观念；五是客户观念；六是社会市 场营销观念。目前市场营销领域发展很快，又在此基础上衍生出新的观点和理论，如绿色 营销、文化营销、关系营销、服务营销、整合营销等，但这些新的观点和理论都要求企业 统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，企业社会责任是企

5、业站在自身角度上理解的社会利益。中国当前的一些社会热点问题，往往与企业的社会责 任有关，如偷税漏税、破坏环境、信用缺失、拖欠工资、矿难频发、重大食（药）品安全 事故等，正是从反面说明我国企业社会责任缺失，这些企业也由此给消费者留下了难以消 除的负面公众形象，也严重影响企业的整体营销和品牌形象。古往今来，从西方到东方，企业的社会责任也源远流长：古典时期，商人的社会和 法律地位十分卑微，商人在强大的精神压力下开展社会公益活动；中世纪时期，盈利性活 动被视为违背宗教教义，明确商人的目的就是要服务于公共利益；重商主义时期，商人的 盈利活动被得到尊重和鼓励，但仍要求商人对社区、慈善事业履行社会义务；工业

6、化时期， 商人和企业的理念理解为股东利益本位绝对化，但由于企业的活动对地方社会经济活动影 响巨大，企业社会责任的观点初步形成；1960 年至今，企业的社会责任得到更大的强化， 企业的经营者需要重视环境的保护、失业和有效利用人力资源等问题，要求企业履行经济 责任、道德责任和法律责任，这就是现在意义上的企业社会责任。我国政府强调可持续发 展，十七大更是将科学发展观写进党章，也从一个高度要求企业承担社会责任，希望企业 从纯粹盈利、追求规模发展到成为“企业公民”，企业要为构建和谐社会提供相应的社会利 益。三、企业社会责任营销顺应当前国际贸易的发展需要当前，经济全球化是一个不争的事实， “中国制造”在世

7、界范围内的影响力越来越大， 新任世界银行副行长林毅夫教授在德国声称，2030 年，中国将超越美国和欧洲成为世界最 大的经济市场， “中国、美国、欧洲、印度和日本将成为世界并行的 5 条巨龙。 ” 并且指出收 入分配的不公平、人口结构的变化、向市场经济的转型、资源紧缺和失利的环保是中国经 济面临的几个巨大挑战。中国的崛起势必会加剧中国与其他国家的贸易摩擦，事实也正是 如此，在中国与美国，中国与欧盟的贸易谈判、特别是纺织品贸易的谈判过程中， “企业的 社会责任标准”问题成为双方争论的焦点。由于中方缺少统一而权威的企业社会责任标准， 因此在这一方面备受指责和刁难。双方很难在一些与此有关的问题上达成共

8、识，这成了影 响谈判进程的一个重要问题。欧美跨国企业社会责任标准的推行，对一直以简陋工作环境，低廉劳动力成本、甚 至以牺牲劳动者健康和安全基本条件为代价，以换取低价竞争优势的中国企业而言无疑是 致命打击。在近几年中国企业所得到的国际订单中明确注明生产加工企业应符合社会责任 标准，并应定期接受外方的“验厂”要求。以国内运动鞋加工企业为例，耐克、阿迪达斯、 沃尔玛均有此项条款，并会不定期突然抽查，以验证合作企业的社会责任标准执行情况。 一旦发现违规行为，轻则罚款，重则取消合作项目，致使许多企业因之而失去欧美的国际 订单。即使是在外贸加工历史悠久，富有国际经验的广东、福建等省的许多企业也备受此 标准

9、的困扰。面对企业社会责任标准的贸易壁垒，中国企业要做的不是以“中国国情”等理由作为 借口，而是更要从深层次上理解“人本主义”、 “社会利益”这些社会责任，更好把握企业社会 责任的营销理念，把企业关注社会利益的社会市场营销观念落到实处，在追求经济利益的同时承担相关的社会责任，缩小我国企业与国际先进企业在这方面的差距。四、当前我国企业社会责任营销的几点建议1.充分认识我国企业与国际大企业社会责任营销方面的差距。近年来，随着经济全 球化和可持续发展呼声的日益高涨，企业社会责任已经成为营销管理的重大理论创新，企 业社会责任报告已成为国际大企业的潮流。一些先进企业的社会责任报告内容不仅涉及环 境报告，而

10、且内容涵盖其他社会问题，逐步发展成为了“环境、工业安全与卫生报告”、 “企 业公民报告”和“可持续发展报告”。如社会责任履行领先的英国石油公司已有 15 年编制企 业社会责任报告的历史，许多财富500 强的企业也单独发布可持续发展报告。1997 年， 总部设在美国的“社会责任国际”制定了 SA8000 标准，作为全球第一个用于第三方认证的 社会责任管理体系标准，并且在欧美国家广泛推行。当前，我们也欣喜地看到中国的一些 先进企业在企业社会责任方面的国际化：联想于 2007 年底发布了企业社会责任战略，表明 要更加全面深入地履行对价值链伙伴、环境和社会的责任；阿里巴巴集团也交出了中国互 联网行业的

11、首份社会责任报告，探讨企业社会责任和企业公民形象等热点话题；国家电网 也发布企业履行社会责任指南；除此以外，伊利的公益奥运、大众（中国）的奥运公关活 动也强调企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为惟一目标的传统理念，强调在生产 过程中对人的价值的关注，强调对消费者、对环境、对社会的贡献。这些中国企业把企业 社会责任的履行作为品牌营销的重要手段，但其深层次的意义却远非如此。2.尽快制定中国企业社会责任标准。当前，世界 500 强中的大部分企业遵守的 SA8000 标准，这一全球首个企业社会责任认证体系，目前已在欧美一些国家强制推行。这 类标准，不但规范了企业行为，也提升了企业形象，并成为缓解社

12、会矛盾的试论我国企业的社会责任营销是小柯论文网通过网络 搜集，并由本站工作人员整理后发布的，试论我国企业的社会责任营销是篇质量较高的学 术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，试论我国企业 的社会责任营销的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解， 如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站 帮您代写论文，以下是正文。润滑剂。另一方面，欧美等国家不断设置贸易壁垒，SA8000 等社会责任 认证正逐渐成为企业出口面临的新门槛。面对新的国际竞争形势，我国需要尽快制定中国 企业社会责任标准，正如浙江全国人大代表、万事利

13、集团公司董事局主席沈爱琴呼吁：“像 打造 ISO9000 一样，打造中国企业的社会责任标准，使中国企业真正负起责任来，成为构 建和谐社会的一支重要力量。 ”当然，在制定中国企业社会责任标准的时候，要充分考虑行 业之间有差异，依据各个行业的不同特点制定不同的社会责任标准体系，做到社会责任标 准的本土化，将企业社会责任标准和中国的法律法规及现实情况相结合。3.要发挥政府部门的鼓励的指导作用。在推行企业社会责任标准中，政府应做好监 督和指导工作，鼓励企业承担更多的社会责任，加强与相关国际机构和跨国公司的联系和 合作，引导新闻媒介和社会各界积极支持企业的社会责任制度的建立和完善。在这方面， 一些地方政

14、府职能部门围绕和谐社会的建立正在做一些创造性工作，例如江苏常州，已经 制定了地方性的企业社会责任标准，开始相应的评审工作，对于达标企业，地方政府给出 企业 3 年内不仅可以在劳动、工商、安全生产等方面享受免检，在同等条件下还将优先享 受政府相关优惠政策，而且，还把企业贯彻执行常州企业社会责任标准的表现及评价结果 作为评选市级“优秀企业”和“优秀企业家”、 “劳动关系诚信企业”、 “五一劳动奖状”、 “五一劳动 奖章”、 “模范职工之家”等各类奖项的必备条件，充分发挥政府部门的鼓励和指导作用。 2007 年 11 月，国务院发布了“国家环境保护十一五规划”，这也标志中国已经开始追随全 球大潮，将

15、环境保护置于与经济增长同样重要的地位。4.增强企业社会责任营销的内驱力。让企业履行社会责任，不仅需要政府的引导和 鼓励，而且需要企业认识到作为“企业公民”的角色，认识到自身社会责任与国际先进企业 之间的差距。但真正促使企业承担更多的社会责任，要让企业明白社会责任与企业营销关 系，要让企业明白社会责任形象也是企业竞争力的重要组成部分，把企业社会责任纳入企 业管理体系，才是企业社会责任的内驱力所在。企业作为一个经济实体，其“经济人”的角 色促使其必须追求利润，实现企业价值的最大化。但企业价值的最大化不等同于企业利润 的最大化，在企业追求利润的同时，还要追求企业品牌的美誉度，树立良好的公众形象， 使

16、企业由“经济人”向“社会人”的转变。世界著名企业的发展史同样证明，一个有持续竞争 力的企业，无一不关注其承担的社会责任，也由此赢得了消费者的忠诚和满意。参考文献：1张惠忠:试论我国企业社会责任报告的发展问题J. 嘉兴学院学报，2007，92陈小华:世界企业社会责任运动：现状与启示J. 经济研究导刊，2007,93皮菊英袁华:强化地方政府监管行为，加强企业社会责任建设J.经济师，2007，9其他参考文献Baker, Sheridan. The Practical Stylist. 6th ed. New York: Harper & Row, 1985.Flesch, Rudolf. The Art of Plain Talk. New York: Harper & Brothers, 1946.Gowers, Ernest. The Complete Plain Words. London: Penguin Books, 1987.Snell-Hornby, Mary. Translation Studies: An Integrated Appro