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1、新媒体青年记者2014年3月下66 邓 娜移动互联背景下新闻网站的发展探讨2013 年 12 月 4 日，工业和信息化部向三大运营商发放了 4G（第 4 代移动通信技术）牌照。4G 技术的落地，将使手机等移动终端上网速度达到 100Mbps以上，实现无障碍的视频传输。那时，人们可以随时随地使用移动设备上网玩游戏、看电影、看电视，对新媒体的需求会空前高涨，新的文化业态和形式将推陈出新，必将为新闻网站的发展带来翻天覆地的变化。移动互联时代新闻网站发展 存在的问题1. 网站资源丰富，但是信息重复率高在移动互联时代，信息的复制和发布变得异常轻松。网民常常发现，一则新闻事件出现后，大批网站重复报道，报道
2、内容雷同，缺乏带有自己网站特色的原创内容。这容易造成大量冗余信息充斥各网站，产生大量的垃圾信息，影响用户的关注兴趣。由于缺少原创内容，用户看不到有价值的信息，常常一扫而过，根本没有阅读深度，就更别提培养用户对网站的黏度了。2. 移动终端的互联网用户快速增加据第 33 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2013 年 12 月底，我国网民规模达到 6.18 亿，其中手机网民规模达 5 亿，网民中使用手机上网的人群比例由 2012 年底的 74.5%提升至 81.0%。另外，随着用户移动性需求的不断增加，平板电脑很可能成为手机之外的电子必需品。此外，电子书、上网本等移动终端也拥有一定的用户规
3、模，占据相应的市场份额。移动终端的不断发展为新闻网站带来了多样化的传播渠道和平台，也带来了新的挑战。将来，一些可穿戴设备，如手表、眼镜、帽子等都可以连接至互联网，新闻网站将要具备的功能会不断扩展。3. 大数据时代的新问题随着越来越多的移动终端、传感设备接入网络，各种各样的数据不断产生，信息的数量及增长速度比历史上的任何时期都要多、都要快。运用云计算等新技术挖掘和分析大数据、抽取有价值的信息进行解读，进而对新闻事实进行深度揭示与解析，是新闻网站发展的重要课题。但是，当前缺乏专门的数据分析方法、使用体系和高端专业人才，很多媒体没有专门的数据管理与分析部门和专家，对媒体长远发展不利。所以，移动互联的
4、快速发展，对网站媒体人的专业要求进一步提高，不仅要掌握新媒体新闻的编辑与制作，还要掌握新媒体的关键技术，包括对大数据的分析和加工、信息图表的运用等。移动互联时代新闻网站的发 展对策在移动互联时代，移动终端的界面一般要比普通电脑的屏幕小很多，所以，新闻网站要为用户创建更为简洁的页面，提炼出最精华的内容，可以利用文字、图片、音频、视频等多种方式，做出自己的特色。1. 加强网站全媒体资源内容创意建设网络的世界丰富多彩，绚丽缤纷。网站的五彩缤纷吸引了用户的眼球，什么才能最终留住用户的心？是内容。内性，很难保证做纯粹的新闻。为了限制某些出资人完全控制整个新闻报道计划，一些众筹平台对出资人提供给新闻项目的
5、资金比例会有一定限制。比如，众筹新闻网站 Spot.us 对于每一位出资者的最高上限是整个筹集资金的 20%。再次，众筹模式可能会被一些凑热闹或者别有用心的人利用。虽然在众筹网站上发起的新闻项目在上线之前会经过一番审查，但是毕竟是先筹钱再执行的模式，资金到位之后，新闻项目的执行与否、如何执行、质量如何、回报与否等这些情况就很难保证，更有甚者发起人圈钱消失。众筹模式很好，信用体系是短板。普通网民参与众筹前切记要擦亮眼睛，仔细辨别。最后，众筹新闻可能会触及法律和政策的红线。互联网上的法律监管本身就不够完善，众筹平台上的新闻更是脱离了严格的审查，极易触及法律与政策红线。中山大学传播与设计学院讲师、法
6、学博士周如南表示， 众筹新闻通过“无组织的组织力量”探索新的新闻生产方式和内容，这本质上是一场新闻革命，但存在运作模式和合法性边界尚不清晰、公众新闻消费习惯尚待改变等问题。众筹网上的“新闻众筹”平台上线尚不足一月， “新闻”这个类目就被谨慎地改为了“资讯”这个更为稳妥的词语，但之后“资讯”这个类目再度“降级” ，被归档到了“其他”栏目，靠检索才能找到一些新闻众筹项目。注释 ：张建中 ： 众筹新闻 ：网络时代新闻业的创新及启示 ，光明网，http:/ 年 11 月 9 日陈中小路 刘韵珊 ： “新闻众筹”中的中国实验 ， 南方周末 ，2013 年 12 月 6 日（作者单位 ：郑州大学新闻与传播
7、学院）新媒体67青年记者2014年3月下容才是新闻网站的核心竞争力。新闻网站首先要注重新媒体内容的原创性，把图片、音频、视频等多媒体信息融合进来，更好地为内容服务，使网站内容的内涵、表现形式变得更具创意。其次，新闻网站要根据新闻素材对内容进行精细加工，突出自己的个性和特色，以及与其他网站的区别和差异。第三，注重网站内容呈现方式的变革与创新。例如在教育、旅游方面，利用 3D 这种网络虚拟现实技术，为用户提供一个真实可触的虚拟在线世界，让用户以第一人的视角体验来感知现实世界，对用户将是不小的诱惑。2. 改善网站界面的设计在多媒体背景下，网站界面信息量繁多，还常常充斥着各种各样的广告和弹出信息，不利
8、于用户的深度体验。有调查显示，80% 以上的网民在遇到弹窗广告的站点时，第一反应倾向于离开这个站点。所以，网站页面一定要简洁、友好、易用，恰到好处地使用动画和视频。此外，在海量信息充斥网站的大数据时代，要挖掘用户上网浏览的习惯、兴趣和需求，准确地推荐用户期望的信息，甚至根据用户的喜好定制网页的风格和内容，如提供休闲模式、工作模式等不同的使用模式，不同的模式下提供不同的内容，休闲模式提供娱乐性质的内容，工作模式则提供办公的数据和信息，最大限度地满足用户的需要。3. 建设满足多种移动终端的多媒体资源第 33 次中国互联网络发展状况统计报告显示，手机网络视频、手机网络游戏使用率相比 2012 年底分
9、别增长了 83.8%、54.5%，保持了较快的增长。随着 4G 的到来，手机等移动终端的网民数还将快速增加，所以，新闻网站应该针对移动终端增长迅速、固定终端用户数目最多的现实，进行多渠道、全方位的布局，维护好新闻网站的音乐、视频、网游等多媒体资源，充分利用多媒体， 全面、 立体、 完整、 实时地表现事件，满足用户对事件的整体认知和延伸阅读。同时，开发面向各种移动终端的专门的服务平台，配合触摸屏的操作方式，采用地图式旅行界面设计栏目并发布新闻内容，同时满足用户对界面拉伸、塑形的需求。总之，新闻网站只有满足了用户多样化、个性化的需求，才能吸引更多的移动终端用户。4. 加强互动，为用户提供深层次交流
10、的平台通过建设网络社区，让用户及时发布读后感或观后感，为读者提供交流、讨论的平台，从而提高用户的归属感，增强网站的黏度和吸引力。通过网络社区加强互动，可以从以下几方面入手。第一，在与用户交流的过程中，要注意观察用户提问或评论的动态，及时解答用户的提问，对评论的导向加以正确引导，平等谦和地与用户交流。第二，只有学会换位思考，以网民的角度考虑问题，分析他们所关注的话题，用他们熟悉的语言和形式进行报道，才能产生共鸣。第三，在交流过程中，发现用户中的积极参与者，发展成为网民记者，使新闻来源于用户，再回归到用户。第四，充分利用新媒体的社交工具。微博、微信等新社交平台日渐强大，用户增长迅速，新闻网站应该积
11、极行动起来，建立自己网站的微博、微信，通过微博内容中的链接地址，引导微博“粉丝”浏览新闻网站，也可以在网站中设置微博链接，便于用户转发。5. 提高网站媒体人的新媒体素养在移动互联背景下，新闻网站的媒体人既是新闻事件的采编人员，同时要扮演网站或网络社区的管理员，新媒体素养亟待提高。首先，媒体人要善于学习新知识和新技术，熟悉各种新媒体技术和它们的表现形式，熟练地运用新媒体进行信息资源开发、整合、统筹。其次，管理员要善于理解和运用媒体语言，懂得网络交流的心理，与用户充分地交流，正确地进行引导。第三，会运用技术手段挖掘来自其他移动媒体的新闻事件。在移动互联时代，人人、物物都可能成为媒体，新闻与信息的来
12、源急速扩充，产生大量的原始数据。所以，必然需要媒体人掌握专门的数据分析方法，通过对这些大型数据的挖掘与分析，实现对新闻事实的深度揭示与解析。结 语随着 4G 时代的到来，移动互联将进一步加快信息的传播，智能手机、平板电脑等移动终端的广泛使用，彻底打破了时间空间的限制，使得我们可以无时无刻、无所不在地获取信息。音频、视频等多媒体信息在各种移动终端上的无障碍传输，将大大扩充网站的服务功能和信息的传播范围，为新闻网站的发展带来新的机遇。【本文为河北省科技厅软科学项目“信息技术推动下新兴文化产业的发展对策研究”阶段性成果，项目编号 ：12450328】注释 ：第 33 次中国互联网络发展状况统 计 报 告 EB/OL，http:/ 年 1 月 17 日徐艳 ： 大数据时代媒体发展的 SWOT分析J， 青年记者 ，2013 年 7 月上孙玉松 ： 新闻网站 ： “深沉”些才会更好J， 传媒 ，2013 年第 5 期邓晔：地方新闻网站的微博之路J，传媒 ，2013 年第 5 期（作者单位 ： 河北大学计算中心）移动互联背景下新闻网站的发展探讨移动互联背景下新闻网站的发展探讨作者：邓娜 作者单位：河北大学计算中心 刊名：青年记者 英文刊名：Youth Journalist 年，卷(期)：2014(9)本文链接：http:/
