《浙江省2007年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题历年试卷》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浙江省2007年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题历年试卷（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、http:/ 专门收集历年试卷1做试题,没答案?上自考 365,网校名师为你详细解答!. . 浙江省 2007 年 1 月高等教育自学考试 广告法规与管理试题 课程代码：00635一、填空题一、填空题(本大题共本大题共 6 小题，每空小题，每空 1 分，共分，共 13 分分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.我国广告法第 13 条规定：大众传播媒介不得以_形式发布广告。2.市场调研资料的来源主要有两大类渠道，即_和_。3.根据美国科罗拉多夫大学整合传播研究所的看法，整合传播的概念可以有以下四个层次：_、_、_和世界级的公民。
2、4.品牌知名度的真正内涵由_及_两部分组成。5.广告行业规范和行业自律的特点主要有_、_以及灵活性大，适应性强。6.广告公司杰出领导者具有的共性有：_、_、_和不搞独裁、献身事业等。二、单项选择题二、单项选择题(本大题共本大题共 18 小题，每小题小题，每小题 2 分，共分，共 36 分分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。无分。1.1983 年 12 月，目前我国最大的广告行业组织_在北京成立。( )A.中国广告协会B.中
3、国对外经济贸易广告协会C.北京广告协会D.中国国际广告协会2.广告法中所称的_是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。( )A.广告主B.广告经营者C.广告发布者D.广告管理者3.我国广告法明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了( )A.促进社会文明公德B.保护消费者权益C.维护公平竞争秩序D.维护社会主义经济秩序4.我国广告代理业形成于( )A.19 世纪 30 年代B.19 世纪末 20 世纪初C.20 世纪 30 年代D.20 世纪 70 年代5._如同广告公司和广告客户之间的桥梁，起着双方面沟通的重要作用。( )A.AEB.CDC.CWD
4、.AD6.广告设计制作企业的专业人员具有大专以上学历的应不少于从业人员的( )http:/ 专门收集历年试卷2A.1/2B.1/3C.1/4D.2/37.“使用洗发精，使您的头发更健康、亮泽” ，该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设目标受众为 1000 万人，广告暴露频次为每周一次，持续 50 周，广告费为 200 万元，则广告每千人成本为( )A.4000 元B.200 元C.4 元D.3.85 元9.假设广播广告排期可到达 50%的目标受众，报纸广告排期可到达 70%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.60%
5、B.75%C.85%D.90%10.下列属于新加坡政府对广告的间接管理的是( )A.立法B.有关政府部门对媒体上的广告进行监督C.审批D.派代表参加广告标准局11.以朴实、平易的作风而著称的广告大师是( )A.大卫奥格威B.比尔本巴赫C.罗沙理夫斯D.李奥贝纳12.我国可以发布烟草广告的场所有( )A.商场B.候车室C.体育比赛场馆D.影剧院13.表示接收某一特定电视节目或广播节目的人数(或个数)与拥有电视机(或收音机)的全部人数(户数)之比的概念为( )A.到达率B.收视(听)率C.开机率D.听众占有率14.媒体佣金制是指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金） ，较为公认的比例是_。目
6、前，我国也沿用这一比例，它是绝大多数广告公司采用的收费方式。( )A.17.65B.10C.5D.1515.广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响，一是广告对人们_的影响。( )A.知晓心理过程B.认知心理过程C.欲望心理过程D.态度心理过程16.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是( )http:/ 专门收集历年试卷3A.直接信函B.新闻稿C.行业通讯D.社会娱乐活动17.假如广告主在同一时期内购买许多不同的媒体，希望尽快让最多的人知道新品牌，他以_来确定广告排期。( )A.波状理论B.到达率理论C.媒体集中理论D.媒体主宰理论18.我们通常把业务范围确定
7、在公共关系、调研、直效广告、促销活动的代理商的广告代理称为( )A.专业性广告代理B.非大众传播媒介的广告代理C.点菜式代理D.独立媒介代理三、多项选择题三、多项选择题(本大题共本大题共 6 小题，每小题小题，每小题 2 分，共分，共 12 分分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。或未选均无分。1.欧洲广告标准联盟，目前采用的会员制主要是( )A.正式会员B.联系会员C.通讯会员D.国际会员E.常务会员2.中国广告协
8、会的主要任务是_，以及开展国际交往，加强同国外广告界的联系与合作。( )A.维护广告的真实性、科学性，提高广告的思想性、艺术性，推动我国广告业健康发展B.调查研究国内外广告发展趋势，传播内外广告界的信息和先进的科学技术，研究制定中国广告的发展规划并向政府提出建议C.协调广告经营者之间、广告经营者与广告客户的关系，促进横向联合与协作D.组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高广告的经济效益与社会效益E.开展广告学术研究，举办优秀作品展览，培训广告专业人员，提高广告工作者的思想水平、政策水平、艺术水平和业务能力3.广播广告的形式主要有哪几种？( )A.顺口溜或广告歌B.叙述式C.访
9、问式D.新闻式E.展示式4.发布以下商品的广告，需由广告审查机关对广告内容进行审查( )A.药品B.食品C.医疗器械D.农药E.兽药5.农药广告不得有下列哪些内容?( )http:/ 专门收集历年试卷4A.含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的B.利用农民形象的C.含有不科学的表示功效的断言或者保证的D.标明农药成分的E.使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的6.以下说法符合广告法有关规定的是( )A.广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康B.所有的商品、服务都可以发布广告C.广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务D.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处E.烟草广告可以利用电视媒体发布四、名词解释四、名词解释(本大题共本大题共 3 小题，每小题小题，每小题 3 分，共分，共 9 分分)1.直效广告2.AIDA 模式3.广告效果饱和理论五、简答题五、简答题(本大题共本大题共 3 小题，每小题小题，每小题 6 分，共分，共 18 分分)1.简述 DAGMAR 理论对广告管理的意义。2.简述“动脑会议”的主要规则。3.简述市场调研中实验法的种类和特点。六、论述题六、论述题(本大题本大题 12 分分)论述我国实行广告代理制的原因及其对企业和新闻媒介单位的益处。
