《浙江省2006年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题历年试卷》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浙江省2006年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题历年试卷（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、http:/ 专门收集历年试卷1做试题,没答案?上自考 365,网校名师为你详细解答!浙江省 2006 年 1 月高等教育自学考试 广告法规与管理试题 课程代码：00635一、单项选择题一、单项选择题(本大题共本大题共 12 小题，每小题小题，每小题 2 分，共分，共 24 分分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。括号内。错选、多选或未选均无分。1.我国第一部广告法于_开始实施的。( )A.1994 年 2 月B.1993 年 2 月C.1995 年
2、 2 月D.1995 年 12 月2.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，又被称为( )A.独立媒介代理B.点菜式代理C.非大众传媒的广告代理D.专业性广告代理3.“广告界的教皇”指的是广告大师( )A.大卫奥格威B.比尔本巴赫C.罗沙理夫斯闷D.李奥贝纳4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的( )A.封底B.封二C.封三D.封面5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的( )A.10%B.15%C.20%D.25%6.“李宁，一切皆有可能” ，该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型7.烟草广告中必须标
3、明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的( )A.10%B.15%C.20%D.25%8.在国外，一般认为员工薪水的支出占广告公司日常运作开支的_是正常的水平。( )A.60%B.65%C.70%D.75%9.假设电视广告排期可到达 50%的目标受众，报纸广告排期可到达 70%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.90%B.60%C.85%D.75%http:/ 专门收集历年试卷210.企业不能利用电视发布的商业广告有( )A.医疗器械广告B.药品广告C.化妆品广告D.烟草广告11.户外广告登记申请，应当在广告发布_前提出。( )A.28 天B
4、.30 天C.45 天D.一个月12.假设共有 100 户家庭拥有电视机，正在看电视的有 80 户，其中 40 户看节目 A，则 A节目的视听众占有率为( )A.80%B.40%C.50%D.32%二、多项选择题二、多项选择题(本大题共本大题共 5 小题，每小题小题，每小题 2 分，共分，共 10 分分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.电话调查法的优点是( )A.经济及时B.免除面谈中的拘束C.真
5、实性较强D.可以调查较复杂的问题E.对难以接触或难以登堂入室的消费者也能进行调查2.消费者分析指对产品的潜在目标进行分析，一般分为( )A.人口统计分析B.性别分析C.消费者心理分析D.文化程度分析E.购买行为分析3.下列哪些产品是宝洁公司的产品？( )A.SKB.飘柔C.舒肤佳D.潘婷E.玉兰油4.电视广告时段与普通商品相比，其具有_的特性。( )A.瞬间性B.产量无弹性C.价值可预见性D.成本相对固定性E.保值性5.禁止利用下列_发布烟草广告。( )A.广播B.电影http:/ 专门收集历年试卷3C.网络D.报纸E.期刊三、判断题（本大题共三、判断题（本大题共 5 小题，每小题小题，每小题
6、 1 分，共分，共 5 分）分）判断下列各题，正确的在题后括号内打判断下列各题，正确的在题后括号内打“”“” ，错的打，错的打“”“” 。1.“只做一流生意，用一流的方法做”是大卫奥格威提出的奥美文化。( )2.药品广告直接关系到人民生命安全，因此在发布前必须由政府提前审查。( )3.广告效果一般都是在事后进行测定的。( )4.广告显示屏的设置申请，应当在设置 28 日前向工商行政管理机关提出。( )5.“如果不做广告，商品价格就会降低”这句话是正确的。( )四、填空题四、填空题(本大题共本大题共 5 小题，每空小题，每空 1 分，共分，共 12 分分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不
7、填均无分。请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.最早的消费者认知心理过程的模式是 AIDA，即_、_、_和行动。2.丹尼尔史达奇的阅读率调查把被调查的阅读程度分为三类，即_、_、精读率。3.品牌资产一般包括：品牌忠诚、_、_、品牌联想等。4.美国政府管理广告的主要机构是_的五人委员会，其成员由_提名，属下有许多法官、律师和调查人员，专门解决商业贸易竞争中产生的各种问题。5.直效广告的三大要件是_、_、_。五、名词解释五、名词解释(本大题共本大题共 4 小题，每小题小题，每小题 3 分，共分，共 12 分分)1.收视率2.广告3.整合行销4.认知不调和理论六、简答题（本大题共六、简答题（本大题共 4 小题，每小题小题，每小题 6 分，共分，共 24 分）分）1.我国目前试行的广告代理制的基本内容有哪些？2.DAGMAR 理论对广告管理有什么意义？3.消费者的权利包括哪些？4.简述广告行业自律的性质和特点。七、论述题（本大题七、论述题（本大题 13 分）分）1.试述大卫奥格威的广告创作理念。http:/ 专门收集历年试卷1
