最新某网络游戏全国推广方案

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1、一、 序言21 世纪是一个信息的时代，同时也是一个网络的时代。而网络游戏在网络世界里又扮演着一个相当复杂而又重要的角色！2006 年，3D 网络游戏（如魔兽，完美世界）等更是在中国网络市场上掀起了一波波的热潮，众多业内人士也对 3D 网络游戏的前景看好。三鼎网络公司作为新成立的网络游戏代理机构，联手网络游戏设计大师孙中原先生，共同推出一款经典的角色扮演类游戏XXX，力求打造网络游戏的另一场盛宴。二、 方案概要本推广方案针对游戏用户集中的年龄段（1830 岁），采取网络平台，平面媒体平台，人员活动平台立体进攻体系，全国宣传与重点城市相结合的策略，重点宣传集中于高校和网吧终端，通过游戏内测期，游戏

2、公测期，游戏正式上线后一段时期共 6 个月的时间，力求完成市场开发与渗透。三、 预期目标游戏推广初期将重点在全国十五所城市进行，其目标人群为 1830 岁青壮年，其中以各地大学及初高中在校大学生为主，预计经过市场宣传与开拓，力争在最短的时间内扩大产品知名度，并完善产品功能，迅速完成市场渗透。游戏上线后同时在线人数最高可达 35 万人。四、 环境分析根据业内相关报道，截至 2006 年 12 月 31 日，我国网民数已达 1.37 亿，意味着我国网民的普及率已高达 10.5%，同期相比增长了两个百分点。预计到 2007 年末，我国网民人数将突破 1.5 亿。而同时，2006 年我国网络游戏（新闻

3、、图库、论坛）市场规模已达到 65.4 亿元人民币. 根据中国网络游戏季度报告的最新资料，2007 年第二季度中国网络游戏市场规模为 26.5 亿元，同比增长 185.3%。大型多人在线游戏所占市场份额增长 3.3%，达 84.5%。目前，众多业内人士对 3D 网络游戏的前景看好，众多游戏厂商也纷纷退出或即将推出新游戏，如网易公司本年度将隆重推出大唐、天下 2两款自主开发的 3D 游戏、盛大即将推出又美国 TURBINE 开发的曾在单机游戏时期风靡一时的 龙与地下城网络版、作为国内 3D 网游的领头羊，一向强调精品路线的第九城公司也将引进卓越之剑 GE、SUN(中文名奇迹世界) 、激战三款国外

4、精品 3D 网游，但即使这样，也难以满足国内游戏市场的持续高速膨胀。五、 具体实施方案游戏前期推广主要分为三个时期：游戏内测期，游戏公测期，游戏正式上线后。宣传手段采取网络，平面媒体，现实并网络活动立体式推广。重点进攻区域采取一级城市和二级城市多层次推广。其中各阶段具体实施方案如下：游戏内测期（期限为 1 个月）在这一时期，鉴于游戏主体及客户终端无法被玩家使用，故本阶段宣传目的在于尽可能的在社会上引起对游戏的注意，初步了解游戏，并尽量吸引目标群体对游戏的兴趣，为接下来的推广活动做准备。主要采取如下宣传方式: 搜索引擎推广：登陆免费分类目录，登陆付费分类目录，搜索引擎优化，关键词广告，关键词竞价

5、排名，网页内容定位广告。 在游戏官网上进行游戏主题宣传，互换连接，互换广告，资源合作等方式，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。 在全国知名的相关杂志、报刊中选取 23 种，以一个月为周期，每刊刊登软文 1 篇，硬广告 2 篇。 游戏公测期（期限为 2 个月）在这一时期，游戏第一次被推到公众面前，有了第一阶段的准备工作，在这一阶段中推广的重要目的是让目标人群更好的了解游戏，更多的体验游戏，并尽量使目标群体对游戏产生兴趣，继续接受并使用游戏。故本阶段主要采取如下宣传方式： 网络攻势网络广告：在行业网站上投放一定量广告，具体投放形式如下： 1）在新浪游戏频道，17173 游戏网，叶子猪游戏

6、乐园三家主流游戏网络平台上投放广告。信息发布推广：将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的。 与高校热门网站，如校内网，占座网，faceren 花名册等网站取得合作关系，有网站负责为游戏建群，管理，维护等。 平面媒体攻势在全国知名的相关杂志、报刊中选取 23 种，以一个月为周期，每刊刊登软文 1 篇，硬广告 2 篇。 海报宣传：在一级推广城市和二级推广城市中的各大高校内，指定网吧内进行连续性海报宣传，并依托游戏工具卡销售渠道进行海报张贴宣传。 活动攻势网吧活动：在一级推广城市及二级推广城市中共选择 2000 家网吧，下载客户终端

7、，连续性张贴游戏海报，并选择 300 家网吧同时进行体验试机活动（体验时间为节假日的 19：0022：00 ）。 网吧选择标准： 1）网吧拥有机器数量超过当地平均水平，2）网吧所处地区为学校或大型住在区周边于一级及二级推广城市中选择 300 所高校的电子竞技社团建立长期合作关系，要求其配合公司在其所在高校的宣传推广及其他活动。 与大型电脑装机商建立合作关系：全国一级及二级推广城市选择 500 家电脑装机上，免费发放游戏终端盘，供其免费发放给消费者。 路展活动：全国一级及二级推广城市中组织 15 场路展。 游戏正式上线后这一时期，由于有前两个阶段的宣传铺垫，游戏的知名度和影响力已初具规模。因此，

8、这一阶段的宣传重点在于巩固已有玩家，尽量争取新玩家。在各学校，网吧，销售渠道网点继续海报攻势。 在北京，上海，广州，沈阳，成都，杭州，长沙七市投放户外广告。 纪念 T 恤限量发行：全国一级及二级推广城市限量发行带有游戏图案的 T 恤 8000 件。大赛：游戏用户将自己在游戏中的精彩画面截取，并上传到指定网站，在规定时期内由网友进行评选，得票多者提供奖励。 制作游戏主题的 QQ 主题包，QQ 表情，壁纸等，传于网络上供游戏用户下载。 全国“宇宙战队锦标赛” ：游戏用户自行组队，每支战队为 5 人，在规定时间场地内与其他战队进行对战，比赛采取晋级赛，最终获胜方提供奖励。 网络广告宣传：在行业网站上

9、投放一定量广告，具体投放形式如下： 1）在新浪游戏频道，17173 游戏网，叶子猪游戏乐园上投放“旗帜” 广告。 六、 推广团队组建示意图注：全国共选择 15 所推广城市，每所城市聘用若干游戏推广员，两名城市巡检员。职责安排： 沈阳推广总部：负责游戏在全国范围内的推广宣传工作，全局把握推广进程，监控推广宣传效果，适时调整推广宣传部署。 城市巡检员：负责监控重点推广城市的推广宣传效果，活动效果，并及时反馈给沈阳推广总部。 游戏推广员：在城市推广经理的安排下，负责所在城市的高校社团网络的联络工作，网吧及大型电脑装机商的联络工作，活动的组织协调工作，信息收集工作。七、 预测效果游戏公测期宣传后游戏在

10、线人数预测：游戏上线后游戏在线人数预测：各推广时期后游戏最高在线人数预测：八、 实施进度表以 2008 年 1 月 31 日项目正式启动为例：2008 年 2 月 1 日2008 年 2 月 29 日为内测期： 各报刊刊发软硬广告（事先约好）； 2008 年 2 月 1 日10 日，完成游戏官网，完成搜索引擎登记，与校内网等取得联系，开始招募城市巡检员，游戏推广员； 2008 年 2 月 10 日20 日，校内网等网站完成建群等工作，确定推广人员。与各合作网站商议相关事宜（广告，链接等），印制下一阶段所需海报,设计推荐人系统，确定公测期路展时间、城市； 2008 年 2 月 21 日29 日,

11、完善推荐人系统，完善下一阶段计划，各城市推广工作展开，筹备公测期路展事宜； 2008 年 2 月 27 日，28 日，29 日，投放网络广告。2008 年 3 月 1 日2008 年 4 月 30 日为公测期： 各报刊杂志刊发软硬广告（事先约好）； 2008 年 3 月 1 日20 日，完善各地推广工作，信息汇总到沈阳推广总部，为网吧活动做准备，在大型电脑装机商处开始发放终端盘； 2008 年 3 月 21 日25 日，各推广城市宣传网吧活动。2008 年 3 月 26 日，全国 300 家网吧同时包场试玩，时间为 19：0022：00； 2008 年 3 月 25 日4 月 10 日，印制下

12、一阶段所需海报，准备纪念 T 恤，扩大推广网吧范围，确定下一阶段路展时间、城市； 2008 年 4 月 11 日25 日，设计“截图大赛”，“ 全国宇宙战队锦标赛 ”，筹备路展事宜； 2008 年 3 月 1 日4 月 30 日分期投放网络广告； 依计划在指定推广城市穿插 15 场路展。2008 年 5 月 1 日，游戏正式上线： 2008 年 5 月 1 日8 月 31 日，投放网络广告； 2008 年 5 月 1 日，北京，上海，广州，沈阳，成都，杭州，长沙七市投放户外候车亭媒体广告； 2008 年 5 月 1 日，全国开始发放纪念 T 恤； 各推广城市电子竞技协会活动（依情况而定）； 2

13、008 年 5 月，“截图大赛”； 2008 年 6 月 5 日30 日，筹备 “全国宇宙战队锦标赛”； 2008 年 7 月 1 日15 日， “全国战队锦标赛”； 2008 年 6 月 28 日30 日，投放锦标赛网络广告。注：具体实施计划依具体情况而定。九、 推广费用预算游戏内测期：l 电脑报，电子竞技各软文 1 篇，硬广告 2 篇：10 万其他游戏类杂志报刊：5 万l 登录付费搜索引擎：10 万l 网络广告费用:新浪游戏频道：1 天*“旗帜 ”广告=5 万17173 游戏网：1 天*“ 旗帜” 广告=5 万叶子猪游戏乐园：1 天*“旗帜 ”广告=5 万其他游戏类网站：10 万游戏公测期

14、：l 游戏宣传海报:高校：300 所*5 张=1500 张网吧 2000*3=6000 张销售渠道终端：1000 销售点 城*15 座=15000 张其他：2000 张共计费用：2.8 元 张*24500 张=6.9 万l 与校内网，Faceren 花名册合作费用：10 万月l 电脑报，计算机世界，电子竞技及其他平面媒体各软文 1 篇，硬广告 2 篇：20 万l 网络广告费用：投放日期为：3 月 1 日4 月 30 日分三次投放。新浪游戏频道：3 天*“ 旗帜”广告=15 万17173 游戏网：3 天*“ 旗帜” 广告=15 万叶子猪游戏乐园：3 天*“旗帜 ”广告=15 万其他游戏类网站：1

15、5 万l 网吧客户终端下载及张贴宣传海报费用：50 元*2000 家=10 万l 网吧活动费用：3 元小时*3 小时*20 台家*300 家=5.4 万l 网吧活动宣传展架（网吧用）：120 元 个*300 所=3.6 万l 活动宣传海报（高校用）：2.8 元 张*300 所*3 张=0.3 万l 路展费用：15 场*3 万=45 万l T 恤：17 元件*0.8 万=13.6 万游戏上线后：l 游戏宣传海报:高校：300 所*5 张=1500 张网吧 2000*3=6000 张销售渠道终端：1000 销售点 城*15 座=15000 张其他：2000 张共计费用：2.8 元 张*24500 张=6.9 万l 电脑报，计算机世界，电子竞技及其他平面媒体各软文 2 篇，硬广告 3 篇：30 万l 北京，广州，上海，沈阳，成都，杭州，长沙七市户外候车亭媒体广告：30 块套 * 16.3 万套 * 7 座=114.1 万注：每套投放周期为 14 天。l