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1、哈药六 厂市场调研建议书 药六厂 012 目 录 项目背景和目的 项目研究设计 项目调查方法及质量控制 项目时间和报价 项目团队 2 研究背景 哈药六厂始建于 1977年，以生产化学药品及中成药为主，保健食品和纯净水，茶饮料为辅的综合制药企业，企业主导产品有“严迪”“护彤”“哈药六”“泻立停”“纯中纯” “新盖中盖”哈药六厂的品牌价值 中“盖中盖被评为驰名商标 ” 3 研究方向 同类市场的现状及各品 牌的知名度 品牌形象测试 消费者对品牌的忠诚度 4 研究成果展示 报告研究的内容 哈六获得的利益 通过市场测试清楚竞争对手是谁？以及他们的规模、品牌产品和目标人群特征。 通过对品牌的认知和满意度调
2、查，能够直观看到产品优缺点，为进一步品牌定位描绘方向。 通过分析目标人群的信息，渠道影响等因素可以更准确的制定推广策略。 市 场 品 牌 消 费 者 5 目 录 项目背景和目的 项目研究设计 项目调查方法及 质量控制 项目时间和报价 项目团队 6 应用漏斗理论研究市场的现状，各品牌的知名度，渗透率及市场占有份额 。 补铁补锌系列用药 成人系类用药 儿童系类用药 听说过的品牌 使用过的品牌 经常使用的品牌 竞争对手产品渗透率，市场占有份额 成人系列用药 儿童系类用药 补铁补锌系类用药 7 通过消费者行为模式研究，寻找消费主要驱动力因素 使用家庭常备药 到诊所开药 到药店买药 到医院看医生 疾病保
3、健需求 购买动机 选择药品 购药行为 产生 产生 导致 消费者购药行为模式 8 品牌 提示前品牌提及率 提示后品牌提及率 品牌 A 品牌 B 品牌 C 哈六 9 目 录 10 研究方法及流程 定量阶段 消费者流动街访 普通消费者座谈会 专家座谈会 定性阶段 11 数据处理 至少 30%编码复核 至少 30%双输入 100%逻辑检查 每周反馈给研究部和质量控制部 按时提交准确数据 /数据表 12 质量控制 甄别合格被访者 流动街访：通过甄别条件及现场 座谈会：首先进行电话甄别，合格被访者通知参会，座谈会当天 13 目 录 14 项目时间表 流动街访 问卷设计 4天 培训 2天 试访及确认 2天 正式访问 12天 数据处理 8天 大纲准备 5天 约人 +正式访问 10天 笔录 录音整理 3天 最终报告 10天 小组座谈会 15 项目样本 16 项目报价 17 目 录 18 项目成员 项目经理 项目研究员 19 谢谢！ 20
