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1、浅析国内网络小说产业发展现状及其后续产业发展浅析国内网络小说产业发展现状及其后续产业发展内容摘要内容摘要 近年来网络小说已成为国内各文化创意产业的原创文学文本资源库。伴随着网络小说产业的迅猛发展，网络小说后续产业也以其惊人的发展势头，已逐渐成为国内文化产业的支柱产业。在纸质出版、影视改编、游戏改编、手机阅读等领域，网络小说后续产业正在创造着新的产业奇迹，并带来大量社会财富。关键词：关键词： 网络小说网络小说 文化产业文化产业 后续产业后续产业 产业链产业链近年来，随着互联网的普及和技术的发展，网络已逐渐深入到普通家庭。在此基础上以互联网为基础的各种服务性产业大量兴起，网络小说这一时代的产物也应
2、运而生，在人们的评议中逐步发展，并逐步走上产业化道路。尽管网络小说产业及其后续产业还处于新生阶段，其发展道路难免困难重重，但其在现阶段所展现出的巨大经济效益，已逐渐引起很更多人的关注。一、网络小说产业发展现状近些年来，网络小说产业以超出常人所预料的速度和能量迅速成长、发展壮大。CNNIC 在中国互联网络发展状况统计报告中增加了网络文学应用的研究，其调查结果显示：截至 2009 年 12 月30 日，中国网民规模已达到了 3.84 亿人，网络文学用户规模则达到1.62 亿人，使用率为 42.3%。盛大文学旗下的“起点中文网” ，平均每天就有超过 1100 人为其长篇网络原创小说写稿。每天，网站内
3、容更新超过 3400 万字。加上其旗下的“晋江原创网”和“红袖添香网”两大小说网站，盛大文学每天吸引点击量已高达 4 亿次。到目前为1止有大约 3500 余万用户已成为这 3 个网站的忠实用户，其中付费用户就已高达 400 万人。2008 年， “起点中文网”作家“我吃西红柿”(小说盘龙作者)年收入超过 200 万元!除他之外，这家网站去年年收入过百万的作者多达 10 余人。1在文化产业的角度，网络小说展现着其强大现实价值。它和电子游戏、电视连续剧等文化产业有很强的互动关系，承担起文化产业链基础的角色，它已经成为各文化创意产业的原创文学脚本资源库。对于我国的文化产业界来说，网络小说还有另一层重
4、要意义：不论评论界如何评判，网络小说事实上已成为时下最重要的文学消费形式之一。日点击超过 3 亿，每天更新至少 3400 万字，年收入近亿元起点中文网 2009 年公布的这串数字，就是最好的证明。由此可见，将各小说网站的读者总合起来，会达到多惊人的数据。以这些作品为基础改编的各种文化产品在短时间内就可以获得一个庞大的消费群体的青睐。网络小说庞大的作品数量也是其后续产业发展的一个不容忽视的优势。排除大量不成熟的试作与一些格调情操过于低劣的作品，网络小说中仍会有 1的是很优秀的作品。成材率虽低，但考虑到巨大的基数，优秀网络小说的绝对数量并不少。如果有关部门和产业界加以认真地培育，将之建设成可持续发
5、展的文化资源库并非一个脱离现实的幻想。网络小说产业的兴起和发展壮大也成为了网络小说后续产业兴起的前提因素。2二、网络小说后续产业发展的现状网络小说后续产业即以网络小说为基础出版或改编，生产各种文化产品的产业。网络小说后续产业一般包括：以网络小说为基础的纸质出版业、手机阅读及网络小说改编的影视作品、游戏。网络小说后续产业现处于萌芽阶段，现阶段的网络小说后续产业发展，大多具有自发性的特点，尚未成立专业针对性强的产业。 “网络小说后续产业链结构非常简单，大多为单一链条，链式结构不完整。 ”2（一）网络小说纸质出版发展现状及特点网络小说的纸质出版业也兴起，始于 1998 年底。痞子蔡的网络小说第一次的
6、亲密接触由知识出版社作为其“网络书系”的第一本小说出版发行，开创了网络小说出版的先河。近年来，随着网络小说的迅速发展，受众数目的进一步激增，网络小说的纸质出版达到了一个新的发展高峰。各类知名网络小说纷纷被出版，至今仍是有增无减，势头非常强劲。 明朝那些事 、 鬼吹灯 、 泡沫之夏等，都是因为其在网络上获得巨大的点击量后，开始正式出版。而这些网络小说的纸质图书出版之后也成了畅销书。网络小说发展至今，已经形成了自己独有的体系。在这个体系中，发展迅速、占有量巨大的书系有玄幻系列、都市系列和网游系列。而玄幻系列又是其中之最，2006 年出版的诛仙在 2007 年的销售量达到近 2 0 0 万册就说明了
7、这点。现今，网络小说纸质出版业已成为出版业的新宠儿。33以网络言情小说纸质出版为例：近年来，网络言情小说的发展势头迅猛，数量与日俱增，其点击量与知名度不断提升，渐成气候。伴随网络言情小说的发展，其纸质出版业迅速兴起，2006-2007 年网络言情小说出版市场热闹红火，大量网络言情小说被出版社选中出版。至 2008 年，拥有网络发表基础的言情小说在纸质出版上都获得了不俗成绩。由开维图书公司策划、朝华出版社出版的致我们终将逝去的青春 ，总销售量高达 10 万多册,登上小说排行榜亚军。如顾漫的何以笙箫默 、金子的梦回大清 、辛夷坞的致我们终将逝去的青春 、流潋紫的后宫甄娠传 ，都曾领一时风骚，获得了
8、纸质出版的极大成功。3概括而言，网络小说纸质出版有以下几个特点：（1）作品类型丰富、品种多样。 （2）作品网络点击数量巨大。 （3）印行数量大，后宫甄媛传总销量高达 20 余万，作家出版社的迷途 、 末世朱颜 、 木槿花西月锦绣等书，首印量都高达 10 万本。3（4）出版者多为民营公司或小出版社。如开维文化图书公司、磨铁文化、民族出版社、新世界出版社、内蒙古文化出版社等。即使在大社出版也有民营图书公司幕后运作。 （5）小说网站一般都会针对作者和作品推行各种措施，为作者寻找出版机会。通过推荐文、排行榜等吸引读者的目光，使获得出版的言情小说，在网络上都有一定的点击量和人气,使出版社对图书市场有较清
9、晰的了解，预先了解读者反应和需求，减少了出版的盲目性。（二）网络小说手机阅读业务发展及概况4网络小说手机阅读业务就是小说网站通过与 SP 合作，或者自建无线网站的形式，通过移动运营商的网络，向手机用户提供网络小说手机阅读服务。网络小说手机阅读业务研发成本低，利润极高，以梦网书城为例：通常一本在网站表现平平的小说，在移动梦网书城销售，都可以拿到令人意想不到的稿酬。在梦网书城，单本网络小说每月销售达到万元人民币的并不少见，而且这还是在经过 SP 层层克扣之后所得数据。甚至一些小网站的作品，其销售额都远远超过了网络上热门的诛仙 、 神墓等书。因此在网络小说手机阅读业务市场发展初期，涌现出大量专门从事
10、网络小说手机阅读业务的版权代理公司，专门签署用于手机阅读的作品授权，提供给移动梦网书城获取利润。但是随着网络小说手机阅读业务的发展，很多商家开始试图直接签署这一授权，无视出版和线上阅读，这就自然而然对收费阅读和出版业都造成了冲击。作者资源是很有限的，这里多了一个作者，那里就会少一个作者。而同时，出版商可以把作品用于手机阅读、数字出版、版权交易、有声读物等等，网站也可以把同样的内容合法地投入以上的内容提供服务，大家都合法。而下游产业很难跟上游直接对话，网络小说手机阅读业务开始变得非常混乱，一切似乎都朝着钱途发展延伸。然而 2009 年 11 月 30 日，中移动借移动涉黄事件毫不负责地宣布：从
11、11 月 30 日起，对所有 WAP类业务合作伙伴暂停计费，并进行全面清理，斩断淫秽色情网站收费链条。WAP 停止收费，如秋风5扫落叶般封死了数以百计的 SP 的生存之路，这几乎是直接宣判了所有 SP 的死刑，只有 MTK平台业务尚能勉强生存。移动就此垄断了网络小说手机阅读收费。移动基地开始增加内容整合服务提供商，即 MCP，高级阶段的内容提供商。他们直接跟大型网站接口，让以前的 SP 失去了中转。虽然运作上并没有限制独家版权，但是实质上中国移动已经成了独家。这标志着内容提供商发展到了高级形式。网络小说手机阅读业务凭借其使用方便，数据量低，用户的使用粘性很高，一经推出便获得了庞大的市场。200
12、9 年中国互联网络信息中心发布的调研结果显示，在 2009 年半年内使用过网络小说手机阅读服务的用户，比例为 27.7%，仅次于使用手机报业务的用户数量。网络小说手机阅读业务已经拥有良好的用户基础。网络小说手机阅读业务产业结构图：目前我国网络小说手机阅读业务从业务模式上来说，主要有两种模式。第一种，通过移动运营商门户提供的下载服务或在线观看服务，运营商收取单次或包月的费用。运营商与小说的版权提供商分成业务内容收入，运营商全额收取费用中的流量部分。第二种，采用免费 WAP 网站的形式，用户只需要在相应的无线网站上进行注6册，即可登录阅读或下载部分网络小说，而部分内容则需要通过资费卡等形式，向用户
13、收取费用。（三）网络小说改编影视作品网络小说改编成影视作品的最早始于 2000 年。痞子蔡的第一次的亲密接触是第一部被改编的网络小说，有电影和电视剧两个版本。 电影版于 2000 年 11 月 25 日上映，主演陈小春、舒淇、张震、马千珊等 。电视剧则于 2004 年完成主演佟大为、孙锂华、薛佳凝、徐洪浩、王海珍等。经过近 10 年的沉寂，2010 年网络小说再次以强势形象出现在影视剧的市场上。 美人心计 、 和空姐一起的日子 、 佳期如梦 、泡沫之夏 、 80 后均是 2010 年上半年热播的电视剧，它们都是由网络小说所改编。在大量经典名著的翻拍电视剧和众多电视相亲类娱乐节目的冲击之下，网络
14、小说改编电视剧却能异军突起，取得不俗的收视成绩，不得不让我们对网络文化的力量刮目相看。虽然在强势回归的同时，网络小说改编的影视剧也在面临着“收视火，骂声高”的尴尬局面。但是在影视剧如恒河沙数的今天，网络小说改编的影视剧以其新鲜的题材，情节曲折，不同于一般情感剧只沉溺于情爱痴缠不能自拔，让人眼前一亮。随着大众眼光的逐步提高，对于剧本的要求越来越高，花大价钱，花大时间，最终仍然找不到好剧本，造成了现今荧屏上电视剧“不好看”的一种无奈。拥有着海量素材并不乏佳作的网络小说，已逐渐成为众多影视剧取材的源泉。而对现有热门网络小说，在保7持其原有精彩动人的故事结构及情节的基础上加以改编，从而适合荧屏上的视觉
15、展现，不能不说是解决电视剧优秀剧本匮乏的一条有效途径。目前，这种电视剧情形式已逐渐盛行起来。但大部分网络小说情节过于温和、节奏慢，改编的难度非常大。虽然现阶段，网络小说改编电视剧已获得了一定的成功，但仔细观察不难发现，真正被拍成电视剧的网络小说还大多是以都市言情类为主。小说不等于剧本，改编有标准。通常一部网络小说改编前，会把描写心理、烘托氛围的语言全去掉，只保留主人公和情节主线，如果具有比较鲜明的故事和戏剧冲突才会推荐。否则情节温和、节奏偏慢的网络文学改编难度会很大。由瞬间倾城的未央沉浮所改编的美人心计之所以能够获得收视率的成功，很大原因在于小说本身就具有复杂和明显的戏剧冲突，这样的剧情改编更
16、容易把握。（四）网络小说改编游戏2007 年开始运营的诛仙由萧鼎所著的一部古典仙侠小说改编。完美时空将其改编成一款 3DMMORPG网络游戏后，取得了非常不错的成绩，直到目前依然有数十万人畅游其中，已然成为网络小说改编网游的典范。也可以说，正是因为这款网游的成功，才掀起了今天网络小说改编网络游戏的热潮。“现阶段，网络小说改编而成的网游呈井喷式发展，在近几届China Joy上各大网游巨头的展台几乎都可以看到网络小说所改编而成的网游。 ”4百游已经购得凡人修仙传的网游改编权，并已8推出同名网游。2008 年星辰变的游戏改编权花落盛大游戏囊中，盛大网络根据小说蓝本全新制作的新锐修真网游星辰变目前已经展开了技术首测。由智冠高雄研发部与来自新加坡的游戏设计团队合作开发的飘邈之旅 OL已经开始了不删档测试。 恶魔法则也于近日被改编成玄幻类 3D 网络游戏，现已面向全国公测，网络游戏遵循了原著剧情发
