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1、 1 / 23毕业论文毕业论文论文题目：论文题目：CocacolaCocacola 中国区域品牌营销分析中国区域品牌营销分析姓姓 名：名： X X X X X X学学 号：号： XXXXXXXXXXXXXXXX院院 （系）：（系）：经济与管理学院经济与管理学院专专 业：业： 市市 场场 营营 销销指导教师：指导教师： XXXXXXXX20122012 年年 5 5 月月 2323 日日2 / 23Cocacola 中国区域品牌营销分析中国区域品牌营销分析论文作者论文作者 XXX 指导老师指导老师 XXX 二零一二年五月二零一二年五月 3 / 23摘摘 要要可口可乐许多年来一直是全球第一品牌,可
2、口可乐凭这自己的不懈品牌经营创造了市场公信力。笔者以为有两点：一是公司的“ 神秘的” 可乐配方；二是公司无可比拟的品牌营销。可口可乐通过在全球的特许经营，以最低的制造成本，大规模地采购、罐装和分销，占领全球市场。可口可乐在中国的发展仅仅 30 年，而如今每个角落都充斥着可口可乐的身影，论文主要从市场的角度来诠释可口可乐，通过对可口可乐的市场营销战略分析来认识可口可乐，可口可乐属于市场领导型的饮料企业之一，在战略上有着自己特别经营方案，差异化的战略使得可口可乐进入中国的千家万户，可口可乐通过整合社会资源赢得信誉，可口可乐的目标是成为世界上最受尊敬的企业之一，无疑这值得我去探究如何塑造一个企业的生
3、命力，通过对资料的分析与实践，理解品牌的力量，尊重消费者的意志，对可口可乐的分析无疑是最佳的选择。关键词： 品牌 营销 策略 4 / 23AbstractAbstractCoca-Cola for many years been the worlds No. 1 brand, Coca-Cola with their relentless brand management that created a market credibility. I think that there are two points: First, the companys “mysterious“ Coke form
4、ula; Second, the company unparalleled branding. Coca-Colas global franchise through to the lowest manufacturing cost, large-scale procurement, canned and distribution, occupation, the global market. Coca-Cola in China only 30 years, and now filled with Coca-Cola every corner of the figure, the paper
5、 mainly from the perspective of the market to interpret Coca-Cola, Coca-Cola marketing through strategic analysis to understand the Coca-Cola, Coca-Cola is the market leader in the beverage type enterprises, particularly in the strategy has its own management plan, strategic differentiation makes Co
6、ca-Cola into Chinese homes, Coca-Cola through the integration of social resources to win credibility, Coca-Colas goal is to become the worlds most respected enterprises, no doubt It is worth me to explore how to shape a companys vitality, by data analysis and practice, understanding the power of the
7、 brand, respect the will of the consumers of Coca-Colas analysis is undoubtedly the best option.Key Words: Band Marketing Strategy5 / 23目录目录绪论.6 第一章 品牌及品牌营销的概念.7 第二章 可口可乐的品牌建立及品牌营销.7 第一节 可口可乐的品牌建立.7 第二节 可口可乐品牌以消费者为导向.7 第三节 可口可乐品牌社会公益策略.8 第四节 可口可乐品牌广告策略.9 第五节 战时营销及赞助奥运.10 第六节 可口可乐品牌特许经营策略.10 第七节 可口可乐
8、品牌强强战略联盟策略.11 第八节 可口可乐品牌本土化策略.11 第三章 可口可乐过去十年在中国的品牌营销策略分析.12 第一节 可口可乐品牌营销策略实施成功的主要因素.12 一 建立伸手可及的销售网.12 二 给予顾客一种特殊的满足.12 三 保证产品的质量与品牌的价值.12 第二节 可口可乐品牌文化渗透推动中国饮料市场的整体发展.13 第三节 可口可乐品牌营销面临挑战.13 第四节 可口可乐品牌营销存在潜在缺陷.15 第四章 可口可乐品牌在中国的营销策略探讨.16 第一节 可口可乐需要创新“绿色品牌”可持续营销.16 第二节 解决一线城市竞争环境.17 第三节 拓展乡村市场，“抢占”消费者口味.18 结论.20 谢 辞.21 参考文献.
