《全国2014年4月高等教育自学考试国际市场营销学试题》由会员分享，可在线阅读，更多相关《全国2014年4月高等教育自学考试国际市场营销学试题（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、专业备考制作 - 本套试题共分 4 页，当前页是第 1 页-全国 2014 年 4 月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代
2、码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.人们由于有共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起，相互交往形成的群体是A.主要群体 B.次要群体C.正式群体 D.非正式群体2.社会生产力中最活跃、最具有决定性的因素是A.科学技术 B.政治环境C.文化风俗 D.经济环境3.具有海洋性气候和大陆性气候双重特征的国家是A.韩国 B.日本C.泰国 D.蒙古4.标志着欧洲联盟正式成立的文件是A.罗马条约 B.马斯特里赫特条约C.单一欧洲法令 D.消费者法5.先将总体特征分类，根据每一类的大小规定样本的数量，然后由调查人员在每一类中进行非随机抽样的方法是A.分层抽样 B.判断抽样C.配额抽样 D.随机抽样6.产品已
3、被大多数消费者接受，销售增长开始减缓，表明该产品正处于A.导入期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期7.国际企业评估分销渠道的首要标准是A.应变性标准 B.销售定额标准专业备考制作 - 本套试题共分 4 页，当前页是第 2 页-C.可控性标准 D.经济性标准8.对于单价高、销量少、需要组装以及后期维护服务要求较高的产品比较适宜选择A.短渠道 B.长渠道C.宽渠道 D.窄渠道9.具有信息传递双向性特征的国际促销策略是A.国际广告 B.公共关系C.人员推销 D.营业推广10.对于企业选择进入国际市场的战略，各种风险最高的是A.出口 B.直接投资C.战略联盟 D.许可协议二、多项选择题(本大题共 10
4、 小题，每小题 1 分，共 10 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.对红色比较偏好的国家有A.中国 B.美国C.印度 D.英国E.法国12.电子商务的出现改变了国际企业国际营销方式，其主要体现在A.市场范围的扩大 B.销售环节的减少C.支付手段的变化 D.沟通渠道的增加E.销售价格的提高13.属于环境营销范畴的概念有A.生态营销 B.关系营销C.病毒营销 D.绿色营销E.可持续营销14.在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有A.西班牙 B.葡萄牙C.意大利南部 D.卢森堡E.奥地利15.在
5、国际营销调研过程中，现场实验法的主要优点有A.可调查因果关系 B.能获取较真实的资料C.很容易控制市场变量 D.具有较高的内部有效性E.具有较高的外部有效性16.企业在新产品开发过程中，市场因素产生的风险主要有A.消费观念 B.竞争状况专业备考制作 - 本套试题共分 4 页，当前页是第 3 页-C.消费水平 D.产品的差异性E.操作的简易性17.为甄别出经营不佳的中间商并为其提供帮助和改进措施，国际企业对中间商的控制策略主要有A.设立专门的监督机构 B.完善信息库的建设C.签订相关合同 D.给予一定资金支持E.提供物质奖励18.影响国际企业进行分销渠道模式决策和选择的自身因素主要包括A.企业声
6、誉 B.企业规模C.企业资源 D.企业所有制形式E.企业产品组合19.一般来说，对选择国际市场广告策略产生影响的因素主要有A.产品特点 B.分销渠道差异C.市场差异 D.法规差异E.产品价格差异20.企业在国际营销管理中，运用公共关系活动时应特别注意A.发展与媒体之间的关系 B.注重企业自身的声誉C.加强与内部职能部门的沟通 D.改善与消费者的关系E.加强与目标国政府的关系非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)21.区域市场22.国际产品标准化策略23.独家分销渠道24.国际公共关系25.对外直接投资四、简答题(本大题共 4 小题，每小题 10 分，共 40 分)26.简述国际市场营销学的研究方法。27.简述国际政治风险的具体评估方法。28.简述国际营销决策的原则。29.简述国际市场新进入者的常见障碍。五、论述题(本大题共 2 小题，每小题 15 分，共 30 分)30.试述影响外汇汇率波动的主要因素。专业备考制作 - 本套试题共分 4 页，当前页是第 4 页-31.试述国际市场产品的主要包装策略。
