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1、黄骅市 2016 年上半年社会消费品市场情况分析截至 2016年上半年，黄骅市实现社会消费品零售额441442.6 万元，同比增长9.5%，增速较上年同期增长0.4 百分点，总量位居全市第四位，增速位居全市第十二位。一、消费品市场运行主要特点：1、城乡市场同步增长，城镇消费是拉动消费的主体力量。上半年，全市城镇实现社会消费品零售总额276609.7 万元，同比增长7.5%，零售额比重达62.7%。由此，城镇消费品市场份额占比较大，依然是拉动全市消费品市场的主体。其中，全市乡村实现消费品零售额164832.9万元，增长16.4%，零售额比重达37.3%。近几年，农村市场随着国家各项惠农政策的落实
2、，农村市场体系建设逐步完善，消费环境进一步改善，特别是城镇化进程的加快，农民收入水平持续增长，农民消费观念、消费层次的变化， 促进了乡村消费品市场增长，其消费能力已不容小觑。2、四个行业零售额均有显著增长。零售业实现零售额270012.4万元，占全市零售额的61.2%，同比增长6.8%；批发业实现零售额100351.4 万元，占全市零售额的22.7%，同比增长 17.3%；住宿和餐饮业实现零售额71078.8 元，占全市社会消费品零售额的16.1%，同比增长 9.8%。零售业是消费品市场的主导行业，比重占整个市场的近七成，零售业增速放缓势必是影响全市消费品市场回落的主要原因。3、限下企业份额不
3、断扩大，拉动作用显著。限下企业经营方式灵活，不断加大社区便民商圈的规划与建设，对市场热销产品关注度高，迎合大众口味， 限额以下市场主体得到快速发展，并在市场中表现出旺盛的活力。上半年，限下消费品市场实现零售额352497.5 万元，同比增长 13.3%，较上年同期增长3.6 个百分点，占比由上年的78% 提高至79.9%，提高 1.9 个百分点。二、消费市场存在的问题及原因上半年，全市限额以上企业单位实现社会消费品零售额88945.1万元，同比下降3.2%，增速较上年同期回落10.2 个百分点。从2-6 月分月增速看， 全市限额以上社会消费品零售额增速呈现回落态势，增速由 2 月“最低值” -
4、18.9%，到 4 月出现增长趋势，但是5 月份再次出现低值，到6 月份升至“高值”同比下降1% 。尽管如此，仍然没有走出持续下滑的态势（见下图）。主要原因，有以下几点：一是限上企业比重低，支撑作用减弱上半年， 限额以上企业实现消费品零售额88945.1 万元，同比下降3.2%，占社会消费品零售总额的20.1%，比占较一季度回落5.2 个百分点，较去年回落2.9 个百分点，支撑作用减弱二是大型企业增长趋缓我市信誉楼百货集团有限公司黄骅信誉楼商厦和黄骅市耀华商厦有限公司等龙头企业拉动作用显著，其中黄骅信誉楼商厦2016 年 6月份完成零售额40361.5 万元，占限上消费品零售额45.4%，起到
5、很大带动作用。但是增速同比下降1.3%，较去年同期回落10.1 个百分点。三是市场热销商品较少，缺乏有效带动上半年，全市限额以上金银珠宝类商品实现零售额14637.5万元，同比下降了22.8%；石油及制品类商品实现零售额11430.0 万元，同比下降 7% ； 粮油、食品类商品实现零售额7427.2 万元， 同比增长 1.6%；服装、鞋帽、针织品类商品实现零售额23107.2 万元，同比下降 12.8%。三、根据黄骅市的现状，同时结合消费市场的实际情况，现提出以下几点建议：虽然上半年全市消费品市场呈现稳步增长的态势，但经济下行压力依然较大， 目前看消费品市场回升基础还不牢固，影响消费品市场的不
6、确定性因素还依然存在。因此，要积极通过拓展消费需求、优化结构、增强后劲使消费品市场发展适应经济新常态，并在稳定经济增长中发挥重要作用。（一）加大对限上企业（个体）的申报力度为扩充限上社零额总量，稳定社会消费品零售总额的增幅，建议政府及相关部门要进一步加大限上企业（个体） 的申报力度， 加强部门合作，成立由政府牵头，商务、税务、工商管理和统计等相关部门参与的领导组织，落实相关工作职责，形成部门合力，协助企业应统尽统，提高我市限上企业比重。（二）积极发展网上零售，促进传统行业与网购融合随着电子商务的发展，微信、 微店快速的兴起，网络零售已经成为一种新兴的商业零售模式，它改变了传统的零售方式，成长了
7、新的消费增长点。 随着我国促进信息消费各项政策推出，要紧紧抓住机遇， 学会依托互联网电子平台的快速发展，采取线上和线下相结合的方式，从单一传统营销模式中走出来，发展网上销售， 拓展新型消费模式，不断开创营业收入增长的新通道。（三）积极培育新的消费热点扩大内需促进经济增长，最根本的要靠拉动消费，特别是最终消费需求。当前，扩内需、稳增长，要进一步采取措施，积极培育旅游、通讯、教育、文化娱乐等新的消费热点，着力扩大消费需求，加快构建扩大消费的长效机制，不断创新和完善消费政策，特别是完善扩大信息消费的配套环境，积极培育新的商品消费，引导个性化、时尚化、品牌化消费，培育和发展定制类消费。（四）加大扶持力度，创新经营模式大力扶持本地区大型商贸企业，勇于创新， 创新经营方式， 积极鼓励大型商贸企业以连锁经营、品牌加盟、 网络销售等方式建立新型消费场所、 消费渠道， 切实带动商贸企业加快发展，提高限上企业对消费品市场的贡献。撰稿人：潘君定稿人：翟广学
