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1、鸿运数码广场 2010年五月企划案鸿运数码广场 2010年 5 月企划案（2010 年 5 月 7 日 6 月 30 日）提 案 人：企划部提案时间： 2010 年 5 月 7 日修订时间：鸿运数码广场 2010年五月企划案背 景1、五一促销活动结束。2、IT 销售市场相对旺季仍在持续。3、5 月 17 日世界电信日， 6 月 1 日 国际儿童节即将到来。4、商场正处与租金政策调整的敏感期。5、商场三楼安防市场招商正在进行中。目 的1、充分刺激市场消费，提升商场提袋率。2、提升人流量，为商家营造更好的经营环境。3、提升鸿运的品牌形象，扩大知名度与美誉度。4、稳定商家经营信心，巩固鸿运市场地位。
2、5、为暑假促销活动做前期预热。策 略鸿运数码广场 2010年五月企划案根据 IT 市场的规律， 五、六月份是 IT 销售市场的相对旺季，各大品牌经销商都希望借此时机提升自己的销售总额，所以必然会推出一系列促销活动，我们应乘势利导、因时制宜，与商家联合互动，加大促销力度，在的广告媒体资源上给予其最大的支持，力求活动更具效果性，以便的吸引更多的顾客。近来有许多商场根据人们工作和学习的时间表，选择在周末用促销活动来刺激消，这也使得人们养成了一种周末购物的习惯。 所以在五、六月，我们将针对消费者的购物心理，配合推出一系列有创意、 有乐趣的促销活动，对商场内外统一进行装饰布置，营造一个热情、时尚、快乐的
3、周末氛围，刺激购买需求，吸引顾客到商场进行购物。主 题：“鸿运周末”快乐购让您周末购物更快乐！一、活动内容：活动时间活动内容5 月5 月5 月5 月5 月5 月5 月5 月6 月6 月6 月6 月6 月6 月6 月6 月8 9 15 16 22 23 29 30 5 6 12 13 19 20 26 27 “鸿运周末”快乐购鸿运数码广场 2010年五月企划案（一） “鸿运周末”快乐购活动目标： 通过此活动，刺激消费需求、促成消费动机，提升商场的人气。 人员安排： 现场工作人员 3 名。 活动时间： 5 月 7 日-6 月 30 日 活动地点： 鸿运数码广场大门口活动内容： 1、活动当天，“零消
4、费”顾客凭个人有效证件即可参加“鸿运有奖问答”活动，领取精美礼品。 （每天水杯限前 50 名） 2、活动当天，凡购物满88 元不到 1888 元的顾客，凭购物单据及保修卡，即可参加“摸球中大奖”活动。 （每天 MP3限前 2 名，U盘限前 4 名；植物油限前 20 名；风扇、鼠标限前100名） 3、活动当天，凡购物满1888 的顾客，凭购物单据及保修卡，即可参加“鸿运转转转”活动。 （每天相机限前 2 名；手机限前 2 名；MP3 限前 4 名；U盘限前 20 名；植物油限前 30 名；风扇、鼠标限前50 名） 4、活动当天，凡购物满3888 元的顾客，除参加活动3 外，还可参加“扎气球送好礼
5、”活动。 （每天 MP5限前 2 名；MP3 限前 4 名；U盘限前 10 名；植物油限前 20名；风扇、鼠标限前50 名；水杯限前 100 名）操作方式： 1、活动当天，所有顾客都可参与此活动( 商家及员工不准参与 )。 2、在商场大门设抽奖台一处，并准备一个抽奖箱，一个转盘，50 个气球。3、抽奖箱按顺序放置14 等奖奖球，再按比例混入一定数量的空白球，顾客抽中奖球即可一元购买奖品。4、转盘分成若干个奖品板块及空白板块，顾客持飞镖镖中有奖板块即可一元购买奖品。5、气球分为五类，每类10 个球，顾客先选择其中一类的气球一个，扎破后领取相应奖品。活动流程： 1、工作人员检查顾客的购物单据与保修
6、卡，确认是否具备抽奖资格。鸿运数码广场 2010年五月企划案2、工作人员按表单详细登记顾客的资料信息。3、登记完成，顾客才能进行抽奖，否则无效。4、工作人员按抽出的奖球收费发奖，登记奖品信息，并在购物单据与保修卡上加盖活动印章。预算支出：项目每日数量合计数量单价预计支出消费者支出预计收入实际支出备注 数码相机1 3 1 库存 手机2 9 1 库存 MP5 1 3 1 库存 MP3 4 1 库存 2G优盘20 1 库存 植物油 900ML 30 1 库存 风扇50 1 库存 鼠标50 1 库存 水杯100 库存 印有鸿运 LOGO 广告袋300 0 0 库存 合计元（二）购物送积分，换好礼活动目
7、标： 通过此活动，提升商场的人气。 人员安排： 现场工作人员 1 名 活动时间： 长期进行 活动地点： 鸿运数码广场三楼服务台 活动内容： 在商场购物满 500 元的顾客凭购物单据、保修卡及个人身份证即可领取积分卡一张。鸿运数码广场 2010年五月企划案操作方式： 1、顾客凭凭购物单据、保修卡及个人身份证领取积分卡； 2、每人限领一张积分卡；3、顾客当日消费金额可按（100 元:1 分）兑换成消费积分；4、顾客积分卡满一千积分即可凭个人有效身份证到鸿运数码广场三楼服务台按（1000 分:10 元）兑现。活动流程： 1、工作人员检查身份证件是否有效，并按表格登记顾客信息。预算支出：项目单价预计支
8、出实际支出备注积分卡积分卡刷卡机 总计（四） 整合全商场的超低特价资源和商家自己的促销活动，纳入本次活动宣传。二、宣传策略宣传主题：“鸿运周末”快乐购让您周末购物更快乐！ 宣传形式： 1、自有媒体： a) 电脑报湖南市场：鸿运数码广场 2010年五月企划案总发行 28000份, 衡阳晚报夹报发行25000份，南华大学发行3000份，先锋路口 800 份，商场 200 份。 要求：广告设计需做到新颖美观、主题突出、内容详尽；终端投放需做到按时、按质、按量。 方向：b) 衡阳 IT 网： 4 月 29 号发布活动信息。 要 求：图文并茂，内容详尽，活动期间一些获奖顾客名单需及时公布在网上。 方 向
9、： 2、校园媒体：师院校广播站，5 月 1 日5 月 3 日每天中午 11：40 至 12:30，时长 1 分钟。 要 求：广播内容设计简明扼要、突出活动主题。 方 向：3、氛围布置：a)X展架写真：正门口四个、一楼电梯旁一个、二楼电梯旁一个，5 月 7日6 月 30 日。 b) 丝印横幅：正门口一条， 5 月 7 日6 月 30日。 c) 高精喷绘：正门口左侧广告位一块，5 月 7 日6 月 30 日。 d) 商场广播：分时段广播促销活动信息，5 月 7 日6 月 30日。 e)LED电子屏：全天滚动播放促销活动信息，5 月 7 日6 月 30 日。 f) 写真背胶：商场正大门， 5 月 7
10、 日6 月 30日。三、方案及预算：鸿运数码广场 2010年五月企划案一、企划活动活动时间活动名称项 目预算明细费用5 月 7 日-6 月 30 日“鸿运周末”快乐 购数码相机560 元 X3 台 1 元 X3 台（库存）1677 元MP5 255 元 X6 台 1 元 X6 台（库存）1524 元2G 优盘35 元 X60 台 1 元 X60 台（库存）2040 元植物油 900ML 12 元 X150 台 1 元 X150 台1650 元印有鸿运 LOGO 广 告袋2.2 元 X800 只（库存）1760 元印有鸿运 LOGO 圆珠笔0.5 元 X300 只（库存）150 元3 元小礼品3
11、 元 X300 个900 元费用合计9701元二、媒体预算时间媒体项目规格、明细费用电脑报湖南市场印刷费0.115 元 X28000 张3220 元鸿运数码广场 2010年五月企划案发行费0.095 元 X28000 张2680 元短信群发投放费0.03 元 X50000 条1500 元师院校广播站投放费180 元 X2 周360 元费用合计7760元三、其他费用时间项目费用明细X 展架50 元 X6 个丝印横幅4 元 X12 米高精度喷绘12 元 X18平米门头写真20 元 X8平米写真纸版30 元 X1平米费用合计元企划费用总计：活动费用元+媒体费用元+其他费用元= 元(本月年度预算为 : 元)
