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1、目录一、前言 . 1二、黄石晨信光电有限责任公司状况. 2三、晨信光电营销环境分析. 2(一)宏观环境分析. 21、政治法律环境分析. 22、经济环境分析. 23、社会文化环境分析. 34、技术环境分析. 3(二)微观环境分析. 31、企业资源分析. 32、企业能力分析. 3 四、晨信光电SWOT 分析 . 4(一)优势分析 . 4(二)劣势分析 . 4(三)机会分析 . 5(四)威胁分析 . 5六、 STP 战略分析 . 5(一)市场细分和目标市场选择 . 5(二)市场定位 . 6七、营销目标 . 6八、晨信光电营销组合策略. 6(一)产品策略 . 6(二)价格策略 . 6(三)促销策略 .
2、 6(四)价格策略 . 7(五）渠道策略 . 7(六)公关关系策略. 7(七)政治策略 . 7(八）品牌策略 . 7九、营销实施方案. 9十、结论 . 11 黄石晨信光电有限责任公司整体营销策划摘要：本文选择大冶经济开发区里面黄石晨信光电有限责任公司为研究对象。进行了为期二个月的实习、 内部访谈、 文献收集和整理等市场调查，分析了企业的文化、定位、 品牌内涵、传播方式等，并进行了SWOT 分析，确定了目标市场，综合创新，最后形成了晨信光电的营销策划方案。Abstract: This paper choose the daye economic development zone in Huang
3、 Shichen letter photoelectric co., LTD as the research object. For two months internship, internal interview, literature collection and sorting, such as market research, analysis of the connotation of enterprise culture, positioning, brand, mode of transmission, etc., and has carried on the SWOT ana
4、lysis, determine the target market, designing the integrated marketing strategy 关键字 : 营销策划、品牌、销售Keywords:Marketing planning, brand ,marketing 一、前言黄石晨信光电有限责任公司处于大冶罗桥开发区港湖路4 号， 处于大冶经济开发区之中，大冶经济开发区成立于1994 年 6 月， 2005 年 12 月通过国家发改委审核，成为我省首批17家省管开发区之一，位于全国闻名的青铜文化故里、矿冶之乡湖北省大冶市城区北部，地处国家 T 型战略和湖北冶金走廊腹地及武汉城市经济圈内，区位优势明显， 交通发达便捷， 依托长江、背靠武汉、北接黄石、南毗九江、西邻咸宁，是承接长江开发带和大中城市辐射的交汇点。晨信光电是大冶市目前最大黄石东贝电器股主营业务利润份有限公司投资创办，经过十几年的发展，公司产能规模得到迅速提升，销售收入、销售利润稳步提高。但是也存在着诸多问题，如信息来源渠道不畅，信息收集手段落后。现阶段，晨信光电自行搜集信息，信息收集成本较高， 由于缺乏高素质的信
